社交媒体对网络新闻传播的影响分析

臧敏　徐圆圆　程春慧

摘 要：微博作为一个突出的社交媒体代表，以其特有的灵活性、开放性、自由性的特点，迅速成为人们获取信息、传递信息的一个平台。本文简单分析了微博对网络新闻传播产生的积极影响和消极影响，并通过它的消极影响给出自己的建议，希望以此推动网络新闻传播向着积极健康的方向发展。

关键词：社交媒体；微博；网络新闻传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0121-02

允许人们撰写、分享、评论、讨论、相互沟通的网站和技术的社交媒体已经在互联网中发展起来，成为人们人际交往、了解时事新闻的一个重要来源。它传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更在无形中对受众产生了影响。微博作为社交媒体的一种，在近几年网络新闻的传播过程中表现出了强大的实力，俨然成了网络新闻传播队伍中不可或缺的一员猛将。

一、微博对网络新闻传播的积极意义

微博将人们带入了一个更为自由开放的世界，在这个世界里大家可以随心所欲地抒发自己的感想，表达自己的见解，而不受来自现实世界“思前顾后”的困扰。微博这一网络言论平台逐渐建成成熟之后，以其特有的开放性、自由性、灵活性的特点，在社会监督、意见交换、交流传播等方面产生积极的影响。

1.第一时间传播新闻

微博在信息更新方面的速度惊人，每秒的更新量就可以达到10条以上，这是传统媒体无法达到的。特别是在突发事件中，微博更新报道的速度异常迅捷。例如在2013年4月20日早8点，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，各大新闻机构及商业网站利用微信、微博传播震消息，这对于无法在电视机前看直播的受众，无疑是最快掌握资讯的方式。

在一些突发性事件和公共事件中，微博发挥其“迅速”的特点，对新闻事件进行实时报道，让广大受众能在第一时间了解到事情发生的过程，使资讯传递更加流畅。

2.进一步满足受众知情权

公民有对新闻信息的知情权，有了解新闻发展过程的权利。相对于以前消息的获取只能通过传统媒体，现在公民获取信息的渠道拓宽了。这归功于网络技术的发展，归功于信息流通渠道的多元化。微博成为人们的新宠之后，其对网络新闻的传播做出了重大的贡献。人们通过微博更新了解社会热点话题的行为越来越普遍，几乎成为大多数网民获取新闻新信息的途径。

微博对新闻事件更新速度之快、挖掘之深是传统媒体做不到的。微博传播的信息量大、内容丰富，很好地满足了受众的知情权，让受众在了解事情的同时还能表达自己的观点，这也是社会主义主人公权利的体现。

3.关注公益事业，传播正能量

微博以其快速便捷的获取信息的方式赢得了网民的一致认可，让公民的知情权得到技术层面上的提升。微博对网络新闻传播产生的积极影响，还体现在关注公益性事业、传播大量的社会正能量方面。因为其发展广受关注，所以它在传播这方面信息的时候就很容易在受众中得以传播，使得越来越多的人关注公益，传播社会正能量。

例如，明星向来是受广大公民关注的角色，明星的一言一行都会对大众产生影响，他们宣传的一些社会上的正能量也会受到很多人的关注。李冰冰作为保护野生大象的形象大使，在微博上传播大量的、宣传保护野生大象、禁止杀戮等信息，就得到了很多网民的支持和赞扬。

4.起到舆论监督的作用

近年来，网络俨然已经成为反腐倡廉的主渠道，很多官员的腐败问题都是通过网络检举出来的。微博是社会黑暗面的一面镜子，在监督社会方面起到了重要的作用。社会之大，有很多事情是法律不能及时监管的到的，于是社会上就会出现一些不公平不公正的现象。微博的出现使得很多这种现象能被及时发现，并予以抨击。

例如，网络晒富的郭美美当时引起了不小的轰动，随着调查的进一步深入，人们对郭美美事件的进一步挖掘，进而对中国红十字会这一公益组织的工作流程产生了疑问。在越来越多的网民对红十字会产生质疑的时候，红会必须澄清并改进其工作。微博在监督检举官员不作为的问题上也发挥了重要作用，很多不正之风都是通过微博检举出来的。所以微博在很大程度上起到了舆论监督的作用。

二、微博对网络新闻传播的消极影响

微博对网络新闻传播除了有积极的影响之外，也有它消极的一面。微博作为网络新生力量，存在的时间短，发展尚不成熟，有待完善。自由性作为微博的一大特点，在给了人们自由表达意见的同时，由于其匿名性和发帖的随意性，也产生了不少负面影响。传播学专家胡泳接受采访时就表示，微博至少是一个基本的引发讨论的工具，这个讨论能不能引发共识，能不能进一步达成决策，以解决根本问题还有待观察。但微信息的特点、微博客的传播行为却孕育了微博自身信任危机发生的可能性。

