上海火速李为：良心为本，注重创意和用户感受

王晓辉

上海火速网络科技有限公司是火速集团旗下一家专业从事网络精准营销服务的企业，通过对客户的需求定位以及用户网络行为数据的深入研究与分析，采用系统化的策划与全面的运营体系，精准覆盖到目标用户。火速制定了全新的精准营销策略，旨在通过对各产品的整合、优化来实现互联网媒体流量最大价值，进而提升客户的投资回报率。

1998年在上海火速网络科技有限公司成立之初，中国的网络营销市场基本上还是一片空白，只是简单地做域名和网站。随着在网络营销行业的摸爬滚打，上海火速积累了丰富的经验，《广告主》采访了上海火速网络科技有限公司市场总监李为。

火速打造的网络营销平台一比多是结合现代WEB2.0 网络营销理念，打造的B2B模式一站式网络营销平台。一比多的三大特点就是：建精美网站，在百度，谷歌推广，转化工具。一比多成立于2007年，平台发展迅猛，2年之间已经发展20万名付费企业客户。帮助了广大中小企业在互联网时代通过网络进行营销做生意。

现在很多的品牌、企業越来越看重社会化营销的力量。火速也推出专门针对社会化媒体的营销服务，整合了多种推广产品，比如粉丝通。微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置，同一条微博推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。营销大师Philip Kotler曾指出：现代企业正从传统营销向口碑营销转变，号称“零号媒介”的口碑营销模式，是当今世界最廉价的信息传播工具，也是可信度最高的宣传媒介。被现代营销人视为具有病毒特色的营销模式。在推广平台上，品牌速递针对品牌客户推出，并借助好友关系传播的微博信息流广告。

上海火速曾荣获“2013年度 SINA SME最佳合作伙伴”殊荣，在众多代理商中一跃而出，凭借用心服务的精神。在任何时候，火速都将提供最优质的服务作为自己的本责，作为回馈客户的重要渠道。

如今本土的广告行业都变成了红海一片，红的让所有广告公司都喘不气来。面对越来越复杂的媒体和营销环境，越来越挑剔而专业的广告主，越来越激烈的市场竞争，以及越来越难以捉摸的消费者，有些公司就会拿“价格战”来进行恶性竞争。在李为看来，在当今市场环境下，创意才是展示一家营销服务公司实力的关键。

“爱哆哆”品牌目前在华东地区有一定线下知名度，常见的线下广告形式以“海博”、“大众”等出租车后窗广告，而线上的推广力度主要依靠天猫以及官网自有内部流量；“爱哆哆”品牌资产积累相对薄弱，需要对于线上潜在需求客户进一步品牌印象植入和需求促进的动作；同时，整合以聚拢潜在需求客户的关注度以及提升天猫访问流量。

火速团队在为爱哆哆设计的品牌推广计划，将以“腾讯智汇通”、 “新浪扶翼”、“新浪微博”三个平台为核心，其中“新浪微博”平台中有包含了“粉丝通”、“品牌速递”、“热门话题”三种广告形式，这些推广方式相辅相成；

在推广内容方面，第一，将以“中国喜文化”与“爱哆哆”进行文化与品牌的结合，从金榜题名、结婚、生子、祝寿、乔迁之喜几个维度输出——可以说，“爱哆哆”见证你生命中的每一个重要时刻，共同谱写人生篇章；

第二，将以“字母分拆示意”与“爱哆哆”进行情感与品牌的结合——生命中最重要的情感就是“陪伴”，“爱哆哆”分享你的甜蜜，撰写你的思绪，传递你的情感；

从以上两个维度、三个平台出发，重塑“爱哆哆”的品牌使命。

深耕于网络营销服务多年，李为告诉《广告主》：“‘良心为本是火速的核心价值观。‘依据良心，何为正确，是火速处理一切经营问题的判断基准。做好每一个客户的创意和品牌，注重创意和用户感受。”