《北洋画报》出版编辑特色概述

王兴昀（天津市艺术研究所，天津. 300040）

《北洋画报》出版编辑特色概述

王兴昀
（天津市艺术研究所，天津. 300040）

摘 要：《北洋画报》于1926年创刊于天津，冯武越和谭林北两任主持者高度重视报刊的出版编辑，以清晰的版面设置，明确的取材方向，在报刊市场上脱颖而出，成为北方画报巨擘。

关键词：《北洋画报》；出版编辑；版面设置；取材方向

《北洋画报》1926年7月7日创刊于天津，早期为三日刊，每逢星期三、星期六出版一次。1928年10月2日第225期起改为每周二、四、六出版。抗战爆发后于1937年7月29日终刊，共出刊1587期。该刊由冯武越创办，1933年转让给同生照相馆老板谭林北。《北洋画报》高度重视画报的发行、广告及经营运作，遵循市场规律，精心策划，灵活运作，恰当处理画报品味与商业利益的关系，从而在竞争激烈的报刊市场上，站稳了脚跟。

一、出版情况

《北洋画报》创办伊始即在各大报纸刊登广告，进行宣传，以求打开知名度。1926年6月，《益世报》刊登《北洋画报》发行广告，预告读者《北洋画报》将于7月出版，画报内容包括“时事、科学、美术、名胜、艺术、游戏等照片、文艺作品”，并且“征求各种照片、小说、文字，酬金从优；招请外埠经理。”［1］为了扩大销路，《北洋画报》对订阅者还给予优惠。1926年8月25日第15期上登出《大赠送》广告，“凡订阅本报一元以上者，按期赠阅《电影杂志》一份，至订阅期满为止。”。［2］

初期《北洋画报》组织结构较为简单，全靠冯武越亲力亲为。据老报人吴云心回忆，报馆后面即为印刷厂，“有一副五号字字架，半副三号字，一台八页平版机。有几位工人，没有制铜版的车间，铜版由外面制版厂代制。编辑部有一位编辑兼校对员，加上冯武越本人，还有一个交通员兼勤杂。全部报社人员就是这么多。”［3］两年后，随着销路打开，画报规模扩大，组织结构也逐渐完善，组织《北洋画报》社，“社内事务统归《北洋画报》社出名负责。”［4］

《北洋画报》曾刊登《北画产生之程序》一文介绍了画报制作过程：

凡一纸《北画》之得贡献于读者之前，其间所需要之手续，至为繁夥，“来处不易”一语，未尝不可用之于此。《北画》原料以摄影绘画为大宗，有若干外勤记者努力收罗绘制，寄致本报，经过审选，然后规定尺寸，制为铜锌等版。至于文字，亦由若干转述担任之。每期报之底样，于一星期前即约略拟定，将图画文字地位，先期排妥，然仍不免变更。因印刷份数太多，底样制成后，须于出版之前四五日即交印刷所排样，且至少须经两次校对。然再经垫板、磨字、上板等手续，舛误即所难免。发行一事，分囤批与零寄二种。直接订阅，均由本报营业部迳行封寄，所有订户姓名住址期数均有详细记录。印戳，折叠，装封等手续完竣后，即运至邮政厅局，照立券报纸例收寄，所以不须粘贴邮票，此邮局为销路广大之报而设之特例也。邮局按住址将本报投递，于是本报乃得与读者相见。凡每纸之出，必经三四十人之力，不可等闲视也。故读者慎为保存，迨每至半年，本报出过五十期，作一结束时，即装订成册，置之案头，以供暇时浏览，每与青灯嘉茗，相为伴侣，实生活享用中之一段清福，足与衣食住行四端，共存于不敝，俨如名葩芬馥，历久而弥馨。［5］

从中可见《北洋画报》从编辑、印刷、出版整个过程的正规化。

广告收入是《北洋画报》赖以生存和发展壮大的经济支柱。第一版和第四版及中缝基本由广告占据，二、三版的报头位置及中缝也充斥着大量广告。广告收益对于《北洋画报》来说不仅是其经济独立的重要条件，更是言论独立及事业发展的重要经济基础。《北洋画报》能坚持11年之久，且内容的充实，印刷精美，可以说都是靠了广告的支持。

《北洋画报》除在天津本埠销售外，还积极拓展外地市场。《北洋画报》中提到的外埠代售处有北京、济南、营口、奉天、上海、青岛、济南、云南、成都、哈尔滨道、吉林、唐山、长春、张家口、石家庄、烟台、新民县、桑园、承德、包头、保定、秦皇岛、宁晋，甚至远销朝鲜、日本。

