徽州特色文化创意产业发展研究

覃河源　王淮梁

摘 要：经济全球化为创意产业的发展带来了新的机遇，越来越多的人们意识到文化创意的重要性。徽州人应结合徽州特色文化的历史和发展现状，加快体制与机制的创新步伐，培育出富一批有创意的知名品牌和新一代的文化创意型人才，充分利用本地区文化资源，积极发展具有徽州特色文化创意产业。

关键词：徽州特色；创意；产业；文化

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0128-02

一、发展文化创意产业的意义

从我国文化创意产业的发展资源来看，我国有56个民族，各有自己丰富文化，这是我们发展文化创意产业力量来源。文化创意产业既包含了文化要素又包含经济要素，它让人们在受到文化熏陶的同时又能获得经济效益。目前，文化创意产业已经是国内很多城市的重点发展产业。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确指出，我国应“逐步完善有利于文化创意产业发展和政策环境培育文化创意群体和内容提供商”。通过对北京、上海等地区发展调查来看，我国的文化创意产业仍有很大的发展空间，在人才方面也相对缺乏，因此，迫切需要加快发展的步伐。文化创意产业是朝阳产业，不仅在一定程度上会带动了整个国民经济的发展，还会为社会创造更多的就业机会。

徽州地区有丰富的文化资源，且历史悠久，非常适合发展文化创意产业。安徽省应以本地区资源为基础，不断推动创意产业的发展，并与旅游资源相结合，作为发展经济的重要支柱。

二、发展徽州特色文化创意产业的措施

1.建设徽州文化保护区

在发展徽州文化创意产业时，我们应完善徽州文化保护体制，让徽州文化商业模式化。

（1）在省内多个城市建立文化产品展销区。建立合理有序的文化产业地域分工和布局体系。合肥、芜湖、黄山等城市要统筹规划各门类文化产业，率先在全省建立文化产业综合基地。建设以黄山市为核心，向周边城市辐射的全省文化创意展示销售格局。进一步提升全省各市文化创意展示功能，努力打造徽墨、徽州版画、徽州四雕、徽菜、徽州根雕、新安医药、徽州毛笔、茶叶、徽派盆景、徽州漆器、黄山玉雕等文化展示销售区，这样能更好地展示徽州各地区的文化特色和传统的技艺。

（2）研究并打造特色知名品牌。积极扶持各市文化龙头企业，让其发展扩大走品牌发展创新之路。同时设立省级文化研发中心，提高自主创新能力，打造出具有竞争力的优质文化品牌产品，扩大其社会影响力和知名度。

（3）建立文化传统技艺学习基地，培养更多创新人才，以满足文化创意产业的人才需求。

（4）加强文化创意宣传力度。编辑出版徽州特色的非遗书籍，通过文化传播提高人民群众对非遗的认知度和保护意识；借助报刊、电视、网络等媒体进行大力宣传，使文化创意融入人们的生活中，并进一步提高徽州特色文化的知名度。这样就能更好的推动文化企业的发展，进一步带动社会经济和就业，一举多得。

2.文化遗产的保护与传承

提高安徽省内风景区世界文化遗产保护水平，加大国保和省保等单位的文物保护力度。加快各市地区展馆建设，积极打造具有安徽特色的展馆群。依托省内各城市的资源优势，发展各自的文化品牌，努力积极探索出具有安徽人特色产业优化的新途径。

3.加强徽文化研究

利用省内各高校学科优势对徽文化进行研究，培养具有学术优势的领军人物；积极挖掘出即将或已经在民间失传的传统文化和传统技艺，并进行整理、宣传、传授，扩大影响力和认知度，打造成品牌，创造经济效益并带动社会发展。

4.加快文化产业发展步伐

（1）创新发展重点文化产业。以文化会展业、旅游业、娱乐业、网络、文化艺术、广播业、文化创意业、出版业等为主，加大特色文化产业发展力度，优化结构和资源配置，加快文化产业发展，形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业新格局。

