新媒体时代下传统纸媒的发展

周 芮（九龙报社，重庆 九龙坡. 400050）

新媒体时代下传统纸媒的发展

周 芮
（九龙报社，重庆 九龙坡. 400050）

摘 要：随着新媒体时代不可逆转地来临，传统纸媒面临着一场严峻、冷酷的挑战。但长期以来纸媒形成的公信力、权威性等使其仍是当今主流媒体之一，纸媒只有充分利用自己的优势，并加大与新媒体融合，才能保持自己强大的生命力。

关键词：新媒体；纸媒；真实性；深度报道；独家评论；融合发展

一、纸媒不会消亡

不管你是否愿意，新媒体时代已经不可逆转地来临。新媒体在传播速度、传播影响力、与受众的互动关系等方面都具有纸媒难以抵达的优势。传统媒体开始真切地看到“狼”来了，更有甚者认为，纸媒将会消亡，完全被新媒体替代。

而一个似乎被大家忽视的现象是：当大家都在谈论传统媒体所面临的困境的时候，新媒体、自媒体的困境来得似乎更快——近年来，博客、微博、微信接连兴起又很快被取代。也有公众质疑：新媒体偏重于社交工具的功能，以及其碎片化、小众化的传播，就新闻宣传而言，究竟有多大的影响力？

公众所看到的新闻宣传效果，从历年来的舆论危机事件中可以看出，主流舆论往往是通过新媒体发酵，然后再由传统媒体助推而形成的，因而认为，以报纸、电视为代表的传统媒体仍然是最权威的。中国互联网产业报告（2015年）的数据显示，互联网媒体公信力在持续攀升后于2014年开始呈下降趋势，而报纸、电视在持续下降之后呈较为稳定的状态。2013年在北京举行的“首届中国传媒公信力论坛”发布的数据似乎也可以说明这一趋势——电视、报纸在公信力调查方面仍然居于所有媒体前两位。

“当捧着淡淡墨香的报纸，品读文字带来的精神慰藉，是冰冷的电子屏幕、快餐式地阅读无法替代的。”传统媒体从业人员似乎从中看到了读者的这种“悦读”情结。

或许，“纸媒消亡论”只是一个草率的命题。乐观主义者认为，新媒体的兴起与时下的传统纸媒倒闭潮只不过是“历史的巧合”，即便没新媒体的出现，“产能过剩”的纸媒“结构调整”也会发生，新媒体不仅不会加速纸媒的消亡，反而会促成纸媒的“优化升级”，走向崭新的“全媒体融合发展”新时代。

二、纸媒为何恐慌

当下，纸媒正遭遇前所未有的困境：发行量持续下降，广告坍塌似下滑，受众更愿意通过互联网（包括移动互联网）终端获取信息。零点调查在2015年2月进行的调查结果显示，九成以上大学生和白领、半数以上城市务工者和县城民众、25%的城市中老年群体，获取信息最主要的取渠道为互联网。

截至2014年底，我国网民规模达到6.49亿，智能手机、平板电脑等移动终端爆发式增长。“自媒体”时代，信息的获取、加工、发布和互动方式都出现巨变，每个人都可以制作、分享内容，也可以快速浏览海量信息，相对自由地发表自己的意见，受者和传者处于相对平等的地位，新媒体颠覆了传统媒体传播信息的垄断性。在时效性上，新媒体更是以其独有的快速传播方式，挑战纸媒的时效性。

新媒体显见的优势，以及投资者对新媒体的趋之若鹜，成为纸媒经营管理者的噩梦。

三、如何突破当前困境

被忽视的是，“新闻”只是“信息”的一小部分，传统媒体的主要功能是传递新闻信息而非所有信息。CNNC发布的2015年中国互联网络发展状况统计报告分析显示，新媒体中，尤其微博、微信、APP等，其主要功能仍然是社交工具、消费工具，由于不“生产新闻”，它们只会转载自己感兴趣的信息，大众获取新闻信息的主要来源仍然是国内几大主流网站和传统媒体。即便如此，传统纸媒也不能妄自尊大或妄自菲薄。如何突破当前的困境，实现华丽转型？

（一）内容的真实性是纸媒生存底线

不管时代如何进步，人们对新闻的渴求不会减少，甚至会与日俱增。因此，新闻不会消亡。真实性是新闻的生命，当新闻的“新”字被新媒体碾碎，报纸的时效性成为明显短板，强调内容的真实性则是其生存的底线。

