我国职业斯诺克赛事产品生命周期研究

(泰山学院 体育学院，山东 泰安 271021)

我国职业斯诺克赛事产品生命周期研究

马琳

(泰山学院 体育学院，山东 泰安 271021)

对我国的职业斯诺克赛事产品周期阶段进行研究，分析影响我国职业斯诺克赛事走向成熟阶段的因素，探寻推动我国职业斯诺克赛事走向成熟阶段的现实抓手，并面向未来提出我国职业斯诺克赛事发展的建议。研究发现，我国职业斯诺克赛事产品正处在成长阶段，而过分强调斯诺克赛事的国际化程度，以及斯诺克赛事影响力的虚高，严重影响了我国职业斯诺克赛事走向成熟阶段，现实中应着手深植以大众参与为前提的斯诺克文化，并张扬斯诺克的本土性与主体性。面向未来，以自媒体应对未来我国职业斯诺克赛事的衰退。

斯诺克；影响力；虚高；本土化；大众参与；媒体体育

从成立中国台球协会，到自主赛事的开发和广泛开展，再到引入积分赛，我国的职业斯诺克的发展符合产品的一般生命周期规律。产品的生命周期是指产品的市场寿命[1]。进入流通市场的产品，其销售量和利润与时间具有密切的关系，表现为销售量随着时间的推移增加，而利润随着时间的推移而减少。由于此现象与人类诞生、成长、成熟、衰亡的生命周期一样，因此被称为产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始直到最终退出市场的过程，包括引入期、成长期、成熟期、衰退期4个阶段[2]。因此，产品的生命周期在产品进入商场后才开始，如果产品退出市场，则其生命周期结束。纵观历史，体育项目一般不会消亡，但赛事也好，俱乐部也好，球队也好，却在不断地更迭。本研究从整体上打造我国职业斯诺克赛事的角度出发，分析我国职业斯诺克赛事产品现处周期阶段，探讨我国职业斯诺克赛事走向成熟阶段的影响因素，推动我国职业斯诺克赛事走向成熟的现实抓手，以及应对未来职业斯诺克赛事衰退的方式。

1 我国职业斯诺克赛事产品现处周期阶段

是什么把斯诺克带到中国消费者的日常生活中的？如果是一间间斯诺克台球室，那么他的渠道分销能力显然无法解释近些年斯诺克风潮的兴起。所以，我们着眼于一个社会里主要的信息传播机构，正是这些传播机构创造和维护了斯诺克运动、斯诺克赛事消费者与斯诺克运动文化之间的紧密联系。这也是斯诺克赛事的优势竞争力的中心所在。媒介使一定的观众合法化，斯诺克这项“贵族运动”在刚刚进入到中国的时期，并非水土相宜的，更甚至可以说是南橘北枳的，它和市井文化、叛逆的青年文化有着千丝万缕的联系。只有媒介，才可以使斯诺克运动作为绅士运动，作为体育运动，而不仅仅是市井娱乐的观念被人们在最大限度上接受。从世界范围内看，特别是电视，与其他一些企业(尤其是广告公司)通过资金相互联系，生产、分配、销售各式各样的斯诺克赛事产品。媒介及其宣传的斯诺克赛事产品一起创造出居于支配地位的斯诺克赛事文化。

虽然台球早在解放前就已经在中国落地生根，但解放后的一段时间，该运动曾几近萎靡。就新中国而言，1986年中国台球协会的成立并在1988年加入国际台球联合会，应该算是我国职业斯诺克赛事的起步、导入阶段。之后，国际职业斯诺克赛事也逐渐增多，1988年至1992年年，连续举办了5届拥有世界级最优秀职业选手参加“健牌杯”围际斯诺克大赛；1993年首都北京成功举办了第10届亚洲斯诺克锦标赛，中国台协“555牌”国际斯诺克大赛于1995年在广州成功举办； 广州于1996年再次成功举办第13届亚洲斯诺克锦标赛，同年还首次举办了高水平的国际职业斯诺克邀请赛；1999年首次举办了斯诺克世界杯职业排名赛中的中国国际赛(其前身是泰国经典赛和亚洲经典赛)，该赛事2000年更名为中国公开赛并继续举办[3]。想要引发大家对新赛事的注意，这个目标并不容易，因为从业余俱乐部发展到职业体育赛事，需要有一段相当长的转型时期，那就是所谓的从行政过渡到专业管理。何谓专业管理？简而言之，就是专业的人做专业的事，它需要经理人掌握环境趋势，制定持续的发展计划，更需要把市场的动力调动起来。

