新时期马克思主义新闻观的继承、创新和实践

龚荣生　陈道生

【摘要】党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央面对新时期宣传思想工作中出现的新问题，科学地制定了一系列方针政策。本文总结和分析了习近平总书记关于宣传思想工作的系列讲话精神，论述了其和马克思主义新闻观的传承关系、创新之处，并通过实例阐述了它对做好新时期广播电视新闻宣传实践的引领作用。

【关键词】 马克思主义新闻观 继承 创新 实践

马克思主义新闻观是把马克思主义的基本原理运用到新闻传播活动中所建立的一系列立场、观点、方法，是马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总的看法。同时，它是一个科学、开放的逻辑体系和话语体系，随着新闻实践的发展而拓展。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央面对新时期宣传思想工作中出现的新问题，科学地制定了一系列方针政策，进一步丰富和发展了马克思主义新闻观的内涵。

对马克思主义新闻观的继承

习总书记关于宣传思想工作系列讲话精神对马克思主义新闻观的继承主要表现在：

“党性和人民性从来都是一致的、统一的”。新闻工作的党性原则是马克思主义新闻观的重要支点，提法不同但意蕴相同。列宁就曾明确提出并系统阐述了党报的党性原则，强调党对党报的领导和监督责任，毛泽东同志强调新闻工作要坚持党性原则，提倡要政治家办报。习近平总书记在2013年“8·19讲话”①中强调“党性和人民性从来都是一致的、统一的”，重申中国共产党是来自人民为了人民的党，宗旨是为人民服务，党领导的新闻传媒是党联系人民的桥梁。反之，“你是替党讲话，还是替老百姓讲话”等言论，偏离了党的群众路线，人为割裂党性和人民性的关系。新闻传媒要实现党性和人民性相统一，就要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。

“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”。新闻传播包含了传播者、受传者、传播媒介和传播内容四大要素，而新闻传播的规律就蕴含在传播过程四大要素相互联系、相互作用之中，马克思主义新闻观的要义之一是尊重新闻传播规律。胡锦涛同志在2002年全国宣传部长会议上指出：“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果。”2008年6月，他在考察人民日报社时进一步明确为“按照新闻传播规律办事”。习近平总书记在2009年中央党校春季开学典礼上指出“要提高同媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督。”在2014年的“8·18讲话”中，②他进一步提出：“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”这是在新的媒体环境下，对新闻传播规律认识的深化。

把握新闻宣传的“时、度、效”，正确引导舆论。关于新闻宣传，习近平总书记多次强调：“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。”江泽民同志曾说：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”，指出了舆论导向的重要性。习近平总书记则更进一步，从实现正确引导舆论的方法做了阐述，即把握新闻和宣传的时机、分寸和效果，在吸引力和感染力上做文章，引导广大群众多看主流，不受支流支配，不受阴暗面影响；多看本质，不受表面现象迷惑，不把点上的问题说成面上的问题，不把个别问题说成整体问题，不把局部问题说成全局问题。

反对形式主义。毛泽东同志早在1942年延安整风运动中就提出反对“党八股”，邓小平同志也一再强调要反对形式主义。2012年12月4日，中共中央政治局审议通过关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，其中第六项就是要改进新闻报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。2013年6月，习近平总书记主持中央政治局会议，会议决定反对“形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风”，开始在全国范围内开展党的群众路线教育实践活动，反对“四风”，形式主义上升为第一反对事项。这项活动和之前就开始的新闻界积极实施的“走转改”活动一起，成为全国宣传思想战线改进工作作风的利器。

对马克思主义新闻观的发展

习近平总书记在继承前人思想的基础上，对传统的马克思主义新闻观进行新的发展。

提出实现“中国梦”，提倡培育和践行社会主义核心价值观。2012年11月29日，履新不久的习近平总书记在参观“复兴之路”展览时，第一次阐释了“中国梦”的概念，即“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并提出“到新中国成立100年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的目标一定能实现，中华民族伟大复兴的梦想一定能实现。”指出了中华民族未来发展的愿景和目标，振奋人心。同时，继党的十八报告提出积极培育社会主义核心价值观以后，中共中央办公厅印发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，为新时期全体中国人提供了道德准则。这些未来目标和道德准则给宣传思想工作指明了方向和航标，全国人民实现“中国梦”的奋斗历程和培育、践行社会主义核心价值观的生动实践也给新闻报道带来了丰富素材。

