浅析吉林省地区冰雪旅游资源的开发

吴晓华赵志军伊剑

(1.吉林体育学院；2.长春工业大学人文信息学院 吉林长春 130022)

浅析吉林省地区冰雪旅游资源的开发

吴晓华1赵志军1伊剑2

(1.吉林体育学院；2.长春工业大学人文信息学院 吉林长春 130022)

旅游已经是现代人选择闲暇时间放松休息的主要方式,而且现在冰雪旅游也已经成为旅游的热点,并越来越受到重视。而冰雪旅游的开发需要正确认识冰雪旅游的价值,来促进冰雪旅游产业的发展。该文通过对吉林省冰雪旅游资源存在的优势和目前冰雪旅游开发的现状和存在的不足做了分析,并提出相应的改进措施以促进冰雪旅游的健康科学发展。

吉林省 冰雪旅游 资源 开发

现如今，人们的生活水平日益提高，对旅游形式的追求也越来越多样性。近几年，冰雪旅游异常火热，人们也从以往单纯追求观光向观光度假等综合性发展。可以说冰雪旅游是一项集旅游观光，运动与商业一体的综合性产业，所以科学合理的开发冰雪旅游资源越来越成为一项亟待解决的任务。

吉林省拥有得天独厚的冰雪旅游资源，尤以雾凇旅游美名远扬。吉林省位于北半球的中纬地带，与拥有世界著名滑雪圣地的法国、瑞士一样，拥有地理优势。这一地理优势使得冬季的东北地区到处是千里冰封万里雪飘的冰雪奇观，这一富有特色的旅游资源，极具旅游价值。但是我们的吉林省冰雪旅游起步比较晚，开发基础差一点，水平还远远没有达到国际水平，竞争力比较弱。所以，我们要结合实际情况认清吉林省冰雪旅游资源的优势，解决当前现状中存在的问题，加以科学的整合开发，运用有效的整改措施，优化冰雪旅游产业结构，促进东北地区经济的发展。作为异军突起的冰雪旅游资源，如何将这一带有浓厚北方特色的新产品推向市场，变得尤为重要。

1 吉林省发展冰雪旅游业的优势

(1)吉林省发展冰雪旅游具有丰富的资源优势。吉林省得天独厚的地理位置，使得所处地区的雪质好好，就使得冰雪资源，不仅可以游玩观赏，又可以滑冰滑雪。众所周知的雾凇，有目共睹，品位很高，吸引力很大，是吉林省冰雪旅游的精华[2]。吉林省的地理位置决定该地区的冬季时间较长，这样就使得冰期长。冰雪质量就会很高，这样一来雾凇出现时间之长，而且吉林雾凇的持久性也是世界罕见，这些都是开展冰雪旅游的有利自然条件。而且尤其冰上运动对冰雪质量要求高，气温高，冰雪质地粘重，影响滑行速度；气温太低，冰雪质地脆硬，冰刀、滑雪板附着力差，容易打滑，对滑行不利。吉林省的中纬地理位置，使得冬季气温适中，冰雪质量软硬适中，深得运动员以及广大滑冰滑雪爱好者的好评。

(2)吉林省具有发展旅游业的有利地理优势。吉林省冰雪旅游条件得天独厚，不仅拥有众多的雪场，而且交通优势突出。这一良好的区位优势体现在吉林的所处地理位置，吉林省位于我国东北地区中部，南接辽宁，北邻黑龙江，西与内蒙古接壤，是重要的地域联系通道，便于开展区域旅游经济合作，并且铁路交通方便，公路系统路线也以各地市为中心建立了丰富的公路网。而且现在空中交通也越来越便利，配合餐饮以及住宿的不断改善，条件得天独厚。

(3)吉林的民俗中具有朝鲜和满族的民俗文化，这种独具的多民族特色在旅游中也起着隐形的魅力。这种民俗文化为自然景观增添了精神的景观，共同构成瑰丽的图画，富有魅力。

2 冰雪旅游资源发展的现状和不足

早在二十世纪五、六十年代吉林省就作为运动员的滑雪训练基地，现在吉林省拥有几大滑雪场地，是具有区际和国际意义的冰雪旅游景点。现在吉林省与周边省份合力开发这种资源，为冰雪旅游的发展创造更巨大的市场。

冰雪旅游是在如火如荼的开展，现状看上去是一个商机很大的黄金产业，但是我们要看到在产业的发展过程中仍然存在很多不足，发现问题所在并寻找相应的对策，促使产业更加合理健康的发展。

