雷州半岛民族传统体育产业发展研究

樊花梅

雷州半岛位于我国大陆的最南端，由五个县四个区组成，其民族传统体育内容丰富且形式多样，民族传统体育产业发展有着非常大的资源潜力。然而，雷州半岛民族传统体育产业存在着管理体制滞后、发展缓慢、投资主体较单一、规模较小、市场化程度低、还没有形成独立的体系等诸多问题，并且雷州半岛民族传统体育产业相关人才缺乏、理论研究贫乏，这样就严重阻碍了雷州半岛民族传统体育产业的发展。随着国家政策对民族传统体育发展的支持与保护以及体育旅游产业的兴起，给民族传统体育产业的发展创造了机会，因此，雷州半岛应充分抓住有利时机，大力弘扬雷州半岛民族传统体育文化，在现有基础上，发挥其独特的区位优势，发展其民族传统体育旅游产业，促进其经济的发展。

1 雷州半岛民族传统体育产业发展的现状

1.1 优势分析

1.1.1 良好的地理与资源环境 雷州半岛位于中国大陆的最南端，与海南岛隔海相望，东临南海西靠北部湾，是我国第三大半岛。雷州半岛三面环海，海岸线长达1 556公里，拥有160公里深水岸线，可以通航40万吨级巨轮。深水航道和特大型原油、矿石等专业化码头，加上与国际重要能源、铁矿石产区海运距离最短，这些优势自然使其成为重化工业布点的最佳选择。

雷州半岛还拥有良好的自然环境。近年来在全国重点城市环境综合质量考评中，以湛江为代表的区域在广东名列前茅，目前正在创建国家环保模范城市和国家卫生城市。碧波万顷的美丽港湾融汇现代军港、繁忙商港、休闲渔港和美味海鲜等独特魅力，让游客们流连忘返。这些良好的地理环境吸引了全国各地大量的投资者和旅游者，为促进雷州半岛产业发展创造了条件。

1.1.2 深厚的民族传统体育文化 雷州半岛历史上为岭南土著俚人居住区域，随着历史的变迁和移民的流动，这里先后聚居了黎、壮、瑶、侗、苗、畲等少数民族，后又有中原汉人、福建莆田人(福佬人的一支)大量迁入，各民族文化互相碰撞、融合，逐步形成了独放异彩的雷州文化，并与广府、潮州、客家文化并称为广东四大文化[1]。在漫长的历史发展过程中，勤劳、纯朴的雷州半岛人民通过劳动改造自然、征服自然，改善了自己生存发展的环境，也创造了自己的历史和文化。雷州半岛民族传统体育文化是雷州半岛历史文化的重要组成部分，它所蕴含的深厚的民族传统体育文化，为雷州半岛民族传统体育产业的开发必将奠定基础。

1.1.3 丰富的民族传统体育项目 在漫长的历史发展历程中，雷州半岛人创造了丰富且独具特色的民族传统体育活动，如人龙舞、傩舞、醒狮、龙舟、武术、舞鹰雄、爬刀梯、貔貅舞、飘色、草龙舞、簕古龙、蜈蚣舞、网龙舞、舞公母龙、舞高跷龙等。这些民族传统体育项目的产生和发展与雷州半岛的地理环境、生产方式、生活方式、历史发展进程、宗教、习俗等密切相关，是在诸多因素的作用下逐步形成和发展起来的。其民族传统体育项目具有趣味性、健身性、娱乐性等，深受雷州人民的喜爱。丰富的民族传统体育项目，为雷州半岛民族传统体育产业发展提供了可能。

