中国足球超级联赛电视转播状况的研究分析

姜鹏

(首都师范大学 北京 100048)

作为“中国体育改革的突破口”,中国足球在1994年实行职业化改革,成立了中国体育的第一个职业联赛全国足球甲A联赛,及中国足球超级联赛前身,并与中央电视台共同签订协议转播联赛。中超联赛在前进发展的道路上经历了一系列成功和挫折,从甲A到中超的转变,央视退出转播中超赛事,而在假赌黑的影响下,中超联赛的关注度降到了最低点。在近2年通过反赌扫黑以及大牌球星的加盟,中超联赛的影响力逐渐上升。通过研究分析2011年度和2012年度中超联赛电视转播和收视现状,为中超联赛自身定位和进行合理化改革提供相关建议,尽快使中超联赛在中国成为一项高质量品牌赛事。

1 研究方法

1.1 文献资料法

搜集、整理了我国近年来有关电视体育节目收视状况的大量文献资料,有关体育社会学、新闻学、社会心理学等方面的文献资料。

1.2 统计分析法

对2011年和2012年赛季中超联赛电视转播和收视数据进行了统计分析,数据来源于央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)。

2 结果与分析

2.1 中超联赛电视转播和收视基本状况

中国足球超级联赛是国内足球顶级赛事,2011年共有28个电视频道转播比赛,其中有11个省级频道,15个市台,2个卫星频道。2012年共有19个电视频道转播比赛,其中有7省级频道,10个市台,1个卫星频道及1个中央台。2011年平均每轮收视人次为4,893千人次,平均每轮播出时长83:37。2012年平均每轮累计收视人次为9,306千人次,平均每轮播出时长88小时9分钟。2012赛季同2011赛季相比,电视转播时间跨度长1个月,转播时间多了136小时13分钟,转播电视频道少了9个,但是累计收视人次几乎增长了一倍,达到279,169千人次。

2011年和2012年的重播时间分别为1096小时55分钟、1086小时48分钟,分别占播出总时间的43.7%和53.2%,但是累计收视人次只占到8.7%和3.9%。足球比赛最吸引观众的是比赛结果的不可预测性,一旦比赛结束,比赛结果揭晓,比赛重播对电视观众的吸引力较小,累计收视人次较低。

2.2 各级电视频道播出和收视情况

从播放量上看市台是播放中超赛事的主力,2011年度和2012年度播放时长分别为1745小时32分钟、1822小时14分钟,占年度播放量的69.58%和68.90%,其次为省台。央视和卫视的播放量都比较少,央视2012年度只播放了66小时33分钟,占播放量的2.52%。

从收视情况看,省台覆盖面比市台要大,2011年度将近一半的累计收视人次来自于省台,2012年度央视重返中超联赛,尽管只有2.52%的播放量,但是却占据32.34%的收视量,同省台和市台三分天下。卫视频道由于全国覆盖,其收视所占比例也高于播出所占比例。

2.3 中超联赛收视观众构成分析

2.3.1 中超联赛收视观众性别构成分析

中超联赛电视观众表现出明显的性别差异,收看中超比赛的男性观众明显高于女性观众。2011和2012年度统计的全国中超观众男性观众分别为60.51%和64.27%,中超球队所在地的观众2011年和2012年男性观众为61.18%和63.33%,男性观众将近是女性观众的一倍,说明男性观众比女性观众更喜爱观看中超联赛。

表1 中超联赛收视观众年龄构成

表2 中超联赛收视观众月收入

2.3.2 中超联赛收视观众年龄构成分析

通过表1,可以看出年龄分布上45岁以上的观众是收视中超联赛的主体,但是并不能说明中老年人更加喜爱中超联赛。通过查阅相关文献资料、互联网等新技术的出现彻底颠覆了传统的传播机制,年轻的受众正在不断成长,整个受众群体的媒体消费习惯正在快速地转变,中国电视媒体的发展收到了新媒体的强力挑战,根据美国瓦格纳国际数据公司调研结果,中国在过去的3年里,全国电视收视率一年要下降13%左右,网络视频收视率则以每年300%～400%的速度增长。从电视观众的年龄上看,15～34岁的年轻人收看电视的时间正逐步减少,年纪大的观众收看电视的时间多。

2.3.3 中超联赛收视观众收入分析

表2显示出收看中超联赛家庭收入在5000元以上的占很大比重,尤其是中超球队所在地,2011年和2012年分别占到37.64%和45.6%,随着中超联赛的复兴通过调查将有更多的观众有意愿并且有能力购买中超联赛以及相关产品。

2.4 中超联赛其他足球赛事转播及收视对比

中超联赛与国内央视、省市电视频道播出的亚冠、欧冠、亚洲杯和欧洲五大联赛相比,播出时间和累计收视人次都相对占优。中超联赛2011年和2012年累计播出时间分别为2508小时35分钟和2644小时49分钟,排名第三,累计收视人次为146788千人次和279169千人次,排名第二。而累计播放时间排名第一的英超联赛2011年和2012年累计播出时间为5458小时58分钟和5394小时23分钟,但是收视人次远远低于中超联赛。分析其中原因,中超联赛占据天时、地利和人和的优势,中超联赛大部分比赛在晚上黄金时段或周末的下午,而欧洲五大联赛及欧冠等比赛转播存在时差,很多比赛是在凌晨等非黄金时段播出,而且中超联赛是中国顶级足球比赛,尤其是中超球队所在地区有着强烈的属地归属感,吸引更多的观众观看中超比赛,中超联赛是中国足球电视转播最具影响力的足球赛事。

3 结论

(1)中超联赛电视转播量和收视人次程逐年上升趋势,观众对比赛首播的关注程度远远高于重播。由于央视的全国覆盖面广、强大的转播阵容及专业化的节目制作水准,在转播中超赛事上占有明显优势。

(2)我国中超联赛收视观众在性别、年龄和收入等方面存在差异,收视观众表现出家庭收入较较高及中壮年男性居多等人口统计特征。

(3)中超联赛具有天时地利人和之利,在转播时间和收视人数上与国内转播的其他国际高水平足球赛事相比占有很大优势,是中国电视转播最具影响力的足球赛事。

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