苏北白酒文化创意产业存在的问题

2014-04-09 00:05姜丽丽
合作经济与科技 2014年8期
关键词:苏北风险投资白酒

□文/姜丽丽

(宿迁学院 江苏·宿迁)

从金融支持苏北白酒文化创意产业发展现状中,我们可以看出,苏北白酒文化创意产业的发展中获得了相应的金融支持,但是主要是知名的洋河和今世缘,还有很多白酒文化创意企业没有获得金融支持,而且获得金融支持比较难。下面我们来分析一下金融支持苏北白酒文化创意产业过程中存在什么问题及产生的原因。

一、政府支持方面存在的问题及原因分析

(一)政策支持力度不明显。江苏省政府及宿迁市政府、淮安市政府在支持苏北白酒文化创意产业发展中,没有专门的投融资政策,准入政策及财税政策都不是很完善,导致很多资金没有相应政策不愿意流入苏北白酒文化产业领域。

(二)“质押”存在问题。苏北白酒文化创意产业的发展主要特点便是,一定程度上可用于抵押的有形资产不是很丰富,主要靠创意产品进行“质押”,而我国目前的版权价值评估体系还不是很完整,在质物的版权评估和交易机制上还存在不完善的地方,对苏北白酒文化创意企业的融资造成了不小的障碍。

(三)相关法律法规不完善导致苏北白酒文化创意企业融资难。很多民间资本及风投看好苏北白酒文化创意产业的发展,但在进入前需要有有效的法律保障,而目前江苏省却缺少这方面的政策及法律法规保障,导致有效的资金民间进入苏北白酒文化创意产业领域顾虑比较多。

二、银行信贷支持方面存在的问题及原因分析

由于多方面的原因导致银行信贷一定程度上不愿意支持苏北白酒文化创意产业的发展。

(一)历经数千年的发展,中国酒产业仍面临严峻的问题与挑战。目前,有些苏北白酒业的营销还处在“作坊时代”。民俗学者、华东师范大学社会发展学院仲富兰教授说,酒类品牌要靠酒背后的东西来支撑;酒文化创意需要提炼酒文化蕴涵的独特灵魂,张扬其不可替代的个性特色。当今苏北白酒行业严重同质化原因是众多的酒类企业既缺乏细致的品牌管理,也缺乏完整的营销系统,大部分粗放经营,把品牌经营、成长、控制的权力交给经销商来运作,因此带来市场恶性竞争、畸形发展和同质化竞争,让整个白酒市场充斥着低层次的搏杀。

(二)风险大。目前,我国的白酒品牌非常多,每个白酒品牌都有其非常棒的创意,而苏北白酒文化创意发展中,消费者的需求对创意能否成功起着至关重要的作用,消费者需求的不确定,进而导致苏北白酒的文化创意能否成功存在非常大的不确定性。商业银行放贷过程中非常注重风险的控制,因而不愿意将贷款贷给风险比较大的行业及企业。

(三)贷款种类缺乏应有的创新。商业银行发放的贷款以抵押贷款占比最高,而苏北白酒文化创意企业获得贷款一定程度上缺乏抵押,像其以知识产权及白酒品牌价值这样的无形资产作为质押,由于上面说的政策及评估体系的不健全,难以获得相应贷款。

三、风险投资支持方面存在的问题及原因分析

一方面苏北白酒文化创意产业发展风险过大;另一方面风险投资基本上未涉足过白酒文化创意产业,导致难以吸引风险投资。

(一)规模扩张风险。近年来,苏北白酒快速发展,且正在进行募投项目建设。技改工程全部达产后,将提高酒生产能力、优化生产工艺流程并增强公司研发能力。尽管在确定建设技改项目之前对项目技术成熟性及先进性已经进行了充分论证,是基于目前的国家产业政策、市场环境、行业内科技水平、原材料供应状况等条件做出的,但在实际运营过程中,这些因素可能会发生一定的变化,仍有可能出现一些尚未知晓或目前情况下尚不能解决的问题。

(二)市场风险。除此之外,就算充分地考虑了产品的市场需求和项目在可预见的未来一定时间内具有广阔的市场前景,但由于市场本身具有的不确定性,仍有可能使该项目实施后面临一定的市场风险。

四、直接融资支持方面存在的问题及原因分析

直接融资主要从资本市场进行融资。目前我国的资本市场已初步形成多层次的市场体系。但在上市过程中,无论是条件还是上市过程都非常严格并繁琐,对于中小企业来说,要想达到上市条件基本上是非常困难的。苏北白酒企业有很多,目前只有洋河酒业成功上市,今世缘酒业正在准备上市,其他的中小企业根本达不到上市条件,苏北白酒文化创意企业在资本市场上获得直接融资支持还存在较大的困难。

五、金融支持苏北白酒文化创意产业发展体系的构建

金融支持苏北白酒文化创意产业发展中存在诸多问题,要想解决这些问题,我们应该将各方面资本融合在一起,形成一个既包括政府、银行类金融机构,也包括资本市场、民间资本及风险投资的苏北白酒文化创意产业金融支持体系。