不能忽视的是，赛事本身也是一个宣传媒介，而电视则有能力接纳和转化斯诺克，并把它转换成另一种娱乐节目和通俗文化。斯诺克赛事开始极大地依赖于明星的个人魅力，以抓住收视率。斯诺克赛事与电子媒介纠缠在一起之外，观众们还被进一步地鼓励去查看网站，为寻找更多的斯诺克赛事、明星球员、统计数据宣传。

在产品的成长阶段，产品供应的范围会扩大，会出现更多相关的电视节目，斯诺克开始挖掘、开辟新的细分市场。中国承办了2012年世界斯诺克排名赛的一半赛事，彰显了我国世界斯诺克运动市场国地位。职业斯诺克赛事也成为我国众多企业争相赞助和冠名的重要赛事。由于禁止香烟行业的企业赞助、冠名，英国等欧洲国家的职业斯诺克赛事经费来源受到了限制，而我国职业斯诺克赛事经费来源渠道广泛。以近两年为例，交通银行于2011年、2012年两度赞助冠名了“世界斯诺克·上海大师赛”，且奖金高达35万英镑和40万英镑；2012年CBSA世界斯诺克巡回赛由中国某酒品牌赞助冠名，单站奖金更是高达50万人民币。年仅18岁的丁俊晖作为非种子选手获得了2005年斯诺克中国赛冠军，极大地激发了球迷的热情，收看冠军争夺战的电视观众超过1．1亿人，更是引来媒体的争相报导，也成为媒体大量报导我国职业斯诺克的赛事的发端。由此可见，中国作为斯诺克运动的非发源地，却是斯诺克这项运动一个巨大的市场。而且，斯诺克赛事与电视产业融合为一个产业后，相互强调，互惠互利，可以供消费者消费的赛事产品范围因此缩小，而设计斯诺克产业的经济过程却越来越高效。由此可见，目前我国职业斯诺克赛事的产品整体上正处于成长阶段。而问题就在于，赛事产品走向成熟经常有一个巨大的瓶颈。

2 影响我国职业斯诺克赛事走向成熟阶段的因素

2.1 过分强调斯诺克赛事的国际化程度

2012年海口举办了我国第1个规格等同于中围公开赛和上海大师赛的职业斯诺克排名赛，冠军的积分为7 000分，该赛事吸引了排名世界前16的选手、16位资格赛选手和8位外卡选手参加，国内媒体对赛事进行了报道，欧洲体育频道等多家境外媒体也直播、录播了赛事或者播放赛事集锦，极大的提升了我国斯诺克赛事和赛事举办地的国际知名度。2012年，首届世界斯诺克(U21)锦标赛在我国成功举办，该赛事为全世界U21最高级别的赛事，世界范围内世界台联的会员、各州际21岁以下的优秀斯诺克选手参加了此次赛事，媒体关注度也非常高。

应该说，从21世纪开始，我国举办了越来越丰富的国际斯诺克赛事，虽然强调国际化对于提高我国职业斯诺克赛事产品的规格有客观的助推作用，但是这种强调，是建立在国际资本运作的基础上的，从办赛宣传的焦点来看，很多地区举办国际性的斯诺克赛事，并不是因为这项运动在中国有多少参与者，而只是眼球吸引能力，是意欲借助斯诺克赛事以及国内球员崛起的机会进行城市营销。因为这种巡回赛的方式相比较大型体育赛事更加容易获得主办权，也给了更多的城市可操作的空间。然而，过分强调斯诺克赛事的国际化程度，反而会降低对本土消费者，对本土斯诺克运动文化的关注。从斯诺克赛事走向成熟的角度分析，这种过分强调无异于杀鸡取卵。

国际化所隐涉的问题是，作为全球大众文化符号的斯诺克运动是否应该受到批判，是否存在着斯诺克所代表的某种英国文化霸权？毫无疑问，最初来到中国的斯诺克运动是有英国风格的文化经验，但并不是说如今铺天盖地的斯诺克热潮就是一个滥用的、文化腐败的或不健康的事情，难道斯诺克运动就不能也不会在全世界成功吗？当然，斯诺克运动起初与中国传统文化习惯和文化经验是会发生冲突。但是，随着时间的推移，斯诺克像许多中国人所喜欢的其它娱乐运动一样，在中国人的生活图景中变得被人熟知。对于那些欣赏斯诺克赛事、练习斯诺克的人来说，红球、彩球、黑球、球台并不代表外国的东西。很简单，斯诺克已经是本地的台球文化，台球运动中的一份子了。斯诺克的全球传播策略是尽可能快地让顾客走进斯诺克球室，拿起球杆。面对这样的策略，当代中国的年轻人已经将球房变成了余暇的聚集处。他们在斯诺克球房那儿呆上几个小时，打球、闲聊、喝啤酒，对他们来说，斯诺克球房俨然就是青年俱乐部的代名词，甚至可以说有时候斯诺克作为一种社会解放力量在发挥作用。

