根植地方 地方电视台应加大民生关注力度——以合川广播电视台的民生新闻为例

苟 勇（合川区广播电视台，重庆. 401520）

根植地方 地方电视台应加大民生关注力度
——以合川广播电视台的民生新闻为例

苟 勇
（合川区广播电视台，重庆. 401520）

摘 要：电视台作为新闻传播机构，是联系党和政府与基层群众之间的桥梁和纽带，除了及时发布、传递党和政府的声音，解读各项政策，起到上情下达的作用外，同时也是反映社会民情、民意和社会动态的窗口，下情上传的重要途径。地方电视台应根植地方，把视角和镜头对准基层群众，多关注民生、多解读民生，尤其是在当前各种媒体激烈竞争的情况下，更应加大民生关注力度，制作一批反映基层、贴近实际，群众喜闻乐见的优秀民生新闻节目，争取更多收视份额，提高收视率。

关键词：民生新闻；特点；现状；关注

一、什么是民生新闻

衣食住行是事关老百姓切身利益的民生大计，也是大家关心的永恒话题。从新闻传播的角度来说，这就是民生新闻关注的基本内容，也为报道民生新闻提供了丰富的素材。所谓民生新闻，就是对有关人民大众生计来源、生活质量、生存状况、情感困惑、生命安全及相关心态的事实报道，主要以老百姓的身边事、麻烦事、稀奇事、关心事为主要报道题材，也是新闻贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”原则的真实体现。

二、民生新闻的特点

（1）受众面广，贴近生活。由于民生新闻具有很强的地域性、接近性，所以受众面广，有十几岁的孩子，也有年过古稀的老人，有农民、学生，也有工人、知识分子，既能帮助老百姓解决衣食住行方面的实际困难，协调家庭邻里关系，还能帮扶弱势群体、弘扬社会正气、打击不正之风。

（2）报道内容丰富且通俗易懂。民生新闻关注的大都是老百姓油盐柴米、鸡毛蒜皮的市井杂事、平凡小事以及一些奇闻趣事，报道内容具有多样性。只要记者善于观察，都是新闻点子。如果新闻既采用讲故事的手法来展现，而且内容上又简洁明快、通俗易懂，那么就能激起受众的收看兴趣。

（3）题材虽小但要力求引起共鸣。虽然民生新闻报道的内容大多是发生在老百姓身边的事情，但不是每家每户都能碰到的，如果报道不准确，不但不能引起受众共鸣，起到良好的社会效果，反而可能影响受众对社会的正常认知和工作生活。

三、民生新闻的现状

从我国第一档民生新闻《南京零距离》开播到现在，民生新闻已经走过了十几年的发展历程了。当前，各地电视台在纷纷制作播出民生类新闻节目，但民生新闻节目在慢慢出现一些负面效果：一是盲目追求收视率。部分民生新闻过多讲述家长里短、社会琐碎事情，甚至对部分本身具有负面影响的事情进行报道，以达到吸引观众眼球的目的。由于这类新闻只讲述事情表面现象，没有深挖事情背后的原因和影响以及教育警示作用，反而可能出现影响受众认知社会、对事物的正常判断等负面效果。其实，这也是大众媒体社会责任感缺失的一种具体表现。二是盲目追求广告效应，很多电视台在播放民生新闻时，都加挂“某某单位特约赞助”的角标做广告，不但影响节目播出效果，降低节目品质和格调，也让受众产生反感情绪，影响节目收视率。

地方电视台在采制民生新闻时，一般会受到当地人口素质、人文特征、经济发展，甚至是政府管理等诸多因素制约。与其对各种社会琐碎小事进行表面、肤浅的报道，只满足部分受众的好奇心理，还不如立足本地实际，以本地群众为本，加大民生关注力度，多角度、深层次地报道与老百姓切身利益相关的事、关注群众身边的人，深度挖掘本地历史文化，这样既能突破就事论事的层面，改变新闻的单调和乏味，又能增强民生新闻的亲和力和感染力，更能为地方电视台树立关注百姓、反映民情、弘扬文化、倡导社会风尚的良好形象，进而提升地方台与大台的竞争优势。

四、把握新闻本质 做“大民生”新闻

近年来，合川广播电视台坚持新闻立台方针，立足本地实际，加大了对“大民生”的关注力度。例如，关注社会公德、公民素质、公共意识等方面，采访制作了大量群众喜闻乐见又能传递社会正能量的民生新闻，尽量利用新闻报道解读新闻背后的新闻，让受众了解这是什么事情，为什么会这样，并尽量从为什么中找到是什么，增加了新闻的广度和深度，起到了新闻宣传答疑解惑和社会教育的作用。

