谈“过度”包装设计及解决思路

李 健 （咸阳师范学院设计学院 712000）

早期的人类为了储存与携带物品，使用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等自然材料，目的是保护、转移和贮存其食物或物品，形成了包装的原始雏形。随着社会的发展，人类生活的涉及范围逐渐拓宽，手工和制造业日渐繁荣，又逐渐产生了织袋、皮袋、纸、布、陶器等包装用材，包装样式更加丰富。

大自然是生活的灵感来源，人们从大自然里学习各种包装物品的方法。利用自然材料加工制作的物品包装具有其无可替代的优点，但已显露出无法满足大生产、大消费的时代要求。随着市场经济的快速发展和生活水平的普遍提高，消费方式显现出快捷、方便以及自由的要求与特征，批量的商品要求迅速、安全地到达消费者手中，因此包装就显得更为重要，商品在多数时候必须依靠包装去吸引消费，包装的职能逐渐从原来简单的保护商品外观发展到兼顾推销商品的职能，包装设计要求能够鲜明、直观、准确地传达商品信息，成为在激烈的商品市场竞争中决定成败的关键。

一、我国包装行业的发展

在改革开放以后，我国的包装行业经历了从无到有，从小到大的发展，基本上改变了“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。包装行业从一种分散落后的行业，发展成一个拥有一定现代技术设备、分类齐全的完整体系，其显著特点是包装设计行业的国际化、包装商品市场的全球化，不同国家之间同行业的相互关联及依存程度也越来越明显。相比较国外的包装业来说，我国在该行业的整体状况还是比较薄弱的。

目前，对于商品进行过度包装的现象普遍存在，不少包装已经背离了其应有的功能。有的商品在包装上刻意增加层数，追求附加价值，缺少实际用途；有的商品包装主次不分，往往刻意采用高档稀有的包装原材料，来提升商品的价格，其中以保健品、食品及化妆品尤为明显。由实木、金属制成的包装盒，经过精心设计，雕刻加工，内衬精美的绸缎，有的“附赠”不同档次的礼品，造成在流通环节中不同程度的浪费，并有愈演愈烈的趋势。

二、过度包装的表现及潜在危害

过度包装（Over Package），是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。一般认为，包装物的价值超过被包装产品价值的1至2倍，就称为过度包装。中国消协曾明确指出，凡包装体积明显超过商品本身的10%、包装费用明显超出商品价格的30%的，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。

一是浪费资源。包装所用的原材料如纸张、玻璃、塑料、橡胶、钢铁等，都属于自然原生的材料几乎都是不可再生的资源。过度用之于包装，又缺乏相应地回收利用环节，就会造成很大的浪费。

二是污染环境。过度包装产生较高的成本，这些耗费大量资源的包装物，最终会变成生活垃圾，加重对环境的污染。包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更是达到1/2 之多，且排放量以每年10%的惊人速度递增。

三是诱发奢侈之风，危害企业发展。过度包装催高了商品价格，如近年出现的天价月饼、洋酒、保健品等，诱发了社会的奢侈之风，有悖于我国正处于社会主义初级阶段的基本国情。过度包装的节日礼品搭配着贵重的有价礼券、礼品，大开贿赂之道，助长腐败行为。另外，这样的包装模式隐性地鼓励不正当竞争，从企业长远的发展来看，无疑不利于其可持续发展。

三、合理适度地进行包装设计

一是提倡运用循环式包装材质。据不完全统计，目前我国人均年消耗包装原材为30千克/年，相当于消耗将近两百万棵树木。我国每年可用于再利用的固体废弃物和可以回收再利用的再生资源中，大部分都没有得到有效回收和利用。发展循环经济是生态经济要求下的必然趋势，倡导长远的和谐发展模式，最终实现“最优生产，最适消费，最少废弃”。在包装工业的未来发展中，企业要建立这样的责任感，遵循循环经济的原则，选用无毒害、易于降解或者便于回收的原材料进行包装。

二是通过立法手段限制过度包装。从最初的有关于月饼过度包装的问题在社会上引起强烈的关注开始，到 “两会”上浙江团全国人大代表提交建议希望制定和完善商品包装的法规和标准，解决目前商品过度包装、严重浪费资源、破坏环境的问题。为此，国家发改委等四部委联合下发公告，对月饼等有关商品生产流程做出规定，其中明确规定了其他商品不能与月饼一起搭售。该标准也对月饼包装、成本等细节做出具体规定，要求每盒月饼包装成本不高于零售价的20%， “天价月饼”和“过度包装”等现象将受到遏制。另外，我国国家质检局于1998年开始实施《包装标准消费者的需要》，其中对虚假包装提出了原则性的限制，但还是缺少合理化包装的专业标准、过度包装的界定标准以及对过度包装的处罚标准等，逐步地完善这些措施将会有效改善这些问题的产生。

三是进行有益环保的消费引导，树立正确的包装观念。随着全球自然资源的严重紧缺，尤其是我国的人均自然资源拥有量较低，因此生产厂商和消费者都应树立起环保、节约的生活观念，正确理解包装的基本功能。对消费者的消费观念进行正确引导是一个很重要的建立过程，国家环保部门、民间环保组织、教育机构以及媒体应加大对绿色包装的宣传和教育，从环保和绿色消费方面对消费者传输基本的消费原则，能简则简、能易不奢，让消费者树立这种自我意识，自觉地拒绝过度包装商品，优先选购循环材质，从消费的环节杜绝过度包装的流行，以减少包装废弃物的产生。

综上，我国正处于快速发展和建设的历史阶段，可持续发展和构建节约型社会是目前的一个紧要问题，我们应从多方面入手解决过度包装，树立良好的社会风气和消费习惯，倡导绿色环保的包装设计思想，以更好地促进节约型社会的构建。

[1]杨福馨等.包装材料的回收利用与城市环境[M].上海：化学工业出版社，2002.9.

[2]武军，李和平.绿色包装[M].北京：中国轻工业出版社，2000.5.

[3]王润球，周柏林，刘琴.论过度包装治理的路径选择[J].上海：中国包装工业，2003.1.

[4]爱德华·丹尼森，冀晓红.绿色包装设计[M]上海：上海人民美术出版社，2004.11.

[5]袁静.基于绿色包装理念的绿色包装设计[J]上海：上海人民出版社，2004.12.