微信中谣言的“话语包”与框架分析

王雪驹（中国传媒大学，北京. 100000）

微信中谣言的“话语包”与框架分析

王雪驹
（中国传媒大学，北京. 100000）

摘 要：当下，社交媒体大行其道，越来越多的人参与其中，最近最为流行的社交媒体非微信莫属。然而，微信的使用人群由于所受教育程度、经历和见识的不同致使鱼龙混杂，各种信息也是良莠不齐、真假难辨，这就导致了微信中谣言的泛滥。本文主要使用内容分析法，分析微信中谣言“话语包”，并进行框架分析，得出微信中谣言最后的话语包指向为：危及人身安全与来源真实可信，以此方式使得读者相信消息的真实性。

关键词：框架；话语包；框架分析

任何叙事，其实就是打开一个或者几个“话语包”。话语包，指的是“论说某一论题的一个意义体系”，又是“三种元素——框架、显义手法和处理对策”构成，话语包的核心是框架。［1］美国学者威廉·甘姆森“将‘框架’定义为一个话语单元的核心组织概念或故事脉络，它不仅使与该议题有关系的事件有意义，而且还确定了议题的性质，并逻辑地推导出一些显而易见或符合逻辑的处理对策。作为核心组织观念，框架还决定了符号表达手法的选择，如机智的隐喻、典型的案例、醒目的形象、生动的描述和流行的辞藻。”［2］

微信朋友圈的谣言泛滥，各种公众号文章良莠不齐，我们可以将其谣言的进行分析，最后的话语包指向为：危及人身安全与来源真实可信。流行的三大主题为：致癌、养生和丢小孩。打开其话语包自然对应的就是某某食物致癌、如何养生、哪儿又丢了小孩等等，其框架最后就是两个大方面：危及人身安全与消息真实可信。

一、机智的隐喻：致癌、慢性自杀

微信中谣言的隐喻虽然并不是很突出，但是当今生存和工作的压力较大，很多人的健康也就成了突出问题，所以在使用“机智的隐喻”这一技巧时，文章将其进行了巧妙的转换，致癌、养生和丢小孩是微信中谣言的三大主题，以致癌和养生为例说明，文章将健康问题上升为核心问题，让读者意识到如果不听文章里面的话语，最后只能在健康问题上自食恶果。例如，微信文章《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》《熬夜久坐的财税人：这些普通的东东，却能让你增加30年寿命》，这些文章中无疑对准一个问题，那就是健康问题，将其上升到“30年寿命”、“100%致癌”上也是一种机智的隐喻。另外，也有已经证实为谣言的文章存在直接的隐喻，有一篇《事态严重了！昨天就发生在广东》的文章称：“广东揭阳揭东龙尾隐藏一家大型假冒饮料加工窝点，每天都有大量假冒饮料被货车运走，看到这么多用地下水勾兑色素生产的劣质饮料流入市场很让人担心。赶紧扩散！难怪现在那么多的人得癌症，黑心商人在用自来水和化学香精在制作毒饮料！”文章将喝他们口中所谓的假饮料的结果最后诉诸为“慢性自杀”、“小孩吃了致癌”。

二、典型的案例：人贩子进京

为了使谣言得到最大程度的传播效果，凡是谣言文章中都会使用典型的案例，来辅以说明事件的真实可信。

7月25日，微信朋友圈中出现一则“人贩子进京”的图文消息，此文渲染、夸大其作案手段和结果，并用典型的案例说明——称“北京有8个孩子被偷，主要用于非法人体器官交易，朝阳一派出所抓获了2名嫌疑人并供认这次有200余名人贩子进京”。真相则是，警方调查发现，类似的消息涉及浙江、广西、哈尔滨、河南等多地，除了地点不同，内容都一样，经核查，确定这条消息不实。在立即辟谣的同时，北京警方对消息来源开展调查。7月26日19时许，警方在北京小红门附近一门店内将涉嫌编造、散布谣言的犯罪嫌疑人张某抓获。

三、数据的叙述和生动的描写

第一，数字化的表达方式，即潜台词是客观可靠。超过四分之一的谣言都是使用了绝对化的数字表达。例如，“100%”、“第一”，以造成客观、权威之感。用绝对化的数字凸显客观、准确，目的就是造成夸大和断言之感，使读者快速相信。例如，《太可怕了！未来80%的家庭将面临洗牌，有图有真相！》《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》《这些普通的东东，却能让你增加30年寿命！》等。

第二，“附多图”（潜台词“有图有真相”）的说服方式。附以多图，是很多谣言文章的通用方式，就是为了达到“有图有真相”的诉说感，由于图片比文字带给人的冲击力更大，所以很多谣言文章采用了大量的图片。

第三，营造恐怖后果。对谣言文章就行话语分析后，得知其谣言中很多包含着死亡的暗示，如“致癌”、“毁容”、“身亡”的字词使用的频率很高，这显而易见会引起读者的恐慌，因为读者在恐怖后果的影响下，很容易就普遍地认为“宁可信其有，不可信其无”，在保守心理作祟之下，更不敢忽视这样的信息。

综合以上三种情况就是，在此之下的作用下，通过“死亡恐惧”进行人际间的传播。即通过数字和图片这种不容置疑的证据，辅以恐怖的后果，那么，很轻易地就能在读者之间进行人际传播直至群体传播。因为处于自保的本能，读者往往会谨慎地面对这些事情，不会进行科学地认识和辩解。

四、结语

既然如此，对于谣言须有自己的判断：

第一，看文章是否为老帖，一般谣言都有重复传播的特点，一些往日的旧文章会改头换面进行包装之后再次出现，稍微变化的可能是时间和地点。就像最近热传的《惠阳家长注意啊！千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮！》和之前的文章内容完全一样，只是山东变成惠阳，地点发生了变化，本质没有任何改变。

第二，看信息来源是否权威可信。如果信息源权威可靠，那么就大大降低了谣言的传播面积。有两点需要注意：段子手账号发帖的内容和质量都很低级，一般不会具有权威可靠性，这类需要留意；另外，看文章的定位与消息的主题是否一致。例如，成功学的账号在医学问题上就不会有什么权威性，不如医学类文章扎实可信，但是后者也需要有权威机构的认证方可让人信服。

参考文献：

［1］曾庆香.新闻叙事学［M］.北京：中国广播影视出版社，2005.

［2］潘忠党.架构分析：一个亟需理论澄清的领域［J］.传播与社会学刊，2006（1）：31.

［3］王亮.新媒体环境下谣言传播及防范研究［J］.编辑之友，2013（4）.

作者简介：王雪驹（1991—），男，山东潍坊人，中国传媒大学新闻学院2014级硕士，研究方向：新闻史。

中图分类号：GG220066..22.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00227700--0011