宣传思想工作要胸怀大局，顺势而为。习近平总书记指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”这是因为新时期新闻宣传工作面临着新的舆论环境，一方面要面对复杂多变的客观现实，另一方面要在多元诉求中实现舆论引导。“因势而谋，应势而动，顺势而为”是一种需要高度智慧的传播艺术。有的事件本来是个别的偶发的，若媒体长时间、高密度地报道，就可能让公众产生错觉，如媒体2007年对“彭宇案”的长时间集中报道，使得有人形容此案让国人的道德观倒退了50年。有的问题需要及时引导，传媒的报道如果拖拖拉拉、模糊不清，就可能引发议论和误解，比如一些突发性事件的报道。有的事情刚刚展开，后续发展有待观察，若轻率进行报道，则又可能造成被动。所有这些情形，都需要相当的思想政治素质、大局意识、判断能力、业务水平，才能做到科学稳妥把握。

抓好“三个创新”，改进宣传工作。在“8·19讲话”中，习近平总书记指出：“‘明者因时而变，知者随事而制。宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”这里特别需要提到的是“基层工作创新”，就是要把宣传思想工作创新的重心放在基层一线。宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实在基层。做宣传思想工作，是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及教育引导群众。这是对党的群众路线新的注释。基层情况千差万别，宣传思想工作就不能一个模式、一种做法、一套话语，理念创新、手段创新只有经过基层工作的检验，才是科学的创新、有效的创新。

“弘扬主旋律，传播正能量”。弘扬主旋律，社会思想就有了主心骨；传播正能量，社会发展就有了动力源。坚持正面宣传为主，是习近平总书记针对当前各种社会矛盾和问题相互叠加，人们思想活动独立性、差异性、选择性明显增强，迫切需要凝聚共识、增强信心、鼓舞干劲这一客观现实所作出的科学论断。坚持正面宣传为主，关键是要提高宣传质量和水平。做好新形势下的正面宣传，还需摸透传播规律、讲究宣传艺术、满足群众需求。无论是形势宣传还是成就报道，无论是典型宣传还是主题报道，都要力戒居高临下、照搬照套，摈弃形式刻板的模式套路。只有深入实际，多挖掘那些富有时代气息、代表社会主流、具有广泛认同的人和事，多用通俗易懂、群众喜闻乐见的方式讲故事、讲道理，在改进创新中增强吸引力和感染力，才能使正面宣传跟上群众需求和时代步伐，让群众爱听爱看，产生共鸣，发挥正面宣传团结人、鼓舞人、激励人的作用。

打造新型主流媒体，构建现代传播体系。当前，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日益增强，传统媒体的舆论引导能力面临挑战，互联网已经成为舆论斗争的主战场。针对这种情况，习近平总书记在“8·18讲话”中为我国新闻传播业提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”的长远发展目标。已有的大多数媒体的变革是在传统媒体基础上叠加新媒体，是传统媒体业务与新媒体业务的并行，而现代传播体系则是“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。现代传播体系建成的标志是“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”，手段是“一手抓融合，一手抓管理”。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，也是党中央在新时期着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。

新时期广播电视做好新闻宣传的实践

现在是新闻最多的时代，也是新闻传播手段和方式最多的时代。在这种舆论环境中，我们只有深入学习领会习近平总书记的系列讲话精神，科学地运用马克思主义新闻观的思想武器，才能做好广播电视新闻宣传工作。

通过“现场”显“立场”，“导向”立新闻。面对错综复杂的新闻事实，原来单一职业主体的新闻报道转变成了如今人人都可以发布新闻的多元传播主体共同报道，其中有合作，有博弈。新闻现场作为客观的标识，被不同的传播主体和受众以不同的方式解读，事实有时变得真假难辨。要巩固广播电视主流媒体的公信力、影响力，积极主动地进行正确的舆论引导，只有掌握新闻宣传的“时、度、效”，才能产生感染力、信服力和凝聚力。如2013年12月，受“彭宇案”的影响，网上盛传“外国小伙扶倒地大妈不起反被讹1800元”的图文报道，引起热议。后经媒体对该事件的进一步采访，发现此组图片配文所表述的内容与事实有所出入。最后，误传大妈讹诈的“当事摄影师”发表道歉信，向大妈及网民公开道歉。大妈表示，如果事件影响消除，她会原谅拍照者。同样是“撞人案”，同样有“现场”，却因媒体的报道处理方式不同，产生了绝然不同的反响。“彭宇案”让人觉得“中国大妈”面目狰狞，让国人的道德观倒退了50年；“老外撞人案”则让人觉得“中国大妈”有理有节，体现了中华民族友善宽容情怀。这是媒体经过“彭宇案”真相后成熟的表现，站稳了立场，从小事入手，正面宣传了“中国大妈”的好形象。因此，新闻宣传要坚持正确的舆论导向，在“为了谁，我是谁，依靠谁”以及客观真实的问题上要有鲜明的立场和原则。