（1）把握新闻的接近性，加大社会正能量的传递力度。在新闻采编中，本台鼓励记者多“走基层”，要善于从小处着眼，把新闻触角延伸到村社区和普通家庭中，通过本地网络、微信等途径搭建信息平台，发现新闻点子。虽然这些大多是平凡小事，但这些小事经过报道后却能传递社会正能量，具有很强的教育作用。例如，记者在合川三汇镇采访了一个一家三代没有任何血缘关系，却彼此相互照顾、不离不弃的家庭。通过平实的语言和采访，让全区观众看到这个家庭的亲情和三代人之间的坚持。新闻播出后，有力鞭策了社会上有老不赡养、有小不抚养的家庭和个人，具有很好的教育作用。又例如，《一场特殊婚礼见证“血色爱情”》这条新闻，以社会爱心人士为从兆明和付均这对患难夫妻补办婚礼完成心愿为由头，讲述了丈夫一边打工挣钱养家，一边坚持用“以血换血”的办法为患再生障碍贫血的妻子治病的凄美爱情故事。通过平实的报道，歌颂了夫妻俩对爱情的忠贞和对幸福生活的渴求，有力批评了社会上“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞”的社会现象。

（2）把握报道的连续性，加大对弱势群体的关注度，适时开展新闻救助宣传。关注民生、服务民生是新闻媒体的应尽之责。日常新闻不仅要在内容上注重深度和服务，还应把基层群众的困难疾苦纳入报道范围，通过合理方式反映社情民意，适时运用笔和镜头开展新闻救助宣传，引导社会各界关注弱势群体，尽量帮助他们解决燃眉之急、走出生活困境。今年3月，本台记者通过网络得知我区合阳街道马岭村村民张毅的女儿张益，在大学应届毕业实习时突患髓系白血病的消息，立即赶往张毅家核实情况并进行采访，采写了《花季少女患髓系肉瘤贫困家庭无力应对》的新闻，呼吁社会奉献爱心，帮助张益战胜病魔。在随后3个多月里，记者持续关注张益，连续采写了《社会爱心人士助力张益治疗》《幼儿园零花钱献爱心助姐姐战病魔》《张益母校送爱心捐款到合川》《姐妹骨髓配型成功呼唤爱心继续救助》《妹妹捐骨髓助力姐姐战病魔（一、二）》

等十几篇跟踪报道，起到了非常明显的宣传效果，社会各界为张益捐款近30万元，极大增强了张益家庭的治疗信心。目前，张益已顺利完成骨髓移植，正在进行后期康复治疗。近两年，我台通过类似报道，为尿毒症患者贾良碧、脑出血患儿杨美莹等5个困难家庭募集爱心款50多万，起到了良好的社会效果，彰显了主流媒体浓浓的民生情怀。

（3）把握新闻显著性，增加解读民生实事的深度和广度。显著性是指新闻中的人物、地点和事件的知名程度。越是著名，越是显要，越是突出的人物、地点和事件，越能吸引受众，新闻的传播效果也就越显著。因此，新闻媒体应瞄准具有显著性的事件，特别是与群众日常生活息息相关的事情，抓住其有意义、群众关注的内容及时予以报道。例如，从今年5月开始，我区猪肉价格出现上涨，群众反响强烈。记者庚即以此为新闻切入点，深入到农贸市场、超市、养殖场、屠宰场等地调查采访，并以剥竹笋的方式进行连续报道，从猪的饲养、屠宰和销售等环节层层分析原因，弄清了猪肉价格上涨的真正原因——这是市场规律造成的价格上涨，不是人为因素造成的。既增加了新闻的深度和广度，又起到了引导舆论、答疑解惑的作用。

（4）把握新闻对人文历史的关注度，提升新闻的人文特质。各地都有自身的历史传承和人文特征，在新闻中加大对历史的关注和解读力度，不仅能丰富新闻内容，还能让当代人更好地了解家乡、认识家乡，提升市民文化素养，加大城市的对外宣传、推介的力度。例如，近期本台制作的系列报道《勿忘历史珍惜和平》，从一块不起眼的纪念碑着眼，讲述了合川在抗战期间9次被日军轰炸那段几乎被当代人遗忘的历史。市民观看后反响强烈，认为给大家上了一堂图文并茂的历史课，希望加大此类新闻的报道力度，不断提升了地方电视台的人文品质。

五、结语

当前，媒体间的竞争已经进入白热化，地方电视台一方面要从新闻策划环节入手，加大“大民生”的关注力度；一方面要切实提升采编人员的业务素养，力争制作出更多群众爱看的电视节目。唯有如此，才能增加地方电视台与大台、各种新媒体的竞争优势。

参考文献：

［1］郑保卫.新闻学导论（第一版）［M］.新华出版社，1990.

［2］朱寿桐.民生新闻概论［M］.北京：中国社会科学出版社，2006.

中图分类号：G222299..2244....

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00118888--0011