互联网技术在广播电视领域的应用与思考

◎山东广播电影电视总台 龙视天下传媒集团有限公司 蒋 凌

当前，广播电视台都在积极布局新媒体与全媒体运营，通过新媒体中心或网络广播电视台，开展新媒体的探索与实践。互联网尤其是移动互联网的发展，使广播电视的传播覆盖与业务创新成为可能，构建基于互联网、移动互联网的广播电视运营系统，打破传统广播电视传播的时间与空间限制、实现全天候、无地域限制、多终端接收的创新业务，是广播电视机构需要积极研究、探索与实践的重要领域。是否在新媒体运营过程中，继续发挥主导作用，充分调动内容资源及人才资源，充分运用新媒体运营的理念、技术，构建全媒体运营主体，是值得国内各媒体机构积极思考和探索的课题。

1 广播电视现有传统业务模式

近年来，各地广播电视台积极推进制播分离，形成了广播电视台和广播电视传媒集团的机构。传统电视节目基本上遵循着选题、策划、外拍、采编、制作、包装的基本流程。针对精品栏目或大型活动，需要经过前期的周密策划，创新节目形态，经过前期的宣传与预热，为节目的正式热播营造氛围，节目开播后，也还需要不断地进行宣传、炒作、播放花絮等保持节目的热度。

现有电视频道制作完成的节目，目前基本以频道首播为主，结合复播，完成节目的发布。由于很多频道只能够在本地通过无线或是有线播出，受众有限，传播时间与空间的局限性使频道的经营受到了很大的影响。

传统广播电视的主要盈利模式目前还基本是广告的方式，广告的价值取决于节目的收视率，收视率一方面取决于节目的传播范围，另外，取决于节目的品质。因此，为了更好地经营，需要不断提高节目的品质，也需要不断提高节目传播的时间与空间，需要打破电视广告的单一的盈利模式，不断提升频道的品牌价值，传播力与影响力。

2 新媒体技术主要应用场景

为了更好地开展广播电视经营，新媒体技术得到了广播电视台的广泛关注与重视。新媒体平台通常由电视台的新媒体中心或网络广播电视台负责管理运营，目前新媒体业务不论是在内容策划、并行融合生产、跨屏立体发布，以及技术平台的互通方面，都还有很多要解决的问题，尤其是体制机制的突破。

互联网尤其是移动互联网技术在广播电视的各个环节，都将得到广泛的应用。

2.1 打通互联网与社交媒体

传统广播电视由于是广播的单向发布形式，很难在栏目播出之前、当中和之后实现与观众的互动，使节目的可参与性与互动性受到较大的影响。社交媒体的出现及其广泛的用户与影响力，为媒体实现与观众的互动提供了很好的平台和手段。在社交媒体中，微博和微信的影响力最大，电视频道运营需要充分发挥和借力微博平台和微信平台，实现媒体的社交化。

微博平台在频道运营过程中可以在如下几个方面得到充分应用：

1）开通频道、栏目和主持人的微博，进行节目预热、宣传与推广；

2）通过监测微博的舆情环境，获取新闻线索，进行跟踪与深度报道；

3）通过微博进行节目精准推荐，基于话题的讨论，观众的交流互动。

微信平台在频道运营过程中可以在如下几个方面得到充分应用：

1）开通频道的微信公共账号，每天进行频道精品节目的推送服务；

2）话题讨论，获得观众参与的评论与意见，用于特定类型节目；

3）通过微信平台，实现节目内容的精准营销与推介，实现重要节目与内容的索引服务。

基于微博、微信平台，实现电视经营与受众的全方位、立体化的互动，既能获取线索、观众深度参与，又能提供频道、栏目、内容的宣传与推广，实现节目的精准推荐与推送服务，针对节目获得观众的评论与反馈等，实现了媒体运营与受众的“亲密接触”。

微博平台与微信平台可以相互补充，相互关联，相互推荐，使微博用户、微信用户都能够接受到媒体及时有效的服务，营造以互动为特色的社交媒体。

微博、微信作为基于移动互联网的社会化媒体，在电视媒体运营过程中，需要得到充分应用，同时，基于传统互联网的IP回传技术、基于移动通信网的3G/4G直播技术等，在媒体运营过程中，也将有其应用场景，为媒体运营服务。

