媒体融合助推社会主义核心价值观传播

曹燕宁

党的十八大报告强调 “社会主义核心价值观是兴国之魂，决定着中国特色社会主义发展方向”，这说明社会主义核心价值体系是被历史证明的行之有效的社会主义国家建设的法宝，尤其进入媒体融合时代以来，随着媒介形态、媒介功能、传播手段等要素不断裂变组合创新，社会主义核心价值观体系有了更为广阔的传播空间，我们更应趁其风、顺其势，充分发挥媒体融合之力，积极传播社会主义核心价值观，主动弘扬民族精神，推动社会主义先进文化的大发展、大繁荣。

一、社会主义核心价值观传播进入媒体融合时代

媒体融合时代，现代传媒在社会主义核心价值观传播中的作用愈发凸显，社会主义核心价值观传播效果显著提高，同时也遭遇巨大挑战，需谨慎应对。

媒体融合时代 “集主体的开放性、工具的先进性、信息的共享性于一身”［1］，塑造出全新的社会主义核心价值观传播平台。传播通道不断增加，层级不断拓展，深度不断延伸，角度不断变化，形态不断改进，时效不断增强。2013年6月30日，我国网民已达4.85亿人，其中手机网民占65.5%；微博用户达到1.95亿个，无论是信息的发布、传递，还是信息的接受、利用都变得轻松自如，随手一点、轻轻一指，就能获取世界各地的信息与享受天南海北的服务，“‘地球村’的梦想成为现实”［2］。媒体融合时代创建内容无限的世界，“可以随时对信息进行修改、增补，并及时转发出去”［3］，传播者可及时发布消息、引导舆论、筛选内容、转化形式、构建模型、拓展通路，使社会主义核心价值观传播生动活泼、灵活互动，增强亲和力。

由于人类社会存在后喻文化、前喻文化。其中后喻文化的特征是“未来重复过去”，前喻文化则表示那种年长者不得不向孩子们学习他们未曾有过的经验的文化类型［4］。媒体融合建构的正是“互喻文化”和“前喻文化”混合的环境，随着大众接受信息的渠道多元、快捷，信息量大，对待同一事件的理解也更为多样，他们不愿接受那些强灌硬输的知识，更愿接受那些春风化雨、有趣生动、与他们生活紧密相关的内容，导致年长一代知识权威地位的衰落，单一的社会主义核心价值观传播如不在内容和技术两方面加以提升，很难说服受众，产生效果。同时，媒体融合使得知识控制更加乏力，内容的把关愈发困难。传统新闻控制很难适应媒体融合时代信息四处撒播的特点，并逐渐落后于日新月异的新媒体技术变革态势，构建适应媒体融合要求的“信息国门”的需求已迫在眉睫。而且，新媒体虽然方便个人自由发表想法，但有些观点会引发不良社会影响，据对微博消息样本性质构成的调查，“质疑”类和“情绪宣泄”类消息累计约占消息样本总量的半数，说明以目标主体为核心的认同性舆论空间较小［5］。如何利用媒体获取、提炼、整理、辨析信息，如何辨析信息洪流中的良莠渣滓，如何抵制利用媒体制造谣言的行为的确是紧迫课题。

社会主义核心价值观传播者必须运用新思维、采取新方法、利用新媒介、适应新角色，将单向的疏导教育转变为双方互动的传播，让传播者和接收者由对立走向分享，进一步适应媒体融合带来的挑战。

二、建构社会主义核心价值观传播崭新格局

（一）走向全球：抢占思想战线制高点

媒体融合构筑起畅通的社会主义核心价值观传播管道，塑造起全新的社会主义核心价值观传播平台，进一步凝聚力量、激发活力，夯实全党全国各族人民团结奋斗的思想道德基础。传播空间不断“跨界化”、“广域化”，从一国走向多国，从本土走向异域，破除了传统社会主义核心价值观传播载体的时空限制，让社会主义核心价值观在第一时间为“地球村村民”共享，传播中国社会主义先进文化的声音。传播速度更加迅速，中国媒体可借助各种媒体在第一时间内向世界“率先发声”、“主动发声”，打破西方传媒的信息垄断，冲破意识形态的禁锢，澄清事实、传播真相、化解矛盾，弘扬具有中国特色的社会主义核心价值观，在新媒体扁平化与多中心传播特点的推动下，将社会主义核心价值观瞬间覆盖全球受众。各类新媒体技术制造的丰富的、动态的、多维的、生动的内容传播形式减少了信息耗散与回馈失真的弊病，提高了社会主义核心价值观的传播效果，像悠视网上的 “道德的力量——全国道德模范事迹展播”专题，利用视频、链接、图画、文字等多种媒介，向世界各地的视频用户传播了中国社会主义先进文化，取得很好的传播效果。