信息量大、要求低是新媒体的一大特性。当事件发生，每个人都可能是移动互联网时代的信息生产与传播者，但面对纷繁复杂的信息，人们常有一种真假难辨的感觉。当网上各种声音呈现，事实真相扑朔迷离时，人们更愿意转过头来看看传统媒体怎么说，更愿意相信传统媒体从业人员所具备的专业素养、职业品格，特别在舆论监督、权威信息发布等领域，纸媒更能提供可信度高、权威性强，能为大众普遍认可的新闻产品，起到了在众说纷纭中一锤定音的作用。

纸媒最大的优势在于内容生产，其权威性和公信力是新媒体无法比拟的。作为纸媒人更应该珍视并好好保护好媒体的公信力，提供真实的内容，保护好纸媒这一生存底线。

（二）深度报道、独家评论使纸媒拥有生命力

新媒体由于信息传播速度快，当事情一发生便发布，常常是浮于表面的浅层次动态性消息。而纸媒则能把新闻做深、做透；撰写独家评论，引导大众更深思考，提供不一样的思想内涵。

许多报纸深谙此道，纷纷推出深度报道，为读者解读新闻背后的“新闻”，满足其更深层次了解事实的阅读需求。《南方周末》《21世纪经济报道》均是通过大量成功的深度报道，拥有了一大批忠实读者，在媒体竞争中脱颖而出。而“澎湃新闻网”虽然是新媒体，之所以能够在众多新闻网站中独树一帜，迅速崛起，其原因并不是其新闻的“快”，而是“深”。在新闻生产上，“澎湃”仍然是传统媒体的新闻生产方式——记者采写、编辑审改。

（三）细分读者市场新闻使纸媒更亲民

报纸在信息量上无法与新媒体相比较，而对所处地区的现实情况最为了解，更能准确把握当地老百姓最关心什么，最需要什么。因此，在报道时就要尽量避免多而全的报道，对读者市场进行细分，重视本土新闻，细化民生服务信息，打造纸媒的亲和力。办社区报、社区版是近年来报业突围的一个主要方向。一些报纸开始大力压缩国际国内新闻，体育、娱乐新闻，做贴近地方读者的社区新闻。

2013年，重庆第一份社区报诞生：《重庆晨报》联合华宇社区开设华宇社区报。该报从社区管理、社会热点交流，到邻里关系、旅游出行、家庭生活、孩子教育等各方面内容都有涉及，专为华宇社区居民打造家庭阅读的报纸，因其内容的贴近性而受到目标客户群的欢迎。

作为地方报纸，更了解当地的文化，因而容易给读者带来亲切感，使读者更易接受，读者阅读新闻

时，不再是以旁观者的身份看，而是积极主动地参与新闻中，与新闻形成良性互动。

（四）与新媒体融合发展是纸媒发展的长远之计

作为内容和思想的提供者，纸媒为了更好地发展，主动与新媒体合作是其发展的长远之策，这样既能发挥报纸在新闻原创方面的优势，又可充分利用新媒体在技术和传播渠道上的优势，取长补短，扩大影响力，纸媒与新媒体只有相互借势利用，才能实现共赢。

早在1996年，报业巨人《纽约时报》就建立了报纸的网站，并成了美国最大影响力的报纸网站，随后又收购了美国最受欢迎的十大门户网站之一的About.com，踏进社交网络领域。如今的《纽约时报》不仅有报纸，还有网站、电台、电视台等。

目前，不少地方传统媒体已经意识到这一点，开始开设自己的网站、微博、微信等新媒体，通过多种媒体的融合发展，打造有较强实力的新型媒体集团，或与运营成熟的商业网站合作，“借鸡生蛋”，扩大自身影响力。

参考文献：

［1］胡正荣.全媒体时代传统媒介颠覆与重构［J］.新闻战线，2013（2）.

［2］朱夏炎.“内容为王”的实质不会改变［J］.中国记者，2011（11）.

［3］赵建光.新兴媒体的崛起对传统媒体的挑战［J］.中国传媒科技，2013（6）.

［4］苟东涛.浅谈媒体融合［DB/OL］.人民网，2014-9-25.

［5］文汇新民联合报业集团新闻研究所.网络时代的报纸创新和价值再造［J］.新闻记者，2013（1）.

中图分类号：G20066..22..........

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00008811--0011