以燕赵晚报为例浅谈新媒体环境下纸媒的转型

张 楠 （河北经贸大学 050000）

以燕赵晚报为例浅谈新媒体环境下纸媒的转型

张 楠 （河北经贸大学 050000）

当前，新媒体发展十分迅速，因为具有方便、快捷的特点也赢得了许多受众，对人们生活带来很大的改变。新媒体在发展规模上呈现出超越传统媒体的势头，纸媒面临严峻挑战。虽然纸媒在一定程度上受到了新媒体的冲击和影响，但同时也借此找到了转型升级的契机。本文主要分析河北省一家传统纸媒——《燕赵晚报》融合新媒体的运营情况，探讨现阶段传统媒体转型的情况。

新媒体；传统纸媒；转型；燕赵晚报

现阶段，人们对新媒体早已经不再陌生，越来越多的人热衷于使用互联网、手机、微博、微信等，因为方便、快捷，新媒体赢得了很多受众，同时也对人们和社会带来一定的影响和改变。

由于在传播渠道和传播载体上无法超越新媒体，纸媒的广告市场和读者群被不断分流，面临严峻挑战。在这种情况下，不少纸媒开始了融合、利用新媒体的尝试，寻找新环境下的转型之路。笔者于2009至2012年在《燕赵晚报》的网站从事编辑工作，它属于石家庄日报社全传媒复合出版中心，这也是《燕赵晚报》作为传统纸媒融合新媒体转型的一个尝试。

一、新媒体的概念和优势

（一）新媒体概念

时至今日，新媒体已经越来越多出现在人们生活和实践理论中。一些专家学者对新媒体的概念、界定可谓是各抒己见，没有统一的结论。

联合国教科文组织认为，新媒体是传播信息的新媒介，它以数字技术为依托通过互联网来传播信息。清华大学新闻学教授熊澄宇看来：新媒体是指依托于计算机技术产生的媒介形式，有各种数字媒体和互联网媒体形式。新传媒联盟的秘书长王斌则指出，新媒体就是具备创新形式的媒体，一般以数字技术为基础具有方便互动的特点。

对于新媒体的概念，笔者综合各种观点初步总结出：新媒体是和报纸、广播、电视等传统媒体相对而言的，新媒体可以说是数字化媒体，因为它主要利用网络技术、数字技术、移动技术等科技手段，通过电脑手机等多种设备终端向用户提供信息和娱乐形式。

（二）新媒体优势

近些年新媒体技术发展迅速，传播形式与传统媒体截然不同，对人类社会发展产生了深远影响。那么，新媒体的优势究竟体现在哪些方面呢？

1.传播与更新速度快

新媒体具有较强的互动性和迅速反应能力。比如微博微信等新媒体客户端一般实时的、滚动的发布新闻，形式醒目易被受众察觉。为了体现时效性新媒体往往采用现场直播的形式。

2.传播内容的信息含量大

新媒体传播的大量信息是传统纸媒无法超越的。比如互联网，就蕴含着海量数据。网络媒体提供新闻量大、单位页面承载内容多，传播不受版面和时间限制，此外，互联网上还可以无限加载页面从而开辟了更广阔的空间。

3.覆盖率高

新媒体打破了时间和空间的界限，随时随地发布信息，同时还能超越文化和区域限制，进一步提高了覆盖率。新媒体时代获取新闻的渠道进一步拓展，内容也更加丰富。

4.互动性强

新媒体的优势很大部分体现在互动性强上。报纸、电视等传统媒体都是单向传播，新媒体不仅提供了读听看的基本功能，还提供即时通讯、评论、留言等，传授双方的互动更加方便了。

5.推广方便

对于传统媒体来说，受众是被动的接收信息，而新媒体使受众能够自主选择信息，还可以自由的表达意见或想法，信息推广和传播更加方便。

二、《燕赵晚报》在新媒体环境下的转型尝试

新媒体出现在社会生活中，改变了人们信息需求的内容和形式。在新媒体优势的挑战下，纸媒如何才能立于不败之地？笔者以为，《燕赵晚报》的以下几种做法值得称道。

（一）信息传播上使用新媒体，加强报网互动

作为一家传统纸媒，《燕赵晚报》在新媒体的浪潮中与时俱进，充分利用各种新媒体客户端，如燕赵晚报新浪微薄、微信、二维码等。

1.官方微博

当前使用微博的人越来越多，我国的微薄账号总量在2013年11月底突破13亿，媒体也纷纷开通官方微薄。微博已成为现阶段最重要的新媒体形式。燕赵晚报与新浪网合作，利用官方微薄发布新闻和几十万粉丝互动交流。对于微博上的新闻，粉丝可以进行评论和转发，私信功能和“@”功能让受众能第一时间联系到管理员，提供意见建议或者新闻线索。通过微博纸媒扩大了影响力也提高了读者的关注度。

