“蝉云阁”月饼包装设计创意解析

（.南京禅意轩艺术设计公司 0000；.三江学院艺术学院 0000）

一、课题研究背景

中秋节，人圆月圆，月饼是中秋节的传统食物，同时各式各样的月饼包装盒也通过不同的创新设计来吸引消费者的眼球。设计应该体现文化，并通过月饼盒的装饰来馈赠寄情，它是一种感情的寄托。这次所做的主题是“蝉云阁”主题月饼包装设计。“云”是所要表现的主体，它给人一种不可捉摸的感觉，它变化莫测且自由自在，让人们向往、追求其中，并且激励人们为了目标而努力追赶，抓住梦想、奋勇前进。

二、月饼包装的调研分析

通过调研发现最初的月饼包装只是用黄油纸简单的包裹，贴上一张红方纸，还隐隐透出一丝油渍。随着食品行业的发展，包装开始朝着多元化的方向发展，出现了圆形、方形、多边形等各种形状。材料也从纸质盒子转向了铁盒、木盒、塑料盒、环保材料等。当人们对物质文化的要求日益提升，也对包装带来了更高的要求。不论是质量、档次、文化、环保等，各种要求都不断提升。直至现在，各种材料的浪费，月饼的过度包装已经成为关注问题。低碳、环保、健康、绿色的主题又带动了一批竹编木质盒子的出现。

在颜色的选择上，喜欢红色的人居多，自古以来，红色就代表着喜庆、吉祥，是中华民族最受欢迎的色彩。其次是黄色，它深得历代的帝皇的喜爱，代表着辉煌、智慧、权威与地位。对于像中秋节这种国人眼里传统的节日，人们爱用这些颜色来装点节日里喜气洋洋的气氛。

在图案的选择上，月饼盒所体现的主题总是离不开思念与富贵，人们用神话中的嫦娥玉兔附上诗词歌赋来表达对生活的美好祝愿，体现传统文化风俗。现如今，人们更加注重选择富有深层次寓意的装饰图案，运用剪纸、脸谱、刺绣等艺术来加深传统文化韵味。

在包装的材质上，已经步入了绿色环保包装系列，而最佳的包装材料应该是“纸”。从原材料的选择出发，纸质材料对环境的污染较低，并且可以实施回收以及“二次利用”。

三、月饼包装中标志的设计思路

标志的整体使用了两只飞翔的小鸟，通过可爱典型的造型，给消费者留下深刻的印象，成为塑造企业的识别符号，直接体现企业的经营理念以及品牌精神，对企业形象的推广也会有促进作用。

“蝉云阁”的名字本身就给人以一种舒适、向往的感觉。而鸟是自由的象征，展翅飞翔的鸟，代表着自由自在，吉祥、幸福与欢乐，为月饼包装及企业增添了活力、生机与亲和力。

头部的火焰，显现出一种机智与灵敏。鸟尾部的造型像光芒四射的太阳，充满了能量，展现着企业光明的前程、积极向上的精神。中间的字母“C”，也有它独特的含义，在罗马数字中，“C”代表着100，英文单词是“confidence”信任的含义，包含着企业始终会带给顾客100%的信任感。图案运用单纯的蓝色，蓝色带给人们的是深邃与智慧的感觉，传达着企业的庄重与崇高感。

四、蝉云阁包装设计理念

包装的主题为“花好月圆”。运用牡丹花与满月相呼应，体现中秋节美满、团圆的氛围，表达人们对中秋的美好祝福。照在国人心中的有两种不同的月亮，一种是被神化的月亮，是对中国古典艺术的象征，也是对未来生活的美好向往；一种是现实的月亮，总是盈亏变化着，这是大自然的馈赠。

