建设“环巢湖”体育赛事品牌的对策研究——以环巢湖全国自行车赛为例

张 斌,孙 青

（1.广州体育学院，广东 广州 510500；2.江西科技师范大学，江西 南昌 330013）

建设“环巢湖”体育赛事品牌的对策研究
——以环巢湖全国自行车赛为例

张 斌1,孙 青2

（1.广州体育学院，广东 广州 510500；2.江西科技师范大学，江西 南昌 330013）

文章运用文献资料法、案例分析法、专家访谈法以及逻辑分析法等研究方法，以环巢湖全国自行车赛为例，对环巢湖打造体育赛事品牌的建设进行研究分析.并通过结合赛事品牌建设理论的研究，为构建环巢湖全国自行车赛的品牌定位、核心竞争力以及品牌传播三个方面，提出以下对策：环巢湖全国自行车赛的观众市场定位于中低端、赛事组织者应与电视媒体以及赞助商进行三方合作、扩大赞助群体、充分发挥独特的地域、人文的优势资源、利用明星进行宣传、增加赛事的全民参与性、充分挖掘政府资源等对策，旨在构建环巢湖全国自行车赛的品牌建设提出建设性意见,为今后环巢湖体育赛事的品牌建设提供理论性的参考意见和建议.

品牌建设；体育赛事；环巢湖；市场定位

随着现在相关赛事在各地城市的不断举办,各种赛事对的举办地当地经济、政治、文化等方面的不断影响，越来越多的城市开始打造各类特色的赛事，以促进举办地的城市发展.环巢湖全国自行车赛作为一项环巢湖区域的全国性比赛，办好这项对宣传环巢湖区域的文化特色、带动相关产业的发展、增强环巢湖区域的体育水平、带动群众体育的发展、提高环巢湖区域的知名度等有着不可估量的作用.环巢湖区域秉承致力于打造“国内一流、国际影响”的常规性品牌赛事的观念.文章根据对环巢湖全国自行车赛的个案分析，并通过对赛事品牌建设理论的分析,对建设环巢湖品牌体育赛事提出相关对策.

1 研究对象与方法

1.1 文章以“环巢湖”体育赛事的品牌建设为研究对象，以环巢湖全国自行车赛为调查对象.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在中国期刊网上查找相关类型的文章进行阅读和分析.为文章提供理论依据.

1.2.2 案例分析法

文章对环巢湖全国自行车赛为案例进行深入分析,全面了解其组织结构、运作流程,并通过对赛事品牌建设理论的分析，为构建环巢湖全国自行车赛的品牌建设提出建设性意见,为今后环巢湖体育赛事的品牌建设提供理论性的参考意见和建议.

1.2.3 专家访谈法

对相关专业方面的专家进行访谈，进一步了解体育赛事发展特征的情况.

1.2.4 逻辑分析法

对所得的资料进行逻辑分析，了解两者之间的影响关系.

2 相关概念的界定

2.1 体育赛事

由于我国对体育赛事的深入研究才刚刚起步，因此国内专家对体育赛事的界定有着不同的标准和分类.很据王守恒在《体育赛事的界定和分类》一书中对体育赛事的界定，可归纳为：体育赛事是一种受竞赛规则、传统习俗和多因素的制约的事件，旨为人民提供竞赛产品和相关服务产品，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益.

2.2 品牌建设

厦门大学黄合水教授认为，品牌建设实质上就是创建名牌，就是提高品牌的市场占有率，就是提高消费者的品牌忠诚，就是促进消费者的心理变化，就是累计“品牌资产”.具体来说应该是从开发有效的品牌识别系统、采取适当的品牌化策略、提高消费者的品牌意识、丰富品牌的内涵、树立高品质的品牌形象、建立良好的品牌态度、培养消费者的品牌忠诚、周期性地进行品牌诊断、适时地进行品牌资产的价值评估、掌握国外品牌发展状况、学习国际著名品牌的成功经验等方面进行品牌建设.

3 建设环巢湖全国自行车赛品牌的对策分析

3.1 环巢湖全国自行车赛的品牌定位

3.1.1 观众市场定位

赛事的定位策划可产生不同性质、针对不同观众群体的竞赛表演.观众市场的定位策划的主要任务是针对目标消费者群体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位.