二、版面设置

《北洋画报》创办之初四开四版，即对各版所涵盖的内容进行了规定。“以最精美、最有价值或最与时事有关系的图片登于封面上方中部。第二页登新闻照片，时事讽画及与时事有关的人物风景照片，小品文字亦取切合时事者编入此页内；是可名为动的一页。第三页登美术作品：如古今名人书画，金石雕刻，摄影名作；艺术照片：如戏剧、电影、游戏；闺秀及儿童等照片；文字则取合于艺术方面；是可称为静的一页。第四页即底封面，刊科学发明，长短篇小说等。”但是“遇有重要时事照片，必需赶速刊入者，则牺牲广告，登封面广告地位内。”同时将每期中所容纳的图片进行分配“计每期图画至少十二三幅，多则十五六幅，平均分配如下：封面画一，本国时事及人物三，讽画一或二，外国时事及人物一或二，本国名人书或画一，古物或雕刻一，名闺或儿童一，摄影名作一，戏剧或电影一或二，时装或特殊风景片一，科学发明一。是为图画平均支配之标准也。画报之编辑，如拉杂为之，诚非难事，然欲使其成为有留传价值之册籍，则于编辑上，不能不讲求章法与次序，使人易于检阅，抑亦能增加读者之美感与愉快也。编辑画报之守章法者，当以本报为首创矣。”［6］

正是由于对版面的细致规定使得《北洋画报》较之以往天津地区的画报面貌为之一新，而且“选材印刷，精益求精”，因此“南北人士，一致赞美，许为全国第一。”［7］天津以后出现的画报，如《商报画报》《中华画报》《风月画报》等，其编辑形式，皆仿《北洋画报》。

清晰明朗的排版方式使得《北洋画报》销路日盛，同时来稿也日多一日。旧有的四个版面难以容纳，稿件、图片积压。于是《北洋画报》决定自101期起增出《北画副刊》，“专载长篇文字，小说、笔记以及替版图画，漫画之类。”如此一来“正张上可以腾出地位，多登铜版图画，以免将稿件积压过甚。”［8］《北画副刊》的增设，虽然通过增添版面使一部分来稿得以刊登，但是却也使《北洋画报》印刷负担加重，“赶印不及，出版时常误期，而且印刷费负担太重。”［9］同时四版正刊与副刊在内容上发生了冲突。“副刊内容，偏重文字，与阅画报者之目的，稍为向左。”而且来稿者更看重四版正刊，“多要求将作品附诸正张者，本报以为果如所嘱，则副刊仅存文字，读者将益感枯寂。”［10］于是《北洋画报》在第121期上将副刊停止。

从158期开始《北洋画报》增加第二张，重新将版面扩大到六版。第二张“性质与副刊完全不同，所有为第一张不及容纳之件，均登入此张之内；而以新闻照片为主体。一言以蔽之曰‘本报扩充篇幅’而已。”［11］虽然《北洋画报》希望第二张以时事新闻为主，但是逐渐第二张变为了各种专刊的栖身之地。特别《戏剧专刊》在这一阶段创刊于第二张。虽然第二张创办后六个版面的《北洋画报》增加了自身的容量，但是依然受到印刷和版面搭配问题的困扰。适逢冯武越母亲病逝，需回藉奔丧，无暇经营，于是《北洋画报》从196期又不得不改为四版，并固定下来。以后除新年特刊或画报成立周年纪念外，一律均为四版。

两次增加版面失败，使得《北洋画报》认识到要想解决稿件积压的问题，就需要增加出版次数。“本报自出版以来，向为办周刊性质，现因稿件拥挤，篇幅有限，无法容纳。”因此自1928年10月《北洋画报》第225期起，改为每星期二、四、六刊行。

《北洋画报》还曾计划发行月刊单行本，“取上月发行十数期报中所有之图画文字，分类汇印，饰以美丽封面，俾读者便于收藏检阅；盖零星之报，人争取阅，易于散失，及后拟装订成册，则往往无法添补，不复成书，甚为可惜。且对国外销路，尤以整本较为简便。”［12］可惜正欲发行时，“外洋代销处及订阅户纷纷来函，不赞成月刊发行，佥谓一月一出，兴味顿失，要求仍发寄周三刊。”而《北洋画报》也自感“印刷所机工均忙，不堪应付，深恐将来出版延误，故决将月刊暂行停办，一面自行筹设印刷所，俟成立后，再行出版。”［13］但直到《北洋画报》终刊，月刊也未能问世。

三、取材方向

《北洋画报》“素以发扬艺术为职志，一部分贡献吾国旧有之艺术的作品，一部分输入东西洋美术之创造物。”而且“于宣扬艺术之外，复有时事的写真，与社会间有趣新闻之记载，俱使读者起研究观摩之性味耶？”［14］冯武越试图让《北洋画报》承担起普及知识、娱乐大众、引导民众的职责，使《北洋画报》成为大众普及读物，希望能够做到人人能够看，人人喜欢看，因此《北洋画报》中所包含的文字、图片信息是丰富多彩的。

