“多肉”者说上海通用雪佛兰创酷VS 东风标致2008

文/刘雷

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“多肉”者说上海通用雪佛兰创酷VS 东风标致2008

文/刘雷

眼前这盆多肉盆栽让办公室的妹纸们和我明显多了话题。它讨巧的模样和所寓意的生命力，浓缩的不仅是一个“养肉人”的心境，同时恰如以“质价比”谋胜的小型SUV产品，如火如荼般在市场上绽放。

迷你多肉植物长相憨厚可爱，容易生存，甚至都不要求你有一只花盆，茶杯、饭碗，哪怕一只便当盒都能成为它的乐土。如果你肯略花一点心思，它还会时不时的开个花或是变个颜色送给你惊喜。这样的特质也与小型城市SUV车型产生了共鸣。相对亲民的价格、时尚个性的设计，不仅能带你漫步于都市楼宇之间，还能与你一同去城市边缘探索未知，这就是小型城市SUV独特的魅力所在。

无论是雪佛兰创酷还是标致2008，都定位于小型城市SUV这一细分市场。此领域的主流产品是由个性和生活态度所主导，原因就在于其敏感的价格特质。定位于A-还是A+或许都无关痛痒。重要的是，它们所共同面对的是一群崇尚品质生活、彰显个性的年轻消费者群体。

这一人群的个性建立在不满足于常规的生活状态以及消费方式。他们对价格的需求可能与普罗大众呈轻微反比，对公认的“性价比”概念相对比较淡薄，而更加趋向于“质价比”，也就是希望自己的每一次消费都能够让生活更有品质感。所以他们会更愿意选择小型SUV，就像每天早晨举着一杯星巴克咖啡去办公室一样，花费几十块钱并不仅仅是为喝一杯提神饮料，还有随之而来的心理满足感。

现在的小型SUV市场的“品质”大部分是美式的，带有明显的工业化标签，依然用星巴克咖啡来举例，全球每家星巴克咖啡店都有统一的装潢，统一的原料供应，统一的咖啡杯样式。而到了法国的咖啡馆，一个店里就可能有十多种各个样式的座椅，聊天、享受休闲时光十分随便。

浪漫与实干

“人生第一步”

相对于东风标致2008所打出的“小资牌”，创酷则用更加理性与激发人们内心潜在能力的想法描绘出了这样一个词汇——创酷客。

针对时下“85后”一代人群来说，他们正步入全新的人生阶段，开始承担新的人生角色，准备肩负起自己的担当。他们在认同主流价值观念的同时，也不乏自己的个性。他们向往年轻的无限可能，对人生中每一段前行的旅程，都渴望迈出自己精彩的脚步，创造属于自己的炫酷小时代！他们，就是创酷客。

“布尔乔亚式”浪漫

标致的工业化进程优势在于保留了更完整的创作意图。在欧洲开标致车的人并非只想着谋生，他们会参加读书会，去剧院看现代戏剧听古典音乐，周末在郊外的老式度假旅馆消遣时光。如今快节奏的都市生活中，年轻人十分需要这种布尔乔亚式浪漫情调来缓解生活压力，2008恰好能给他们带来这样的“幻觉”。

变形金刚与人性管家

“赛博坦的科技世界”

雪佛兰创酷传承了纯正美式SUV的血统，此外更是将风靡全球且深受年轻人所喜爱的变形金刚元素融入自身。创酷将精炼利落的新生代变形金刚DNA深深植入内饰设计的灵感，进入车内，仿佛置身于赛博坦的高科技世界。

创酷的内饰以双拼配色为主体，既凸显年轻动感又坚持干练简洁，还流露出一丝变形金刚的锐气。触摸式集成中控台自下而上，向两侧延伸，犹如机器人舒张有力的肩臂。而最新的智能车载互联系统雪佛兰MyLink，又如同新生代智能变形金刚，时刻无缝连接世界，无限拓展驾驶体验和想象力。

此外，创酷内饰的细节之处，体现出变形金刚的赛博坦星球风格。未来式液晶仪表盘，配合机械风格的指针设计更具科技感；仪表盘上的转速表采用跑车上常用的下垂式设计，富有战斗气息；手握三幅式多功能运动方向盘，驾驭感在掌中呼之欲出，加上3D动感包裹座椅，可尽情享受优异的空间感受与驾乘体验。

一“懒”无遗

东风标致2008对于时下崇尚科技的年轻消费者来说，做出了一个全新的设定，也就是在科技配置的表面之下，隐藏着十分注重生活与精神方面的人性化功能服务。而这种理念也在改变着我们的生活以至于让我们几乎离不开这些科技产品所带来的便利和快乐。

东风标致2008独具特色的设计语言，可谓颠覆了年轻消费者对于城市SUV的固有认知，成为一个引领潮流的风向标。特别是全景天幕玻璃顶、星际宇航驾驶空间、触控智能系统三大核心卖点，除了为2008贴上个性、品位和时尚的标签以外，诸多针对年轻消费者所打造的潮流科技配置，更是让东风标致2008在年轻消费群体中树立起了足够强劲的号召力。

东风标致2008面积达1.3平方米的全景天幕玻璃顶与超大视野前挡风玻璃巧妙融合，搭配浪漫的剧院式环绕LED氛围灯点缀，让我们感受到东风标致2008所开启的不仅仅是一扇天窗，更是一扇释放玩乐的大窗口。

稳中求进薄利多销

上海通用雪佛兰创酷与东风标致2008同样面对着来自细分市场不确定性的挑战，这就让销售策略显得尤为重要，既要立场坚定又要小心翼翼。二者均在产品本身上拥有全新的内饰材料以及高标准的制造条件，这也就决定了成本不会太低的问题，但又不能以价换市。如果定价有一丝的不妥，不仅会伤害到品牌的利益，还会让精心所打造的个性化标签受到折损。

1元变形金刚

与标致全面贯彻“升蓝计划”不同，雪佛兰创酷则更倾向于线下的新型销售模式。除了借助明星郭采洁所拍摄的宣传片创酷课堂来充分展现产品实力外，从春节至今，雪佛兰还开展了新青年创酷迎新指南、1元钱实现变形金刚梦、创酷TVC拍摄全程大揭秘等在内一系列精彩的数字营销活动，对线上到线下的有效流量增长发挥了重要的作用。

多变2+1

东风标致依靠308、301以及2008三款产品布局已经完整覆盖15万元以下的市场。并且三者凭借不同的产品信息分别代表了一个方阵，在消费者看来无论侧重哪方面特质，均可以从三者之中挑出一款心仪的。而2008则是这个布局中唯一的SUV车型，也就意味着其是相对更加综合的产品，能够满足多数消费者多元化的购买需求。