新媒体时代下广播内容的创新途径

王丽菲（河南人民广播电台，河南 郑州. 450000）

新媒体时代下广播内容的创新途径

王丽菲
（河南人民广播电台，河南 郑州. 450000）

摘 要：新媒体（New media）的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。当人们把视角都转移到新媒体的时候，传统的广播媒体势必会受到影响和冲击。本文将结合目前国内传统广播媒体与新媒体的多种互动实例，挖掘在实际应用中二者各自的优势；最后尝试寻找新媒体环境下传统广播的突破与创新之路。

关键词：新媒体；传统广播媒体；新媒体环境；广播品牌

一、新媒体的概念

新媒体是近十几年来兴起的一种媒体形态，而且是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。通过这些年的发展，新媒体的形态发生于不同的媒体平台，像手机短信、数字电视、数字电影、数字广播等触摸媒体等等。如果说传统的广播、电视、报纸、杂志是传统媒体的话，那么新媒体可以被罗列为第五大媒体形式。这其中存在一种相对而言的关系。

二、新媒体环境下广播内容的创新途径

如今，新型媒体发展迅猛，媒介融合成为媒体时代发展的必然趋势，媒体不断发展有其自身的需要，然后受众在接受不同宣传形式会展现出不同的习惯，这种习惯随着时间和社会发展不断潜移默化，所以，广播在宣传定位和传播方式中进行创新是十分有必要的，创新不止，以下四个方面则是所有创新工作的起点：

（一）思维理念的创新

思维决定宣传的整体质量，这其中涵盖了方方面面。例如，以受众的心理需求挖掘其所需要的核心理念，根据受众核心需求进行风格化特色理念的塑造，同时不能忽略自我宣传理念，紧密结合时代潮流的互动习惯，通过媒体营造良性循环的市场竞争，试图将实现从名牌到品牌华丽转身的品牌理念等。概括之后其实就是四个方面的创新，即一是受众理念。二是互动理念。三是特色理念。四是自我营销理念。

（二）细分定位的创新

广播内容定位的综合化、专业化和类型化是世界广播事业发展的三个阶段。广播频率对于内容定位的创新，可以提高整体节目的质量和可听度，节目质量的提升会自行拉动广告投放的飙升。随着城市框架的不断拉大，有车一族的群体不断壮大，路况信息、路面维修施工、车辆维修保养等信息内容的需求与日俱增，而且驾车一族普遍具有年轻时尚、消费力强的特征，所以在广播内容的内容设置上一般是以路面交通通行信息为主，辅助汽车音乐、新闻资讯等，继而锁定移动收听一族，再不断挖掘出移动收听市场的潜力。毕竟，只有先弄明白、理清楚不同广播频率的受众定位之后，才能进一步取舍相应的适宜内容，利用内容编排技巧与节目节奏、风格适应频率包装和宣传推广等，继续进一步建设一套受众黏性强、频率风格和定位特色鲜明的广播节目。

（三）节目形态的创新

一般来说，节目的形态需要由内容、形式、受众环境和参与者特征来组成。新媒体环境下对传统广播节目形态提出了迫切需求，但也给广播节目形态的创新带来了无限的可能。

微博联盟的成立标志着突发事件报道的合作平台已经出现，这个平台由北京交通广播与全国90多家省市、地方交通广播共同搭建，新闻报道的时效性、丰富性都大大得到提高；河南交通广播FM104.1率先在全国范围内推出微信摇一摇功能，利用微信平台，将全国范围内凡是可以收听到节目的人群，通过简单的新媒体微信手段全部汇聚到自己的品牌感召力之下，使其粉丝量（也是受众群体）翻番增长。例如，在河南交通广播2014年3月13日早间的《一路听天下》节目中，通过后台服务器数据支持，打破腾讯微信“摇一摇”功能的地域限制，只要有网络的地方，都可以参与微信摇一摇。当天的节目，居然摇到了在郑州工作，到上海出差时利用网络收听节目的台湾姑娘，成为一个极成功的摇一摇案例。用事实说明，新媒体确实打破了传统媒体的地域传播局限性。

（四）节目风格的创新

现如今，媒体和媒介之间的相互融合越来越频繁，而形式也越来越鲜活，这些变化势必会对传统广播节目的突破创新提出更多更新的要求。因此，广播节目的创新途径应该以哪个方向作为突破口成为节目风格创新的研究方向。在现如今的新媒体环境下，节目风格开始走向类型化的创新。

（1）媒体和媒介之间的相互融合使受众的选择空间更广泛，所以，广播节目必须借助多样化的形式，但又相对固定的节目风格定位才能吸引有着“共识”，所谓相同或相近喜好的受众集合在一起，然后在不同分类、数量众多的传播媒介的竞争中赢得极高的黏性依赖。

（2）新媒介出现后，现在的信息交流模式也开始发生变化。由最初的受众到媒体再到受众，成了跨越媒体平台，由受众直接到受众的信息流动模式。这其中就是媒体平台的传统桥梁作用大打折扣，于是也在很大程度上对各种信息的接收包括对节目风格的多样化提出了更高的要求。

每一个广播节目都会有属于自己的节目风格，不同时代、不同地域以及主持人特色都是影响节目风格的必然因素。截至目前，传统广播节目风格的创新还具有一定的局限性。

所谓把广播节目风格进行类型化创新，也是想打造出更为细分、多样的类型化的节目。毕竟对一档节目来说，内容和形式都是决定节目风格的主要方面，当然节目风格往往也能够在很大程度指导节目内容与形式的扩展互动，缺一不可。因此，应该把多样化的节目风格作为节目创新的着重点，来指导节目的创新。

近几年，“走、转、改”也是融入了广播新闻改革，改变了过去高姿态和照本宣科的做法，而是以平等对话、注重民生的想法与行动，可谓在节目的风格创新中迈出了一大步。

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作者简介：王丽菲，二级播音员，河南人民广播电台主持人。

中图分类号：GG222299..2244....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00116688--0011