电视导视频道的特点及优化提升策略

陈 亮（贵州省广播电视信息网络股份有限公司，贵州 贵阳. 550081）

电视导视频道的特点及优化提升策略

陈 亮
（贵州省广播电视信息网络股份有限公司，贵州 贵阳. 550081）

摘 要：分析了当前电视导视频道的功能特点及不足，阐述了提升导视频道的整体质量的策略，对提高电视节目收视率具有参考价值。

关键词：导视频道；特点；策略

一、引言

电视导视频道作为众多电视栏目的预告载体，其主要通过简短的精彩片段的预告，引发观众的期待心理，增强其对精彩片花的记忆，从而引导其准时收视相应的栏目，这对宣传电视频道和提高电视节目的收视率起到非常重要的作用。随着新型播放技术（如数字电视）和各种新媒体（如网络媒体、移动媒体等）的快速发展，观众对电视栏目的收视的主动性增强，使得传统的导视节目难以满足观众的收视需求。在新媒体环境下，如何创新导视频道形式，实现导视信息的跨媒体、多元化、实时性传播，从而扩大观众覆盖面，提高电视收视率，成为各地电视台亟须解决的重要问题之一。

二、导视频道的功能特点

（一）提供节目信息，引导观众收视

对于导视频道栏目，其基本功能是用于预告电视节目资讯、沟通服务观众，从而引导观众在海量的电视节目中优先选择本电视台节目，以提高电视节目的收视率。一般情况下，导视频道栏目主要从3个角度向观众提供节目预告信息： （1）设立专门的预告栏目，通过对本台电视剧、电影、综艺栏目等主要电视节目进行剪辑和汇编，以精彩片花的形式在一天或一周即将结束时提前告知观众，同时还可以配上简要的问题提示和悬念，抓住观众的期待心理，形成收视“预约效应”，引导其持续关注本频道节目。（2）播前、播中和播后阶段进行节目预告，将节目编排成几个段落进行播出，播前概括性地提示节目梗概，播中穿插预告下一段节目的核心内容，播后对下一期节目的主要内容和时间等进行简短预告，以便观众合理安排收视时间。（3）对同一天的后续节目进行纲目式预告，一般是在重要栏目播出后或整点时刻，以字幕或简短语言提示的形式告知观众。

（二）宣传频道形象，沟通服务观众

一方面，导视频道将观众感兴趣的节目进行挑选和分类，然后进行浓缩和包装，从而将预告节目的精华片断推介给观众，还起到了对本电视台相关频道的宣传效果；另一方面，对预告节目的包装也是一个二次创作的过程，将全台的工作动态、节目策划和制播等内容及流程直观地展示给观众，增进其对电视行业的深入了解和认知，使电视台的形象更加贴近观众。此外，导视频道在将节目精彩预告展现给观众的同时，还建立起了电视台与观众沟通的窗口，电视台可以通过创办特色栏目，使观众直接参与到导视频道中相关节目的编排、制播等过程中，从而更加直观的了解其收视需求。

三、导视频道的提升策略

近年来，随着电视传播技术的不断升级和手机、网络等新媒体的出现，观众的收视习惯以及获取节目资讯渠道发生了较大变化，这给导视频道的经营和生存带来很大的挑战。

（一）升级服务功能，打造品牌化栏目

在当前形势下，电视导视频道不能再局限于传统的节目预告，应该基于现有资源进行二次创作，根据观众的不同收视需求，如影视、娱乐、体育等，进行精心策划和创意编排，分类推出个性化的节目预告。同时，导视频道还应该强化频道栏目的包装渲染。利用先进的包装和经营理念，如企业形象识别系统（CIS）理论和整合行销传播（IMC）理论，将节目预告和电视频道的形象宣传融合在一起，从微观播出流到宏观媒体、从单一频道到跨频道的整个领域进行立体包装，从而形成听觉和视觉的立体冲击力，从而增加观众对其的认知度。此外，导视频道应该基于自身定位，开展栏目的品牌化经营，以提高其自身的竞争力。例如，天津导视频道的“点播精选”和“直播黄金档”栏目，将影视剧宣传片和数字电视业务穿插播放，增加了导视频道节目的多样化。在电视台的重要策划或活动期间，如春晚、国庆等文艺晚会，导视频道应该适时推出一些特色栏目（如春节特别节目等），灵活改变播出形式，通过密集宣传和播放，扩大栏目在观众中的知名度。

（二）构建双向互动平台，重视观众的体验性

为了提高电视节目的收视率，导视频道应该改变传统的“我播你听”的单向沟通模式，建立电视台与观众双向沟通的平台，了解观众的真实需求，从而在第一时间向观众播发最实用、最新的节目资讯。例如，导视频道可以设立“导视信箱”、“导视热线”等栏目，用于倾听观众的心声和解答观众提出的问题，从而调动观众的主动性和参与性。此外，导视频道可以借鉴娱乐节目的互动模式。例如，根据节目内容，设置互动话题，鼓励观众参与话题讨论；或者，针对某些节目，设置诸如“我最喜欢的一部电影”等特色板块，并通过观众投票进行评选，从而掌握观众的收视需求，以便及时调整节目播出安排。另外，电视台还可以邀请热心观众走进电视台，与电视人进行面对面交流，使其切身体验节目编排、制播等全部流程，观众与电视人之间的面对面互动，比单纯的报道更具宣传效果。

（三）依托导视频道，搭建多媒体导视平台

在新媒体环境下，实现导视信息在电视、网络、移动媒体（如手机）、纸媒（如杂志、报纸）等多种媒体间的跨媒体传播，对提高电视节目收视率具有重要意义。导视频道可以开设专门的网页，增加在线播放、预告片或片段欣赏、文字信息等推广形式，从而充分利用网络将导视信息快捷的进行大范围传播。另外，基于导视频道的网络平台，还可以开设手机导视信息推送。观众通过手机在线注册和订阅，从而可以随时随地接受预定的导视信息。对于纸质媒体，其承载的导视信息便于观众反复阅读，并能引发深入思考和讨论，如果在时效性和评论形式上进行有效的突破，可以达到一种深度推广的效果。

四、结语

在电视传播的新形势下，电视导视频道的经营和生存将面临巨大的挑战，其必须及时创新经营理念，重新定位自身，并结合先进的优化措施，从而在众多电视频道中更加出彩。

参考文献：

［1］姜笑君，王彬彬.电视导视类节目的功能［J］.辽宁工业大学学报，2008（1）：53-55.

［2］赵怀良.导视频道内容和平台建设［J］.有线电视技术，2009（11）：99-101.

［3］邵大伟.深化内容 拓展渠道——央视《电视指南》频道强化导视功能的思考［J］.新闻前哨，2010（2）：70-72.

作者简介：陈亮（1986—），男，河北秦皇岛人，研究方向：频道运营。

中图分类号：GG222222..33.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00331166--0011