素人真人秀《我们15个》走红原因分析

陆伟晶（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京. 210046）

素人真人秀《我们15个》走红原因分析

陆伟晶
（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京. 210046）

摘 要：腾讯视频自制的大型生活实验素人真人秀——《我们15个》已经上线一个多月，创新的节目内容和播出形式获得不错的点击量和口碑。节目走红的背后，除了广电总局“限真令”的助推，还有节目组选人得当、适度干涉的因素，更重要的是给观众提供了上帝视角，得以较为客观地全程观察纷繁的人际关系。

关键词：素人真人秀；限真令；上帝视角

由腾讯视频推出的全年24小时直播的素人真人秀《我们15个》，自6月23日直播上线，6月29日东方卫视播出精华版以来，以创新的节目内容和播出形式，为暑期综艺带来新鲜感。截至8月11日19时，《我们15个》在腾讯视频的总播放量达到30710万，日均播放量614万。节目也表现了极强的互动性，节目日均评论弹幕数16.5万；节目专属讨论大本营“平顶热议厅饭团”的团员已超过3万人，讨论主题超过10万个，每位选手的追捧乃至粉丝群体也逐渐形成。

对于一档互联网自制节目来说，打造跨度如此之大的24小时直播节目，充满了勇气和诚意。这档不沾半点“星光”的全素人真人秀是探索，也是冒险。素人真人秀在这时走红，除了外部因素——“限真令”的助推，更重要的是节目组自身的因素——选人得当、适度干涉以及全年24小时的直播为观众提供了上帝视角。

一、“限真令”助推

7月22日，广电总局公布“限真令”。其中“避免过度明星化”、“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”的指示给当前大热的明星真人秀泼了一盆冷水。户外节目看明星受虐、歌唱比赛看导师耍酷，几乎已经成了观众对真人秀的一贯认知。在综艺的最初，明星真人秀拉近了观众与明星的距离。当高高在上的明星在节目中撕得不亦乐乎，人气和收视率也不断飙升，但随之而来的是各台的追逐跟风与明星争夺战。同时，明星动辄千万的出场费一定程度上也压缩了节目的制作费。各大卫视出现雷同节目，情节、人物设置都类似，不得不通过明星话题炒作。

由此，素人真人秀被业界公认成为下一个荧屏热点。不过，想要让习惯了明星扎堆的观众改变观念，似乎还有很长的一段路要走。明星具有光环效应，芝麻大点儿的事也有新闻价值，素人真人秀的价值在哪儿呢？

二、选人得当

在明星真人秀中，选人是否得当往往决定节目的成败，因为明星本身就是节目的核心价值所在。素人真人秀中，嘉宾的自身价值降低了很多，但与节目自身定位的契合度也非常重要，衡量的标准常常是由此产生的话题热度及社会评价，具体到选人标准就是鲜明的性格以及嘉宾之间可能碰撞出的火花。《我们15个》节目组从十几万报名选手中挑选出适合在平顶生活的居民，也是费了一番心思的。

（一）嘉宾性格鲜明

真人秀拼的就是性格。即便是明星，性格不鲜明，在节目中也会成为路人甲。如《偶像来了》有10位明星（不包括两位主持人），除了名气本身比较大的林青霞、朱茵以外，比较亮眼的就是能耍宝的谢娜，性格直爽的宁静，其余六个明星存在感明显不足，有花瓶之嫌。反之，如果之前名气不大，因为鲜明的性格或者一技之长，很容易成为节目的黑马，如《爸爸去哪儿》第一季中的张亮，《极限挑战》中的王迅，《爸爸回来了2》中的杜江。这就给素人成名提供了可能。其实，在明星攻占综艺节目市场之前，就是素人真人秀，如《变形记》。城市、乡村孩子性格的迥异以及由此产生的矛盾给节目制造了很多话题。

《我们15个》在选人时也注重了这一点。节目组称，“人物的典型性是选拔的唯一标准”。为此，选人导演组特地建立了约800道心理测试题的题库，对选手进行针对性的心理测试。“汐哥”刘洛汐做事风风火火，女汉子一枚；大哥刘富华勤恳，但脾气火爆；队长聂江伟集权思想重，爱训话；“小胖”郑虎爱唱歌，爱做饭，胆小如鼠；大学生肖凡凡爱漂亮，爱撒娇。因为他们不是明星，观众观看时更有亲切感。

