关于芜湖市居民体育消费的调查

陶靖平，马 倩

皖南医学院公共基础学院体育教研室，安徽芜湖，241000

1 问题的提出

消费需求是拉动经济发展至关重要的力量，在一定意义上来说，没有消费，经济发展就缺乏动力。在居民所有消费中体育消费占有一定的比重，体育消费影响体育产业的发展［1］。近年来，芜湖市经济发展迅速，居民收入普遍提高，这对芜湖市居民的体育消费产生了很大的影响。以往的研究大多关注体育产业发展中存在的问题或制约体育产业发展的因素，但对于体育消费与体育产业的关系进行分析的尚不多见。为此，本文运用问卷调查法对芜湖市居民体育消费情况进行调查，并根据调查结果，提出芜湖市发展体育产业的建议。

2 研究方法

运用问卷调查法，了解芜湖市居民的体育消费情况。从体育消费意识、体育消费动机、体育消费支出、体育消费结构四个方面设计问卷。调查中，共发放问卷600份，回收600份，其中有效问卷556份，回收有效问卷率为92．7%。

3 结果分析

3．1 体育消费意识

在体育消费意识方面，选择非常认同体育消费的居民183人，占33．1%；选择认同体育消费的350人，占62．8%；选择不认同体育消费的17人，占2．9%；选择非常不认同体育消费的6人，占1．1%。其中，选择认同和非常认同体育消费的比例达到95．9%，这表明芜湖市居民对体育消费是持肯定态度的，并且认同率很高。

3．2 体育消费动机

居民参与体育消费的动机多种多样［2］。从调查结果看，排名前4位的是强身健体、消遣娱乐、瘦身塑形和人际交往。在调查中，由于受访者的年龄不同，参与体育消费的动机差异性较大。从表1可以看出，体育消费有明显的年龄特征。

表1 芜湖市居民体育消费动机统计表（多选题）

3．3 体育消费支出

根据芜湖市统计局提供的数据，2013年芜湖市居民年人均可支配收入为26 264．15元。根据实际消费水平，对芜湖市居民年体育消费支出，设定了年体育消费金额为4个选项：不足200元、200～499元、500～999元、1 000元以上。

表2 芜湖市居民消费支出水平及比例

由表2可知，调查者中选择最多的是200～499元，占调查总数的46．4%；其次是500～999元，占30．8%；再次是200元以下，占13．2%；最低的是1 000以上，占9．69%。其中，男性的消费水平明显高于女性。总体来看，芜湖市居民体育消费支出占可支配收入的比例偏低。

3．4 体育消费类型

体育消费有实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费三种类型［3］。这三种消费类型在总体育消费中所占的比例存在很大的差异。在实物型消费中，主要有购买相关的运动器材、服装、饮料等，这些消费品实用有效，符合大众的消费心理和习惯［4］。本次调查显示，有过实物性消费的人数高达538人，占调查人数的96．8%；参与型体育消费373人，占67．1%，排在第二位；观赏性体育消费104人，占18．7%。

4 城市居民体育消费对体育产业的影响

4．1 体育消费促进体育用品的消费

从芜湖市城市居民体育消费调查结果看，体育消费意识方面，选择认同和非常认同体育消费的比例达到95．9%；消费结构方面，有538人选择了购买体育服装、鞋帽及器材等，占总调查人数的96．8%，这充分说明实物消费在体育消费中的重要地位。

随着人们健康意识的增强，体育消费意愿也随之提升。个人体育用品消费逐年提高，体育用品消费市场潜力巨大［5］。2013年，安徽省社会消费品零售总额比2012年增长14%，其中体育娱乐用品业增长2．1%；而芜湖市体育用品销售总额同比增幅达到65．3%。可见，芜湖市的体育用品消费空间非常广阔，芜湖市政府要抓住这一机遇，大力发展体育用品业。

4．2 体育消费提高体育场馆的利用率

调查中，有373人选择了参与型体育消费，占67．1%，其中38～49岁是收费体育场所的主要消费群体。随着健康意识的提升，人们的消费观念发生了变化，相当一部分居民愿意有偿去专业体育场所如体育场（馆）、游泳池、健身房等处锻炼。根据笔者的走访，芜湖市现有12家羽毛球馆，周末和晚上必须预约，可见居民参与体育锻炼的热情，当然场馆收入颇为乐观。因此，芜湖市在发展体育产业时，应将体育场馆的租赁和有偿开放服务纳入其中。

