“一带一路”背景下西安动漫产业的困境与对策

李 翔（西安文理学院 艺术学院，陕西 西安. 710065）

“一带一路”背景下西安动漫产业的困境与对策

李 翔
（西安文理学院 艺术学院，陕西 西安. 710065）

摘 要：西安动漫产业由于产业链发展滞后的原因与“一带一路”的大背景相脱节，其困境主要表现在：盈利模式含混、本土精神内涵与国际化标准的双重缺失。针对这一问题，西安市政府应在国际视野下强调政府与企业抱团合作的意识，重新定位目前的发展方向，改扶植为主导，集中资源来打响品牌、开拓市场，实现“重点突破，特色引领”的效果。为我省动漫产业链的形成打好基础并树立文化标尺。

关键词：产业困境；政府主导；品牌效应

课题项目：本论文为西安文理学院产学研基地建设项目子课题

一、西安动漫产业与“丝绸之路经济带”背景的脱节

在我国“一路一带”建设战略中，陕西省的区位优势明显；作为文化大省，陕西省文化产业与交流方面的产业机遇，文化旅游方面的区域机遇在“丝绸之路经济带”建设中必然被广泛关注，而西安市则会是关注的焦点。在此背景下，西安大力发展动漫产业有明显的必要性与可行性。

西安历史悠久，高校林立，在动漫产业的发展上有得天独厚的条件。从政策上来看：西安市十二五规划在支持发展文化产业中提出“实施一批重大文化产业项目，打造具有国际化大都市水准的文化演艺中心、动漫和网络游戏研发制作中心、文化会展中心和古玩艺术品鉴赏交易中心，全面提升西安文化产业发展水平。”［1］规划的目的是“提升国际化、人文化、生态化、市场化城市品位，构建社会主义和谐社会”。而在“一带一路”的国际经济合作发展过程中，更需要能彰显地方精神，地方特色的文化产业。

但目前西安市动漫产业限于产业链的不完整无力发挥其应有作用。缺乏核心内容必然导致整体产业的规模经济与范围经济效益低下。更为严重的是由于产业的低端，将引发该领域内本土精神与国际化标准的双重缺失，使的文化精神层面的话语权日益萎缩，非常不利于陕西省在“一路一带”建设战略中发挥应有作用，同时也与西安市建设成为国际化大都市的蓝图相背离。

二、西安动漫产业困境分析

西安动漫产业与国内其他城市和地区相比，从企业规模到产品、品牌都远远落后，其中有两个特征是非常明显的。

（一）规模经济畸形，范围经济空白

国外动漫产业的常规盈利途径主要有规模经济与范围经济两种模式。规模经济主要体现在有偿播出商，依靠院线票房或电视台收购；范围经济的主要实现途径是衍生品的盈利。主要包括形象授权、玩具服饰、音像制品、动漫书籍等内容。

从播出环节来讲，西安的动漫制作企业几乎没有能力生产动漫电影，而电视播出费的低廉已经远远低于动漫制作成本。同样是收购，电视台还更倾向于海外动漫产品，其质量往往高于国内产品而价钱却更便宜。

从衍生品环节来看，只有那些具有较高关注度的动漫产品才能获得市场的广泛认可与接受，衍生出利润极高的周边产品系列。表面看，这似乎是作品创作者的能力问题，实质上这背后是成熟完善的产业链支撑，以及巨额资金的长期投入，“一曲成名天下知”的愿望在产业化的大背景下越发暗淡。

西安动漫产业起步发展迅猛，后续无力。其中一个原因是大部分动漫企业都是民营资本。规模小且各自为政，缺乏抱团意识与抱团机制，没有形成龙头企业，而几个略大的动漫企业都无心现代化管理。西安整体缺乏知名的动漫品牌和动漫形象，没有清晰的盈利模式。很多动漫企业因为整体产业链的缺失，完全无法依靠原创获利，为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。或者转向培训市场。长此以往，西安动漫产业的规模经济将越来越路窄，而范围经济则完全谈不上。与西安原先的规划意图相去甚远。