（2）创办一批重点文化产业项目。在政府支持下，以市场为向导，加强招商引资工作，拉动资本投资，扩宽融资渠道来发展文化产业。以高起点、高标准快速推进徽州特色文化创意产业建设，塑造优质的品牌形象，形成大规模、高效益的文化产业项目。

（3）建设一批重点产业基地。精心打造徽州特色文化艺术长廊、经济开发区的文化产业园、创意产业园等。

（4）培育一批骨干文化企业。实践证明，骨干文化企业具有很强的辐射性和带动性，是文化产业领头羊、主力军，是创新文化的重要载体，是文化发展的集中表现。培养骨干企业可以提高我省文化产业层次，还可以带动其发展，满足人们的多样性需求。这样既利于扩大文化创意产业的规模，提高其市场竞争力，又有利于徽州整体经济的发展。

5.组织传统艺术创新

建立传统工艺的生产基地，大力发展传统工艺精品，创作出具有民族代表性的作品。在创作中要以本地区文化资源为依托，通过引导、激励、扶持、推动，使传统工艺得到传播与发展。

6.推进文化创意产业发展进程

（1）完善文化保障机制与法制体系

当前国际上对知识产权保护比较严格，而知识产权恰恰是文化产业发展的重要保障。如今，对徽文化知识产权保护还不够完善，仅仅依靠国家和政府部门的相关制度，这是远远不够的。为了能让徽州文化有更好的发展，应健全和完善知识产权立法，加大知识产权执法力度，严厉打击各种对知识产权的侵害行为。同时，加强徽州文化知识产权保护的宣传教育。

（2）深化改革与创新

任何产品在进入市场营销的过程中都会受到市场的考验，因此，必须研究市场环境，把握好市场趋势，及时地抓住市场经济给文化创意产业带来的发展机遇，只有这样才能为文化创意产业创造更大发展空间。对产业环境研究要从宏观和微观这两方面把握。宏观环境指的是国家政策、文化体制、经济走势等；微观环境指的是企业文化和管理理念等。发展文化创意产业，首先，要考虑的就是国家政策和法律法规，这是文化创意产业发展的前提和保障。其次，加大改革力度，持续深化文化体制改革，从政策上向文化创意产业倾斜，着手培养龙头文化企业。

（3）大力培养和吸引文化创意型人才

人才是每一个行业是否具有竞争力的决定性因素之一。事实证明，任何一个企业要想保持长久生命力都离不开有创意的优秀人才。文化企业既都注重融资，也注重融智，不惜一切代价吸引一流人才，并为他们提供释放能力的空间。如今，文化创意产业越来越成为各地区的重点发展产业，要想在众多文化创意产业中站稳脚跟，创意型人才特别是艺术创意型人才是关键。因此，必须在培养和引进人才上花大力气。

（4）打造具有徽州地域特色文化创意产业。文化创意产业的发展关键在于创意，打造具有徽州特色的文化创意产业首先要结合徽州地区自身的特点，融入徽州的文化内涵，并不断创新。只有结合自身文化特点，充分的利用本土文化特色资源创造出的品牌才属于自己的独有品牌，才能在众多创意产业中脱颖而出，从而使徽州特色文化通过文化产品得到发扬光大。

文化创意产业是朝阳产业，经济全球化进程推动了文化创意产业的发展，反过来文化创意产业的不断创新发展也必将加速全球化的进程。在这样的大环境下，我们更抓住机遇，全方位的展示极具独特魅力的徽州文化，同时打造徽州文化知名品牌，让徽州特色文化在世界文化创意产业的舞台上熠熠生辉。

参考文献：

〔1〕卞利.徽州民俗[M].安徽人民出版社，2005.

〔2〕楼庆西.中国传统建筑装饰[M].中国建筑工业出版社，2006.

〔3〕张国标.徽州版画[M].安徽人民出版社，2005.

〔4〕姚邦藻.徽州学概论[M].中国社会科学出版社，2000.

〔5〕鲍义来.徽州工艺[M].安徽人民出版社，2005.

（责任编辑 王文江）endprint