1.1.4 魅力独特的民族传统体育 目前，在众多雷州半岛的民族传统体育项目中，最具代表性的主要有人龙舞、醒狮、傩舞、舞鹰雄等。其中东海岛“人龙舞”和遂溪醒狮入选了我国第一批国家级非物质文化遗产名录，傩舞入选了第二批国家级非物质文化遗产名录，舞鹰雄入选了广东省第一批省级非物质文化遗产代表名录。“人龙舞”多次参加国内大型体育比赛的开闭幕式表演，获得中国首届海岛艺术节金奖，多次被中央电视台专题报道;文车醒狮受文化部之邀参加了“中法文化年”活动，并且在2008北京奥运会期间代表广东省参加了开幕式前表演;2006年起，每年湛江市在端午节都举办大型国际龙舟比赛，吸引了大量海内外客人聚集湛江。这些典型的民族传统体育活动，充分体现了雷州半岛民族传统体育独特的魅力，为雷州半岛民族传统体育产业发展增添了活力。

1.2 劣势分析

1.2.1 地区经济发展滞后 雷州半岛内不同县区的经济发展和民族传统体育发展程度各不相同，民族传统体育项目分布较为分散。赤坎区和霞山区为湛江市(雷州半岛)主要经济中心，有些民族传统体育项目发展良好，如东海岛人龙舞、文车醒狮，龙舟等项目，近年来取得了一定成绩。但也有很多民族传统体育项目来自落后的地区，尽管拥有良好的民族传统体育项目资源和丰富的旅游资源，但由于交通不便、基础设施薄弱，难以吸引外来游客，进而制约了该地区民族传统体育的发展。区域经济发展的不平衡导致大部分民族传统体育项目发展的不均衡，进而严重地阻碍着雷州半岛民族体育产业化的发展。

1.2.2 理论研究贫乏 实践需要理论的指导，没有先进理论的指导，实践难以取得成功。民族传统体育产业是我国新型产业中又一个全新领域，其相关理论研究还不是很深入，要想使民族传统体育产业健康快速发展，必须加强对其进行科学正确的理论指导[2]。目前，雷州半岛绝大部分民族传统体育项目没有落实到该地区实际经济效益上来，更多是作为一种娱乐性、表演性手段来展示，缺乏统筹安排，表现的形式过于简单，不够规范。其主要原因是由于雷州半岛民族传统体育理论性研究工作开展滞后，缺少稳定的学术研究团体，没有独立的科学理论体系进行指导。这不仅影响民族传统体育的传承与发展，也不利于项目的开发和利用。因此，加强理论性研究是指导该地区民族传统体育发展的关键。

1.2.3 相关人才缺乏 人才是发展的关键，建立一支优秀人才队伍，是事业发展的重要保障。目前，人才的缺乏是雷州半岛民族传统体育发展的瓶颈。(1)后备人才缺乏。落后地区的民族传统体育项目的人员结构老化显著，文化水平低下。绝大部分项目是在特定的节日才开展，一年一次，表演的水平不高，项目的开展特别有限。此外，落后地区资金有限，没有专门的管理机制，年轻人不愿参与，以致有些项目逐渐消失。(2)科研人才缺乏。雷州半岛民族传统体育项目的研究人员非常有限，其成员主要是来自湛江师范学院的武术老师，由于能力有限，政府支持不到位，故至今未能对项目发展进行深入研究。缺少专门的科研人才，导致项目开展缺乏理论支撑，难以实施。(3)管理人才缺乏。目前，管理雷州半岛民族传统体育的主要是一些社会青年，文化素质相对较低，缺乏科学的管理能力。发展民族传统体育产业，需要既要懂得管理学，又熟悉体育产业的复合型人才。由于地区经济的落后，引进优秀人才显得十分困难。

1.2.4 产品结构单一，宣传力度不够 雷州半岛民族传统体育产业是随着该地区第三产业的推动而发展起来的，目前还处于萌芽阶段。产业发展缓慢、投资主体较单一、起点低、规模较小、机构不健全，还未能形成独立的体系。同时体育产品结构也比较单一，体育产业基础薄弱，没有形成市场优势。要想使雷州地区民族传统体育最终进行产业化运作，必须努力通过各种途径提高其知名度[3]。民族传统体育的宣传工作的效果直接影响到其产业的生存与发展。雷州半岛民族传统体育宣传力度不够，也阻碍了其产业的进一步发展。

