浅析防艾公益广告中性暗示因素的运用与发展

彭李千慧

摘 要：亘古至今，性爱在人类浩瀚如海，繁复纷纭的文明史上一直都是一个散发着独特艺术魅力的创作主题。它时而含蓄内敛，时而奔放直露，在变化发展与幻化形式间透显着清晰的时代烙印与文明轨迹。但鉴于性爱因素自身的争议性与特殊性，人们在对待与“性”相关的防艾公益广告上，也始终表现出见仁见智，莫衷一是的态度。如何巧妙地运用广告中所涉及到的“性”暗示，创作和发展既有公益宣传效果又有艺术欣赏价值的防艾公益广告，亦是本文所要探讨的问题和重点。

关键词：防艾公益广告；性暗示；巧妙运用

防艾公益广告，即非经济类的，以预防艾滋病为宣传目的的非盈利性广告，主要任务是对防艾信息进行推广，而广告的灵魂则仍然是视觉与精神层面的艺术表现力与亲和力。面对防艾广告信息中难免涉及到的“性”因素，广告的设计者们可谓是费尽心思。一则优秀的防艾公益广告作品，无论是在画面设计上，或是在文案策划中，总是能把性暗示表现得含蓄且富有震撼力，一个个独具匠心的绝佳创意，足以让人对设计师另类而有效的表达方式啧啧称赞。

一、防艾公益广告中性暗示因素产生的原因与背景

艾滋病的全球蔓延，是预防艾滋病性暗示公益广告产生的根本原因。艾滋病（AIDS）是人类最可怕的敵人之一，被称为“史后世纪的瘟疫”和“世纪杀手”。自1981年在美国首次被发现后，一直在不断威胁着全世界人民的生命。

然而，关于性的健康教育目前在中国还很难做到全面普及，因此对于艾滋病防治知识的宣传任务，很大程度上就交予了各类大众传播媒体。其中，防艾的性暗示公益广告在这项传播任务中就起到了极为关键的作用。一个成功的防艾公益广告，需要的是精心的设计和新颖的创意，它首先属于视觉传达设计范畴，其价值就体现在要把所宣传的教育主题通过一系列适当的方式转换成吸引人们注意的视觉要素，把握好性暗示因素的“度”，使之能够更直观地面对受众，起到教育群众的作用，或许这也是历史赋予防艾公益广告的责任和义务。

二、防艾公益广告中性暗示的巧妙运用

一般来说，性暗示因素在防艾公益广告中的巧妙运用，最为常见的主要有四种方式。

首先，是直接的人体展示，这是一种恰到好处的赤裸，无关情色。譬如意大利“反对HIV”组织的一则宣传海报，它用人体与字母“HIV”的巧妙结合，告诉人们艾滋病患者并不是罪犯，并提醒政府，教育与预防远远胜过治疗。海报的主题语是：“It could happen to everyone， dont discriminate.它可能发生在每一个人身上，请不要对他们产生歧视。”同样以赤裸的人体进行说教的还有一组由瑞士联邦公共卫生办公室推出的公益广告——主题为“远离艾滋病”，画面的警语是：没有不做保护措施的运动！广告中那些在运动场上赤身裸体的男女运动员形象，实在让人过目难忘。

其次，是直接表现主题，这类防艾广告采用更为大胆直接的性暗示来告诫人们关于艾滋病的恐怖和危害性，通常只对固定的目标人群进行传播。如一则名为“AIDS is a mass murderer”（艾滋病是个杀人狂）的艾滋病防治宣传广告：相拥的赤裸男女充满性爱意味，其中希特勒的凶恶面孔被置于画面中最显眼的位置，鲜红色的广告词也极具视觉震撼力：艾滋病比希特勒更加恐怖！另外，新加坡广告设计大师设计的一组充满性意味的恐惧型防艾公益广告，同样以其另类的创意引起全世界的普遍关注。广告中以人和剧毒性蛛形纲动物（如蝎子、蜘蛛等）的交配画面来警告世人：艾滋病就在你乱性的行为中产生！这样的创意让人惊愕，但也让人称奇。

再次，除了“人体的说教”和“直白的警告”外，“幽默的演示”在防艾性暗示公益广告设计中也是常用手法之一。这类广告中的幽默创意并不会让青少年感到不适，或许对很多年幼的孩子来说，这仅仅是一则深奥的故事，或一幅搞笑的漫画而已。如一幅世界艾滋病日宣传海报：一只被丢弃的安全套，将准备来取人性命的死神（暗喻艾滋病）滑倒在地。当人们看到那只因被死神踩到而飞到半空中的安全套时，不会想到暧昧的画面，只会对死神的失态忍俊不禁。“12月1日，世界艾滋病日”。设计师没有采用被人们所忌讳的性爱画面，而是用一种更为理想的“幽默”方式来表达这一系列广告的主题。这确实是即让人心情愉快又让人受益匪浅的绝妙创意。

三、防艾性暗示公益广告的发展前景

一则优秀的防艾性暗示公益广告不仅能给人视觉上的享受和精神上的思考，甚至能够间接地去塑造人们对“性”的理性思考方式，让人们学会放开心态、发扬创新精神，并且培养人们包容的胸怀等文明素养。当然，对于公益广告所要宣传教育和分类表达的信息，人们也能避开所谓的媚俗的思想枷锁而去欣然接受。因此，我们必须进一步去了解关于预防艾滋病的性暗示公益广告，包括了解它产生的原因以及它的表现方式，它如何分类，我们应该对它进行怎样的筛选，这样才能更好地解读它，认识它，接受它，并把那些正确的教育思想和内容用更加精彩的创意和方式来进行传播。

参考文献：

[1]周邵彬.性暗示广告：适度为美[J].视听界， 2008（03）.

[2]张洁.如何处理广告的商业利益和文化责任之间的关系[N].孝感学院学报， 2005.

[3]吕媛.何为性暗示广告[J].青年周末，2007（08）.

（作者单位：昆明理工大学艺术与传媒学院）