浅淡赤峰地区博物馆文化旅游职能的发挥

郭勇

摘 要：文化是一个国家和民族的重要资源，对国家的经济发展有着重要的作用。博物馆能成就以文化为号召力的观光经济，博物馆作为国家形象的延伸，也是国民创造力与生活品质的基础。如果说经济进步是一个国家前进的动力，那么文化与知识就是经济得以发展的基础。赤峰博物馆自1987年创建以来，逐渐深入大众生活并创造出赤峰市目前文物展参观人数的最高纪录。近年来，赤峰博物馆建设了新的场馆，参观环境得到了改善，展览形式也更加丰富多彩。新的管理及策展能力，博物馆文化产品的不断推陈出新，文化及教育活动的频繁举办，博物馆与市民生活的交融，不仅弘扬了地方文化，推动了文化旅游观光的发展，也创造了博物馆文化营销与城市生活融合的范式。

关键词：赤峰地区；文化旅游；博物馆

中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0137-02

在知识经济时代，虽然一个国家的发展需要有坚固的经济实力，但文化与知识的累积才是经济得以聚集的要素。在文化旅游观光比较盛行的今天，为提升人民文化生活质量与国家、地区形象，各国政府纷纷发展以文化为核心的观光产业。2010年党的十七届五中全会明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业的建议，并把文化产业提升到社会发展和国民经济的战略地位。2011年十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这些都为博物馆的大发展提高了强大的动力。文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富，包含有物质文化、制度文化和心理文化三个方面。博物馆肩负着传承和弘扬地方文化的重任，也肩负着引领文化潮流，提升大众文化品味的职责。

一、展示地方特色

赤峰博物馆的建设相对其他文化大市要晚，20世纪80年代市级博物馆和旗县区级博物馆才相继成立。这时候的博物馆主要以保护和展览文物为主要工作，反而把博物馆的主功能忽略了。随着民族文化强市战略的实施，博物馆新馆于2010年8月8日落成并正式开馆。最令人印象深刻的是，新馆现代化的陈列展览，新颖的观众互动项目，良好舒适的参观环境，周到的服务，完善的配套服务设施，一改过去堡垒般的封闭，给人以明亮、简洁、新潮的现代感。

一些地方特色博物馆也纷纷建成，包括阿鲁科尔沁旗博物馆、巴林右旗博物馆、克什克腾旗博物馆、翁牛特旗博物馆、宁城县辽中京博物馆、林西县博物馆、敖汉旗博物馆。如喀喇沁旗王府博物馆，融历史古建筑、秀丽的自然风光、特色饮食于一身，别有一番风格；宁城县辽中京博物馆，与辽代历史名城辽中京、著名古建筑大明塔有机组合在一起，恰似一条历史长廊，不仅展示着过去，也展示着未来。

二、赤峰市博物馆的文化观光战略

博物馆作为文化的驿站，随着时代的发展，其地位越来越重要，已经成为城市的招牌。赤峰市博物馆始建于20世纪50年代末，现已成为国家二级历史类博物馆，在内蒙古自治区文博业中占有举足轻重的地位。随着赤峰市文化建市战略的实施，博物馆也面临着战略转型，以发挥其文化产业排头兵的作用。博物馆要重新思考服务社会的方向，转换传统的、封闭式的经营方式，树立全新的经营理念，打造文化品牌，大踏步地向大众化、文化产业化方向发展，很快就赤峰市成为文化观光主体。

（一）将博物馆建设成市民休闲观光的场所

博物馆是文化产业与旅游观光业的有机组成部分，因此应当成为市民生活休闲与文化观光的最佳场所。博物馆要提供一种更多元的集休闲、观光、品味文化于一身的服务，以推动现代都市生活向更高层次迈进。博物馆功能是否发挥，就是要看大众能否从各项服务中获得高品质的文化生活享受。没有持续增加的忠诚观众，任何博物馆都会失去继续存在的根基。博物馆要树立“观众第一、观众至上、让观众满意”的理念[1]，经常举办画展、文化产品推介、书法交流、文物历史知识讲座、文物鉴赏、民俗展览等活动，以满足赤峰市民的休闲与学习需求，提升人民的文化品质。