1.散布谣言，导致谣言满天飞

微博是在一个网络平台上进行信息的交流和言论的发布，这个信息发布的过程是不受限制的。这也就意味着人们可以随时随地根据自己的心情发布任何消息，而不用对消息的真假负责任。这就导致了很多人在微博上发布谣言，使得网络上的谣言满天飞，对网民造成了很大的困扰。

例如，日本地震引起了核泄漏，马上就有人在微博上发布了核泄漏随洋流扩散的地区分布图，此图一经发布迅速转发传播开来，造成恐慌。随后又有大量的谣言在微博上说海水遭到了日本核泄露的污染，海盐库存告急，需要紧急囤积食用盐。后来证明事情根本不是这样的，国家有大量的食用盐的储备，仅靠青海湖的出盐量就够中国所有人吃好几百年，而且海水也不曾遭到污染。这就是一起典型的网络谣言案件。网络谣言不利于社会稳定、和谐，不利于国家的繁荣发展。

2.虚假信息、低俗信息泛滥

微博的自由性和开放性，使得很多的信息在没有得到证实的情况下就被发布出去。同时，微博使用者的素质良莠不齐，也使得低俗消息泛滥。由于人们不用对微博上的消息、言论负责任，很多心理不正常的人热衷于制造虚假信息、低俗信息。例如，金庸经常“被死亡”，金庸只要隔一段时间不出现，就会有人在微博上发布这类消息。这一类的虚假信息很多，而且被转发的量很大，对人们的生活造成了不必要的困扰。endprint

3.影响社会安定，不利于社会和谐

微博是一个人人都可参与的平台，这也为一部分不法分子散布民族分裂言论提供了便利。造谣者往往无所不用其极地制造各种不实信息，煽动民族情绪，这对社会的安定有序、和谐稳定是不利的。

4.可能在一定程度上影响司法的公正性

众所周知，司法具有公正性，这也是人们信服国家的一个重要依据。但是近年来，有一些案例由于民众通过微博参与其中，发表具有统一的看法和言论，在一定程度上影响了司法判决的公正性。例如，著名的“钢琴杀人案”就是由于人们的一直呼声，所以才导致药家鑫在一片舆论声中被判处死刑。正如王新说：“舆论喊杀声一片，这不是一个好的社会现象，大众对一个年轻人的审判，不能在一个非理性、非平和的心态下去进行，这牵扯到对一个生命，对一个人的尊重。”网络制造的这种不理智氛围对法律的公正是一种掣肘。

三、对微博的治理措施

微博正在以其灵活性、开放性、自由性的特点吸引更多的人参与其中，成为人们信息发布、获取、交流的重要方式，对人们的生活也产生着越来越重要的影响。但同时微博也存在诸多问题，可能会成为其发展过程中的障碍。因此要制定明晰、科学的策略，以规范微博。

1.加强政策上的引导

在微博的使用过程中，言论的自由性、随意性，使导致很多侵犯名誉权、隐私权和商业秘密等事件频发。这就需要我们的政府对社交媒体整顿，制定相关的法律加以规制，为微博的生存和发展创造良好的环境。

政府部门应该重视这个新兴的社交媒体，出台、完善相关的法律，使网民在法律许可的范围内充分行使言论自由权。《北京市微博客发展管理若干规定》第九条对组织或个人注册微博客账号，制作、复制、发布、传播信息内容，应当使用真实身份信息作出了明确规定。要求个人在注册微博客账号，制作、复制、发布、传播信息时，应当遵守包括《中华人民共和国电信条例》第五十九条第四项在内的，关于任何组织或者个人不得以虚假、冒用的身份证件办理入网手续，实施扰乱网络传播秩序的有关规定。通过法律法规对微博的使用者进行限制，对微博进行法律监管，这是符合公众内心要求的，也是顺应时代要求、符合新事物发展规律的。

2.强化网络思想道德建设

仅仅有法律的规范还不足以使人们彻底的遵守规则，所以提高网民的思想道德素养是十分重要的。公民素质良莠不齐，公民的思想道德提升，会让公众从道德层面认识到遵守网络道德的重要性。加强网民素养，提高公众对信息真伪辨别能力也是十分重要的。

作为网络的使用者，作为微博使用的群体，应该遵守相关的法律规定，做一个懂法、守法的文明网民。这样我们的社交媒体才能得到健康发展，我们的网络新闻传播才能向着正确的方向前进，我们的社会才能更加和谐、稳定。

参考文献：

〔1〕鄢睿.“三网融合”开启网络传播新时代[J].传播实务，2011，（8）.

〔2〕严静.论自媒体视野下微博用户媒介素养[J].西北大学学报，2011，（3）.

（责任编辑 徐阳）endprint