2.2 演播室全媒体互动

演播室作为广播电视节目制作的一个主要场景，新媒体技术也将使传统演播室变成全媒体互动演播室。演播室也将成为电视媒体资讯汇聚的中心与全方位立体化展现的中枢。

演播室新媒体技术应用主要体现在以下6个方面：

1）打通互联网：通过资讯汇聚系统，及时按需获取互联网及移动互联网的各类资讯、网页、论坛、微博、博客、微信各类资讯，经过挑选、审核作为演播室播报的信息源，通过在线包装系统，在演播室的虚拟大屏和真实大屏进行显示与互动播报。

2）打通制播网：演播室播出的内容来自于制作网络提前制作好的成品内容，需要部署演播室文件化播出系统，实现与制作网络的文件级交互与受控播出。

3）打通行业资讯：演播室是信息的最大聚集地，节目在演播室制作与播报的过程中，需要各类行业资讯，如天气、气象、财经、交通、物价等，可以在演播室整合统一的资讯中心，统一接入整合各类行业资讯，并根据节目的需要调取使用各类行业资讯。

4）实现多屏互动：演播室根据节目形态的不同，可采用真实大屏、虚拟大屏、触摸屏、手机或平板电脑等多种屏幕，通常，主持人可以通过平板、手机、或是触摸屏等小屏幕，实现实景大屏或虚拟大屏的播报内容的控制调度与实时在线包装。

5）微博微信互动：节目直播过程中，通过微博、微信、UGC实现与观众的互动，让用户真正体验与电视的深度参与感，增强电视观看过程中的趣味性。

6）演播室直播的内容除了通过频道播出以外，直接通过App、Web进行多屏的直播与发布。下文将展开说明论述。

利用新媒体技术，打造全媒体互动演播室，拓展演播室节目制作过程中的参与程度与多屏发布，打造全媒体时代广播电视频道运营的节目新形态。

2.3 多终端多应用及时发布

高节奏的生活使人们坐在电视机前看电视的时间越来越少，电视机已不是广播电视内容展现的唯一终端，没人看电视不等于没人关注电视，多终端展现与跨屏互动则是必然趋势。

广播电视运营过程中也需要充分应用基于互联网接入的Web发布展现、基于移动互联网接入的手机和平板电脑发布展现。目前，一些电视台已经开发上线了基于Web网络广播电视，以及手机和平板电脑的App，实现了内容的多屏发布。但只是实现了制作内容的基于多屏的发布，频道栏目还没有深度参与基于多屏的节目形态创新与策划，使多屏的发布平台没有得到充分有效的利用。同时，目前大多数多屏发布也都还是播出后发布，使内容的时效性、及时性都大打折扣。广播电视节目可以充分运用多屏的优势，在节目策划、栏目设计等方面，发挥多屏的优势，从多屏发布逐步向真正的多屏互动演进，创造节目运营的新模式。

3 未来新媒体节目运营展望

采用新媒体技术构建的内容生产制播运营发布系统，可以支撑广播电视全新的生产运营模式，未来的广播电视运营将充分应用新媒体的技术手段，在栏目策划、节目形态方面，紧密结合新的技术手段、互动与传播方式，实现节目运营的新突破。

未来的媒体运营，将进行全媒体节目的立体策划，全方位资讯汇聚、并行融合生产、演播室互动播报、跨屏互动发布。

广告依然会是广播电视盈利的主要模式之一，但广告的投放不仅限于基于电视屏幕的广告，可以针对多屏等交互式新媒体平台，实现广告的精准投放，创造全新的广告模式及盈利方式。

随着新媒体技术的应用，广播电视的传播广度与深度将得到极大扩展，与观众互动的能力不断加强，广播电视的品牌影响力及核心竞争力也将在移动互联网时代得到有效的增强，广播电视的盈利也将是传统模式及新媒体模式相互拉动，复合增长，最终创造广播电视运营的新局面。

4 总结

互联网尤其是移动互联网的理念与技术也将对媒体运营产生深远的影响，一切的技术都将为新的业务模式及运营模式服务，打造全媒体时代广播电视全新的传播力与影响力，创造更高的媒体价值将永远是媒体的使命。充分发挥广播电视媒体经营的自主性和资源优势，利用新理念、新技术、新平台、新系统，打造广播电视全媒体运营的全新生态环境，是新时期广电传媒的生存与快速发展之道。