浅析国际化对现代标志设计中民族性的影响

周汝豪，李 玲

（宿州学院 美术学院，安徽 宿州 234000）

每一个民族，其漫长的发展历程在民族图形图案上都有着丰富的积累，不仅形式多样，而且具有着深厚文化内涵，它们承载着民族精神的意蕴，它们是文化观念的物化形式，其中有许多图形图案具有约定俗成的特定的文化涵义，而这些都与现代标志的设计要求不谋而合.如今在国际化不断发展的背景下，中国传统文化和西方文明的交流日趋频繁，中国传统的哲学观、自然观等也逐渐被西方学者所接受.在现代标志设计上融入中国传统图形图案，使这些传统元素既符合现代设计的功能性，又具有一定的文化内涵，可以摆脱传统元素在语意上的偏差以及使用上的局限，从而使自己的设计具有独特性、识别性、适用性和时代性.

在现如今多元化的社会中，标志设计的发展受到多种因素的影响，意识形态的不同、艺术文化的底蕴等都会对标志设计的发展产生不同的影响.著名设计大师、德国包豪斯创始人格罗佩斯曾说过：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进.”①在中国上下五千年的历史发展进程中，传统文化不断被去粗存精，并且形成一种普适的、被人们所接受的内容与规范，现代设计尤其是标志设计也正是在这种形势下逐步形成并发展的.我国是世界四大文明古国中唯一一个没有文化断层的国家，许多博大精深的传统文化语言，为中国本土设计师们提供了很多优秀的设计素材，它既是设计师创作灵感的来源，也是“中国式设计”走向世界的保证.同时它也对设计师提出了更高的要求，它要求设计师在对传统文化的传承与发掘中建立起更为广阔、更为深入的思维结构和知识体系.中国的设计历史和文化资源在面对国际化发展所带来的世界范围内的经济和文化的融合中已置身于一种多元文化相互融合的场景中.面对国际化的“汹涌浪潮”，如何在多元化的世界舞台中准确定位自己的设计理念，充分地将民族特色的文化元素与现代设计相融合并深刻体现中国传统文化的价值理念和设计意义，对于像中国这样一个现代设计实践刚刚起步的国家来说，是非常值得我们重视的.

1 国际性设计语言的迅速发展

随着科技发展的日新月异，特别是信息技术的突飞猛进，人与人之间的距离被拉近了.不仅如此，世界贸易的发展在经济与贸易的发展过程中由于受到来自国家之间界限的的阻碍，急需打破贸易壁垒，经济全球化成为了当今世界的发展趋势.作为民族传统文化中的一个分支，设计将不可避免地走向国际化，紧跟时代的步伐.全球化一定程度上推动了国际性语言的发展，因此现代标志设计的国际化发展也成为大势所趋.

在全球化背景下，现代标志设计体现出了高度标准化和的理性化设计趋向，并提倡准确传达信息，形成这种设计趋向的主要原因正是日益频繁的国际交流和与日俱增的国际对话.遗憾的是当今设计行业有很多标志设计在盲目追求国际化的同时，漠视民族传统文化与精神，使得标志设计的创作丧失了民族魅力与个性.尤其作为中国本土的设计师，在现代标志设计的创作过程中，应该尽量立足于本民族的传统文化，尽可能地避免抄袭、雷同现象的出现，同时结合国际化的现代设计理念进行创作.

2 标志设计中民族传承的国际化

民族性的传承在现代标志设计中有着举足轻重的作用，只有传承自己民族的传统文化才有机会在世界舞台的竞争中保有立足之地，在面对西方文化的强势入侵时，才不会轻易地“缴械投降”，但是，在继承和发扬传统文化的同时，也应当理性地认识国际化与民族性两者的关系，既不能一味地跟随西方潮流，也不能妄自尊大地闭门造车.随着人们对民族传统文化和现代设计的深入探索和研究，进一步证明真正具有艺术魅力的设计作品，是建立在民族传统文化的基础之上，再吸收西方先进的设计理念进行创意设计，取其精华去其糟粕，这样的设计作品既饱含国际化时代精神，又不失传统的民族文化底蕴.作为人类视觉感知的艺术形式之一，现代标志设计不仅表现方式要更加简单、有效、易于理解，同时也能体现不同年龄、民族、国家和地区的特点.因此，一个标志设计优秀与否，关键在于能否既体现出新颖与时尚的设计风格，又不失各民族不同的审美标准和历史文化.面对国际化浪潮的“入侵”，文化的民族性特征不但不会逐渐消失，相反它必将在新的艺术世界里得到更好地发展.这种设计的再创新能够运用一些民族精神的文化来弥补现代高科技冲击下人们空虚、失落的灵魂，同时可以使人们的生活将变得更丰富，更具有情趣，使人们的情感得到一丝慰藉.