1.3 机遇与挑战

1.3.1 国家政策的支持与保护 要使我国民族体育得到快速发展，政府的支持与保护是根本保障。2005年国务院下发了《国务院关于加强文化遗产保护的通知》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》。2006年6月国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录，就包含了一批民族传统体育项目。其中，雷州半岛的东海岛“人龙舞”和遂溪醒狮入选了我国第一批国家级非物质文化遗产名录中，傩舞入选了第二批国家级非物质文化遗产名录，舞鹰雄入选了广东省第一批省级非物质文化遗产代表名录。非物质文化遗产保护政策，为我国民族传统体育产业化发展带来了历史性机遇。

1.3.2 体育旅游产业的兴起 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们的消费观念发生了巨大的变化，健康的重要性日益深入人心，人们把更多的精力放在了如何提高自身的健康水平和生活质量方面，人们投资用于休闲、健身、娱乐旅游的消费日益增多，致使体育旅游逐渐成为旅游产业的重要组成部分[4]。在欧美国家，体育旅游业已经形成了巨大的市场，而我国体育旅游业虽然起步比较晚，但受世界经济全球化的发展趋势影响，我国体育旅游业正在逐渐与国际体育旅游业接轨。体育旅游业所拥有的巨大市场，将会带动当地的经济发展。民族传统体育旅游业是体育旅游业的重要组成部分。民族体育旅游资源的开发，不仅能取得经济效益，也有助于我国民族体育特色项目得到更好地宣传。发展民族传统体育，推动全民健身活动，使我国的民族传统体育产业走出中国、走向世界[7]。雷州半岛应顺应民族传统体育产业发展趋势，学习与借鉴国际国内其他地区的发展经验，充分发挥当地民族传统体育的优势，促进民族体育旅游业的快速发展。

1.3.3 2008年北京奥运会的影响 2008年北京奥运会的成功举办，为世界了解中国创造了良好的契机，而民族体育文化作为中华文化的有机组成部分，自然也具备了融入世界体育文化之中的良机[5]。具有标志性的雷州半岛民族传统体育项目“文车醒狮”代表广东省参加了2008北京奥运会开幕式前表演，这充分展现了我国民族传统体育的魅力，极大地提升了雷州半岛民族传统体育知名度，为雷州半岛民族传统体育发展提供了良好的机遇。

1.3.4 全民健身计划的实施 随着我国的政治、经济的发展，人民生活水平的提高，为了鼓励人民群众积极参加体育锻炼、增进健康、增强我国国民体质，国务院颁布了《全民健身计划纲要》。这在很大程度上促进了我国民族传统体育项目的发展。全民健身型的运动项目应具有较强的趣味性，以愉悦身心为主，民族传统体育项目恰好具备了这些特点[6]。民族传统体育项目不受年龄、性别、体质条件的限制，不受场地、器材设施条件的限制，具有简单易学的特点，易于推广普及，适宜我国全民健身。雷州半岛民族传统体育资源丰富，若得以充分开发，发挥其作用，不但有利于实施全民健身计划，而且有利于促进雷州半岛民族传统体育项目的发展。

1.3.5 受西方体育文化的冲击 在经济全球化的大趋势下，西方国家通过各种途径极力传播其文化价值观，对我国传统文化形成了强烈冲击。随着西方文化的涌进，西方体育也在我国社会得以发展且逐渐占据主流地位。西方体育的传入，使得我国固有的民族传统体育形态发生了深刻变化，由于赖以生存与发展的可利用资源短缺，中华民族传统体育发展受到严重影响，有的甚至是毁灭性的[7]。西方国家的体育产业已经形成了巨大的市场，雷州半岛民族传统体育产业发展起步较晚，抵抗外来体育文化冲击能力差，民族传统体育产业正面临着生存与发展的挑战。