（二）展示赤峰的历史文化特色

要提升文化观光旅游产业的竞争力，就要有独特的民族旅游产品与高质量的服务。博物馆作为文化观光产业的核心，心须展现当地独特的历史、独特的文化、独特的民风。赤峰市博物馆要扮演“社会大学”、“第二课堂”与“生活美学”等的促进者角色，并在赤峰市历史发展过程中扮演见证者的角色。赤峰博物馆新馆的展览设计要独具特色，突出地方历史文化，从赤峰历史发展漫漫长河中，撷取几个精彩时段，运用文物与史料相结合的方式，再现赤峰历史上曾经的辉煌。将赤峰地区的红山文化、北方青铜文化、辽金及蒙元文化的几次文化高峰用专题展的形式进行陈列展示，以彰显赤峰地区的考古学文化、历史文化特色[2]。自2008年8月6日，赤峰市博物馆开始免费对外开放，年接待观众20多万人次，创造了赤峰地区文物展览和书画展参观人数有史以来的最高纪录。

（三）成为展览之重镇

多元化经营不仅是国内知名博物馆也是国际博物馆经营新模式，商业营销与文化推介并重，才能充分发挥博物馆功能，才能打造知名品牌。所谓多元化经营，就是利用展览功能与观众互动，在获得良好的经济效益的同时，使受众得到高品质的文化享受。要获得人气，要获得良好的经济效益，就要有观众喜欢的产品。专题展和艺术作品展就是博物馆的拳头产品，它既能满足观众高品质的文化需求，提升观众的文化素养，又能提高博物馆的知名度，在获得良好的社会效益的同时，获得良好的经济效益。赤峰市博物馆所举办的各种展览大都效果很好，对其他博物馆的发展具有指标性意义。赤峰市博物馆所举办的展览，前期都要做大量的宣传工作，比如制作图录、导览手册，针对展览内容、主题、展览品质等做相关的专题报导。赤峰市博物馆与全国范围内各大博物馆合作交流，举办联合展览，还把别的博物馆成功展览请到赤峰，更经常在全国各地举办合作展览和专题展，皆取得较大反响。比如，1992年至1993年《赤峰市蒙古民族民俗文物精品展》赴天津、太原巡展；2000年《清代文物暨荣宪公主墓出土文物赴宁城精品展》，2001年《赤峰辽代文物精品展》在广州博物馆举办；2003年参加了中国国家博物馆、上海博物馆举办的《契丹王朝》、《草原瑰宝》等展览；2005年，组织举办了《赤峰市辽代文物赴宁城精品展》；2011年参加了辽宁省博物馆举办的《中华文明起源展——辽河寻根 文明溯源》展览等[3]。赤峰市博物馆还经常参与策划由赤峰市文化文物部门筹备组织的国际文化交流专题展览，如2012年第三届中蒙文化周《中华文明的曙光——中国红山文化展》；2013年“感知中国，走进美国中西部——中国内蒙古文化周”活动《中国红山文化展》；2013年“天堂草原——台湾·内蒙古文化周”《中华文明的曙光—中国红山文化展》。这些展览，宣传了赤峰，提高了赤峰市的知名度，使得赤峰市博物馆成为展览的重镇。

根据内蒙古旅游局统计，内蒙古旅游业依托雄厚的文化资源，2011年，旅游业总收入达到889.55亿元，同比增长21.41%[4]。2013年，赤峰市全年接待游客900万人次，同比增长25%，旅游收入135亿元，同比增长22%。文化是带动旅游观光的最佳元素，博物馆是文化传承的最佳机构，也是文化生活传播的最佳通道。博物馆是科学的、人文的、精神的，也是物质的、服务的，是全民终身学习、提升人文素养、提高文明程度的重要阵地，也是建设文化大市的生力军。

参考文献：

〔1〕孟庆金，耿玉德.现代博物馆经营理念创新研究[J].大连理工大学学报（社会科学版），2005，（1）.

〔2〕〔3〕刘冰，顾雅丽.赤峰市文博单位单位要览[M].内蒙古文化出版社，2011.12.

〔4〕张淑梅.内蒙古文化资源的旅游产业开发[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2011，（5）.

（责任编辑 孙国军）endprint