2.官方微信

微信是腾讯公司开发的一款免费及时通软件，可支持文字、图片、声音和视频等信息的传播。燕赵晚报官方微信的开通，又增加了一种和读者互动的方式。比如2013年全国两会期间，燕赵晚报就推出了“微信两会——畅聊国是”报道。网友通过燕赵晚报微信与河北省赴京的代表委员群聊“国是”，畅所欲言。受众还可以对感兴趣的信息评论、分享、转发等，方便快捷。

3.二维码

二维码做为新的媒介，把手机和报纸、网站联系在一起。用户使用智能手机扫描纸媒上的二维码，就可以看到更多的图片、音频、视频等新闻。《燕赵晚报》利用二维码技术，提供多媒体阅读空间和更多新闻资讯。比如2013年春节期间，晚报记者自编自导录制了一系列的拜年小视频，读者通过手机扫描报纸上二维码就可以观看了。这种立体化报纸也是《燕赵晚报》利用二维码技术的全新尝试。

以上新媒体的应用使得报纸的容量大大扩展，读者的阅读兴趣也大大增加。

4.开辟网络报纸，形成“报网互动”

新媒体和传统纸媒的竞争日趋激烈，许多纸媒都加强了与网络的互动进行“报网融合”。《燕赵晚报》紧跟发展潮流，在做好纸媒新闻的同时打造了电子版报纸，将报纸上的信息搬到互联

网上供读者免费阅读，不仅增加了点击率也扩大了晚报本身的影响力，让石家庄市民线上线下的生活在网上家园实现无缝对接。

（二）打造“四二一”计划，形成新的传播形式

传统纸媒在音频、视频方面无法超越互联网和电视，因此也就更迫切地想要做到媒介融合。以《燕赵晚报》为主战场的石家庄日报社打造“四二一”计划，是把传统媒体和新媒体集中到同一平台使用的一种探索，是对传统的继承和革新。

1.“四二一”计划的具体内容

四是指四个平台：网络平台是一个综合性的加工和传播新闻信息的平台，通过升级改造石家庄新闻网、晚报社区网，同时对报社所有新闻内容再创造，完成一个全新的生产传播新闻的平台；数据平台就是通过资源整合将信息服务平台打造成数字化；移动平台，是通过移动媒介来传播和发布新闻资讯的平台，比如出租车视屏就是一种移动媒介；商务平台就是搭建一个为客户、商家服务的专门平台。

二是指“全传媒、全覆盖”这两项任务：全传媒就是凭借上述四个平台的打造实施，来完成报纸、手机、电视、出租车移动视屏、LED户外显示屏等全方位立体式的信息传播过程，进而实现多次开发利用新闻信息的愿望；再说全覆盖，通过以上多种媒体形式发布传播新闻信息，基本上可以完成全传媒的任务，这样就能最大程度实现全覆盖——覆盖新媒体和传统媒体的所有受众，覆盖全天候24小时，覆盖省会石家庄各个地区。

通过搭建网络平台、数据平台、移动平台和商务平台完成全传媒和全覆盖后，石家庄和全省主要地市的受众可以从不同渠道收听收看各种新闻资讯，这样一来报社也会提高自己的综合竞争力，最终实现一个目标——即报社从传统报业转变成现代化出版传媒集团。

2.“四二一”计划的运行现状

石家庄日报社的“四二一”计划，已完成四个平台、一个数据资料中心、一个呼叫中心、一个资讯提供网站、两个视屏传媒项目的建设，均已正常运营。

网络平台建设：晚报社区网是以《燕赵晚报》为主体来提供新闻资讯的网站，因为有传统媒体的资本和影响力做铺垫，在新闻内容和机制人才的提供上有一定优势，注重贴近生活、贴近群众，为读者和网民打造“一站式”信息服务，将人们线上线下的信息、生活融合于这个互动平台上。网站已经建立了新闻、博客、旅游、房产、教育、饮食、交友等等二十多个子频道。