1.3.6 现代娱乐方式的转变 对我国民族传统体育产业的冲击不仅体现在西方体育文化的冲击上，还体现在现代人们娱乐方式的转变上。随着社会经济的不断发展，雷州半岛人民的生活方式与娱乐方式也发生了一些变化，电脑、电视等传播媒体的普及，直接影响着人们对民族传统体育活动的参与，有些民族传统体育项目正逐渐失去其生存环境。这不但影响雷州半岛民族传统体育文化的传承，而且也阻碍了传统体育产业的发展。

1.3.7 市场竞争日趋激烈 随着我国体育产业的进一步发展，各地区民族体育产业也在逐渐开发，竞争日益激烈。由于各地区经济基础不同，有的地区民族体育产业起步比较早，现已形成一定的规模。雷州半岛民族传统体育产业起步较晚，体育产品开发不足，日趋激烈的体育产业市场竞争，给雷州半岛体育产业的发展造成了巨大的压力。

1.3.8 个性的保持与普及推广之间的矛盾 民族传统体育是不同民族在独特的自然、经济、地理、政治、文化等环境中所形成的一种文化现象[12]。各民族的传统体育项目有其地方特色和个性，保持民族传统体育个性与特色是其赖以生存的基础。如果民族体育没有了个性与特色，将丧失其存在的价值和意义，难以发展。雷州半岛传统体育项目资源丰富，有其自身的个性与特色。但是，这其中也有一些项目主要是依托宗教来传承的，带有神秘色彩，人们难以接受，也没有形成完整的竞赛规则，这将严重影响到雷州半岛民族传统体育文化产业的传播与发展。因此，雷州半岛民族传统体育的特色个性与推广普及之间存在一定的矛盾。如何才能做到保持其个性和特色，又易于推广和普及，这是发展雷州半岛民族传统体育亟待解决的问题。

2 雷州半岛民族传统体育产业的发展战略

雷州半岛民族传统体育产业化发展现状的SWOT矩阵表(见表1)。

表1 雷州半岛民族传统体育产业发展的SWOT矩阵表

通过表1分析雷州半岛民族传统体育产业发展的有利因素和不利因素，认为发展雷州半岛民族体育产业，可采取“一挖二依三加大”的发展战略。

2.1 充分挖掘雷州半岛民族传统体育文化资源

雷州半岛位于中国大陆的最南端，雷州半岛人民在漫长辛勤的劳动过程中，创造了丰富且独具特色的民族传统体育文化，如人龙舞、傩舞、醒狮、龙舟、舞鹰雄等项目。这些项目都非常具有民族传统体育文化特色。趋于世界体育产业的兴起与发展，我国政府对民族传统体育发展的支持与保护，充分挖掘雷州半岛民族传统体育项目，加强对雷州半岛民族传统体育项目的整理、挖掘和搜集工作，重视培育民族传统体育的竞争优势，发挥其民族传统体育特色，尽快使其走上科学化、现代化、产业化发展道路，是发展雷州半岛民族传统体育产业的重点。

2.2 依托政府政策扶持

政府对民族传统体育的发展具有重要的引导作用。民族传统体育产业作为新兴产业，虽然具有很大的发展潜力，但在目前我国的市场经济体制还不完善的条件下，完全按市场自身的规律调控民族传统体育产业的生存和发展是不可行的。所以政府应重视发展民族传统体育，发挥其产业政策的导向作用，弥补市场调节的缺陷与不足。目前，由于雷州半岛民族传统体育产业化起点低、产品结构单一、基础薄弱。因此，政府必须加强政策扶持引导，统筹规划雷州半岛民族传统体育产业，使其尽快形成一个较完善的市场体系。