因此，所谓莫要过分强调国际化，只是批判其作为一项体育运动、一项国际性赛事的表象，而真正是要强调对其经营本质的把握。斯诺克成功的秘诀之一和许多具有现代特征的事物一样，那就是彻底标准化。虽然有着很浓郁的英国文化色彩的这项运动已经是一个国家化、全球化的现象，但是我们还是要小心一点，不要给予斯诺克太多的美誉。确实，中国出了丁俊晖、梁文博，中国人坐在家里就可以看到世锦赛，不出国门就可以欣赏到火箭奥沙利文的精湛表演。但是，究竟谁得到了利益呢？从斯诺克推广组织观点看，通过触及地方社会(如中国)，就能让更多的人接触斯诺克，了解斯诺克，就会有更多的消费发生，斯诺克赛事的国际化，实际上是中国的地方特征融进斯诺克赛事作为全球产品的过程。

2.2 斯诺克赛事影响力的虚高

一般认为，我国职业斯诺克赛事体系的不断逐渐完善扩大了我国的职业斯诺克赛事的影响力，但我国众多的赛事在很大程度上乃是基于对以丁俊晖为首的一众明星的关注、观赏。体育明星是竞技舞台上最闪亮的一颗星。因为媒体的蓬勃发展，现代社会充斥各种被制造出来的图像，而体育之所以能够持续地拥有人们的信任、热情、忠诚与信仰，其魅力便在于现代体育仍然保有相当程度的真实性。在赛场上，运动员的动作、攻防的策略与模式、比赛的胜败结果，是在不受控制的环境中真实上演，并通过媒体呈现在观众面前的。像丁俊晖这样的选手，其在比赛中展现的高超球技，所获得的冠军和优秀成绩，这些真实性的象征，经过媒体报道而享誉国际，红遍大街小巷，让他备受尊崇。毕竟，像丁俊晖这样的特质与表现并非每个球员都唾手可得的，当球员不断在赛场上展现天赋、创造奇迹、积累个人成就的时候，他就越来越多地拥有独特的魅力，成为体育明星。消费者崇拜体育明星是源自于对运动员充分发挥生命潜能和智慧、一种梦想与超越、积极向上的精神的憧憬和认可。体育明星所拥有的不只是金钱价值，还有难以估量的社会价值、文化价值和精神价值。体育明星体现的价值是人类身体的自我完善和生命力的自我展示，以及特殊的审美意蕴，满足处于平均状态的大众心理，并且具有无限商机及文化交流的功能。体育明星得到很多令人羡慕的殊荣和物质利益，尤其是在参加高水平的体育比赛之后，比赛过程与优秀的比赛成绩可以让大众幻化为自身的经历与荣耀；在体育明星获胜之后，喜极而泣的魅力可以席卷全国，这是激动人心的短暂时刻，人们这种积极的态度，人与人之间的心领神会，便是体育运动和它的冠军们不朽的主要原因所在。除了荣耀的共同感之外，体育明星也会成为被崇拜的对象，激发崇拜者的积极性和进取精神，有利于崇拜者的成长以及整体社会的进步发展。

因为体育明星可以唤起社会上的团结精神，以高超的球技展现在赛场内，借助自身的议题性活跃在体育媒体上。媒体曝光机会越多，就越能享受到许多的权力资源。所以，体育明星的媒体高度曝光率，使得像丁俊晖这样的球员的技术受到大众的注意，而超高的名气也让体育明星成为一项可以被销售的商品。可以说，明星的塑造是某一运动项目，某一项赛事成功的关键因素之一，可看出明星的形成与广告有着密不可分的关系。在电视商业化循环的运作过程中，广告是媒介体育的经济来源，媒介体育是广告获利的工具，两者相辅相成。因此，广告是媒介体育经济运作的命脉。随着全球化情境的到来，广告被跨国资本家视为产品在全球销售的最佳策略。有些厂商、企业因此借助明星球员的形象和知名度，将球员与其商品广告结合，以提高营销效率。

