新媒体时代期刊微博与微信传播的比较分析

金 莹

(延边大学学报编辑部，吉林延吉133002)

当今时代，作为新媒体的微博和微信改变了人们获取资讯及沟通的方式，不仅丰富了传播方式，而且正以独特的媒介情境改变着期刊读者的阅读习惯。传统的纸媒渐渐淡出读者的视线，新媒介正以迅速、便捷的姿态走入人们生活的方方面面，被人们广泛接受。

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博具有内容碎片化、交互性强、传播迅速、使用方式便捷等特点，并且可以一种放松的方式、随时随地告诉朋友自己现在的状态。微信是一种类KIK(一款基于手机通信录与QQ好友通过移动互联网进行沟通的通信工具)的应用软件，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上，从而实现现实与虚拟世界的无缝链接。[1]微博与微信已经成为当今社会最重要的社交媒体工具，因此利用微博与微信进行期刊的推广、宣传是新媒体微传播时代的必然选择。

一、微博与微信传播的相同点

1.社交的属性

微博和微信都是拥有巨大用户群并且具有社会交往属性的平台，二者都允许真实的用户在虚拟的网络中进行信息分享和交流沟通。期刊可以平等的身份融入其中，编辑可以直接与读者进行沟通，传递期刊的最新消息信息，同时可以倾听读者的讨论与反馈，优化期刊自身的服务。

2.快速分享信息的属性

手机已经成为现代人的必备生活用品之一。通过快捷的设备终端，微博和微信可以轻松实现随时被发布、阅读、传播，不受时间和空间的限制。此外，信息可以实现多对一分享，它的传播速度大得惊人。因此，学术期刊可以利用强有力的分享速度做自身推介。

3.信息接收自由的属性

微博和微信都具有发布信息、转发信息和接收信息的功能，其中接收信息的功能主要指用户根据自己的爱好、兴趣和需求对信息进行选择。[2]用户可以自由地通过“加关注”“添加好友”“添加订阅号”的方式添加信息源，也可以随情况和喜好的改变而“取消关注”“删除好友”“取消订阅”，因此可以确保信息的纯粹性，更符合信息爆炸时代受众的个人需求。

二、微博与微信传播的不同点

1.用户的认同程度不同

“认同”是社会交往主体对交往对象的一种肯定。微博是以认同为基点的认同，微信则是以关系为基点的认同。微博与微信各自面向的认同主体不同，使二者产生了本质上的区别。微博的博主与粉丝之间不需要认证即可取得关注，博主与粉丝之间的关系是所谓的弱关系，它是基于媒体性质的社交，本质上是媒体，作为信息平台的功能更强一些;微信的用户之间必须是一方发起验证信息且另一方允许后，双方才可以建立关注，发起验证的前提是用户之间有现实的社会交往，因此双方之间的关系是所谓的强关系，它是基于社交性质的媒体，本质是社交工具，更偏向于社交功能。微博重在传播内容本身，以引发和传播社会热点事件为主，重视传播内容，并不一定获得用户的强认同，公开性强，偏向传播;微信重在传播情感，以抒发个人情感和对社会现象的观点为主，重视传播主体，可以获得用户的强认同，私密性强，偏向交流。

2.信息获取方式不同

用户通过微信获取信息的方式有两种:一是通过订阅号，主动关注;二是通过朋友圈，阅读圈内分享的链接。在资讯的获取上，相比于微博，微信的优势在于信息的抵达率更高，是一种更有利于用户进行深阅读的信息传播方式。因为是朋友转发，所以被用户阅读的可能性较大。转发链接者与用户的现实关系越紧密，信息被阅读的可能性也越大。所以，微信用户与用户之间是一种强关系，相应地就会形成强认同，微信里的关系大多以线上线下的交往和互动为纽带获取信息。微博相对开放，博主不对粉丝设限，但也没有义务必须为粉丝提供内容，所以微博平台上形成的关系多以内容为纽带获取信息。在微博上，若一段时间没有内容更新，任何一方都可能因为被清理而断绝传播关系，而且这种传播关系的解除主要是单方行为，同时对关系链的连锁性影响很小甚至没有;而在微信里，解除关系就要复杂得多。

3.信息传播的精准度不同

微博的传播方式是一对多或多对多，类似于传统的广告，传播者不知道扩散面的大小、持续时间的长短;微信的传播方式是一对一或一对多，传播者可以确定接受用户的数量和传播量，是有针对性的推送。微博的博主发布信息前没有与粉丝的沟通，粉丝的浏览经常会产生时间差，具有延时性特征;微信信息发布时，用户认识和了解信息发布者，是向特定用户发布的消息，因此用户可以及时浏览朋友圈和订阅号中发布的消息，时间差极小，具有及时性特征。微博与微信传播的精准度由各自的传播方式和时间差而产生:微博的送达率低，因此精准度低;而微信的送达率几乎是100%，因此精准度高。

4.信息的开放程度不同

微博的传播对象是不确定的陌生众人，因此微博传播的内容多以公共性话题为主，而且微博用户发布的信息全部展现在微博之中，信息具有开放性。尤其是当发生突发事件时，微博的时效性、传播效果更强、更好。微信传播侧重于人际传播和群体传播，具有相当强的私密性和限制性，用户可以根据自身情况选择信息公开、好友可见、自己可见三种形式。微信朋友之间单独发送的信息保留在传受双方的手机中，只有双方可以看到、听到，因此具有较强的私密性和隐蔽性。

5.信息传播后产生的效果不同

微博和微信的信息传播后的效果截然不同:微博信息发出后，一般只能取得别人的关注和转载，粉丝对发布者的心理状况是漠不关心的，不能对发布者的内心产生安抚的作用;而微信信息发出后，往往会在第一时间获得评论、安慰与劝解，由此可以看出微信是人们进行感情交流的平台，发布的信息也以个人情感、感受和亲身经历的事情为主，对自身的传播更多。微博在消息发布时没有数量上的限制，无论何时何地都可以进行新闻发布;而微信公众账号在24小时内只可发布一条新闻，因此二者的传播效果也略有不同。

三、结语

学术期刊可以利用微博与微信各自的特点，采用微博与微信等新媒介方式将学术期刊论文进行“微出版”，这样既可以提升期刊在作者和读者中的关注度，又可以提高编辑的出版效率，减少出版时滞。新媒体时代的技术变革要求学术期刊编辑积极研究微博和微信出版存在的问题和产生的效果，大力促进期刊与新媒体的结合，借助新媒体提升期刊的传播力和影响力。在微博出版时应该侧重广泛性，吸引粉丝群的关注和转发，扩大出版影响力;在微信出版时则应侧重采用文章的语音介绍及精华图表的赏析方式，以吸引读者的兴趣。

[1]钟苏婉.微博在信息技术教学中的应用[J].大连教育学院学报，2014(6).

[2]折江虹.从微博与微信的异同看社交微媒体走向[J].新闻世界，2014(4).

[3]李超.数字化时代科技期刊如何利用微博与微信进行出版[J].鞍山师范学院学报，2014(3).