2.3 依托本土特色资源

雷州半岛三面环海，有漫长的海岸线、天然的港湾和广阔的浅海滩涂等，海边旅游景点是广大旅游者最为喜爱的地方。而海边景点空间广阔，便于发挥雷州半岛的特色表演和传统体育比赛的举行。将雷州半岛特色旅游业与民族传统体育发展相结合，不仅可以为雷州半岛旅游产业增添活力，还可以推广和宣传传统体育项目，为雷州半岛民族传统体育产业的发展搭建平台，让四方游客体味到雷州半岛独有的文化魅力，促进雷州半岛民族传统体育产业的发展，提高当地的经济效益。

2.4 加大本土文化的理论研究力度

民族传统体育产业作为我国一个新兴产业，其相关理论研究还不够深入。雷州半岛部分地区经济相对落后、民族传统体育产业化起点低、基础薄弱、科研力度不够。要使雷州半岛民族传统体育产业得到健康快速的发展，先进理论指导是不可或缺的。因此，应加大对雷州半岛民族传统体育理论研究的力度，充分认识其传统体育产业的发展规律，构建雷州半岛民族传统体育产业化发展的科学蓝图。

2.5 加大本土人才资源的培养

市场产业的竞争归根到底是人才的竞争。培养雷州半岛民族传统体育的专业人才是雷州半岛民族传统体育产业发展取得成功的基础。发展民族传统体育产业，既需要懂得管理学，又熟悉体育产业的复合型人才。现阶段雷州半岛民族传统体育人才的紧缺，严重阻碍了其民族传统体育产业化的进程。如何加大对民族传统体育产业发展相关人才的培养与引进，是雷州半岛民族传统体育发展的关键。

2.6 加大本土文化的宣传力度

民族传统体育宣传工作的效果直接影响到其生存与发展。雷州半岛民族传统体育产业起步晚，产品结构单一、宣传力度不够，严重阻碍了雷州半岛民族传统体育产业的发展。因此，雷州半岛应充分利用现代各种传媒手段，加大对民族传统体育的宣传。第一，借助网络传媒和电视传媒手段加大对民族传统体育产业的宣传;第二，借助报纸和杂志来宣传;第三，借助运动会及各种节庆活动宣传民族传统体育;第四，借助学校体育，让民族传统体育走进学校，丰富学校体育活动内容，培养民族体统体育的后备人才。通过这些宣传手段，吸引社会各界的关注，使雷州半岛人民充分认识到民族传统体育产业发展潜在的价值，搞好民族传统体育产业化，推动雷州半岛民族传统体育产业的快速发展。

3 结束语

雷州半岛民族传统体育产业发展，既有其内部的优势与劣势，也有其外部的机遇与挑战。然而，这些优势与劣势、机遇和挑战并不是一成不变的，在一定的环境条件下，它们可以相互转化。因此，雷州半岛应利用好其民族传统体育所拥有的优点与机遇，将不利的因素转化为有利的条件，将挑战转化为发展的动力，大力发展雷州半岛民族传统体育产业，最终促进雷州半岛经济的发展。

[1]李星，朱欣文.挖掘历史文化创建旅游特色[J].湛江师范学院学报，2011，32(5):156～159.

[2]贾兆滨.甘肃省民族传统体育发展现状及产业化对策研究[D].西北民族大学，2010.

[3]宋景峰.黑龙江省冰雪体育旅游现状及发展策略研究[D].延吉:延边大学，2012.

[4]莎丽娃.基于SWOT分析民族体育旅游经济发展现状及对策研究[J].工业技术经济，2012，228:108 ～113.

[5]王亭亭.基于SWOT分析我国竞技龙舟运动发展现状及对策研究[D].北京:北京体育大学，2010.

[6]杨赳赳，民族传统体育发展的SWOT分析[J].山西师大体育学院学报，2007，22(1):80～82.

[7]倪依克.论中华民族传统体育的发展[D].广州:华南师范大学，2004.