再谈明星营销

再谈明星营销

明星代言，在任何行业中都早已司空见惯，只不过今年北京车展的几场“躁动”让明星营销再次成为汽车行业最热的话题。

为什么如此之热？我认为最主要的原因是当前汽车消费群体越来越年轻化，“80后”、“90后”成为主体消费人群。相比上几代消费者，他们更加注重时尚，追求个性，崇拜明星，他们有着更高的品牌忠诚度，因此明星代言对他们产生的直接效应会非常明显。

与此同时，汽车厂商这几年推出的新产品也大多面向这一主流年轻消费群体。正如东风悦达·起亚销售本部副本部长蒋玉滨所说，K3S的目标客户群就是一群25岁到35岁之间的年轻人，注重时尚潮流，而李敏镐是韩国当红明星，是很多年轻人的偶像，特别是春晚播出之后更是人气大增，所以选择他代言K3S是非常不错的选择。

而北京现代汽车有限公司数字营销科科长李磊也直言，ix25的性格和气质与金秀贤在《来自星星的你》中扮演的都教授非常相似，具有超能力，能够应付不同路况的挑战，也非常符合年轻消费者的口味。

当然，明星代言也非完美之策。首先要做好应对明星负面新闻的预警，无论是影视明星还是体育明星都可能突然遭遇滑铁卢，或许坦诚地面对方为上策。

更重要的是，如何将明星效应真正转化为汽车销售推动力。这的确是一个潜移默化的长期过程，但我认为更是一个加速品牌塑造和传播的过程。说到底，还是能否选对人的问题，只要这位明星代言人真的跟产品特性高度契合，比如李敏镐与起亚K3S，金秀贤与现代ix25，贝克汉姆与捷豹等，那么随之而来的明星效应定会让厂商喜出望外。

本期话题：

又到了每年的毕业季，回首自己的大学时代，你最想说什么？电影《同桌的你》又是否会让你想起记忆中那个同桌的TA呢 ？

主编/陈继鸣

遗憾当了两年乖学生，错失了许多更好玩儿更high的经历。同桌永远是学生时代最美丽、最有趣也是最伤感的回忆。

副主编/朱思存

每间教室里，一定有姑娘是你想泡的。

专题编辑/马聪

曾经有一段快乐的日子放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对哆啦A梦说一句话：给我时光机。电影没看过，同桌太多了不知道该回忆谁？

摄影编辑/周宇

我想说，电影学院的姑娘们，你们还好吗？

产品编辑/刘雷

我很遗憾同桌一直是男生。

见习时尚编辑/费腾

大学迷茫了太久，一直没时间去开心，好想对大学的自己说声对不起。