由可口可乐包装变迁衍生的饮料包装设计思考

余 欢 （贵州大学 550000）

由可口可乐包装变迁衍生的饮料包装设计思考

余 欢 （贵州大学 550000）

随着包装设计的发展与21世纪的到来，饮料业的包装在设计和技术上日趋完善。本文以可口可乐饮料包装的变化和改进为出发点，分析当今饮料的主流包装的特点及其优势和劣势，并根据当今饮料在中国的安全卫生等现状，提出了将人性关怀蕴含进饮料包装设计思想中。

饮料包装；安全；卫生；人性关怀

一、可口可乐产品的包装变迁

可口可乐，这个在全球世界各地家喻户晓的商标，它无疑是当今世界最知名的饮料品牌。在我们的日常生活中，可口可乐产品无处不在。可口可乐公司作为全球软饮料行业中的龙头老大，其商标在世界范围内标新立异，影响深远；而其产品的包装变革，也对全球饮料行业的包装产生了巨大影响。

可口可乐有着百年的历史，随着工业革命的到来，包装技术水平的提高，可口可乐的包装也随着包装技术的发展而发生改变。早期，可口可乐饮料是用红色木桶盛装进行贩卖，为了能够让可口可乐进行大规模生产以及扩大销售，市面上则出现了用木塞封口的玻璃瓶包装。冲击盖技术的出现，以铁盖封口的玻璃瓶包装使可口可乐的保存期限更长，而后又出现塑胶瓶包装的可口可乐以及罐装的可口可乐包装。

二、当今饮料的三类主流包装特点

经过工业技术的变革和优胜劣汰，最终可口可乐饮料产品保留了三种包装，这三种包装亦是当今饮料行业的三种主流包装。第一种是用皇冠盖封口的玻璃瓶，一般用来盛装碳酸饮料、豆奶、果汁等，玻璃瓶透明、美观，可高温杀菌，低温贮藏，并且可以多次周转使用。但玻璃瓶运输费用高，易破损，二次加工性差；第二种主流包装则是塑胶瓶包装，塑胶瓶重量轻，便于产品的长距离运输切成本低，易塑形，造型上可以产生丰富的变化以满足不同消费者的心理需求。但塑胶瓶强度不高，容易老化，且污染环境；第三种主流包装是铝制易拉罐包装，铝制易拉罐轻便，方便携带，可塑性高，加工容易，同时铝的回收也非常方便。

易拉罐的出现是饮料包装史上的一次飞跃，而且使用的技术也更趋向于现代化。易拉罐的罐身能将所有的产品信息展现出来，与塑胶瓶相比，易拉罐的信息展示性更强，有利于包装设计师发挥包装设计的功能价值以及产品的促销。正是由于易拉罐具有诸多优点使其在饮料包装中占有重要位置，易拉罐在市场上的使用量将越来越多。

三、罐装饮料的人性化包装设计研究

如今，易拉罐在饮料行业中占有越来越大的比重，这表明有越来越多的消费者在使用易拉罐。同时，这也意味着易拉罐的安全、卫生等问题已不容忽视。

1.易拉罐包装的安全卫生现状分析

因罐装饮料的安全卫生问题导致消费者出现中毒现象的案例屡见不鲜。曾经一则新闻报道说，一位妇女因饮用易拉罐饮料中毒而送进医院抢救无效身亡，原因是她饮用的那瓶易拉罐的拉环受鼠尿污染而感染了病毒。

易拉罐的拉环设计主要分为外掀式和内嵌式。传统的外掀式的拉环揭开后，不会与罐内的饮料接触，但是因其与易拉罐罐体分开，拉环常常被消费者顺手扔掉，这样造成了资源浪费，不利于金属的回收再利用，所以基本上被市场所淘汰。目前市场上的易拉罐多为内嵌式的拉环设计，这样的设计使得拉环在揭开后依然同罐身为一体，虽然环保，但开启后的拉环倒扣在易拉罐内，使其与饮料直接接触，而且易拉罐在运输和展示营销的过程中，有一定的几率沾染尘土，这样容易使拉环的凹槽部分滋生细菌。如果在饮用前没有进行消毒，那么内嵌式的拉环盖会直接将细菌灰尘带入易拉罐内，这样增加了细菌入侵的几率，带来了健康饮用的隐患。

另一方面，易拉罐的拉环在开启时，需要借助指甲用力将拉环开口处拉起，而不少的女性消费者因爱美而习惯将指甲留长，所以她们在开启易拉罐的时候，不免会有伤到指甲的风险。

2.易拉罐的便利性分析

在饮用罐装饮料时，一部分消费者都是将易拉罐开启后一饮而尽，也有一部分消费者会在饮用前将罐口擦拭干净或者使用吸管饮用。在大型超市，消费者一般需要在服务台取拿吸管，不太方便，而在一些小商店却很少配有吸管。易拉罐在开启后，若没有饮用完，长时间与外界接触，罐内的碳酸饮料会出现跑气现象，而且空气中的灰尘落入敞口的易拉罐中，亦会造成污染。在这样的饮料包装运输环境和消费者饮用习惯之下，易拉罐的包装设计在考虑是否环保的同时，无疑也要将人性关怀思想体现其中。

3.对于易拉罐包装人性化改良设计的思考

市面上有一些饮品的包装将吸管粘在包装袋上，这样使用起来方便，而有一种袋装饮料的设计是直接将吸管置入包装袋内，消费者需要饮用时，只需将包装袋袋口撕开，直接使用袋内的吸管饮用。这样的设计使吸管隔绝了外界的污染，安全、卫生、饮用起来也非常方便。我们可以将这样的设计方式应用在易拉罐的改良设计中，考虑将吸管与易拉罐结合，或者可以将易拉罐的罐口封上一层薄膜，以减少细菌灰尘与罐口的接触；在易拉罐拉环的设计上我们不妨考虑将拉环设计成开口处微微翘起，这样既方便消费者拉开拉环，也避免了用指甲开启拉环而损伤指甲盖的风险；在易拉罐罐口的改良设计上改进我们可以在易拉罐拉环处添加一个可移动滑块，当罐内的饮料喝不完时，可以移动滑块以遮挡易拉罐的开口处，如此一来，滑块既可以防止罐内饮料沾染到外界的灰尘，又可以有效防止碳酸饮料跑气现象。

四、结语

综上所述，在当今的时代背景下，饮料的包装设计不只是用以促进销售以及保护商品，还要秉承以人为本的理念，让消费者在饮用时尤其饮用罐装饮料时能更放心，更安全。

[1]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京:中国轻工业出版社，2001.

[2]http: //www.foodqs.cn/news/ztzs01/2007121194549530.htm.

[3]http://news.southcn.com/dishi/qingyuan/content/2012-07/05/ content_50061 359.htm.

余欢,女,硕士,贵州大学,1991.08,湖北荆门人, 方向:包装设计与研究。