广播媒体的形象塑造分析

秦 雪 （东北农业大学 150036）

广播媒体的形象塑造分析

秦 雪 （东北农业大学 150036）

良好的媒体形象有利于媒体的成熟发展，从而更加容易获得观众喜爱和认可。广播媒体也是如此，现如今广播媒体间的竞争越来越激烈，尤其是在一些广播听众和相关广告客户的推动下，对于广播媒体的自身的品牌形象意识开始升起。本文针对广播媒体的形象塑造进行分析，并提出相应的意见以供参考。

广播媒体；媒体形象；形象塑造

现如今，媒体业的发展异常迅速，而如果媒体形象塑造好的话，则能够有效的增加受众基数，从而使其在媒体的竞争中占据优势。有一些广播媒体通过一些媒体活动成果的塑造了良好的媒体形象，因此取得了较高的收听率和听众的称赞，这对于广播媒体来说是一种肯定，同时也说明了广播媒体良好形象塑造的所带来的好处。不过，广播媒体在塑造形象的同时更应该给媒体本身进行定位，确定好应以什么样的方式才能以最快的速度塑造良好形象以及广播媒体在塑造形象的过程中是否会给社会带来正面亦或是负面的影响。本文将对这几点作出讨论并分析。

一、广播媒体塑造形象的重要性

广播媒体塑造形象的重要性主要有以下几点。

1.良好的媒体形象能够有效的拓展受众群体，良好的媒体形象能够迅速的扩散自身的知名度，从而在人群中的美誉度也将攀升，也就更加容易获得听众们的忠诚度。有了这些因素就更加容易获得听众的支持与帮助，从而凝聚大量的听众，从而形成一种固定的信任和忠诚度，这是媒体扩大受众范围的有效方式。

2.良好的媒体形象能够促进内部团队精神的凝聚，媒体形象的形成会增强媒体团队中各个工作人员的集体荣誉感以及该团队内部的凝聚力，同时还能提高内部相关职位员工的社会地位和面对社会的自信心。因此，有很多具有良好形象的媒体的内部员工会将媒体的命运和自身的命运联系结合起来，从而所有员工对于媒体工作都会产生一种责任心，对外有一种自豪感，对于工作则具有一种神圣般的使命感，工作起来也就异常的认真和努力。

3.良好的媒体形象能够提高其在市场中的发展优势，媒体市场的竞争异常激烈，良好的媒体形象，能够吸引相关的广告产业的投资，因此在媒体的竞争市场具有较大的优势。不过，在接受广告的同时应考虑其受众群体的接受意识以及受群体对于该媒体的准确忠诚度，否则可能因为一个广告而丢失大量听众。

4.良好的媒体形象能够形成相应的品牌效应，媒体和媒体之间是绝对的竞争关系，但听众们都喜欢具有特色和个性的媒体，因此，媒体与媒体间的竞争转移到是否具有个性化的竞争上，而在这种的竞争当中一般都是最有个性的一方胜出，而这方面的个性在广大的受众群里传播，渐渐的就会成为一种品牌效应，从而受到广泛的接受和认同，同时也能提高其他同行的影响力。

二、塑造广播媒体形象的策略

1.对人力资源进行调整。广播媒体的人力资源通常表现在里面的工作人员，像记者、主持人播音员等等具有专业技能的人。首次需要调动全员针对品牌形象的建设来开展工作，这样就能提高整体员工的工作效率。同时在人力岗位方面应该实行一种节目招标的机制，这样就能确保所举行的广播节目的竞争活力，同时对于员工方面的培训也不能落下，必须针对员工进行相关方面的培训，这样能起到人力保障的作用。对于广播节目的质量还必须做到相应的人员管理机制，以保证节目质量的评估以及对相关节目的选入。这种全员力量的无接缝调动工作，能够充分的发挥媒体工作人员的力量，并促使媒体本身进行合理的资源利用，有效的提高广播媒体在激烈的媒体竞争当中凸显其自身的优势，同时获得媒体内部全员的竞争动力，真正的实现全员共同努力的局面。

2.对所具有的频率资源进行调整。广播媒体的运行平台是由频率资源决定的，而目前的频率资源较为杂乱，很多媒体对这些频率资源进行分割占据的形式来进行运行。因此就需要丢频率资源进行调整，将所有的频率资源整合在一起这样就能实现所有的资源共享，从而达到资源多方面运用的立体传播。另外，由于媒体也是一些产品进行推广和发布的载体，所以媒体自身就需要利用这种便捷的方式来宣传和推广自身，这样就能扩大自身的影响力，从而形成属于自身的品牌形象。

3.对运营所需的资源进行调整。运营所有的资源也即是媒体公司在其发展的基础下所拥有的相应广电资源，同时通过相应的手段来利用这些资源来举办一系列的大小宣传活动，通过这类活动能够起到很好的宣传效益，能够有效的提高该活动创办媒体公司的知名度。这类活动在实现了媒体公司本身所期望的宣传效果的同时，也实现了相应的社会效益和经济效益，并产生了相应的社会影响力，在社会影响力的推动下，就很容易被广大的听众所关注。在通过一系列的活动，就能获得社会上广泛的支持，从而成功的塑造起来良好的媒体发展形象，达到了预期的目的。

4.培养符合媒体形象的品牌主持人。一个具有品牌效应的主持人能够极大的提高该媒体的影响力和知名度，也是媒体进行宣传和推广自身的有效方式，能够给媒体带来直接客观的经济效益。所以广播媒体要想塑造良好形象就必须先培养出一个知名的品牌主持人。现如今的很多知名媒体节目一般都有一位知名的主持人在场坐镇，当然也有一些媒体具有制造知名主持人的能力，但毫不例外的是，拥有知名主持人一般其收听率和知名度都非常高。知名主持人在听众人群中具有极大的号召力和影响力，对于媒体的形象塑造具有明显的作用。

综上所述，广播媒体的形象塑造需要做到对人力资源进行调整、对所具有的频率资源进行调整、对运营所需的资源进行调整、培养符合媒体形象的品牌主持人这几点。这样才能有效的塑造良好的媒体形象，从而推动广播媒体的良性健康发展，促进社会效益的发展。

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[2]程文杰.以内容和终端抢占先机——浅议新媒体时代广播内容和生存形态的创新[J].中国传媒科技，2013(08).

[3]潘想力,李向辉.广播跨媒体信息传播模式新探——以深圳交通广播“快乐接力”活动为例[J].中国广播电视学刊，2013(01).

秦雪（1992—），女，黑龙江省齐齐哈尔市人，工作单位：东北农业大学，职务：学生，研究方向：广播电视编导。