（二）迥异的性格、价值观碰撞出火花

从群体内部来说，性格、价值观的差异能碰撞出不一样的火花，常常表现为矛盾和冲突，这在节目开播之初是非常重要的。节目首发的15位居民，从年龄来看，15位中有11位都是20～28岁之间，平均年龄为24.5岁；另外三位，谭利敏、聂江伟、刘富华的平均年龄为49岁。辣妈张婷媗尽管已经44岁，但心态非常年轻，也可归入年轻派。这样自然地形成两个小群体的对峙，年轻派以敢说敢做的刘洛汐为首，年长派以队长聂江伟为首。在资源拮据、钱只出不进的生存初期，这种矛盾表现得尤为突出。经验丰富的年长派希望少花钱，从节流开始；而勇于创新的年轻派却想开拓思路赚钱，从开源下手。迥异的价值观加上火爆的脾气，拍桌子叫板也不足为奇了。换言之，刘洛汐和聂江伟根本不可能和平共处，无论是在平顶的建设初期还是后期。从本质上来说，这是传统型权威和魅力型权威的对立。

三、上帝视角

但无论是性格还是矛盾，前面冠上“素人的”，价值便会大打折扣。如果说明星的琐事尚有价值，素人的日常生活看什么呢？关键在于上帝视角。

有人的地方就有江湖。我们每个人都生活在一个个群体里，扮演着不同的角色，遵守着不同的规范。但常常“当局者迷，旁观者清”，我们很容易陷进去，无法清晰地看到群体的整体情况。而《我们15个》正好为观众提供了一个群体生活实验的范本。选人导演余哲说，“15个人是构成一个能够全面反映咱们作为社会形态和社会层面的一个最小单位，是一个社会的缩影。”

节目里，我们可以看到各种相对真实的人性体现。节目初期，面临破产危机，居民们饱受生存压力，出现“退行”的状态，即以孩子的防御方式来对待这个世界，最常见的是哭泣和争吵。例如，肖凡凡发生争吵的时候，就会说“别以为我小就……”然后谭利敏会说“别以为我老……”其实别人压根没在乎这个。

开始是大锅饭，大家生产资料公有；在解决了温饱问题后，平顶向小康社会过渡，又涉及生产资料的分配，利益的多寡，这一切都生动具体地呈现在我们面前，和我们的日常生活息息相关。通过观看节目中的群体互动，对于自身的生活也是有启示的。例如，群体中领导人的气质，与人沟通的技巧等，非常直观。

四、亦秀亦生活

“节目打着生活实验的幌子，本质上还是个秀场”，是很多网友的质疑。其实，这二者并不矛盾。居民们就是在摄像机下认真地生活着，关键是需要掌握好二

者间的平衡，如果仅把这里当作一个秀场，是无法长留下去的。

节目初期比较抢眼的几位居民刘洛汐、刘富华、聂江伟都出于各种原因离开了平顶。事后采访时，刘富华也承认，“自我的意识还是很强，没有真正感悟到说，平顶像我的家一样……不应该对人生仅仅采用一种游戏或研究的态度，而是应该自始至终真诚地体验生活。”可见，对于居民来说，只有把这儿当作真正的家，而非镜头下的表演，才能长久地留下去，最终实现自己的梦想。

节目组尽管宣称不干涉节目的进程，但还是有其自身的规划。制作方为平顶之上的居民们规划好了6个生存阶段：消耗期（开拓生存环境）、维持生存期（构建基础环境）、收支平衡期（改善生活环境）、小康社会期（提高生活品质）、发展社会时期（追求生活品位）、发达社会时期（实现生活理想）。通过筛选新入住的居民，节目组就能实现部分控制。

例如，节目初期几位居民性格都比较火爆，拍桌子叫板是常有的事儿，产生大量的话题。而从补进的新居民看，除了实干、有一技之长外，性格都比较随和、内敛。由此平顶暂时结束了充满硝烟的日子，内部偶有小摩擦，生活平稳向前推进。此时，团结、友好成为新的宣传关键词。

五、结语

我们无可否认电视节目与综艺明星对于品牌的强大引力，但是网络视频也正在打开真人秀的另一扇大门。在内容同质化非常严重的今天，寻求差异化的内容来增加影响力，恰恰是《我们15个》带给节目创新的最大想象力。正如清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿所言，“不仅仅是15个人如何生存，更重要的是他们如何互相关联着生存。爱与恨，近与远，亲与疏的人际关系，都是命运和情感的看点。期待看到人的勇气、智慧，和人与人之间的伦理关系。”我们期待，有更多的素人真人秀以创新的姿态出现在观众面前。

参考文献：

［1］我们15个是什么节目为什么看不懂［DB/OL］.加加网，http：//www.jjnz.com/201508/1654.html.

［2］这个时代需要什么样的素人真人秀？［DB/OL］.新华网，http：//ent.news.cn/2015-03/24/c_127615281.htm.

［3］《15个》，伴随式素人真人秀，它真的能火吗？［DB/OL］.娱乐_腾讯网，http：//ent.qq.com/a/20150625/040665.htm.

中图分类号：GG222222..33.....

文献标志码：AA........

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00006644--0011