浅析新媒体动画的视觉语言符号化传播

（陕西科技大学设计与艺术学院 710021）

任何事物的存在都以特定的符号形象传递着不同的信息、内涵。视觉语言作为一部动画影片的重要组成部分，以其相似于文字语言的模式，通过镜头剪辑或蒙太奇组接形成动画自己的语句，以达到向大众传播信息、文化的目的。新媒体动画注重互动性，其表达内容来源于大众生活，同时又在大众中更有深度和大规模的传播，因而更能被受众接受。

一、新媒体动画的视觉语言

新媒体是相对于传统媒体而言的新型传播媒体。《一张滑稽面孔的幽默姿态》标志着动画艺术的诞生，自此影院即为动画视觉影像语言的主要传播方式，继而电视也渐发展为其主要传播媒体之一。此二者作为传统影视动画的主要传播形式，在动画发展史意义非常，但传统媒体在多方面的局限性也限制了动画艺术的扩展推广及传播。

随着人们物质及欣赏水平的逐步提高，传统艺术传播形式以无法满足人们日益增长的文化需求。此时与时俱进应声而生的新媒体数字化技术给艺术的发展带了革新和拓展。新媒体与动画艺术的结合恰如其分的弥补了传统媒体传播形式的局限和不足，实现了空间和时间等方面的超时空传播，加速了动画艺术的传播速度、扩展了动画艺术的传播领域。相较于传统媒体的单一性传播模式，新媒体动画与受众互动式的交流更有利于信息的传播和发展，新媒体信息以瞬息万变的姿态呈现在人们眼前。

新媒体技术与动画的联姻，极大程度地推动了动画行业的发展。新媒体动画所特具的娱乐性、审美多元性、互动性、制作便利性等特点使得动画艺术更具生命力。它以数字化的传播形式给广大受众带来主题多样化、全新的视觉享受。与传统动画艺术的传播相较而言，它的视觉语言传播是在艺术与数字技术相结合的条件下产生的。在这一科技力量支撑的舞台上动画的艺术得以更好的发展和传播。受众能积极参与到新媒体动画信息文化传播的互动与发展，突破了传统动画存在的局限性、用户体验和交互性的不足以及传播单向性等一系列问题。从新媒体动画的视觉语言传播性能上看，无论是其界面视觉冲击亦或是视觉内容传播的信息、视觉符号属性、造型的亲和力以及感染力都有很强的交互性、时尚性和便捷性，在受众体验交流、信息的发布速度等方面都比传统媒体动画的传播更有优势。

二、新媒体动画的角色造型符号化与传播

信息的传递都是由符号活动完成的。因此影视动画视觉语言的符号化是其传播的必然形式，在新媒体动画——一个需要受众参与互动、具有交互性的传播形式中尤是如此。在动画作品中，其艺术内涵、故事主旨的表达都要通过相应的视觉形式加以表现，使观众接受其视觉语言符号传递的信息，以欣赏动画作品的艺术、内容。

近年来一些新兴网络的新媒体动画角色颇受广大受众的欢迎。最为常见的要数网络交流中极具符征的表情符号。在互联网信息时代这些简单生动的表情符号，给人与人之间的交流和沟通带来更加生动诙谐的色彩。这些简单、生动易于传播的造型形象在互联网和手机等新媒体的互动平台上发挥着其独特的传播力量，逐步将其卡通诙谐的形象深入受众内心，并得以衍生进一步发展。

在动画片中，艺术文化的内涵是通过对动画形象的提炼得以显示。换言之，动画片的情节内涵，将某种文化信息附载于动画角色，受众是否接受这个角色形象也就意味着受重是否接受了该角色形象所传递的文化特质。因此，动画角色所扮演的就是一个传递信息的符号，它同时具备了所指和能指两部分含义。

由某视频网站协助推出的新媒体动画系列片《泡芙小姐》，采用三维技术和实拍场景相结合的制作手段制作的手法，以全新的是视觉形式展现于受众眼前，深受欢迎。我们在这部动画片中，因其故事发生的特定时代背景以及社会环境等因素，限定了其角色形象的设定，并通过对角色与故事情节的结合，传达其所欲表述的时代特征的文化信息内涵。主人公泡芙小姐的齐耳短发、大眼睛、小巧的嘴巴、玲珑有致的身材都彰显着当下时代人们对都市白领丽人的审美。她的造型、衣着打扮即是当代都市女白领的形象特征。从主要角色的造型形象观众即可知悉故事发生的背景环境。

