苏南服饰文化在旅游业中的应用研究

濮琳姿 陈叶洁 何亚男 （常熟理工学院 艺术与服装工程学院 215500）

苏南服饰文化在旅游业中的应用研究

濮琳姿 陈叶洁 何亚男 （常熟理工学院 艺术与服装工程学院 215500）

苏南地区以江南水乡为代表的旅游业蓬勃发展，该地区传统的水乡服饰文化资源丰富。研究苏南服饰文化资源、开发其中的现代旅游价值、发展服饰文化旅游业既有现实意义，也切实可行。周庄、同里、沙家浜是江南水乡的典型代表，通过对这三处景点进行调查，就苏州服饰文化资源的特点、旅游价值及其开发策略作初步探讨。

传统服饰；旅游业；苏南地区

现代旅游实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。服饰文化作为中华传统文化的组成部分，渗透到人们生活的各个领域，贯穿到旅游活动的全过程，无所不有，无处不在。她以独特的形象魅力，促进旅游“增长知识、陶冶情操、促进文明、开启智慧、提高素质”功能作用的发挥，对旅游资源、旅游服务、客源招徕等方面都有着很大的开发价值。

一、苏南水乡景区现状介绍

穿着浆洗得干净笔挺的士林蓝布大襟短衣，浅湖色的滚边和琵琶扣，腰间系着蓝布百褶围裙，围裙外还系着同样颜色的小围裙（俗称二官裙），脚上素色布鞋，这就是中年妇女的服饰。包头的毛巾是素色的，有的用蓝布包头，头上梳的是扎着彩绳的发髻（俗称头发把），发髻上竖插银荷花板，横的是一根根簪子，装饰朴素大方，这就是典型的水乡服饰。

周庄、同里和沙家浜是江南水乡的典型代表。由于近年来的大力开发，这三处已经成为闻名中外的旅游景点，代表着江南地区最具风格的独特景致。现在依旧保有这种穿衣习惯的都是七十岁以上的老妪。当他们作古之后，以生活状态呈现给我们的这些服饰也将成为永久的回忆。而这些传统水乡服饰的淡化甚至消失，必定会给水乡的旅游业带来巨大的冲击。为了能够更深刻地了解水乡服饰的现状，以及其在水乡旅游中的开发情况，我们深入到周庄、同里及沙家浜进行实地调研。

二、苏南水乡景区在传统服饰开发上存在的问题与不足

1.传统服饰在景区的开发缺少重视，面临传统延续与现在创新的问题

苏南古镇景区之间高度相似，缺乏自身的特色与典型代表，旅游内容雷同，旅游产品相互模仿，古镇趋向同质化竞争。而作为苏南文化最具特色的代表——江南传统服饰未能得到更好的开发与利用，而是普通的存在于大量纪念品中，被游客们所忽视。传统服饰的制作也只是勉强维持在一个延续的基础之上，在景区里，缺少发展与创新，更缺少普及，使之不能真正成为景区的一道独特风景。

2.传统服饰在景区高度商业化开发下，面临严峻的生存问题

作为江南服饰的代表，无论是蓝印花布还是苏绣，都需要精细的工艺，漫长的制作。这种高投入，低回报的制作，被大多数商家所摈弃，逐渐地消逝在景区。强大的商业力量介入，原先单纯的文化景区的保护与发展框架已力不从心，许多传统服饰的制作者只能抱着无奈与遗憾迁出景区。

3.传统服饰的制作缺少继承与发扬者

现在景区的一些传统服饰都是一些老者在制作与经营，鲜少见到年轻的面孔，或是基本见不到年轻的制作者，传统服饰不仅在景区的发展，甚至在其整个延续中都存在严峻的问题。如何在年轻人中培养一群传统服饰的制作发扬者，是现在传统服饰所面临的一个最重要的问题。

三、苏南服饰文化在旅游业中的应用研究

1.统一与特色并存

统一性就在于，各个地方各个景点服饰的相对统一。零散的传统服装不会给游客留下视觉的冲击和深刻的印象，比如说周庄古镇穿蓝印花布服装的人零散，这样就达不到推广的目的。试想，如果在周庄工作的当地人或者居民都穿着蓝印花布做的一个或者几个系列的服饰，那么经过视觉积累，游客必然会对蓝印花布留下深刻的印象。特色性就是指各个古镇的服装需要各有特点，比如说人们一看到某件服饰就知道这是周庄还是同里古镇的服装，最终达到能把服装与地方、文化等对应结合起来。

2.以经济效益带动传统服饰的发展

景区过重追求经济上的收益是传统服饰面临发展问题的一个重大问题，由于传统服饰制作繁复，制作工时较长，而他所收获的经济效益并不能与之劳动量成正比，使得很多原先的制作者放弃了这么手艺，也难有新的学徒加入到传统服饰的生产上来，机械化的高效益生产使这种低收益的纯手工传统制作面临消尽。如果将传统服饰打造成旅游景区的一大亮点，通过传统服饰吸引大量游客，增加经济上的收益必定使得传统服饰有所发展。可以尝试以传统服饰为中心，以观光—制作—穿着—体验—收藏为主线，开发出一项以传统服饰为主的特色旅游项目。项目主线路为传统服饰收藏博物馆——传统服饰制作工坊——旅游体验区（体验区包括周庄内的当地景色，水乡生活原景）。

以周庄为例，现在景区面临的最大问题就是古镇普遍的相似性，人流量的日渐增加，使得原本属于古镇特有的宁静素朴安逸消失不见，商铺成群，使得古镇日渐现代化，这也在磨灭人们参观游玩古镇的热情。可以在周庄开发出一条线路，由游客进入周庄后，第一进入的便是传统服饰博物馆，让旅游者感受传统服饰的魅力，随之便是去传统服饰制作工坊，由游客自己动手设计，在专业人士的指导下完成一件传统服饰的制作，最后游客们穿着自己制作的服饰进入旅游区，观光当地景区的美景，体验苏南水乡生活，融入到当地人的生活中，做一回苏南人家，真正享受古镇的那份宁静致远之意。

此类项目的开发，不仅丰富了游客们的游玩内容，也弘扬了传统服饰文化，将传统服饰与旅游紧密结合，也在一定的程度上消除了游客们们游玩后感觉玩的无所收获之感！

四、结语

通过与旅游产业的结合，将传统服饰文化转化成经济效益，同时实现民族特色文化的保护与文化旅游的开发，两者相辅相成，相互促进，打开服饰文化旅游新局面。

[1]王姝画.论中国传统服装元素在现代服装设计中的应用[J].大家，2010（24）.

[2]陶雄.民间蓝印花布之传统元素解读[J].上海艺术家，2007（05）.

[3]钱江，杨静.中国传统纺织图案的现代家纺设计之路[J].西北大学学报（哲学社会科学版），2010（01）.

常熟理工学院苏南区域文化建设研究中心科研项目：苏南传统服饰文化在旅游业中的开发战略研究