新媒体时代电影产业“全民化”模式的分析与研究——以黑龙江电视台《全民电影》为例

黄如玥（广东财经大学，广东 广州. 510320）

新媒体时代电影产业“全民化”模式的分析与研究
——以黑龙江电视台《全民电影》为例

黄如玥
（广东财经大学，广东 广州. 510320）

摘 要：信息科技飞速发展的今天，我们步入了一个全新的新媒体时代，这也为中国电影产业创新发展提供了可能。电影产业“全民化”是其中极具代表性的创新模式之一，是电影制作模式的全新思路，为富有创造力而无资金和人脉的新兴电影人创造了更多的机会。本文以黑龙江电视台《全民电影》为例，结合其特点和不足之处，提出改进思路，对新媒体时代电影产业“全民化”模式的发展进行分析与研究。

关键词：全民电影；电影产业模式；新媒体

一、全国首创“全民电影”

（一）《全民电影》的诞生

2013年12月18日，黑龙江卫视2014年《全民电影》项目在北京举行签约仪式，黑龙江卫视正式将创意之国荷兰的《娱乐体验》节目引进中国，成为全国首个全媒体电影项目。

项目通过人们对于电影的热情，将明星和普通人紧密连接在一起，让他们共同完成一部电影，不仅仅有剧本的编写，还包括拍摄、后期、海报等电影制作的各个环节。这是由无数普通人与明星导师共同完成的一场电影之旅。

（二）《全民电影》电影部分的运作流程

《全民电影》项目主要是由电视节目、电影接龙、线下活动三个部分构成的，而“电影接龙”则是《全民电影》中的主体部分。

根据《全民电影》官网公布的第一段官方剧本，报名参加活动的编剧们可以为第一阶段的官方剧本添加后续，自由决定电影主角的命运。报名参加活动的导演们则可以建立起自己的剧组，将第一阶段官方剧本按照自己的理解通过电影的视听语言表达出来。

在《全民电影》的节目中，通过官方网站，导师会和公众一起互动、选拔、比赛、交流，带动大众一起参与到接龙活动中来。

官方剧本将分5个阶段发布，会有5个阶段的剧本接龙和拍摄制作，最后将生成集合大家力量的民间版电影。这5段电影接龙结束后，导师团将借鉴优秀的剧本和电影制作者，集结生成导师版电影，在全国院线上映，民间版将会同步公映。

二、《全民电影》的特点

《全民电影》作为一种新的电影创作模式，与传统电影在剧本创作及制作过程相比，《全民电影》在“全民化”、“众智化”、“全媒体化”等几个方面具有其鲜明的特点。

（一）《全民电影》的“全民化”

目前有许多新晋电影工作者或电影爱好者对电影事业充满了热爱，他们热切追逐电影梦想，同时也同样富有极强的创造力，对电影有着各自深刻的见解，是中国电影业潜在的新兴力量。然而，他们常常会因为没有人气、没有平台而错失了展现自己、让别人认识自己的机会，这对于中国电影事业来说是一个重大的损失。

《全民电影》的出现，降低了编剧和导演的身份门槛，由于该项目提倡电影的“全民化”，同时又没有了追求票房收益带来的极大压力，所以编剧和导演的身份可以不再仅限于著名编剧和知名导演，不论专业还是非专业，不论来自哪个阶层，不论有什么样的文化背景，只要爱电影，对电影有着独到的看法都可以成为编剧和导演，站在自己的角度去思考、去理解、去合作、去展现、去感染他人。

这无疑给这一群新晋的电影工作者们提供了拓展发展空间的可能，他们可以通过这样的平台来获取关注，同时让大家认识并了解自己和自己的作品。

（二）《全民电影》的“众智化”

《全民电影》将会是民间智慧和专业技巧经验的完美嫁接，通过大家的集思广益和集体头脑风暴，也许出现许多不俗的、内容创新的优质电影，这将会是一场精妙绝伦的思维盛宴，通过这种方式，或许能创造一种新的电影制作模式。