4．3 体育消费提高了体育竞赛和表演的上座率

调查显示，芜湖市居民观赏性体育消费的开支较少。调查中，只有194人选择有观赏性的体育消费，占调查样本的18．7%。这可能与芜湖市承办全国性、洲际性乃至世界性体育比赛较少有关。虽然近几年有所改观，承办全国及以上体育赛事逐渐增多，在芜湖奥体中心承办过中国足协杯赛、全国男子篮球联赛（B组）、国际男子篮球明星争霸赛、国际男子职业篮球赛等，但承办方的市场意识不强，没有进行针对性营销策划，造成上座率低。有的赛事可能完全由政府承办，观众免费观赏。为此，芜湖市体育产业主管部门，要引导体育赛事和体育表演的承办方在活动准备阶段进行有针对性的营销策划，同时加大宣传力度，引导市民的观赏性体育消费，提高体育竞赛和表演活动的上座率，促进芜湖市的体育产业发展［6］。

5 几点建议

5．1 加大体育市场的扶持力度

政府引导对于体育市场健康有序的发展具有举足轻重的作用。培育和开发体育市场，政府必须转变观念，从重“管理”向重“服务”方面转变。采用多种方式增加社会投入，向一些非营利体育组织提供免税等优惠政策［7］；向一些公益性的体育组织和社团提供财政补贴，让其开展各种体育赛事和表演活动，同时提供必要的公共资源，以支持其组织的运作［8］。

5．2 刺激居民的体育消费

调查显示，绝大多数调查对象支持和认同体育消费，说明大部分居民有体育消费倾向，由此笔者认为，芜湖市的体育消费潜力巨大，市场广阔。但目前芜湖市居民的体育消费水平整体偏低，因此，需要政府加强引导，促进居民的体育消费。第一，提高居民消费意识，让居民理解体育消费就是健康投资，促进居民的体育消费倾向转化体育消费行为。第二，政府要采取各种手段提高居民收入水平，为居民的体育消费打下经济基础。第三，扩建体育场馆，加强公共体育设施建设，改善居民体育锻炼的环境。第四，提高各种体育用品的质量，举办高质量的体育赛事和体育表演，以提高居民体育消费产品的质量［9］。

5．3 提供多元化的体育消费产品

提高体育消费水平要以消费者的消费能力为基础，要以满足不同阶层消费者的消费需求为出发点，提供多元化的体育消费产品，如档次不同的体育锻炼场馆和体育用品等，从而为不同的消费群体提供多元化的体育消费服务。现有的服务性体育企业应在发展高档体育娱乐项目的基础上，重视对大众体育消费项目的投入，满足大众参与体育的要求［10］。政府要加强公共体育场馆的建设，让公共体育场馆为大众体育健身提供更大的平台和机会，如在居民小区建造一些简单实用的健身设施和球类场地，以方便居民参与体育健身。

5．4 积极引导家庭体育消费

家庭成员共同参与的体育活动，不仅健身、娱乐，还能促进家庭和睦，增强家庭的凝聚力，因此，政府应充分利用媒体的宣传作用，提高居民家庭的体育意识，引导居民建立新的体育价值观和消费观。积极开发适合家庭成员共同参与的体育项目，建立家庭体育组织机构，完善各项配套服务。这不仅能扩大体育消费，也是建设社会主义精神文明的重要措施之一。

6 结束语

体育消费和体育产业发展是相互影响，密不可分的。居民的体育消费对体育用品业和体育竞赛表演业的发展、对体育场馆的利用等都有明显的拉动作用。在促进居民体育消费、发展体育产业过程中，芜湖市政府要加大对体育市场的扶持力度，发掘居民体育消费的潜力，刺激居民体育消费，提供多元化的体育消费产品，引导家庭体育消费，搞活体育消费市场。

［1］鲍明晓．体育产业一新的经济增长点［M］．北京：人民体育出版社，2000：57-67

［2］林建君，丛湖平．我国体育消费研究综述［J］．体育与科学，2001（2）：18-22

［3］杨永德．我国城市居民体育消费结构调查研究［J］．首都体育学院学报，2001（4）：154

［4］王官诚．消费心理学［M］．北京：电子工业出版社，2005：134-136

［5］蔡军，柳若松．我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究［J］．成都体育学院学报，2000（6）：8-11

［6］许俊柱，牛芳．对安徽省城市居民体育消费现状的调查及对策研究［J］．四川体育科学，2003，3（1）：7-9

［7］王勇．河南省城镇居民体育消费结构分析［J］．山东体育学院学报，2003（2）：91-93

［8］周学荣，赵俊红．安徽省城市居民参与体育健身现状的调查与分析［J］．中国体育科技，1999，35（6）：2-4

［9］李建忠，王丛贤．体育消费与体育产业的相关性研究［J］．中国商贸，2009（5）：89-91

［10］李萨．上海市民体育消费现状与特点研究［D］．上海：上海体育学院研究生院，2009：18