（二）烘烤锤锻：亮出社会主义核心价值观优越性

媒体融合时代，媒体壁垒在信息的冲撞中轰然破碎，各种信息横跨媒体平台流播，不断滋生，“沧海横流方显本色”，正是在谣言、谎言、危言泛滥横行之际，社会主义核心价值观才有了把真理放在“烤炉”里烘烤锤锻、接受四面八方舆论监督的时机。只要掌握真理的一方毫不畏惧，充满自信，建立起更加开放的信息传输格局，更加灵活的传媒机制，充分发挥主流引导功能，将社会主义核心价值观传播的科学性、准确性、完整性与表达的简洁性、通俗性统一起来［6］，就能显出各种谣言、谎言、危言的荒唐与无稽，就能展现充满自信的中国政府新形象。中国传媒更可以利用媒体融合的良机，提高现代传播技术水准，加强对各种信息的整理、提炼、加工，使人民群众“不畏浮云遮望眼”、“拨开迷雾见青天”，明了社会主义核心价值观的优越性，坚定亟需走中国特色社会主义的信心。媒体融合时代，网络媒体表现出了与传统媒体的重要区别——传播权力的普及。传统媒体和网络媒体的共生与互惠，使大众传媒成为公共政策过程中各种利益表达与聚合的公共平台［7］，公务人员的一言一行与政府决策的实施被置于阳光下，这对于社会主义核心价值观既是一种锻炼，也是一种监督，更表明了社会主义核心价值观的理论自信与制度自信。由于信息管道四通八达，群众不再是一听到耸人听闻的消息就坐立不安、头脑发热，而是通过各种方式了解、验证、考查社会主义核心价值观的优越性，运用理性去分析、思考，认识到社会主义核心价值观的优越性，增强社会主义核心价值观的说服力。

（三）人民认同：“精英”与“草根”合动

媒体融合时代，人民群众不再是被动的接受者，而是主动的传播者，全面参与社会主义核心价值观的传播，他们通过媒体管道发现好人好事、传播先进文化、弘扬民族精神，这种多中心、混杂型的传播格局昭示着社会主义核心价值观“主动传播”时代的莅临，如网络传播掀起的神州大地“最美”潮就是一例，人民群众用手机拍下身边“最美”的人，把他们的事迹通过微博主动传到网上，吸引更多群众加入进来跟贴、扩散、撒播，凝聚社会主义正气，播撒社会主义新风。又如，新浪论坛最先发起的“用爱心创造奇迹”的活动“寻找王琢”——一个去汶川救灾的军人情急中在网上发出了寻找怀孕妻子，短短数十个小时，数以十万计的网友们进行转载、留言、发短消息，最终得到王琢回音，这场爱心传递在数十万网民间传达了互帮互助的社会主义核心价值观。正是在群众参与的主动传播中，社会主义核心价值观悄然渗入日常生活、嵌进心灵深处，如同春风化雨、润物无声。正如习总书记指出，实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须向人民学习，尊重人民的首创精神。在媒体融合助力下，传播效力、传播权限、传播层级、传播节点都在发生改变，“草根阶层”集聚的长尾力成为推动廉政建设、加强社会管理创新势力，从南京“天价烟”局长周久耕、深圳“猥亵女童”局长林嘉祥、剑阁“节约”局长曹正直到徐州“一夫二妻”区委书记董锋、陕西“表哥”局长杨达才、被女主播揭发的市人大代表孙德江等，一批贪腐官员被人民群众利用新媒体暴露于阳光下。网友反腐的推动凸显草根意见领袖的重要性，社会主义核心价值观传播有了更加清澈的环境，人民群众有了更加坚定的信念和决心，标志社会主义核心价值观传播进入宏观指导与微观回馈、精英驱动力与草根微动力互补的新时期。

（四）创意表达：推动社会主义先进文化弘扬

社会主义核心价值观中的重点是弘扬社会主义先进文化，文化的弘扬要讲究创新、创意。社会主义核心价值观的传播应适应媒体融合的特点，适应人民群众的内在知识结构、审美特征；创新宣传方式，多渠道、立体化地传播社会主义核心价值观；结合媒体特性，采用创意传播的形式，使抽象化的思想理论观通俗化、形象化、具体化，激发群众自主学习的热情以及主动探求、求得思想共鸣的激情。语言上要适应网民审美心理，深入浅出、通俗易懂，形式多样化、有特色、有新意，积极运用“网言博语”传播。随着动漫的流行，动漫文化也可拿来一用，通过可爱、简洁的动漫形象、动漫语言、动漫歌曲把社会主义先进文化传递给青年人，引导群众树立正确的世界观、人生观和价值观。如杭州师范大学就围绕校园漫画、手机彩信、动漫戏剧等载体，创作剧本、策划方案、精心制作、宣传推广，打造“动漫式思想政治传播”，取得很好的效果。在条件允许的地方，可尝试用卡通漫画教材补充现行的思想品德课本，用符合社会主义核心价值观的历史、现实故事形象地诠释社会主义核心价值观。结合媒体特性与人们的娱乐需求，开发传播互动游戏，创新传媒文化产品，把社会主义核心价值观融入创新性的传媒产品中，如北京理工大学开发“数字仿真与严肃游戏”，充分发挥传媒产品滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。

[1]季海菊.跨界思维：新媒体视阈下思想政治传播载体选择的一种理性向度[J].南京邮电大学学报：社会科学版，2010（1）.

[2]田智辉.论新媒体语境下的国际传播[J].现代传播，2010（7）.

[3]曹春丽.论新媒体[J].湖南社会科学，2007（5）.

[4]郑金洲.教育文化学[M].北京：人民教育出版社，2000.

[5]夏雨禾.突发事件中的微博舆论：基于新浪微博的实证研究[J].新闻与传播研究，2011（5）.

[6]欧阳恩良.实现核心价值观的日常生活化 [N].光明日报，2013-07-27（5）.

[7]夏洁秋.相互承认的表达：公共政策过程中的大众传媒功能[J].南京社会科学.2007（9）.