移动平台建设：燕赵手机报拥有二十多个栏目，囊括石家庄日报社旗下子报纸《燕赵晚报》《石家庄日报》《燕赵老年报》《精品导报》等报纸精华内容。将彩信与WAP完美结合，提供各种资讯服务，体验用户220万人。

96399呼叫中心建设：这是利用计算机和通信技术打造的综合性信息服务、客户服务平台，是报社面向读者的服务窗口。小号96399同时还是《燕赵晚报》的新闻热线，读者拨打热线电话提供新闻线索、反映社会问题，还可以通过这个平台了解一些生活资讯等。呼叫中心的建立开辟了一条了解民生、传达民情的新渠道。

LED视屏传媒：报社共投资2500万元打造总面积一千多平方米的户外LED显示屏21块，主要用于服务市民，提供新闻、广告、城市资讯等。其中20块主要分布在石家庄二环内主要的路口、街道上，还有一块双面大屏屹立在高速路口处，面积有四百平方米可以称为燕赵第一屏。

出租车移动传媒：这是报社与市交通局、公安局、政法委联合实施打造的出租车移动视屏系统，通过在全市出租车后挡风玻璃前安装电子显示屏来发布新闻资讯和各种广告。目前，出租车移动视屏由外包公司负责运营，因为广告效率高、视屏流动性好，其效果要比普通报纸广告高出三十一个百分点。不仅广告收入较为可观，这个移动传媒还具有防盗抢和监控功能，应用效果良好。

三、传统纸媒转型中的几点体会

经过探索和实践，《燕赵晚报》在转型的过程中打造实施了各种新的媒体形式，收益如何虽然暂时难以看到，但笔者在工作中对传统纸媒的转型也有了些许感悟，总结如下：

（一）传统媒体逐步向全媒体转型是历史的必然

“全媒体”的概念大约在2008年出现在新闻传播领域，还有许多新闻行业的专家和从业者提出“全媒体战略”或者“全媒体构想”，希望传统纸媒借此走出困境。总体来看，传统纸媒打造“全媒体”有两种形式：一种是“扩展式”，通过扩展新的传播手段来丰富信息发布形式；另一种是“融合式”，通过新旧媒体的有机结合打造全方位的信息传播方式。

数字时代已经到来，全媒体是个发展趋势。传统纸媒的从业者在媒介发展过程中不仅要立足过去，还要放眼未来，做好数字化媒体的建设融合，积极参与新媒体的发展使用，才能不被历史淘汰。

（二）新媒体与传统媒体互相融合也是必经之路

传统纸媒从事新媒体建设，从根本上来说性质是相同的。传统纸媒向新媒体转型的一个重要方向就是融合互联网、手机、移动电视、LED户外显示屏等多种形式打造的数字媒体。

我们说纸媒与新媒体的融合，并不是单纯的移动报纸上的新闻内容到新媒体上，而是把传统媒体提供的新闻信息整合再加工，根据不同终端的特点要求，完成内容的升级改造与体现。长远来看，新媒体与传统媒体互相融合也是必经之路，传统媒体与新媒体竞争式的并存将是长期的状态。

四、小结

由于新媒体传播迅速内容广泛，传统纸媒想生存下去就应该扬长避短，与新媒体加强互动，也要结合利用新媒体的优势，赢得更多受众，这样才能在新媒体时代更好地生存。

传统纸媒和新媒体在发展过程中必将走向融合的时代，它们会在各自的领域内互补、合作、渗透。纸媒在转型中也要满足不同年龄、不同层次、不同职业受众的各种需求。因此，如何利用新媒体也要随时随地因人而异，这样才能满足更多人需求的同时赢得最大利益。显而易见，传统纸媒转型还处在发展的初级阶段中，它的未来似乎蕴含着无数可能，但尝试者究竟有多少能赢得胜利，还需试目以待。

[1]徐晓丽.《新媒体的发展与传统纸媒的转型升级》.学园，2013（36）.

[2]于东玉.《浅谈新媒体在媒体环境中的影响》.华章，2012（19）.

[3]王贵海.《实现从纸媒到全媒体的跨越——谈谈石家庄日报的“四二一”计划》.新闻与写作，2009（7）.

[4].牛春颖.《石家庄日报从纸媒到全传媒的“重要一跳”》.采写编，2009（04）.

张楠，河北经贸大学新闻学在职研究生，现就职于河北省图书馆从事宣传推广工作。