(一)加大政府投入力度。很多发达国家发展创意产业的成功经验都充分表明,政府在创意产业发展中发挥的作用是任何力量都不可替代的。政府可以从政策、资金等多方向引导其他资金的流向。像上面分析的,苏北白酒文化创意产业发展中,缺少投融资政策、财税政策支持,版权评估及价值体系也都不健全。江苏省政府及各级地方政府应加快出台这方面的支持政策。苏北白酒文化创意的发展中,有很多中小白酒企业也想发展,但是实力比较弱,政府在制定政策时也应考虑到这些企业的生存发展,可以在财政预算中安排出一定额度的中小白酒企业创意发展资金,政府出面设立一定的贷款担保机构,加大银行等金融机构与这些白酒文化创意企业的合作。人才在创意产业发展中起着至关重要的作用,江苏省聚集了大量的人才,但大多都集中在苏南地区,这些人才不愿意来苏北发展。江苏省政府一方面鼓励苏北白酒企业自己培养创意人才,同时在政策上鼓励现有的人才到苏北白酒企业中去。同时,江苏省政府及地方政府也可以设立专项的白酒文化创意产业基础设施资金,保护好苏北知名白酒的基础设施。

(二)创新银行信贷制度及种类。由于苏北白酒文化创意产业发展过程中还存在一定问题及经营风险大,缺乏担保等问题,导致苏北白酒文化创意产业的发展不容易获得银行信贷支持。银行类金融机构应创新信贷制度,一定程度上可以为好的白酒文化创意企业开通绿色贷款通道。苏北白酒文化创意企业进行贷款时,不容易提供担保,银行可以创新贷款种类,可以向苏北白酒企业提供白酒仓单质押贷款、知名白酒品牌质押贷款等。同时,请专业的评估机构为白酒企业提供的无形资产进行科学有效的评估鉴定,不要怕麻烦,确实对苏北白酒文化创意产业的发展提供信贷支持。

(三)有效引导风险投资及民间资本进入。风险投资及民间资本是解决企业获得贷款难的有效途径,风险投资及民间资本如能进入苏北白酒文化创意产业中,既能解决其资金难的问题,又可以为苏北白酒文化创意产业的发展提供新鲜血液,促进其转换现有机制,增强活力,提高产品的竞争力。风险投资及民间资本伴随着改革开放,其资本数量非常庞大。二者追求高收益,苏北白酒文化创意产业的发展,恰恰符合其目的。尤其是目前房地产市场及股票市场波动性也比较大,风险投资及民间资本与文化创意产业结合是个很好的选择。但目前在政策上还不利于风险投资及民间资本进入苏北白酒文化创意产业的发展中,这时迫切需要各方面力量引导其进入。

(四)加大资本市场支持力度。一个企业的发展通常经历创业、成熟、成长到衰退等几个阶段。前期创业阶段需要个人及政府的资金支持,但到了成熟、成长阶段,主要靠银行信贷及资本市场的支持。银行信贷有高额的利息支出,而且贷款数量有限。资本市场可以提供充足的资金,并且一定程度上融资成本比较小,对企业发展非常有利。苏北白酒文化创意产业的发展非常需要资本市场的支持,洋河酒业获得资本市场支持后,突飞猛进式发展便是非常好的例子。我国资本市场目前在上市条件及过程方面,不利于苏北白酒文化创意产业的发展。这时,一方面应大力加强资本市场的制度建设,尽可能支持像今世缘酒业这类白酒企业快速成功上市,获得更多的资金支持;另一方面基于苏北白酒文化创意产业的特点,在上市条件方面,一定程度上可以放宽创意企业中无形资产占比上限的规定,为中小白酒创意企业在上市融资方面,提供“绿色通道”;同时,也应快速加快全国性场外交易市场的建设(柜台交易市场和产权交易市场),从而为苏北白酒文化创意企业中还达不到上市资格的白酒创意企业提供一定的融资服务。

白酒文化创意产业的发展是21世纪白酒行业发展的趋势,也是伴随着新经济时代产生的核心产业。苏北白酒传统文化资源非常丰富,具备发展优势白酒品牌的优势,更要牢固树立强烈的文化品牌战略意识。这样既可以把传统白酒文化传承下来,又可以充分合理挖掘和利用传统的苏北白酒文化品牌,加快实现品牌文化向文化资本的转化,提高苏北白酒文化软实力。伴随着经济的发展和社会的进步,消费者精神需求要求也越来越重,苏北白酒文化创意产业的发展恰恰可以满足消费者的需要,苏北白酒企业的发展应以差异化战略为销售手段,对全国的白酒市场及目标消费者进行全面调查、分析与研究,进行苏北白酒品牌的整体视觉形象塑造。目前,苏北白酒文化创意产业发展中还存在一定的金融支持难问题,伴随着越来越多的银企合作、融资担保、上市融资等方式,这个问题将伴随着各方面的共同努力而逐步缩小。金融支持与苏北白酒文化创意产业的发展很快会相互融合,共同促进,共同繁荣。

[1]陈少峰,张立波.北京大学文化产业基础教材:文化产业商业模式[M].北京:北京大学出版社,2011.

[2]丛海彬.文化创意企业核心竞争力评价指标体系构建研究[J].企业活力,2011.1.

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