另一方面，体育明星的光环背后，也让社会体制下的媒体霸权和道德感一并被考验。体育明星的存在价值除了他的市场性之外，更重要的在于它的社会规范形象象征性，做为全球文化经济的新特征，精英运动员的全球迁移也与体育商品、媒体形象、意识形态与资本的流动密切相关。而当代各种体育文化的地位与意义，是由整个项目各个层级所关涉的“参与者”决定的，一项体育运动项目就是各种参与者直接或间接地交互影响所衍生的复杂产品；这些参与者包括俱乐部、选手、运动组织、主管机关、商业公司、赞助厂商、广告商、运动作家、转播单位、观众、读者与球迷。在这场影响力不断扩大的盛宴中，金钱却始终在作怪，举办更多的赛事事实上也让选手们身心俱疲，倒不如把现有的比赛办精，可以仿效网球举办大满贯，让比赛的规格和参加比赛的方式变得多种多样，一些小型比赛可以让排名更低的选手争取积分，而大赛可以提高奖金刺激运动员的神经，这样斯诺克才能进入一个良性的发展，才能在未来可持续性发展。

3 推动我国职业斯诺克赛事走向成熟的现实抓手

3.1 深植以参与为前提的斯诺克文化

当斯诺克赛事的蓬勃是以观赏人口的成长取代了亲身参与的实践时，斯诺克运动的项目文化就是朝着异化疏离的方向发展[4]。即便是斯诺克赛事的张扬也不应该将观众异化成为“阅听者商品”，而应以斯诺克的社会重要性为前提，强调斯诺克运动影像与运动项目文化的公共性消费，让斯诺克运动文化的参与成为大众体育的一部分，也就是说，斯诺克运动文化应当保留教育与行动的启蒙价值，而不该仅以娱乐的视野形塑斯诺克运动文化[5]。因此，本文坚信斯诺克赛事的发展应以深化公民参与人口为终极目标。在这当中，价值判断与优先顺序的排定是极为重要的考量，如果不是以更多公众利益为发展轴线的制度，那么已然异化了的社会制度就应当受到质疑。坚持以公民参与为前提的斯诺克运动文化，是期盼参与者能在实践的过程中，达成一种深度的投入状态，并在体力、智力、意志等综合性体验的集中过程中，创造出类似身心的美学体验，并在“斯诺克高手”的养成过程中，获得无可替代的价值感受与生命体验。当斯诺克赛事只以球迷的心理刺激与图像消费为前提时，高水平的斯诺克赛事就会朝着更惊喜、刺激，甚至代价越来越昂贵，不仅让真实参与的人感受到距离感，也让媒体消费额门槛提高，降低大众可以进入并参与的机会。而当职业球员成为超人的象征，其就会变成可望而不可及的肉身拟象，让参与者变成被动的膜拜者而非主动参与者，而在自由时间内消费更大量的赛事，真实的斯诺克运动参与也将成为边缘的社会活动。因此，本文认为若要使得斯诺克赛事走向成熟，有必要首先做好斯诺克的运动项目文化。

3.2 张扬本地性与主体性的斯诺克文化

地方社会应当是本地群体传承记忆、构建未来的希望空间。但是直到现在为止，全球体育体系正对本地体育文化经济的结构产生无可比拟的影响力，是全球资本的权力结构对于本地文化进行各种具备侵略性的介入，导致本地体育(落后国家)必须和先进国家进行各种防御、抵抗、调控、交流、乃至学习的过程。因此，如以“本地体育”的主体价值为优先考虑基准时，本地体育文化的发展就应当是一个“文化空间”。让每位公民有权利、有机会选择参与各种体育的实践，并由此反映出个人或群体的特质或认同。

通过一系列本地体育文化的分析，观察到从过去到现在，体育全球化对于中国体育文化的形构有着意味深远的影响力。从体育价值观、体育制度、物质条件。体育地景、族群关系、国族认同乃至后现代的消费文化，体育的发展都映照出广泛而深刻的历史、文化、社会和政治经济状况。全球与本地的互动、抵抗与学习，除了看见本土体育的屈辱与不满，也谱写出本地体育文化的主体价值与可能性[6]。最后，我们最需要的应当是，以地方社会为运转空间，追求更多的本地性与更强的主体性。在追求本地体育文化主体性的重担与任务就落在以个体为主集合起来的多元社群上，突现这些社群所应担负的文化创新角色与责任，不仅在理论上是可行的，也是现实应当如此的伦理选择。要想打造中国斯诺克的“集团优势”，除了人才培养方面的努力，尽快形成良好的斯诺克文化氛围同样重要。尽管近几年斯诺克运动在中国发展很快，但作为一件“舶来品”，斯诺克运动中所蕴含的文化内涵，并不是所有的球迷都能很快理解，如在中国公开赛中，依然出现少数观众在观赛时违规使用手机和照相机的行为。

