中国城市形象宣传片的声音艺术特色分析

王 凯 （上海外国语大学 200083）

城市形象宣传片以声画结合的方式展示了一座城市的魅力所在，而声音作为一种极富表现力的元素，可以增加片子感染力，丰富片子层次，使城市形象更加立体。根据《电影艺术词典》，影视作品中的声音可分为语言、音响和音乐，本文将以中国部分城市形象宣传片为例，从语言、音响和音乐三个角度分析其艺术特色。

一、 语言特色

（一）以叙事方式增加故事性

宣传片常使用快节奏音乐，以画面快速切换的形式短时间呈现大量信息。该宣传方式信息量大，但画面之间联系性较弱，结构性不强。观众只能获取大致印象，对细节的关注不够。因此，宣传片可采用叙事方式，以解说引导观众进入特定情境，给观众一种浸入式体验。观众仿佛走入城市的街头巷陌，和城市的一草一木对话，在没有明显广告宣传色彩的情况下，起到潜移默化的宣传效果。以成都城市宣传片《成都——一座来就就不想离开的城市》为例，宣传片以人物口述为线索，讲述一位年轻人来到成都的见闻，用主观镜头记录每个角落。观众在观看时仿佛自己就是故事的主人公，在一点一滴中了解成都。片子在舒缓的语气中烘托了“少不入川，老不出蜀”的主题。

（二）以人声体现真实性和地域性

方言体现了不同民族和地域的独特文化，人们对于家乡方言有一种归属感和文化认同，可以说是一座城市的文化缩影。在城市宣传片中加入方言元素，一方面能增加宣传片趣味性，另一方面，一句地道的方言所承载的内涵往往胜过多幅画面的诠释。方言电影《疯狂的石头》《让子弹飞》方言版等备受欢迎，正体现了大众对方言文化的认同。以重庆城市宣传片《我的重庆》为例，该片采用叙事方式，主人公在机场和爸爸的对话，和出租车司机的对话都是用的重庆方言。唱戏、说书，一两句就把重庆人性格刻画的淋漓尽致。具体可感的重庆话成为了山城最好的代言。

（三）解说词的补充解释作用

宣传片往往选取城市的标志性景观，但对于观众来说未必都熟悉，因此有必要配上解说词解释说明画面内容。当然，解说词并不是画面的简单描述，它可以充分挖掘景物背后的文化内涵，提升宣传片表现层次。同时，富有感情色彩的解说词还能够起到抒情表意、渲染气氛的作用。以青岛城市宣传片《魅力青岛》为例，片子以“欧陆风情，东方神韵”“红瓦绿树，碧海蓝天”的宣传语开篇，精炼地诠释了青岛的独特魅力，使其形象具体可感。此外，宣传片以介绍历史人文的解说配合栈桥、崂山等自然景观，声画相得益彰，即突出了景观特色，又表现了其背后的文化底蕴，增强了宣传片整体表现力。

二、音响特色

（一）同期声还原真实情境

同期声具有高度真实和贴近生活的特质，因此影视作品十分重视同期声的运用。同期声包括对白、环境声、背景声等。对于城市宣传片而言，同期声能够营造城市独特韵味，还原真实情境，让观众有身临其境的感觉。此外，同期声的运用可避免纯背景音乐所带来单调感。以桂林城市宣传片《天绘山水，仙境桂林》为例，片子综合运用了流水声、鸟鸣声、山歌和嬉戏声等多种同期声，配合桂林山水画面，让观众有回归自然的感觉。片子在山歌的一对一答和鸟鸣山涧声中营造出桂林山水甲天下的韵味。

（二）音响声反映时代特征

宣传片往往涉及追溯历史，反映城市特定历史阶段的状态。怀旧和熟悉的音响能够激起观众的回忆和共鸣，很好的体现了城市发展的时代特征。以西安城市宣传片《荣耀西安》为例，片子通过秦腔、二胡、弦子等乐器的声音配合斑驳古城墙的画面，以极具地方特色的同期声再现历史，诠释出西安作为十三朝古都的厚重历史。此外，在上海城市宣传片《7 wonders of the world, 7 days in Shanghai》中，宣传片还原了上世纪南京路上电车铃声、小贩叫卖声和教堂唱诗声，充分反映了上海特定时代的独特面貌。同时，夜上海酒吧里的萨克斯和劲爆的电子音乐，也反映了“魔都”生活的现代化气息。

（三）音响声体现地域特征

宣传片多采用不同地域所特有的乐器、民歌等为效果声，既能够丰富宣传片表现元素，也能还原出特定地域的独特文化。以南京城市宣传片《金陵节拍》为例，开篇为二胡演奏版的《茉莉花》，南京六合民歌发源地不言自明。栖霞寺和静海寺等古寺钟声也撞击出古都之神韵；织布机声音向世人展示了云锦。音响以其不可复制的性质塑造了地域特征。

三、音乐特色

（一）控制宣传片节奏

音乐的节奏在叙事、推动情节发展和塑造人物性格等方面作用明显。因此，宣传片中的音乐应配合画面富于变化，以起到渲染气氛和推动情节发展的作用。以厦门城市宣传片《温馨厦门》为例，开篇画面为海滨落日，音乐选用了低沉舒缓的交响乐，使画面更为宁静和谐。而当画面切换到现代化生活时，音乐则选用现代电子音乐，在画面的迅速切换中折射了厦门日新月异的发展。而到宣传片结尾，画面落在厦门人平静的生活场景，音乐节奏走向舒缓，为片子画上了句号。

（二）塑造宣传片风格

音乐的风格塑造了宣传片风格，不论传统与现代，古典与流行，音乐散发着一座城市独特的气息，正是音乐赋予了宣传片不同类型的内涵。 以杭州城市宣传片《魅力杭州》为例，片子以悠扬的笛声开场，展现出江南水乡的韵味，美景尽收眼底。继而以快速弹拨的琵琶声反映快节奏都市生活。《魅力杭州》始终以包括笛子、二胡、琵琶和古筝等民乐演奏为背景音乐，书写了一派中国风和江南风。任何一个宣传片都存在主题音乐，片中音乐需配合主题音乐，不可喧宾夺主，破坏声音的整体和谐。

（三）作为宣传内容呈现

宣传片中的音乐可以作为宣传内容渗透到片子中，既能作为背景音乐，又可以作为宣传内容。以北京城市宣传片《魅力北京》为例，宣传片开篇航拍北京城市中轴线，以厚重的鼓声为背景音乐，烘托出紫禁城的帝王之气。当镜头进入老北京胡同反映民居生活时，声音做了留白处理，以京剧为背景音，掺杂着生活的环境噪声，既能反映胡同文化，无形中又把国粹京剧推上宣传平台。

城市形象宣传片风格各异，而声音的巧妙运用丰富了片子的层次和内涵。宣传片创作应充分发掘城市文化，打造特色。在声音艺术的运用上匠心独运，避免“千城一面”的局面，让每一座城市的形象宣传片都成为独一无二的名片。

[1]李飞雪.试析纪录片的声音艺术特色及作用[J].中国广播电视学刊,2009(8).

[2]王明军.技近乎艺，道也——论影视配音艺术创作的技术性[J].当代电视,2006(12).

[3]王丹戎.瞄准战争片的声音焦点——关于《集结号》的声音设计[J].电影艺术,2007(5).

[4]雎凌.解说在教育电视专题片中的应用研究[J].软件导刊,2008(1).

[5]姜燕.论记录片声音元素的艺术表现力[J].现代传播,2010(7).