看马云玩足球
7月初,巴西世界杯足球赛到了高潮部分。享受巅峰对决的同时,不少国人依旧挂念着中国足球。
实际上,上个月,阿里巴巴集团宣布将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权,便成为当月足坛除世界杯以外最引人注目的事件。
马云和许家印两位腰缠万贯的资本大鳄,为何要选择一个商业价值看似如此“低廉”的行业进行巨额投资?巨额交易背后,到底深藏何种野心?上半年砸钱近500亿的马云,此番动作到底是意在足球还是意在资本?
许家印的示范效应
也许正是许家印这位足球“门外汉”投资中国足球的独到哲学,给了马云启示。借助足球巨大的传播力,恒大公司的品牌影响力和业绩在过去三年间实现了急速膨胀。
阿里的小算盘
马云明确表示不会插手恒大俱乐部内部事务,也许真的醉翁之意不在酒,而在于博资本市场“一笑”,所以此举必然不是宣传所说的“只花了15分钟”的“热血”。
天时:在阿里赴美上市“前夜”,这无疑大幅增加了媒体关注度,对提升市场估值意义重大
地利:恒大在阿里系头号对手腾讯珠三角根据地家门口,多少有些“抢地盘”的意味
人和:在巴西世界杯开幕前一周切入,无疑会成为焦点,激发更多国民的足球情感
“怎么玩”大猜想
对于接手恒大一半股权后,在电商、足球和地产之间“怎么玩”的问题,激起人们无限想象。
猜想1:足球宝
阿里巴巴官方微博:“支付宝买票,踢不好退款”“黑哨7天无理由退换货!差评!”等呼吁我们已收到,欢迎继续建言。
猜想2:网上卖房
马云:“如果有机会,阿里和淘宝将帮助合作伙伴,在网上卖好水,卖好房。”
猜想3:资本算盘
许家印:计划通过增资扩股40%再引进20个战略合作伙伴,全部增资扩股完成后,恒大和阿里将各持30亿。
事关电商足球?
即使叫好声一片,依然有人质疑这家市值1600亿美元以上的公司,根本不需要恒大足球帮忙宣传。而足球投资主体的变化,一直是中国经济产业兴衰发展的晴雨表,当下电商风头正劲,阿里入股恒大,会否拉开电商足球序幕?
小调查
热心的网友也积极参与点评阿里入股恒大俱乐部一事。
将给中国足球带来怎样的影响?
36.7%的网友:构筑雄厚资本,对于中国足球是好事。
20%的网友:构建新型的俱乐部体系,上市并非不可能。
14.4%的网友:巨无霸这么搞,其他队玩不下去了。
6.8%的网友:类似热钱介入,对中国足球长远发展并非吉兆。
马云布局足球的意图
45.9%的网友:足球只是媒介,醉翁之意不在酒。
33.3%的网友:马云是在布局热门产业,挖掘新的商机。
2.6%的网友:马云是被足球的魅力所吸引。
12亿贵吗?
超过一半的网友:不贵,价格合理。(支点杂志2014年7月刊)endprint