新媒体时代电视民生新闻的变革与发展策略思考

梁 科（江门广播电视台，广东 江门. 529300）

新媒体时代电视民生新闻的变革与发展策略思考

梁 科
（江门广播电视台，广东 江门. 529300）

摘 要：随着数字媒体与移动互联网的不断进步与发展，新媒体时代应运而生。新媒体的出现，对传统电视媒体的发展带来了一定的冲击，同时也给电视新闻的发展与进步带来了机遇与挑战。在新媒体时代，如何对电视民生新闻进行变革与发展，使其更能顺应当前发展形势，是现阶段电视民生新闻工作者普遍关注的热点话题。本文分析了新媒体时代的到来为电视民生新闻的变革所带来的机遇，并提出了在新媒体时代背景下促进电视民生新闻发展策略的思考，以期发挥新媒体的重要优势，促进电视民生新闻的持续健康发展。

关键词：新媒体时代；电视民生新闻；发展策略

新媒体的出现，给新闻领域带来了重大变革。新媒体的交互性、即时性赋予了受众不容忽视的话语权，并打破了传统电视媒体的线性传播模式。同时，新媒体的传播理念注重节目的互动性、参与性、及时性，这更能制作出令受众喜闻乐见的新闻节目，促进了电视民生新闻的发展。基于此，笔者结合自身经验，就新媒体时代给电视民生新闻的变革所带来的机遇以及促进电视民生新闻发展的策略提出了如下的分析与探讨。

一、新媒体时代为电视民生新闻的变革带来的机遇

（一）丰富了电视民生新闻的信息来源

现阶段，随着网络技术的不断发展和智能手机、平板电脑等移动设备的普及，让越来越多的受众成为了新闻信息的发现者与传播者。广大受众通过手机拍摄或录像等方式将身边正在发生或已经发生的新闻记录下来，并利用网络技术上传到互联网。这不仅能为新闻记者提供更为丰富的信息来源，让新闻记者可以从网络上选取真实准确的新闻内容进行报道，还能有效地节约新闻记者寻找新闻信息的时间，从而降低新闻记者工作的难度。如今，一些突发性、重大的民生新闻，往往是处在第一现场，作为自媒体的网友首先发布在网络上的。民生新闻记者可以通过网络，获取第一手信息，再根据实际情况对这些信息进行调查、鉴别，继而进行专业化的报道。

（二）丰富了电视民生新闻的传播渠道

为了顺应新媒体时代的发展，各大电视台甚至电视栏目都纷纷建立起属于自己的官方网站、官方微博、微信公众号以及网友交流信息平台。网友通过这些平台可以随时随地获取自己所需要的新闻信息，并且在查询观看后，能及时在交流平台上互动，发表自己的看法。这能有效地避免受众因为特殊原因而错过观看某些时段重要新闻情况的出现，极大地方便了受众对电视民生新闻的长期关注，同时锁住了这部分从传统电视流失到新媒体的观众群体。

（三）有效提高了电视民生新闻的收视率

网络信息的快速传播，一方面能够促使着民生新闻信息可以结合网络媒体技术，从而获得及时有效传播；另一方面对促进民生新闻观看受众的增加以及提高电视民生新闻栏目的收视率发挥着重要的作用。例如，当一条重要信息被网友普遍关注并上传至网上，且受到不同地域的诸多网友持续转载，这就会让更多的人更快地知道该新闻的相关内容，并促使新闻工作者对该新闻进行深入挖掘报道，从而引起更多受众的关注，这在一定程度上促进了电视民生新闻收视率的提高。

二、新媒体时代促进电视民生新闻发展的策略

（一）电视民生新闻要突出新媒体的特点

我国电视民生新闻经过多年的发展，栏目长期使用千篇一律的报道形式，极大程度上会给观众造成审美疲劳，并使得民生新闻的受欢迎程度以及社会影响度会随着观众的减少、流失而降低，从而不利于新闻在群众之间的传播。新媒体传播速度快、新闻覆盖面广以及与受众的互动性强是新媒体的突出特点。电视民生新闻栏目的制作应当有效结合新媒体的特点，充分利用新媒体的一切资源和设备，并适当运用一些网络时代口语化、吸引人的标题或引子吸引受众，丰富民生新闻的传播形式，增强受众的好奇心与参与度，给受众带来耳目一新的感受，从而获得广大群众长期的重点关注。

（二）电视民生新闻应对社会热点问题进行深度报道

在新媒体时代，电视民生新闻栏目在对新闻信息进行报道时，不仅要使用广大受众易于接受的形式，还做针对社会的热点问题进行深入剖析，有效做好新闻信息的深度报道。深度报道的使用在对新闻事件进行深入分析的同时，还能给观众留有自己理性思考的空间，从而让观众形成自己的价值判断，不再被周围其他人或网友片面的言语所影响，进而有助于正确的舆论导向的形成。

（三）电视民生新闻应促进民众的积极参与

一个好的电视新闻节目的制作仅仅依靠新闻工作者的努力是完全不够的，应在新闻工作者努力工作的同时，加强广大观众的参与，增强观众对新闻的认可和接受。因此，在新媒体时代下，新闻工作者可以利用手机短信、热线平台以及微博、QQ群、微信群、微信公众号等网络平台手段来搜集观众的意见和建议，站在观众的角度了解观众对新闻的看法与期待，让民生新闻被更多的群众所接受。另外，群众利用新媒体积极参与到民生新闻的互动中，不仅能够给民生新闻节目注入新鲜的血液，还能为民生新闻节目的成功奠定牢固的基础，让节目获得广泛的群众力量，促进电视民生新闻的进步与发展。

（四）电视民生新闻应做到不断创新

在新媒体时代背景下，电视民生新闻不仅要做到传播媒介的创新，还要做好新闻形式的创新工作。电视民生新闻的工作者要在充分了解受众对民生类新闻需求以及喜好的基础上，结合相关的新闻信息进行大胆创新，从而促进新闻节目形式的创新。同时，电视民生新闻栏目应当采取不同的传播方式对当代热点民生问题进行报道，以此吸引有关部门对社会问题的重视，最终促进问题的解决，从而有效维护群众的切身利益，使节目更受到群众的支持和喜爱。

三、结束语

电视民生新闻在为广大群众传递信息、加强受众与媒体之间的交流等方面发挥着重要的作用。在新媒体时代，要有效促进电视民生新闻的发展，就需要从多个方面进行努力，结合新媒体全民互动、快速、便捷等突出特点，实现新闻传播形式的创新，促进新闻传播速度的提高，实现民生新闻节目的健康持续发展，从而让电视民生新闻更好地为广大群众服务。

参考文献：

［1］徐娟.数字电视时代民生新闻的发展策略简析［J］.东南传播，2011（08）.

［2］刘宽怀.新媒体环境下电视民生新闻发展策略［J］.西部广播电视，2014（03）.

中图分类号：GG221100......

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00118877--0011