浅谈正面宣传报道中量和度的把握

罗.王 瑛（重庆日报报业集团，重庆. 400010）

浅谈正面宣传报道中量和度的把握

罗.王 瑛
（重庆日报报业集团，重庆. 400010）

摘 要：笔者认为，所谓正面宣传报道是指从积极的角度报道新闻事件的发生、发展，以先进人物、典型事迹、突出成绩等为主要内容进行宣传，从而达到“扬正控负”，树立正面形象、标准，鼓舞人心，稳定社会秩序，乃至推动社会进步的作用。正面宣传报道是我国传统新闻媒体常用的宣传报道形式，也是主流媒体应当履行自身及社会责任。适度的、客观的正面宣传报道，可以正确的引导舆论，稳定社会公众情绪，从而化解矛盾，把握事态发展。但正面宣传过多，甚至一些夸张、空泛、与事实不符的正面宣传报道，非但不能达到传播效果，反而会带来不利影响，甚至损害新闻媒体的声誉和公信力。如何才能让正面宣传达到较好效果，本文中笔者将以亲身采访经历，分析正面宣传报道产生负面效应的原因，总结正面宣传报道中量和度的把握。

关键词：正面宣传报道；准确把握量；如何找准度

笔者认为，在正面宣传报道中把握好量与度是尤为重要的，用得好能够弘扬民族文化，塑造先进人物，树立模范标杆，提升社会风气。但如果量和度把握不准，也会产生负面效应，甚至使公众对传播者和媒体失去信任度。因此，如何在正面宣传中把握好量和度显得尤为重要。

一、正面宣传的概念

宣传是一种专门为了服务特定的议题的信息表现手法。法国传播学者埃吕尔认为，所有带有倾向性的信息，不论是有意的还是无意的，都是宣传。在埃吕尔的理论中将宣传分为鼓动宣传和整体宣传。前者的宣传策略是短期的，目的在于激起人们的感情，造成即效的行为。整合宣传是制造一致和服从的宣传，使社会个体在整体上形成统一的思维模式和行为特征。整合宣传诉诸理性，让个体接受一定的价值观、意识形态，与周围人保持一致。

目前，国内外学界，对正面宣传报道还没有一致的定论，笔者认为，所谓正面宣传报道，指从积极的角度报道新闻事件发生、发展，以先进人物、典型事迹等为主要内容进行宣传，从而达到“扬正控负”，树立正面形象、模范标准，鼓舞人心，稳定社会秩序，乃至推动社会进步的作用。

二、正面宣传报道的作用

（一）正面宣传报道的积极作用

在我国，主流媒体除担负信息提供者的角色外，还负有党和人民“喉舌”的功能。新闻媒体在新闻报道中，适当地进行正面宣传，可以树立政府和媒体的公信力，打造时代先锋，弘扬正气，以利于社会进步、国家稳定。

例如，2008年5月汶川地震发生后，在抗震救灾及随后的灾后重建过程中，各媒体新闻记者深入一线采访，挖掘出大量贴近民众的典型事例、先进事迹和先进个人。每一篇报道都真实、生动，人物、事件各有特色，是公众看得见、摸得着的，报道达到了理想的效果，深受读者认同，弘扬了正气，也凝聚了力量共渡难关。又例如，在报道2010年重庆巫山县一位检察官，因工作牺牲一事时，笔者不满足于书面材料，深入巫山县检察院、检察官办案乡镇，采访其同事、乡镇村民，还原了一个勤奋努力，为人和善，喜欢唱歌、深爱家庭的男人，一个工作严谨，带病办案，最终病重牺牲的人民检察官。这则采访深入实地，有大量例证、还原了一个有血有肉的先进人物，引起良好的社会反响。

（二）正面宣传报道的负面效应

当然，在正面宣传中，并不是所有信息都能得到受众的认同，有时宣传的出发点和计划是好的，报道的事件、成绩和事迹等也确有其事，但报道后有的没有达到预期的效果和激励作用，有的甚至会引发受众的质疑，产生抵触情绪，造成不应有的负面影响。

例如，在一些典型人物宣传中存在的“绝对化”倾向，一味追求先进人物的“完美化”，淡化其作为自然人的生理需求，思想感情等人性特征，将报道对象塑造成“圣人”甚至是“神人”。但这种固化的报道模式，让典型人物变得高不可攀、遥不可及。久而久之，这种“高大上”的宣传报道就让受众从内心产生逆反心理，认为这样的报道是在“灌输”，使报道效果不甚理想，甚至会降低媒体的公信力和舆论引导能力。

三、如何把握正面宣传报道的量和度

正面宣传报道是一把双刃剑，用得好可以引导社会舆论，构建良好、稳定的发展环境。过渡运用或运用不当则可能造成无法挽回负面效应，如何把握好正面宣传报道的量和度，是一个必须要重视的问题：

（一）准确把握正面宣传报道的量

笔者认为，正面宣传不能只重视报道的数量，过多的正面报道，反而会出现边际效益递减的现象，报道越多，受众反响越弱，效果越差。更不能为了完成报道任务，通过拔高、虚构、夸张等手法，去创造正面宣传题材。特别是在自媒体时代，典型人物、先进事迹都会受到广泛的社会监督，来不得半点虚假。

正面宣传报道应更加注重报道客体的质量，遵循新闻规律，无论是先进人物还是典型事迹，都要依据客观事实进行报道，尽量表现出人物个性特征和鲜活的形象。应该鼓励采编人员深入一线、深入基层、贴近民众去发现正面宣传题材。一旦发现好题材，就要抓住时机，集中力度报道，以期达到最佳效果。如若不然，我们花费大量精力所进行的正面宣传，还有何意义。

（二）如何找准正面宣传报道中的度

正面宣传报道中，要把握好报道的尺度，重点是注意以下几点：

（1）正面宣传报道不等于片面化报道。正面宣传报道不能理解为“只报喜、不报忧”，更不能为了回避产生的问题，强行扭转报道角度，用处于从属位置的正面信息，来遮蔽本应处于主要位置的信息。这种报道方式，往往会陷入逻辑上的自我矛盾。传递的信息的媒体，由于没有考虑公众接收和理解信息的意愿，使得公众从开始就持怀疑态度，直至产生逆反心理，影响报道的效果，甚至产生负面效应。

（2）正面宣传报道的内容要客观真实。正面宣传报道要达到良好的宣传效果，就必须坚持以新闻价值为主体，尊重传播规律。要注意新闻要素的真实性，客观、公正的报道事实。例如，在报道成绩、先进事迹时，不回避存在的问题。在报道典型人物时，要客观、鲜活、实事求是、突出特点，不人为的拔高、夸大。

（3）正面宣传报道要注意内容的选择。在正面宣传报到时，要防止选择不当的内容，如一些不能报道、不宜报道的事件、细节等。我们应该在保证新闻真实性的前提下，结合现行的法律、法规及报到时的客观舆论环境等，对相关事件、信息等进行判断、筛选，以达到正面宣传报道的最佳效果。

中图分类号：GG221122......

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00008800--0011