3 保持标志设计民族性特色

世界经济的快速发展与科技进步的日新月异，进一步加深了各民族间文化的交流与融合，世界被缩小了，人与人之间的距离被拉近了，人们的自我意识在这样全球化的背景下不断加强，并有着更为强烈的自我展示欲望.在这个生活处处充满设计的环境下，若想在众多的标志设计中脱颖而出抓住观众的眼球，唯有保持标志设计的个性化.因此，立足于民族传统文化来进行现代标志设计成了设计师新的创作要求，既带有独特的表达能力，又饱含深厚的民族文化底蕴，在此理念上所创作的标志设计才能打动观众，因为带有民族文化特色的创作是张扬个性化设计最好的表现方式之一.

4 国际化背景下标志设计的民族性

“传统是民族艺术的精髓，只能依赖一种共同的传统，才有可能将民族的以及个人的思想感情传达给别人，历史上那些始终引起人们珍视的装饰艺术，也就是最能感人最能遵循传统的作品.”②

由于科学技术的迅速的发展，特别是信息技术的革命，文化资源的共享成了各民族面临的同样问题，各国之间经济、政治和文化上的交流因国际贸易往来和互联网的发展变得日益频繁，这既是中国设计尤其是标志设计走向世界舞台的大好机遇，同时也将面临着前所未有的挑战.因此，在文化多元化的时代背景下，充分利用传统的民族文化资源进行设计创作，是中国标志设计走向高峰的最佳之路.与此同时，西方的标志设计在进入中国设计市场时，也在寻求一种中国特有的设计表达方式来与客户和观众进行沟通.在占领中国设计市场过程中，西方的许多知名企业，开始从早期的品牌全球一体化向中国本土化进行转变，例如美国的可口可乐公司，聘请中国香港著名设计师陈幼坚先生设计可口可乐中国版标志，将汉字这一最具中国民族特色的设计元素与自己的产品包装、品牌文化相融合，使我国消费者在不知不觉中产生亲近感.

通过以上论述我们不难发现，现代标志设计创作应当站在世界的角度仰视民族传统文化，要在国际化的背景下，有意识地进一步挖掘民族传统文化的精华，只有这样才能对民族传统文化有更为全面的认识、客观的解读，其设计作品才能被世界所接受.让中国的民族传统文化在世界舞台绽放是一个优秀的民族艺术最好的体现，也是区别于其他民族艺术非常重要的标志，只有将蕴含中国传统文化的元素融入现代设计，将民族的魅力带给现代设计，才能在国际化的设计中独树一帜，给世界设计带来新的气息，让中国的设计尤其是标志设计变得更有意义.然而今天，作为中国本土的设计师对民族传统元素的运用不能只是简单地元素罗列，不能一味地把表现民族传统文化的元素、符号单纯地拼贴，或者重复使用，如果仅仅是将其变为一种复古风格，那将是现代标志设计极大的失败.面对这种情况，在借鉴民族传统元素的同时，设计师要充分利用现代标志设计的构成方法，将民族传统元素进行概括与提炼，改变并创新，并将民族传统文化的精髓与标志设计相融合，使之饱含民族的气质又不失现代设计的时尚，更不会显得陈旧、呆板.因此作为中国本土的设计师，我们既要学习了解国际上各种设计风格与思想，又要深入领悟民族传统艺术精神与内涵，并努力探索传统文化与现代设计的契合点，创作出既顺应国际潮流又不失民族韵味的新时代的标志设计.

注 释：

①高兵强.装饰艺术运动 [M].上海：上海辞书出版社，2012.103.

②奚小彭.现实·传统·革新——从人民大会堂创作实践看建筑装饰艺术的若干理论和实际问题.装饰的艺术.南昌：江西美术出版社，2001.159.

〔1〕周莉.标志设计[M].上海：上海交通大学出版社，2007.

〔2〕漆杰峰.肖育.标志设计[M].北京：清华大学出版社，2007.

〔3〕张雪编.标志设计新趋向[M].重庆：重庆出版社，2000.

〔4〕门德来.现代标志设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，1998.

〔5〕陈汉民.陈汉民标志设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.

〔6〕李继渊.张子正.世界商标设计探索[M].杭州：浙江人民美术出版社，1998.