阿里妈妈曹凯：全新产品出征淘外

星航

得数据者得天下。谁能坐拥大数据，谁就将获得数字营销领域的核心话语权。在收购易传媒之后，全速启航的新阿里妈妈近日推出了第一个全域大数据营销平台——达摩剑。

阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯在《广告主》杂志采访时表示，阿里妈妈与易传媒进行整合，不是简单地对接一下，而是花了很多时间磨合团队和产品，包括双方产品团队、技术传播、运营团队等全部进行了整编。“今天看到达摩剑就是新产品，这是新阿里妈妈产品，不是易传媒前端加上阿里后端，不是这个概念，而是一个全新的产品。”

整合后的新阿里妈妈，淘内已经远远不能满足其庞大的“野心”，出征淘外也被提上议程。“阿里妈妈将来要做的是走出淘宝系，去做品牌广告。”阿里妈妈副总裁程华奕表示，出征淘外一方面解决淘宝系的广告主和淘宝外的电商需求，另一方面也要对接淘宝系广告主的品牌需求以及非阿里系的广告主的其他需求。

在曹凯看来，中国营销市场的整体规模在1600亿到2000亿之间。阿里妈妈纯电商营销有四五百亿体量，占到1/3，还有一块是品牌营销，占五六百亿市场。“阿里不是简单淘内到淘外，本质上是从电商到品牌的转变，未来品牌营销将是阿里妈妈或者阿里集团最看重的一个盘子，也影响到整体的计划。”

毋庸置疑，阿里妈妈掌握着淘内的核心商业数据，在淘内开展营销阿里妈妈绝对是品牌的首选。那么，阿里妈妈出征淘外，其数据对淘外有怎样的价值呢？阿里妈妈如何利用这些大数据，进行全网营销，而不用仅仅局限于淘内呢？

對此，曹凯表示：“首先一个原理，当我有了一个数据，我可以将其应用在所有地方。例如通过数据可以知道消费者的性别，知道哪些是男的，哪些是女的。而当需要使用淘外媒体，比如各大视频等，便可以将男女数据可以应用在任何媒体。”

“与易传媒的整合后，新阿里妈妈大大提升了对品牌客户，特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力，阿里妈妈将加速创新脚步，站稳电商营销根基，开拓品牌营销新局面。”

“阿里妈妈已经拥有非常高质量的数据，如果非要添加也许是社交数据，但是看我们手上的资产：通过微博、陌陌可以了解用户社交数据，通过高德地图、滴滴打车可以了解用户地理位置，通过优酷土豆、虾米了解用户娱乐情况……阿里妈妈拥有6.3亿用户数据，可以说能够360度了解消费者，并整合数据进行有效的大数据营销。”曹凯表示，阿里妈妈不是一个媒体，更不一个只做电商的媒体，阿里妈妈是一个平台，这个平台跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT，日均超200亿流量，是现今市场无可比拟的巨人。

全新归来的阿里妈妈以及手持的第一个大数据营销平台——“达摩剑”将对整个程序化购买市场产生怎么样的颠覆，又将在市场搅起怎样的波澜？我们不妨拭目以待。