银行标注设计的“创新”思考

范昊如 （湖南怀化职业技术学院 418000）

银行标注设计的“创新”思考

范昊如 （湖南怀化职业技术学院 418000）

本文主要从我国各银行标志的设计技法进行评论，分析了我国银行标志设计之间的规律和特性，概括其共性特征表现手法一致：即形的结合，评价设计共性，提出标志设计新的设计思路。

银行标志；设计共性；创意技法

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。

如中国各大银行的标志,他们的标志标识已经潜移默化的存在人们心中。

中国银行——BOC（Bank of China) 是中国金融商界的代表。它的标志是由香港著名设计家靳埭强先生设计，从图案整体构成上看， 在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字。“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行，寓意天方地圆，经济为本。另外在加入中国红的元素，整个标志设计非常具有中国风格，简洁鲜明，具有很强的识别性。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China) 标志，整体标志是一个隐形的圆形方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，钱币中间则是变了形的“工”字，并且断裂成两块，既是对中国汉字的巧妙变化与运用，同时也体现出“中国工商银行与民众平等互利”的企业文化。

中国建设银行——CCB(China Constuction Bank) 标志设计也是内方外圆的图形，与古代钱币相似。两个重叠的“C”形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，体现根植中国、面向世界的意念。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通。蓝色象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，好像大海一样吸纳人才和资金。从另一个角度看，能把金钱做出手势OK的感觉，在那个年代真的蛮有创意。

中国农业银行——ABC(Agricultural Bank of China) 的行徽图案由中国古钱和麦穗构成的圆形。 古钱即代表的是货币、银行的意思；麦穗即代表农业、农村产业的意思。 图案呈外圆内方，圆为处世之道，方为做人之本。 此图案寓意着农业银行经营规范、作风稳健。 麦穗芒刺指向上方，给人以突破感，象征农行股改、创新、涅磐新生。另外，确实体现了农业银行为广大劳动人民服务的朴实感---禾苗麦穗节节高。明快的绿色行徽，内涵了农业银行的核心企业文化元素：生命的本源，象征生机、永恒和发展；绿色是春天的信使，孕育着勇于创新、追求卓越；绿色代表包容和博爱，彰显了农业银行大行德广、伴您成长的广阔襟怀。

深圳发展银行——SDB(Shenzhen Development Bank)的标志以古钱币的内形变化配以电脑按键的外形，体现现代银行的经营管理特征；标志内四边弧形构成尖角，有很强的扩张感，表现“发展” 的抽象含义。其外形又如一颗闪烁的星星，象征着不段探索的深发展前途一派光明。企业标准色为蓝色与灰色，表示鲜明、积极、进取、稳健、沉着的企业精神与个性。

由以上看来，中国银行的标志、中国工商银行的标志、中国农业银行的标志、中国建设银行、以及深圳发展银行的标志，均采用铜钱为原型，在其原有形式的基础上发展变化。铜钱既是中国古代的货币，又是中国传统吉祥纹样之一。它传达出古人天圆地方的自然观，同时，圆形寓意包容与和谐，方形寓意松紧有度，尊卑有序，同时更深一步传达出货币的流通与使用应当遵守天地自然的法则，这种古老的寓意，在如今中国各大银行的以铜钱为设计原型的标志中，让我们有了更为深刻的体会。

那在中国的重大标志设计上，我们可不可以跳脱开形想象，跳出固有设计框架，银行就是古钱币、运动会就是运动动作、餐厅就是餐具、农业就是麦穗等等的传统设计，而突出个性。

广发银行(China Guangfa Bank)广东发展银行正式将企业名称更换为“广发银行”后，并同时更换了新标识。新标志构图为正三角形，传达以磐石之基、锐意向上之精神，展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。更名之举，更凸显广发银行管理层的国际化和高素质，标志以三条等边为基本元素，取“三”为数，蕴含蕴含着老子的道生一，一生二，二生三，三生万物之欣欣向荣之意。三条曲线分别象征中国的三大河流——黄河、长江、珠江，三江并流，寓意广发银行汇聚英才，积极进取，勇于创新，汇聚英才。三边上下相接、首尾相环，体现突破边界、无缝联接的发展理念。三边流线，刚柔相济，象征广发银行能够顺时而变，不断满足客户多样化、个性化的需求。以红色为基调的新标志，既体现了中国传统温暖而亲近的特色，又全面体现出广发银行迈向全国性‘一流商业银行’的品牌形象和定位。

上海浦东发展银行（Shanghai Pudong Development Bank）行徽由“P”“D” 连接 “S”巧妙组成上海浦东发展银行行徽。正视行徽，英文缩写行名一目了然，代表浦发银行源起黄浦江畔，伴随现代金融改革发展的浪潮，汇聚力量，团结一致，不断向前，给人以浪潮迭起之感；从上、下、左、右不同角度变化透视，又得到不同角度的空间意境。由此体现了银行现代化的气息和金融业滚动增值的内涵。两端延展、开放，昭示未来无限发展的可能。

这些银行标志在表现形式上有所突破，具有一定的地方特色，整体形象是地方特色与前面两个阶段银行标志特点的一个综合，设计形态上还是比较拘谨，仍摆脱不了古钱币的形象。

一个成功的标志设计必须体现它的功能、实用价值，一定要容易识别、辨认和记忆、印象深刻、美观大方，这样才能体现一个标志设计最基本的价值。同时他也要跟随时代发展的脚步。当所有同类商品标识都打上相同印记时，我们需要思考的就是，跳出固有设计框架，寻求更具表现力的形象。

大音希声，大象无形。银行标志的改革势在必行，应设计个性鲜明，独特而具有亲和力的标志形象。我们能否在有形的设计思维中做到无形的设计表现，最美的形象就是没有形象，自由的想象是没有限制的。不要让世俗的框架束缚了我们设计的想象。这样才能体现银行银行经营者不断创新突破，追求卓越的精神，体现出时代的特征。

范昊如，湖南怀化职业技术学院 信息与艺术设计系，职称：初级助教。