90后告诉你为什么“95后基本不用微信”

括弧笑

前几天，有一篇调查报告式的文章《95后基本不用微信》在朋友圈里被迅速传阅，因为当前的主力消费人群正在向年轻化的趋势发展，因此“95后人群”不可避免地将成为越来越多营销广告行业从业人士要重点研究的对象。

然而，《95后基本不用微信》的文章中仅根据调查得来的数据，做了简要描述，并没有给出更具指导性的建议。因此，身为90后的小编觉得有必要从自身的角度出发，为大家来准确的解读一下或者说是分享一下“95后基本不用微信”中的几项数据背后是一种怎样的真实状态。

数据1：95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。

对于这一数据，原文的解读为：

微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。

以上的解读基本准确，不过小编想提醒一句的是，当前85后最大的也才20岁，这个年纪的年轻人多数是脱离了家庭管束的大学生，或者是正处在叛逆期的青少年。在他们眼里，自己的父母就是已经迷恋于微信的那群人。试想一下，每天看到父母在朋友圈里转发励志故事、心灵鸡汤，还专门@你一下要你阅读，相信大部分的“小盆宇”们还是相当反感的吧！所以，并不是微信的吸引力太弱，而是“父母在，不敢玩”啊！

数据2：90后男生明显比90后女生更愿意在天猫上购买服装和鞋。在天猫上，男装的购买偏好为49%，女装为35%；男鞋的购物偏好为40%，女鞋为31%。

对于这一项数据，原文的说法是：

中国90后人群约1.4亿，占全国总人口的11.7%。 90后群体每月网购消费240亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90后，网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到90后男生的欢迎。

网购对于女性的魅力自不必说，这里小编想谈一谈为什么网购更得能到90后男生的欢迎。

原文中说对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90后，网购成为他们的首选。小编承认，90后男生“宅”属性的确很重，但是既然喜欢彰显个性，那又怎么会去网购“X宝爆款”呢？所以，小编想要说出的真实情况是，除了自己特别爱好的商品，90后男生對逛街购物其实并没有更多的兴趣，他们会觉得“如果有那个时间去逛街购物还不如多打两局游戏”。而90后男生之所以将网购作为首选的最重要的原因，还是因为“方便”。

这里的“方便”不仅是指可以足不出户邮寄商品，更是避免了在店铺里挑选商品时售货员（多数为女性）的“骚扰”。要知道，“宅男”对于一般的异性总会有一种说不出的抗拒，最突出的表现为沟通障碍。如果宅男走进店铺，恰好遇上了非常热情售货小姐不停地推荐各种商品，多半宅男会用简单的“恩”“好”“不要”强忍着坚持到购买结束，而少部分则会直接脸红着跑出店铺，这样的体验还是不要的好。

数据3：74.1%的90 后会在即时通讯软件中，加陌生人为好友，25.9%不会加入陌生人。

对这一项数据，原文的解读很直接：

整体上看，大部分90后不排斥认识陌生人，愿意使用即时通讯工具扩大自己的交友圈，认识更多的朋友。

是的，90后并不像人们想象中的那么排斥陌生人，但是他们对于“陌生人”也是有要求的哟！而这个要求就是“同属性”。区别于其他年代的人，除了同学关系，90后在成长中建立起的圈子多半以兴趣爱好为共同属性，比如游戏、漫画等等。面对共同属性的陌生人，90后会自然地感受到一种亲切感，但是如果没有共同属性，比如当一个热爱二次元萌妹的宅男，遇见一个重度喜爱热血动漫的重度中二病男生，即便他们是“失散多年的兄弟”都不一定能做到表面上的“融洽”。

所以，90后愿意使用即时通讯工具扩大自己的交友圈的描述，改为“90后愿意使用即时通讯工具扩大自己的同好圈”可能更为贴切。

总结：

以上是小编作为“当事人”分享的一些真实的想法，至于对咱们营销广告圈的童鞋们有哪些启示就看个人的理解了。

而在文章的最后，小编还想说的就是，对于严重个性化的90后甚至是95后来说，通过广泛的调研来寻求这一个庞大群体的共同特征，其实是非常没有意义的。因为在成长过程中接触到了其他年代的人从未接触过的庞杂的事物，因此在这样的一个大群体里实则包含了太多太多的兴趣各异的小圈子，就好像你给他们看你自己小时候最爱看的《黑猫警长》，他们会说：“这有什么好看的，一点都不酷，跟《东京食尸鬼》比差远了。”

显而易见，面对受众更复杂更多样的发展趋势，往常的市场调研也需要向更精准、更小众的方向发展。未来“爆款”“极致单品”将不复存在，取而代之的将是各种“私人定制”。面向极限细分的市场，你准备好了吗？