荷兰版《全民电影》，即《娱乐体验》项目的核心导师团成员好莱坞大导演保罗·范霍温，在结束这场非凡的旅程时，曾由衷地说：“我在这个项目进行的10个月里所获得的收获，比我过去30年的电影生涯所获得的还多”。

在中国，这个过程无疑会更加的激动人心，过去是十几个人拍电影给十几亿人看，现在是成千上万人拍电影给十几亿人看，成千上万人的智慧相互结合、交融、互补，思想相互碰撞，注定会产生非同凡响、令人惊艳的火花。

（三）《全民电影》的“全媒体化”

全媒体，在今天也如同大数据、云计算等是个令人津津乐道的关键词，在智能终端设备飞速发展的今天，碎片化的媒体内容，重新颠覆了观众的收视习惯。广泛意义上的观众，则自动细分为具有不同特征属性的人群，观众人群的分散，势必带来广告、宣传的投放转向，这对于主要依靠广告收入的电视台以及依靠宣传增强观影热度的电影来说，均影响巨大。

如何充分利用所有媒体平台，尤其是新媒体平台的力量，完善和加强整合营销项目，是眼下媒体人非常紧迫的任务。而黑龙江卫视在《全民电影》的宣传、实施等方面都极好地与“全媒体”这一概念相融合。

《全民电影》可谓是中国第一个真正意义上的台网全媒体互动项目，从一开始就在“全媒体”的平台上规划布局，针对不同的媒体宣传平台，制作不同的内容样态，进而更全面、有效地帮助项目宣传，吸引到各种不同媒体接触习惯的目标人群。

三、《全民电影》的不足与改进思路

任何一种新生事物都有一个逐步完善的过程，《全民电影》的推出，虽具有其鲜明创新特点，但同时也存在一些不足，值得我们去思考和改进。

（一）公平机制的不足与改进思路

通过《全民电影》的运作流程，我们可以知道任何电影爱好者都可以参与，无论专业与否，团队资历如何，资金是否雄厚等均可以在这项活动中展现自我，但也正是因为每个人自身条件的差异，在微电影拍摄过程中的某些方面或多或少会有所限制。例如，能力限制，非专业人士往往会弱于专业人士，不能很好地、恰当的利用视听语言，出现心中所想却不能很好表达出来的窘境；资金限制，一部电影的制作或多或少都会需要一定的资金支持，而囊中羞涩的剧组在拍摄过程往往会碰到出于经费的原因而有所取舍的情况，使得微电影在叙述及表达上大打折扣，最后作品所呈现的效果可能也不尽人意，在投票及导师评选环节中亦会有所落差，最终造成好的作品因为外在因素而被扼杀在摇篮中，这对于电影创新产业亟待发展的今天是非常令人惋惜的事。是故，这个项目在电影评选环节的公平机制方面仍然有待斟酌、考量。

针对上述问题，笔者认为，应当在比赛之初尽可能将参与者的各方面起点调整到同一条起跑线上，以力求客观严谨、公平。

在能力方面，将参与者的能力调整到同一水平线，可以分为专业组与非专业组，并分别在组内进行比赛、评分，但在分组的问题是，对于专业与否的界定不应仅仅限制在是否在专业院校学习过相关知识，而应当更多地着重于参与者的经验以及所获得的成果，并以此作为专业与否的主要参考标准。

资金、成本方面，要使所有参与者从零开始，每个团队制片人或相关负责人要发挥真正的作用，从节目组给出的赞助商名单中争取赞助，拍摄过程中所需要的所有资金都必须是赞助所得，这一方面有利于电视节目为原有的赞助商的宣传；另一方面，也相对更客观真实地再现了一部电影形成的每一环节，考验了各个制片人的沟通交流能力。同时，也可以采用当下新媒体时期最流行的众筹手段，一方面会起到良好的宣传作用；另一方面，假若宣传得当，亦会有一笔可观的资金用以支持拍摄。

