浅谈流行趋势研究对时装设计的重要性

刘小玲 （湖南工艺美术职业学院 413000)

浅谈流行趋势研究对时装设计的重要性

刘小玲 （湖南工艺美术职业学院 413000)

流行趋势一直被社会、政治、经济、文化、市场等变革所影响，它也一直影响着时装设计的方向，在现代时装设计中起着不可或缺的作用，占据着非常突出的地位。

流行趋势;时装设计

文化的潮流、经济的兴衰、生活方式的改变、宗教的信仰、媒体的传播、科技的发展、环境的改善、战争的突变等都会影响着流行趋势。流行趋势的信息对于时装设计师来讲可谓是价值连城，把握了流行趋势的信息就等于抓住了时装设计的方向。现在许多服装品牌公司都靠流行趋势信息来预测相关事态的变化与发展，以此来规划自己主题系列产品的开发。这也就彰显了流行趋势的研究对时装设计起着至关重要的作用。

美国、法国、日本、意大利等国家都设置了专门研究时装流行趋势的机构，并定期向社会、纺织界、服装企业传达时装流行信息。我国自从1986年起，由中国服装研究设计中心每年两次向社会发布服装流行趋势的信息报道，对我国的纺织品、服装生产和进出口贸易都起到积极促进的作用。目前流行趋势预测的出版物主要有：《世界各地流行趋势》《流行趋势联合会》《促销风格》等，不仅包含了一些消费者的热点问题，还有设计大师的时装发布和新季度流行走向的分析报告。流行趋势预测的期刊有《纺织观察》《国际纺织品》和《流行精品》，格式都比较规范，是各类设计人员理想的，能从中获取灵感的读物。这些期刊对一个季度的流行趋势进行预测并进行总体的介绍，其中包括经过编辑与整理的设计师时装发布的精粹，还提供了与市场相关的信息。

流行趋势的信息涉及的面很广，因为它不仅仅只局限于服装，流行趋势通过相关人员进行记录、收集、整理出来，再由流行趋势研究专家与机构进行不断地调整，最后通过媒体、网络或社会等途径对外发布，引导设计师了解与把握消费者的关注的问题、新季度流行的走向以及国内外流行的动态等。众所周知，时装设计不是凭空捏造的，它是在当代的艺术设计原理和设计“热点”等的大环境下进行的。时装流行的节奏无论是“自上而下”传播，还是“由下而上”蔓延，它都不可能与设计的总流行趋势脱离开来，绝对是一个时代社会、经济发展、文化氛围等直接或间接的反映。

第一次世界大战后，很多女性逐渐步入社会工作和参加体育运动，不仅改变了女性的社会地位，进而打破了女性的生活方式。传统的“前凸后翘”的紧身胸衣受到了严重冲击，服装的功能性得到了重视，也使女性的身体得到了空前的解放。生活方式的改变促使传统服饰慢慢退位，取而代之的是与人们社会地位、经济水平、文化修养、地域职业等相符的现代新时装。

20世纪20年代科学技术得到了较大的进步，许多家用电器走进人们的生活，服装设计在这一时期呈现了“百花齐放”的现象，如设计大师维奥内创造了斜裁法，设计了露背的优雅晚礼服，夏奈尔设计了个性鲜明、穿着舒适的针织套装。第二次世界大战，制服成为了女性战争时期共同的服装，款式趋向简洁干练，裙装短小紧身，上装具有军装宽肩的造型，无不突显女性英姿飒爽的风貌。20世纪50年代可以说是欧洲经济的复苏期，女性改变了战时男子气的外表，进而突显女性柔美、温存的形象。这也促使了高级时装达到了前所未有的辉煌期。亚洲民族服饰元素也渐渐运用到西方设计大师的设计理念中去。70年代持续着60年代的反传统的思潮，社会上甚至出现了暴力激进的政治行为，浮现出一个突显自我的年代，中庸裙取代迷你裙，大喇叭的牛仔裤非常流行，牛仔服装以其洒脱、中性、随性等形象风靡全世界。由于健身俱乐部的出现继而激发了紧身服的盛行。“朋克”一族以其夸张、反叛的装扮挤入人们的视线。80年代的人们从反叛动荡回归到平稳保守，追求享受和物质主义，女性再一次倾心浪漫典雅的服装，并流行“雅皮士”的装束。20世纪90年代世界的经济开始全球化，高科技的迅速发展与计算机的快速普及令人瞠目结舌，人们的生活方式也随之发生了惊天动地的变化。休闲装快速成为时装的主流，简约主义、极限主义、减少主义成为了时装的时尚。

通过以往的时装流行的起伏变化，不难看出其不断映射着社会的变化、时代的进步、经济与科技的发展、文化与政治的冲击等等，当然流行也并不是毫无规律可循。流行趋势随时间、地区、民族等条件的变化而变化，时装的流行通常经过始发期、上升期、高潮期、消退期四个时期，由于不同国家、不同地区的经济发展水平、社会购买力等不尽相同，流行周期变化的长短也不相同。一般发达国家流行周期要短而落后地区的流行周期要长些。流行趋势具有周而复始的特点，并不是呈现一种直线上升的状态，好比是波浪一样，“一波未平一波又起”。 因此，时装的设计中常常会出现怀旧、复古以及回归等设计主题。当然有时流行的循环周期是同时进行的，比如服装的外轮廓的变化相对于服装色彩的变化要慢些。流行还有一个特点就是渐变，款式由长变短、由松到紧，由简到繁、由繁到简、颜色由浅至深、从深到浅的逐渐变化，只有在发生重大事件或经济动荡时才会进行不同程度的突变。时装流行表现的形式非常的复杂深奥，使流行趋势研究的进行有一定的困难，但是由于时装流行的心理因素还存在，消费者还在不断追崇和模仿，因此还是可以从流行趋势信息发布和正在流行的各类时装中找到主要表现形式与显著特点，挖掘出潜在的流行趋势苗头。

流行趋势具有时间性和空间性，为时装设计师设计流行服装提供了有益的信息导向。设计师要设计出适合某一特定定位的服装产品，在产品开发过程中要参加各地博览会展出的商品中看到明显的流行趋势信息，了解市场的变化和消费者的消费态度、购物方式以及对服装需求，关注国内外流行趋势报告等，通过研究，整理出自己对未来季度最可能的流行趋势的走向，确定产品主题、色彩与面料等。流行趋势报告中的信息在产品设计中能起到一定的指导作用。只有协调好市场流行信息才能创作出令人满意的设计方案。日本设计大师三宅一生设计的作品在充分考虑到东西方影响的平衡性，更是紧紧把握住流行趋势的动向，开发了新型的纺织材料，并且不断探索出线形几何图形与人体的关系。

“流行”是时装产品重要的附加值，从某种意义上讲任何个人都不能够创造出流行，而只能是探索着流行并顺应着流行。时装设计师创造流行并不是一件容易的事，不仅需要对国际时事、科技、政治、文化等有一个全面系统的了解，还需要对时装的转变与发展具有正确的洞察力，能够准确掌握目标消费群体的心理与诉求。所以说进行流行趋势的研究，准确地把握流行趋势对服装企业来说至关重要。当然，仅仅只依靠权威性的流行趋势信息进行时装设计还是不够的，时装设计师还应该具备从各式各样的资料与信息中找出流行特征的知识和能力。

[1]凯瑟琳,麦凯维著.时装设计[M].北京：中国纺织出版社，2005.

[2]史林编著.服装设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.