用心“扣题”抓“策划”，“精致”报新闻。新闻报道担负着宣传思想工作的重任，但如果“装到篮里都是菜”、生拉硬拽、以量取胜则会造成刻板印象，难以让人真正接受。新闻宣传是门艺术，有时需要暴风骤雨，有时需要春风化雨，有时需要鞭辟入里，有时需要点到为止，意在“扣题”，重在“策划”。新闻策划应该强化战略思维，着眼大局、大势、大事，“因势而谋，应势而动，顺势而为”，因为围绕大局，新闻宣传就有了主心骨；把握大势，新闻宣传就有了导航仪；着眼大事，新闻宣传就有了着力点。如今年“五一”期间，江西卫视的《江西新闻联播》连续三天推出系列专题报道《劳动最光荣》《劳动创造美》《劳动圆我梦》，并配发三篇“五一献词”，聚焦普通劳动者，表达劳动者心声，阐发劳动的价值和意义，起到了良好的宣传作用。新闻报道策划还要强化形象思维，注意细节、情感、亮点的挖掘。如江西卫视《新闻夜航》播出的《饶平如的爱情故事》讲述的是一段“青春浪漫、聚散有时、不离不弃、生离死别、牵挂无尽”的爱情故事，报道通过“画、头发、柚子树”三件物品的放大，将92岁的饶平如和亡妻毛美棠之间爱情故事描述得跌宕起伏，感人至深，催人泪下，将中华民族重情重义的至诚之心表达得淋漓尽致。

面向“基层”找“典型”，“鲜活”亮新闻。现在是一个楷模涌现、好人辈出的时代。中央电视台“感动中国系列”“寻找最美系列”是新闻宣传转换姿态、语态、样态的典范之作，那些来自“基层”的“典型”以“鲜活”的形象让人可敬、可感、可学，营造了见贤思齐、崇德向善的良好舆论氛围。2013年，江西广播电视台推出了“向龚全珍学习”“向老阿姨致敬”“《龚全珍日记》选”等报道100多篇，在央视《新闻联播》播出8篇、《焦点访谈》播出1期，在全国形成了浩大宣传声势。基层是最广大的人民群众生活工作的地方，其中平凡人不平凡的事迹，因为得到人民群众丰富的生产生活的滋养，更鲜活、更生动、更接地气，因而更具可信度和感染力。我们要突出“身边人、普通事、真感情、正能量”，善于发现亮点，推出典型。

着力“网上”求“合力”，“立体”构新闻。传统媒体的新闻报道有厚重、深入的特点，偏重于理性；新媒体的信息传播有快捷、碎片化的特点，偏重于感性。当前，从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，越来越多的人特别是青年人通过新兴媒体获取信息。从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。贯彻“8·18讲话”精神、构建“现代传播体系”就要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，通过融合强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，实现一体发展。众所周知，目前的传统媒体有内容生产优势，新媒体有传播渠道便捷优势。2014年7月22日上线的“澎湃新闻”以其在业界产生的冲击力而引人注目，这个由传统新闻人以互联网思维创办操作的新媒体，实现了传统媒体向内容商的转变，是舆论手段与互联网产品合一的尝试。在新的媒体环境下，我们要综合运用广播、电视、报刊和互联网、微博、微信等传媒手段，立体呈现新闻。

欣逢盛世，蓬勃发展的中国新闻传播业和日益深化的新闻改革，将以全新的实践经验和理论探索推动马克思主义新闻观的发展、深化和创新。我们只有努力探索、实践，善于总结、提升，才能不断推进马克思主义新闻观的中国化、时代化、大众化。

（作者单位：江西广播电视台）

栏目责编：邵满春

注释：

①习近平在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话，简称“8·19讲话”。

②习近平2014年8月18日在主持中央全面深化改革领导小组第四次会议时的讲话，简称“8·18讲话”。

参考文献：

1.陈力丹：《习近平的宣传观和新闻观》，《新闻记者》，2014（10）。

2.童 兵：《用马克思主义新闻观指导和推进新闻改革》，《当代传播》，2014（1）。