根据环巢湖全国自行车赛的举办地的经济发展水平.我们可以初步将其的观众市场定位，定与中低端层次，环巢湖区域作为皖江城市带的重要旅游地，其经济的水平处于发展城市，群众的体育消费水平没有发达城市的水平，所以消费的对象一般处于中低端层次，因此将环巢湖全国自行车赛的观众市场定位于中低端，更加符合此赛事的性质，更有利于此赛事以后的发展.

3.1.2 赞助商市场定位

赞助商市场的定位，主要是确定对比赛进行赞助的厂家，本次赛事的赞助商有宣酒集团、中国移动通信、统一企业、江涛巢湖特产、交通银行、安徽龙王井茶业、农家乐、银都假日酒店、新华保险、九州商务旅行、吉安特等十家企事业单位.而作为自行车赛，超长的赛道距离是其独特的赛事性质，比赛中运动员参赛服饰上的广告位、场地广告牌的广告位等均是吸引赞助商重要方式.因此利用赛事的宣传优势，可吸引更多的、有实力的企事业单位参与赞助，提高组织者的赞助收益，从而以增加赛事奖金、提高赛事工作人员的福利等众多福利政策，去吸引更多的优秀选手参与比赛，吸引更多专业裁判等工作人员参与赛事的运作中.在众多优秀选手和专业裁判的共同参与下无形的提高了赛事的等级，因此对扩大环巢湖全国自行车赛的名声，增加环巢湖全国自行车赛的品牌效应，提起到了重要的作用.

3.1.3 新闻媒体市场定位

赛事的媒体是指对赛事进行宣传报道的广播、电视、报刊、网络、杂志和电子书刊等新闻出版机构.赛事经营者可以针对不同的媒体进行策划.

而本次比赛共有安徽日报、合肥日报、新安晚报、安徽商报、安徽电视台、合肥在线、巢湖在线等16家媒体单位参与其中,参与的媒体均是本省市的优秀媒体单位.而且媒体不仅有效的保证了对比赛进程中报道，而且对赛后的宣传报道也提供了可靠的保证.如今在观众市场不景气、上座率低、赛事赞助少的情况下，可赛事的经营者可以通过与电视台以及赞助商合作，通过赛事宣传赞助商的产品，增加电视台的电视广告收益，体育组织亦因此获得赞助收益的三家众乐的收益效果.因此利用赛事优势，加强与媒体合作更加有利于赛事的宣传和发展，对打造环巢湖体育赛事有着重要的作用.

3.2 环巢湖全国自行车赛的核心竞争力

3.2.1 赛事规模和水平

体育赛事的规模和竞技水平是赛事最重要的资产,也是打造品牌核心竞争力的基础.环巢湖全国自行车赛刚诞生的年轻赛事,要想打造属于自己独特的品牌核心竞争力，就必须通过增加参赛程度，提高赛事规模，增强赛事水平，为品牌的创建打下基础.

此次环巢湖全国自行车赛第二次在巢湖举办，从第一届的341名选手增到今年的来自全国29个省、市地区的617人，其中公路精赛的选手有168名，第一名到第三名的奖金也从增加到10000元、6000元、4000元.虽然相比于全国优秀赛事还有一定差距，但是通过提高奖金额度，吸引优秀的选手参加，提高赛事水平，以便再次吸引全国各地的优秀选手参加，良性循环的增强整个赛事的规模和水平.所以着重提高赛事规模和水平是增强赛事品牌核心竞争力的首要任务.

3.2.2 丰富的地域人文旅游资源

此次环巢湖全国自行车赛的赛道是依托环巢湖旅游区的观光大道而定，丰富的旅游资源，美丽的自然风光，深厚的文化底蕴为此次大赛添置了一道独特的风格.以冯玉祥、张治中、李克农为代表的历史名人为底蕴的名人文物和以和县猿人遗址、凌家滩古文化遗址以及银屏山、中庙、三河古镇为代表的旅游胜地.根据巢湖市文物局的统计，在巢湖境内共有180多处县级以上文物保护单位,其中包括1处国家级重点保护单位,和34处国家级和省级重点文物保护单位.并且环巢湖区域还处于四大科教基地之一的范围内，科学城、工业开发区，高校园区等涵盖先进科学知识区域，也为环巢湖区域增加浓浓的科技人文特色.浓郁的人文资源不仅吸引着更多的游客，更增加赛事另一番的人文气息，对打造环巢湖全国自行车赛的品牌核心竞争力，提供了独特的优势.