具体来说《北洋画报》所刊载图片从中外的古今青铜器、陶瓷、雕塑、书画到素描、油画、人体美术，以及各地名胜古迹，无一不包。袁克文、方地山、陈师曾、徐悲鸿、颜伯龙都发表过书画、文字。所刊小品文字，凝练精悍，多针砭事态之语。例如，老宣连载的《妄谈》《疯话》。而《北洋画报》的短新闻极具特色。初期短新闻栏目名为《据说》，后改《如是我闻》《曲线新闻》。小说方面，《北洋画报》在出版的11年间，共连载八部长篇通俗小说，无论作家数量，还是作品质量，都可圈可点。而且《北洋画报》热衷于新知，经常报道国外农业、工业、考古、军事及科学等方面的新事物、新发现，以此扩展读者的视野。

在保证每期提供多样信息的同时，为了满足读者专题阅读需求，《北洋画报》陆续推出了连载性的《戏剧专刊》《电影专刊》《儿童专刊》《滨海专刊（页）》、“学校专页”等，供读者集中阅读。同时，《北洋画报》关注社会时事，对社会新闻热点、书画界动态、演出界情状都会及时编辑专页、专刊进行集中报道。如“有特别艺术团体委托，及有某种美术足资宣扬者”，也会“临时刊行专页”。［15］

《北洋画报》初创时设置《编辑者言》栏目，《北洋画报》指出“各杂志定期刊之设此栏，原为表白编者的意见，或与阅者交换意见之用，其法至善，然而滥用者亦常有之，往往见废话连篇，是则吾人所难赞同者耳。本报限于篇幅，不能常设此栏，只于必要时一刊之，谅必为读者所乐许也。”［16］当时例如纸张类型、颜色的选择等情况都会在《编辑者言》中向读者征询意见，择优而从。

《北洋画报》在转让给谭林北后，初期内容并未发生变化。谭林北以一种“萧规曹随”的姿态，接手《北洋画报》后，力图保持画报原貌。谭林北作为同生照相馆的老板有良好的摄影技术作为支撑。在其接手之前，就与《北洋画报》有许多合作，经常为《北洋画报》提供或拍摄各种照片，有时一期画报中所有照片均由同生照相馆提供。他手中的《北洋画报》新闻照片、明星照片的刊载量增多，用丰富多样的图片吸引读者关注。不过，谭林北究竟是个商人，缺乏冯武越同政界的密切关系，对于政治事件的报道顾忌颇多，生怕因报刊言论引火上身。因此，《北洋画报》中的政治、时事新闻逐步减少，甚至采取回避的态度。或有时评，也往往给人以隔靴搔痒之感。但是关于文学、艺术方面的内容较之以往有显著增加，以文学作品、美术、摄影、电影、风俗、体育、明星轶事、奇闻趣事等填充版面。《北洋画报》逐步变成了较为单纯的文艺期刊。

参考文献：

［1］《北洋画报》广告［N］.益世报，1926-6-17.

［2］大赠送［N］.北洋画报，1926-8-25.

［3］杨大辛.吴云心文集［M］.天津古籍出版社，1990：586. ［4］本报重要启事［N］.北洋画报，1928-6-16.

［5］北画产生之程序［N］.北洋画报，1928-7-7.

［6］编辑者言［N］.北洋画报，1926-9-18.

［7］编辑者言［N］.北洋画报，第44期，1926-12-8.

［8］百期结束宣言［N］.北洋画报，第100期，1927-7-2.

［9］本报特别启事［N］.北洋画报，第119期，1927-9-7.

［10］恢复旧观报告［N］.北洋画报，第121期，1927-9-17.

［11］发刊第二张宣言［N］.北洋画报，第158期，1928-2-1.

［12］记者.北画之新计划［N］.北洋画报，第251期，1928-12-1.

［13］北洋画报月刊暂缓出版启事［N］.北洋画报，第270期，1929-1-17.

［14］第二年［N］.北洋画报，第102期，1927-7-9.

［15］宋蕴璞.天津志略［M］.来新夏，郭凤岐.天津通志·旧志点校卷（下）［M］.天津：南开大学出版社，1999：336.

［16］编辑者言［N］.北洋画报，第16期，1926-8-28.

作者简介：王兴昀，男，天津市艺术研究所助理研究员，主要研究方向：城市报刊文化。

中图分类号：G232......

文献标志码：A...

文章编号：1674-8883（2015）16-0189-02