4 面向未来：以自媒体应对未来职业斯诺克赛事的衰退

虽然从现实抓手看，我国职业斯诺克赛事产品走向成熟阶段有赖于个体的主体性创造，有赖于本地斯诺克文化的培育。但从未来职业斯诺克赛事的发展角度来看，没有自主知识产权，没有传媒的驱动，将很难保证其发展所需的后劲。

在当代的媒体文化之中，媒体将体育从参与的活动转移成为观赏型的活动，让体育成为媒体当中主要的娱乐型式之一，并在人们的生活当中占据一个重要位置。传播媒体借助传播科技的发展，将信息传输到全世界各地；传播媒体的传播方式也打破国界，将信息瞬间呈现给全球的使用者；由于传播科技的发展，传播媒体也成为社会大众取得体育信息与了解体育比赛动态的最佳渠道[7]。体育在全球性媒体的发展之下，国际性的体育竞赛在电视公司的节目单中，占有举足轻重的地位。以体育组织与媒体组织的关系来看，两者之间呈现一种共生、相互依存关系。

从这种共生关系的发展趋势看，我国职业斯诺克赛事产品成长期、成熟期的尽量延长、衰落期的尽量延缓，来自于媒体与斯诺克的结合的驱动力是最重要。特别是要关注新媒体的出现，这一有可能改变斯诺克乃至整个体育竞赛经济机制的事物。我们都知道，目前斯诺克赛事的转播主要依赖主流的电视媒体，特别是央视这样的平台，但随着新媒体的发展，越来越多的体育组织开始寻求成为“自媒体”[8]，即自己制作比赛视频。自媒体环境下，才有更多的明星被大众认识，才能吸引更多的大众参与。本质上说，网络的使用正创造出新的行动模式与互动模式，而在使用网络的过程中，人们也重新诠释与回应整个社会与世界。对职业斯诺克赛事来说，新的焦点必须放在使用网络如何创造出新的斯诺克赛事管理方式。互联网越来越频繁地用来进行比赛的音频或者视频广播，这也代表了进一步的明显的去中介化的机会。职业斯诺克赛事完全有可能避开传统的广播公司，而将自己的赛事产品打包交给广告商、赞助商。

[1]王成恩等.产品生命周期建模与管理[M].北京：科学出版社, 2004.

[2]袁辉.基于产品生命周期的企业信用政策选择[D].对外经济贸易大学学位论文,2005:3-4.

[3]宗延伟. 我国职业斯诺克赛事发展研究[J].体育文化导刊2013(3):72-76.

[4]Collins, M. (2003) ‘Social exclusion from sport and leisure’, in B. Houlihan (ed.), Sport amp; Society. London: Sage, pp. 67-88.

[5]Horne, J. and Fleming, S. eds (2000) Masculinities: Leisure Cultures, Identities and Consumption. Leisure Studies Association Publication No. 69, Eastbourne: Leisure Studies Association.

[6]Gratton, C. (1998) ‘The economic importance of modern sport’, Culture, Sport, Society, Vol. 1, No. 1, pp. 101-117.

[7]Herman, E. and McChesney, R. (1997) The Global Media. London: Cassell.

[8]Harvey, J. and Law, A. (2005) ‘ “Resisting” the global media oligopoly? The Canada Inc. response’, in M. Silk, D. Andrews and C. Cole (eds), Sport and Corporate Nationalisms. Oxford: Berg, pp. 187-225.

Product Cycle of Chinese Professional Snooker Tournament

MA Lin

(School of P.E., Taishan University, Tai'an 271021, Shandong, China)

Literature was reviewed to analyze cycle stages of China Professional Snooker and factors that affect our professional snooker tournament to mature stage, to explore the way of promoting the national professional snooker tournament development. It is found that Chinese professional snooker game product is in the growth stage, and too much emphasis on the degree of internationalization of the snooker tournament seriously affected China Professional Snooker tournament to mature stage. In reality we should proceed the snooker culture deeply rooted in public participation and display its localization and subjectivity. For the future it is need to deal with the future recession of China Professional Snooker tournament within Media Sport.

snooker; influence inflated; localization; public participation; media sports

2014-05-12

马琳(1971- )，女，山东临沭人，硕士，讲师，研究方向体育教育训练学。

A

1009-9840(2014)06-0029-04