（二）动漫产品本身陷入“本土精神内涵与国际化标准的双重缺失”的尴尬处境

文化产业的特殊性在于其产品是用以满足人们的精神消费需求，是通过对原创性文化符号进行复制所得，它的主要利润来源并不在于产品本身，而在于其文化符号广泛传播所带来的商业价值。［2］动漫制作的高投入往往使孤军奋战的开发方力不胜任，降低风险最简单的做法是降低成本，而降低成本通常意味着降低质量，画面粗糙，创意单薄也就成为必然，这样的产品势必难以广泛传播，也更谈不上文化价值。造成这一问题的原因并非是原创能力弱，西安碑林动漫产业园中飞鸟动画的《太阳神树》在艺术成就上得到广泛的肯定，但由于产业链的委顿，始终停留在作品阶段，无法转化为商业影响力，不为大众所熟知。目前不仅是西安，全国动漫作品题材的选择上，故事情节的编排上，普遍单薄。众多动漫产品以模仿来寻求经济上的保险，开发成本的趋零。无形中影响了整个行业的氛围，更可怕的是对于创作者的洗脑，以为动漫无非就是日韩美。在西安第一届原创动漫大赛中，国外很多评委都指出作品趋同，趋日韩的问题太突出。如何在国际语境下把自己的民族特性体现出来是需要不断探索的，而西安动漫企业确实无力探索。当前国内众多中小企业都希望政府松绑，给予更多的市场自由，这是符合经济高速发展规律的，说明国民生产的诸多产业链成熟度越来越高。与之相反，在产业链极其不成熟的动漫行业中，政府的扶植政策都难以立竿见影。纵观全国，动漫企业发展较好的地区都集中在经济发达区域，相对落后的陕西经济状况，使得企业依靠自身无法构建起应有的产业链结构。在这样的环境下坚持原创是很不容易的，而原创的质量则可想而知。这一状况必然导致陕西省动漫产品陷入本土精神内涵与国际化标准的双重缺失中。

三、解决当前困境的对策探索

多年的现实证明，西安动漫企业很难靠自身来摆脱困境，仅靠政府扶植也依然难以在原创性上有所突破。

美、日动漫大国地位的形成有着长期的历史基础，而韩国动漫产业的迅速崛起则最值得我们借鉴。韩国的动漫产业是典型的政府扶持型产业。其产业崛起的主要原因是受到政府的“文化立国”战略方针及相应政策体系的驱动。表面看韩国所采取的一系列措施与我们现

在推行的政策方针大致相仿，但限于产业机制与市场机制等各种因素，我们所取得的效果与其大相径庭。因此，只从形式上模仿并不能解决问题，而在解决问题的思路上学习借鉴则是当务之急。举国家之力来带动，来启动产业链是西安动漫产业困境中一个应有选择。

在“丝绸之路经济带”建设的大背景下，政府应该重视西安动漫产业的发展，在国际化视野下强调政府与企业抱团合作的意识，重新定位目前的发展方向，以新思维、新策略、新制度来振兴西安市动漫产业。其中应该关注的重点有： （1）政府对动漫产业扶植政策的突破。（2）政府在文化创意产业中角色的新定位，主要思路应该是改扶植为主导，集中资源来打响品牌、开拓市场，实现“重点突破，特色引领”的效果。例如，以政府为主导通过几个“大作、大戏”项目，打通“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”的线路，树立起有地方特色的文化产业标杆，引导企业、开发市场、逐步将现有资源聚合到合理的产业链中来。由此为西安动漫产业链的形成打好基础并树立文化标尺。在“一带一路”战略建设中提振陕西精神，在国际化语境中彰显民族精神，进而带动产业规模经济与范围经济效益。

从政府引领的角度来看，西安市政府至少应该从以下几个方面入手： （1）加强政府的主导力度，成立专门的组织机构来负责动漫文化产业的发展。对于西安政府来说，主导力度的加强主要体现在：设立专项资金，以大戏大剧的创作为目的，通过各种行政途径有效调动与管理参与企业。尽快树立起品牌效应。（2）着力破解动漫产业融资困难。设立专门的基金，通过政府带动民间资本对动漫产业的投资。以杠杆效应来吸引更多的民间资金，使得动漫产业具有基本的运行血液。（3）集中建设产学研基地，有效吸引高校文化资源在动漫产业中发挥作用。弥补企业逐利困难而导致的创造力日趋萎缩的缺陷，引入非功利性创作资源，从基础上提高产业素质。（4）积极开展本地动漫产品的推广工作。利用西安悠久历史文化的优势，借助那些广为人知的传统文化符号，有针对有目的有层次的推广本土产品。通过对口地区文化特点与文化需求来推广自己的文化产品，扩大本地动漫消费群，提高认知度。（5）重视人才培养并采取有效措施。在动漫制作机制上重视主创人员地位，从制度上、利益分配上有效形成主创人员的权威性，切实提高主创型人才在动漫产业中的地位和作用。以此来保证作品的原创性、完整性。从形式上提高西安动漫产品对国际化语境的适应。（6）在利益链条的正向性发展上加强立法和管理。促进西安动漫产业发展的法制化、系统化、科学化。

参考文献：

［1］百度文库.西安市十二五规划（含图完全版）［DB/OL］. http：//wenku.baidu.com/view/e3798671f46527d3240ce09f.html.

［2］李翔.皮影戏文化与动画产业联姻的探讨［J］.价值工程，2012（17）：16.

作者简介：李翔（1973—），男，陕西宝鸡人，硕士，西安文理学院艺术学院副教授，研究方向：数字动画。

中图分类号：G111144......

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00003311--0011