(1)冰雪旅游产品单一，趋同于其他地区。现在吉林省的旅游产品多以冰雪运动和冰雪艺术为主线，这是由于特殊地理条件形成的特殊性造就的这种独特性，以此为基础发展起来的旅游业，在东北地区可以说是具有垄断性的。但是就东北内部而言，冰雪旅游的产品几乎在各个省份都采用那个同一的模式，缺少各自的特色，致使东北地区各省旅游产品严重趋同，吉林省也不例外。这种发展状态很容易造成此消彼长的动态。这种大区域内大同小异的旅游节目使得产品很容易在小范围内找到替代产品，在区域上不具有很强的不可替代性。

(2)冰雪旅游产品注重运动成分比较多，缺乏文化内涵。吉林省是一个历史悠久，文化遗存丰富的大省。但是在旅游开发上深度和广度不够，提供的冰雪旅游产品虽有参与性、艺术性和游玩性，却没有和地域文化完美结合。冰雪覆盖在地域上，地域上的文化也为冰雪文化打上了烙印，所以冰雪旅游资源既是一种自然资源。社会的不断发展对精神旅游的需要也越来越大，因在在景观旅游的同时赋予一定的文化内涵，将会为冰雪旅游注入活力，增添新的商机。

(3)冰雪旅游的产业体系和产业结构还不够完善。旅游产业是各部门通过提供各种服务满足旅游者在旅游活动中的食、住、行、游、购、娱等需要而形成的综合性产业。现在旅游业在国民经济中占有如此有优势的地位，要形成一个完整的行业体系才能带动相关产业的发展。但是吉林省的旅游业现在还处于初级阶段，与旅游相配套的其他产业不够完善，也无法延长旅游者的逗留时间，增加市场份额。吉林省滑雪的设施以及师资都比较少，但是滑雪者与日俱增，接待和培训能力明显不足。

(4)吉林省的冰雪旅游也开发时间并不是很早，宣传力度还不够深。吉林省的长白山每年有7个月处在白雪中，是真正的雪域王国，但是部分人对雪域的印象却是黑龙江。客观来讲，就是吉林省得冰雪旅游发展较晚，没有能很好的对外开放。而且宣传力度不够，客源量少。

3 吉林省完善开发冰雪旅游资源的措施

(1)增加旅游产品，搞好旅游规划，开展特色旅游。特色是旅游资源开发的中心课题，竞争力的赋予是需要有特色的旅游产品。只有这样，旅游业才有更大的存在发展空间。通过丰富旅游内容并突出精品旅游，来提高吉林省冰雪旅游的吸引力。而且要结合地理位置设置丰富相应雪上运动。各个区域要做好规划，打造出别具特色的冰雪旅游产品。

(2)赋予自然景观以文化内涵，增强吸引力。其实，现在人们追求旅游不仅仅是为了看一看自然存在的景观，更多的是想了解其中所蕴含的历史和文化，所以说旅游的灵魂在文化，现在吉林省得冰雕雪雕将外在的景观展示给了旅游者，同时我们要注添加体现地方和民族特色的历史文化，以此提高旅游产品的价值，扩大知名度增强吸引力。

(3)冰雪旅游的开发与完善还需要加强政府指导，进行科学合理的规划。政府在任何产业的实施方面都具有引导的作用，并且能够规范市场秩序，协调统一各个相关部门。冰雪旅游资源的开发，也同样需要政府部分的指导力度，进而将冰雪旅游真正作为一个强大的旅游产业，与当地社会经济发展相结合，促进经济增长。

(4)冰雪旅游也要建立品牌，依靠品牌效应扩大对外宣传，增强知名度。吉林省要将冰雪资源商品化，发展品牌旅游项目，并利用宣传手段夸大知名度。以品牌带动整体，将整个吉林省得魅力通过别具特色的项目展现出来，争取更多的游客，争夺更大的市场。

4 结语

冰雪旅游作为东北地区的特色旅游，吉林省要根据目前行业存在的现状，积极发现关键所在，采取提高措施，加大冰雪旅游在本地区的优势。吉林省如何抓住这一契机，将富有北方特色的旅游发扬光大，并占据市场优势是亟待解决的问题，并且这也是一个长期的问题，我们要在不断探索中发展，为冰雪旅游资源的合理利用奠定坚实基础。吉林省要利用自身优势，加强特色建设，是冰雪旅游资源得到合理开发和利用，并发展出一条健康科学的冰雪旅游路线。

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2095-2813(2014)12(a)-0244-02