广播相亲交友类节目的创新与思考——以重庆都市广播《都市情缘》为例

王 娟（重庆广播电视集团<总台>，重庆. 401147）

广播相亲交友类节目的创新与思考
——以重庆都市广播《都市情缘》为例

王 娟
（重庆广播电视集团<总台>，重庆. 401147）

摘 要：基于目前的社会现状，广播相亲交友类节目面临着良好的发展机遇。本文以重庆都市广播《都市情缘》为例，探讨广播相亲交友类节目的创新实践和思考。

关键词：相亲；媒体；广播；都市情缘

一份由全国妇联发布的《2010年全国婚恋调查报告》显示，我国有1.8亿单身人士。该报告指出，女性超过27岁、男性超过30岁就是“剩女”、“剩男”的标志。［1］

正是大量的“剩男”“剩女”的存在，刚性求偶需求的充足，才催生了相亲市场，使得相亲节目有了存在的必然性。近几年，电视相亲交友类节目风起云涌，以江苏卫视《我们相爱吧》《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《爱情连连看》为主力军，占据荧屏，受到大家的喜欢。相比之下，广播相亲节目就甚为少见。

《都市情缘》是重庆都市广播FM93.8重点打造的一档生活服务类节目，也是重庆地区唯一一档广播相亲节目，面对这样的现状，作为这档节目的主持人，我也开始思考，如何发挥广播的媒介特性，将“相亲”与“广播”深度融合，通过搭建平台，更好地为都市单身男女解决刚性择偶需求，以服务的姿态吸引更多有需求的受众来关注节目，在提升口碑与收听率的同时，吸引精准广告客户的广告投放，实现社会效益与经济效益的双丰收。

一、打造品牌形象，内容创新是关键

无论是新媒体还是传统媒体，其终极竞争力应该是内容产品。《都市情缘》充分利用广播方便快捷、互动性强的特点，注重节目理念、节目形式和节目内容上的不断创新，打破传统，融入能让听众乐于接受的元素让老节目不断注入新活力。

（1）不断开发新内容、新形式。先后开创《情满天下》《缘分问卷》《男左女右》《爱情许愿瓶》《真情告白》《今天我登场》《听见你的幸福》等创新子栏目，在增强节目可听性的同时，也让节目常办常新，成为听众喜爱、客户认可的品牌。

（2）重视节目片花的开发利用。为应对广大受众对广播节目不断提出的新要求和新挑战，我们在创新节目形式，优化节目内容的基础上，也要对节目细节领域进行充分探索。片花的开发和利用，就是我在细节领域非常重视的内容。事实证明，这些精心制作的标头和片花，成为节目中流动的风景线，对于串联节目、营造节目氛围起到了很好的帮衬作用。

（3）拓展内容渠道。《都市情缘》是一档婚恋交友节目，所以，节目嘉宾的质量是节目成败的关键要素。这两年《都市情缘》通过多渠道挖掘，来找寻高质量嘉宾。目前在与全国婚恋网站世纪佳缘网合作的基础上，还寻求与共青团团委和实名制婚恋网站百合网、重庆晨报相亲交友APP《重庆红娘》等合作，推出实名优秀男女嘉宾，为听众带来不同行业的年轻人，展现当代年轻人的风采，同时也为他们开启寻缘的幸福大门。这样的方式，规避了从节目中寻找资源、无法验证具体身份的尴尬，同时也增强了节目嘉宾素质的提升，真实可信，值得信赖，而且借助节目也开拓了行业交友的渠道。

二、提升品牌形象，强化主题策划

注重主题策划，以“奇”出亮点。所谓“奇”，即创新。任何一家媒体在进行一个项目时，离不开两种创意：一种是内容创意；第二种是营销创意。《都市情缘》节目既是一档婚恋节目，也是一档社会生活服务类节目，节目除了日常进行相亲类的节目策划之外，还紧扣生活脉动，不断将视角投向关系民生的社会热点和公益事业，强化主题策划，提升节目的公益性品牌价值，积极引导社会向上、向善的力量，在提升主持人的社会形象的同时，提高《都市情缘》的社会影响力。2015年，《都市情缘》举办了“帮助白血病患儿爱心手工艺品义卖会”、“心系山区爱心托起山童读书梦”等系列公益活动，起到了良好的社会效果。