每当月圆如盘，人们不禁会望月思人，勾起一些想象或联想；残月如勾，人们又会陷入沉思，产生缠绵的思绪，所以，月亮带给人们的会是希望与满足，同样的，也会有思念与失落。月相总是这么周而复始的变换着，从新月、峨眉月到满月的变换，又从满月变化到残月。它是瞬息万变的，却又按着自己的规律不断变幻。人们的情感也因此随之变幻着。就是透过这种月亮形状的不断变换，来展现这种规律。同时，我运用饱含着古典民族气息的圆形镂空手法，将这一变化更好地显现出来，并通过减法的方式，在造型上使包装增添设计灵感。

牡丹花，花开富贵，鲜艳诱人，层层叠叠的花瓣就好像舞者的裙摆展现着高贵的气息，她代表着圆满与富贵。包装设计将牡丹花与满月结合在一起，体现主题“花好月圆”，促使意象更加充满着生命的活力与期待感。

本次包装设计整体的颜色采用浅蓝灰调，这种颜色有天空的空旷感，也夹杂着湖水的静谧感。浅浅的蓝色，是博大的色彩，它虽不蓝的深邃，但它就好像跳跃着亮光，如同沉浸在湖水中的一点光明，它是永恒的象征，有一种美丽、安静的感觉，它平平淡淡，是内涵的与智慧的颜色。

对于包装材质上还考虑到环保问题，为减少包装的浪费，自己在尺寸和材料方面都加以考虑。设计中所倡导适度、环保、节约材料等概念，都已经提升到了为消费者争取利益的新理念。纸张环保性强，包装可实现“二次利用”，可作为装饰品陈放小东西。

五、包装设计过程简述

整个设计过程，先从品牌的名称和标志入手。一开始先想到用云朵作为元素来设计标志，先是贴合“蝉云阁”的“云”字，云朵给人梦幻的感觉，但经过研究，最终还是选用两只飞翔的小鸟来体现企业自由、富有生机的形象。颜色改成了纯色，与标准色统一。

首先，考虑所要做的月饼包装的尺寸，并且要符合国家对于月饼包装盒的标准。定下尺寸之后，着手于设计草图。一方面要有自己的设计风格及其创意，另一方面也要与企业形象与文化定位相统一。

其次，确定月饼盒“花好月圆”的主题，准备运用花朵和月亮这两个元素，将它们分开放置在同一个画面中，展现一幅鲜花在月光的映照下所呈现的美景。这样的话发现没有什么新意，只是简单的再现一种画面。研究欣赏了一些优秀设计作品之后，决定选择了牡丹花和满月为主体元素。因为牡丹花为人们所青睐，带给人们的是圆圆满满、吉祥富贵的感觉。正好中秋佳节，是月圆之夜，满月是中秋节的标志，同时也是人们用来寄托情感之物。将满月和牡丹花融为一体，明亮的月亮散发着光芒，牡丹花又在月光的映衬下显现着多姿的花叶，花儿想顺着枝干延生，延生到无边际的那一边。整幅图案加上天鹅在湖水中嬉戏的姿态，形成了一幅优雅的画面，增添了一分动态与生机感。

再次，查阅中秋节的资料，了解到了月相的变化过程，发觉这一变化是有规律可循的，就希望再月饼盒包装的设计上加上这一月亮变化的过程。从新月到满月，从满月再到残月的变化，它总是这样周而复始的变化着。试着运用在同一面上，但会显得比较单调，就采取了圆形镂空的方式，透出变化着的月亮的形状，成为包装在设计中的特殊点。颜色的选择决定用了浅浅的蓝灰色。

最后，需要对包装进行编排，调整文字与图案之间的位置，图案的颜色应与包装整体的色调相和谐，突出主体设计。以满月、牡丹花、天鹅和山川相组成的包装设计。之后根据这一风格继续设计了一系列的衍生产品，手拎带，信封、月饼提货票等。

参考文献：

[1]张军.标志设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2009.

[2]吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.

[3]于静，李航.包装设计[M].沈阳：辽宁出版社，2011.

[4]肖勇，肖静.书籍装帧设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2011.