3.2.3 强大的群众基础和市场空间

环巢湖旅游区介于合肥、芜湖、南京三个开放城市之间,并与马鞍山、铜陵两市隔江相望,五市环绕.并且环巢湖区域作为全国四大温泉疗养区之一，以温泉健身与康复为优势为核心.根据国家研究专家对巢湖温泉水源的检测，其含有10余种对人体的各种类风湿、皮肤病、关节炎、肠胃病和高血压等30多种疾病有显著辅助疗效的微量元素,并且对美容减肥、保健理疗也有良好的效果的优势.在半汤建立的多家温泉疗养院吸引着大量的旅游休闲人群.这些来自全国各地的大量休闲游客不仅可以成为赛事的直接观众，也可以成为赛事宣传的重要中介，为全国各地的群众宣传，从而吸引更多的人前来参与赛事的欣赏或是直接参与，因此环巢湖区域强大的群众基础和市场空间，是打造环巢湖全国自行车赛的品牌核心竞争力的重要基础保障.

3.3 环巢湖全国自行车赛的品牌推广

3.3.1 明星进行推广

明星是一群在某领域具有高超的实力并且具有特殊的人格魅力，往往他们总是特别吸引广大社会群体的注意，成为一些人群模仿及喜爱的对象.利用明星宣传可以使广大群体更加容易注意的、更加容易接受、更加容易参与，因此利用明星效应宣传比赛，可以大大增加宣传效果.主要可以通过：A印制明星海报，赛事开展之前通过印制优秀运动员的海报，利用明星效应让更多的知道比赛，以致吸引别人去参加比赛.B明星经历宣传，通过在比赛前，和比赛中播放某些运动员的运动历程，通过他们的励志经历散发出参与运动的正能量，吸引别人对比赛的关注.C不同明星的助阵宣传，邀请不同比赛的运动明星或是娱乐界的明星为比赛加油助威，通过他们的助阵宣传，把他们的粉丝群体的目光转向与此次比赛，让更多的人去关注比赛.

3.3.2 增加参与性

本次环巢湖全国自行车赛共吸引了来自全国香港、台湾、浙江、北京、上海等29个省市、地区的617名车手参赛.环巢湖全国自行车赛作为一项全国性质的赛制，不但要做好专业性的比赛项目，提高赛事竞技水平的同时，而且也要扩大赛事的全民参与性，好让更多的人群直接参与到比赛中，让更多的人在直接参与中了解比赛、认可比赛.参赛选手的宣传对赛事的宣传有着不可估量的作用，因此在举办好比赛的同时，扩大参加选手的参与程度，是让更多人直接参与比赛、直接体验比赛的重要手段.增加参与性不仅是赛事宣传的重要方式，也是推动建设赛事品牌的重要手段.

3.3.3 充分挖掘政府资源

大型的赛事一般掌控于政府.并且由政府主办的赛事相比于由协会主办的赛事更加容易得到社会的认可，所以往往由政府主办的赛事更加容易得到的更多选手的参与.本次环巢湖全国自行车赛的主办单位和协办单位都是由市级政府部门承担.中共合肥市委常委、宣传部部长林存安，中共合肥市委宣传部副部长、合肥报业传媒集团党委书记、社长张向东，巢湖市人民政府市长罗兆好，合肥市体育局局长李殊，合肥报业传媒集团党委副书记、总编辑陈强，巢湖市人民政府副市长郑连胜等众多领导在开幕式当天均有出席.由此可看出相关领导对主办环巢湖全国自行车赛的重视，因此在赛事的举办权充分利用政府的资源，如：开赛前，政府领导进行赛前发布会的动员,大力宣传赛事的开展;开赛时，政府领导讲话等相关措施，更加能体现政府对赛事的重视程度，也可更加的吸引广大选手的参加，为推动比赛的发展，促进赛事品牌的建设提高支持.

4 结论

根据对环巢湖全国自行车赛的个案分析，针对建设环巢湖品牌体育赛事得出以下相关结论:

4.1 环巢湖全国自行车赛品牌定位

此赛事的观众市场定位于中低端、媒体市场地位与当地的各种媒体组织,赞助定位于赛事组织者应与电视媒体以及赞助商进行三方合作.

4.2 环巢湖全国自行车赛核心竞争力

发挥环巢湖区域独特的自然旅游资源、人文的优势资源以及庞大旅游游客的群众市场.

4.3 环巢湖全国自行车赛品牌推广

利用印制明星海报,播放明星励志经历以及邀请其他领域的明星进行宣传、增加赛事的全民参与性、充分挖掘政府资源.

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