（二）栏目整体性不足与改进思路

据观察，目前《全民电影》的相关电视栏目为《全民电影梦》，截至2015年3月30日该栏目内容更新到2015年2月27日，纵观包括2月27日在内的之前所有节目内容，有发人深省的奋斗史，也有畅谈当今电影营销模式；有明星访谈，也有热门电影影评……内容颇为丰富倒是不假，但笔者认为内容相对较杂，对于一个电视栏目而言还没有构成一个完整的体系。

整个电视栏目的体系完善还有待进一步斟酌，节目组应当制定更详尽、更严谨、更精准的电视节目流程，明确整个电视栏目的定位：目标定位、受众定位、内容定位等，可以是导师们对于参与者们作品的整体评价、个别评价，以及导师们可能因意见不合而擦出的火花等，加大相关电视栏目与线下《全民电影》活动的黏合度

（三）活动数据利用方面的不足与改进思路

在这个大数据时代日益发展的今天，充分利用活动数据来更好地引导活动趋势显得十分必要。《全民电影》虽然一开始就强调要在“全媒体”的平台上规划布局，宣称要打造一个全新的，全国第一个真正意义上的“全媒体”宣传及展示平台，并有着名导、名嘴、明星作为导师这一层耀眼光芒，而事实证明，该节目实际的宣传效果欠佳，目前在受众中的知名度不高，大众对其的反映也并不强烈。笔者认为没有有效的利用大数据分析是造成这种现象的缘故之一，该栏目鲜见充分利用各个媒介终端的优势，结合不同受众群体、不同媒介终端的活动数据进行分析，再具有针对性地通过各大平台向相应受众群体传递相关信息。

借助网络搜索、视频播放、日志评论等海量数据，获得全国各地区、年龄、职业的观众群体的喜好，通过数据挖掘，各剧组制片人就可以把相关的电影和资讯以相应的手段、媒介推荐给他们，实现精准化的推广及营销。同时也可以把大数据的分析结果作为参考资料提供给各个剧组，为他们在剧本编写、拍摄期间、后期剪辑等过程中提供一定参考依据、意见，力求产生更多符合大众审美标准的高质量电影。

同时也可以收集参与者的题材、叙事手法、剪辑手段等作为信息资料，从中分析得出现今微电影或新兴电影人所热衷题材的总体趋势，这亦可以为已有所成绩的大导演在今后的题材选择及叙述手法上提供参考意见。

四、总结

新媒体时代电影产业的“全民化”有利于众多草根电影爱好者集思广益，挖掘新型的电影类型，新型的电影叙事模式；有利于推动电影“全民化”、“平民化”的热潮；有利于挖掘“草根”电影人才；有利于电影走下“神坛”，在普罗大众中更加富有亲和力，能更爱并理解电影，从而推进中国电影产业的进步。

与此同时，希望相关部门完善相关法制法规，一起营造一个宽松、自由和有序的电影制作、生产环境，为中国的电影文化产业发展拓宽更加广阔的一片天空。

参考文献：

［1］本刊编辑部.《全民电影》如何改变营销？专访《全民电影》荷兰版权方负责人潘磊［J］.声屏世界·广告人，2014（10）：62-64.

［2］本刊编辑部.一场转型下的修炼与颠覆 专访黑龙江电视台《全民电影》商务拓展负责人王昊［J］.声屏世界·广告人，2014（10）：59-61.

［3］黄如玥.新媒体时期电影投资与营销创新模式的探究——以“娱乐宝”为例［J］.中国电影市场，2014（11）：23-25.

作者简介：黄如玥（1993—），女，本科在读，研究方向：影视投资与营销策略，影视编导与制作技术。

中图分类号：GG222222..33.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00220044--0022