三、强化品牌形象，以“多元化”对应深度诉求

品牌打造是提高传播力的关键要素。《都市情缘》在今后打算在立足媒体资源的基础上，针对《都市情缘》的特有听众，打造多元产业，延伸受众服务。在现有的“情缘俱乐部”的基础上，打造“情缘红娘馆”、“情缘婚庆公司”等衍生服务，组成针对特定受众群体的品牌延伸网络。同时，也可以成立“都市情缘工作室”，将参与节目的嘉宾故事，写成书、制作广播剧甚至拍摄微电影进行产品的深度开发和推广。

四、巩固品牌形象，全面推广造热点

《都市情缘》好比工厂生产的一个系列产品，每场直播或者每场活动就好像一件单独的产品，产品要得到听众的喜欢，要引起商家的重视，就必须进行推销、宣传。

（1）线上宣传。《都市情缘》是重庆都市广播重点打造的一档广播相亲交友节目，非常重视利用自身平台进行宣传。每次有重要活动或特别主题策划，都会制作片花，在各档节目中播发，或者编辑软新闻在重要新闻节目中推荐。《都市情缘》的一些活动或重要选题，会在前期进行充足的造势，在微信、微博上开辟直播专题，展开话题讨论，引导听众参与直播活动。

（2）线下活动。《都市情缘》的栏目定位和性质，决定了它在做好节目内容的同时必须配套一系列有特色的活动，不仅能够扩大都市广播的影响力，也能增强《都市情缘》的吸引力，还能有效提高节目参与度，增强互动性，实现社会效益和经济效益的双赢。

《都市情缘》每年都会依托节目资源，积极策划线下活动，使每次活动都有创意、有亮点、有营销点，为都市时尚男女提供爱恋机会、扩大交友圈子。活动主题以“约会”为主逐渐扩展至“休闲、娱乐、旅游、竞技、公益”等方面，不断凝聚新的听众，巩固扩大节目的民生影响力，也不断提升节目主持人的社会形象和影响力。2015年，都市情缘举办了“徒步做媒、邂逅爱情——2015迎新年徒步相亲会”、“‘冰雪奇缘’仙女山心动之旅”、“寻找你的茶.重庆天地2015浪漫季8分钟相亲派对”“开往春天的爱情大巴——长寿湖‘踏青旅游’主题相亲会”、“浪漫520——心跳十环，爱在乐都”大型户外交友会、“为爱而战，大型真人CS户外交友会”、“以花为媒交友联谊会”等系列活动。

（3）借力新媒体，增强存在感。在新媒体风起云涌的时代，传统媒体如若墨守成规必将被淘汰。《都市情缘》非常注重借助新媒体的力量来增加收听率，进而扩大影响。《都市情缘》拟将推出与新媒体紧密融合的APP，实现节目资源分享、线下活动发布与征集，以增强和听众之间的互动和交流。《都市情缘》还与考拉FM、蜻蜓FM等网络媒体达成了良好的合作协议，节目的部分或全部内容都可以通过网络媒体进行有效传播，借助新媒体的蓬勃与活力，增强节目在受众中的存在感，在市民生活中更好地发挥其应有的作用。

（4）强化品牌营销，整合资源，跨界合作，营造立体化传播的规模效应。所谓品牌营销即通过市场营销使客户形成对品牌和产品的认知过程。《都市情缘》要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。目前，《都市情缘》的品牌视觉形象体系正在开发，今后可以利用《都市情缘》观影团、系列相亲会及公益活动，将《都市情缘》的视觉形象体系进行统一展示和提升。《都市情缘》还正在努力将广播与电视、报纸、杂志甚至影院之间，广播与网络、手机微博、微信用户之间，搭建起合作共赢的桥梁，实现多层次、多介质的跨界合作，以形成立体化传播的规模效应与乘数效应。今后《都市情缘》将继续把节目相关内容，通过自己的APP、实名微博账户，或其他公众号等加以扩散，丰富、完善传统广播在全媒体时代的传播渠道与表达形式，进一步吸引更大范围人群的关注，提升节目的社会影响力。

参考文献：

［1］全国妇联中国婚姻家庭研究会，“中国首席婚恋服务专家——百合网”.《2010年全国婚恋调查报告》［R］. 2010：16，25.

作者简介：王娟，山东高密人，研究生，重庆广播电视集团（总台）广播都市频率主持人。

中图分类号：G212.33.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00003388--0022