作为以新媒体为传播媒介的动画片，该片不同以往动画的传统传播模式：在制作的过程中不断的与网友互动，接受受众提供的实时信息积极优化剧情结构。全互动的新媒体节目形态备受观众瞩目，刚推出首播就受到数十万网友的热切响应，在这场互动过程中，动画角色都有着强烈的符号化特征，通过动画影像的信息传播，受众能找到符合自己心理需求及价值观的讯息。

三、新媒体动画的场景、道具的符号化与传播

作为组成动画视觉语言的一部分，场景、道具有着和角色造型同样特质的符号属性。它们和角色形象一样作为动画中可视性的存在，传递着辅助剧情发展的情节叙事内容。因而，场景和道具也是将抽象的内容以可视化的符号载体编辑成受众可接受的具体信文，最终完成整个信息的互动。在新媒体动画中，关于场景和道具的设计要求相对传统动画的要求要简单，其目的就是为了方便更多的观众易于接受理解并能积极的参与互动。这些看似简单的符号性设计是凝聚了设计者的悉心观察和揣摩并不断精简的结果，是对现实生活中事物的提炼并加以再创造的产物。这些精炼简单、意指明晰的设计符合了受众的心理需求，并在一定程度上满足了他们对某种文化的价值取向，以得到受众的认可。

对于场景和道具的符号化，从第六届金龙奖优秀新媒体作品《炮炮兵之激情六十年》中可见一斑：全片主以庆祝新中国成立六十周年为主题，以轻松幽默的风格讲述了六十年的风雨历程。统一的舞台视觉效果，几乎全部的道具和场景都模拟由一根提线调配，颇有提线木偶的意味，以舞台剧的形式一幕幕展现故事内容，其独特的表现手段将一部红色历史以极其轻松诙谐的呈现于银幕。

伴随着号角声首先开幕映入眼帘的是一袭红色帷幕缓缓拉开。随后，展现的一幕幕场景：赶跑侵略者--灰色破旧建筑物、建立新中国--天安门城楼以及坦克和飞机、抗美援朝--鸭绿江、解放西藏--藏式建筑物以及白色的哈达、发射人造卫星——荒芜的戈壁滩等等每一幕故事都配有符合事件发生的时空、环境等条件的场景以及相应的道具。这些符号能指与所指的结合组成了受众所接受到的信文，以其具象化的符号信文向观众传递情节叙述的抽象内容，观众通过这些场景、道具所传递的信息了解到故事发生的时间背景、地理环境、社会环境等内容。短短8分钟短片中观众可以清晰地看到场景道具等内容所产生的意指内涵。其符号化的特征将原本复杂抽象的内容通过可视化的画面图像展示在观众面前，完成信息的传播与互动。在新媒体动画中，这种包含独特的想象力和创造力的图像形式的存在是动画视觉语言传达给受众的直接有准确的传播载体，对于思维互动以及文化交流等方面起着至关重要的作用。

四、结语

新媒体技术的革新使影视动画的传播已经不再局限于电影和电视载体，我们正生活在一个周围处处流通着信息的时空，这些新媒体信息的传播几乎无孔不入，除网络、手机等媒介，还有乘坐的公车、电梯、地铁……随处都可以看到新媒体动画带来的丰富的视觉饕餮。新媒体动画因其自身的数字技术及其传播特性所具有的先天便利条件，使得动画能够更大范围和深度的传播，吸引更多的观众注意并了解、熟悉动画，推动动画艺术的发展和传播。此外，一些短小的不适合以电视动画或是影视动画形式播放的艺术作品，也在新媒体提供的大平台上得以充分的展现，并在一定程度上影响着动画艺术形式的拓新和发展。新媒体动画所具有的比较简约、易于传播的角色造型、动作符号易于被受众接受、传播与互动，因此能实现信息的最大程度的交流和传播。

参考文献：

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