新媒体与传统媒体的互动与融合探讨



新媒体与传统媒体的互动与融合探讨

刘译阳

（吉林大学，吉林长春130012）

摘要传统媒体与新媒体想要在媒介竞争激烈的新时代齐头并进、双赢互利，就必须要进行互动与融合，这也是促进媒体良性发展的必由之路。随着时代的进步，新媒体与传统媒体的互动融合已是必须，本文阐述了新、旧媒体的优势及弊端，就两者间互动融合内容及发展优势进行了分析，以供同行探讨。

关键词传统媒体；新媒体；互动；融合

传统媒体是由报刊，杂志及电视广播等历史悠久的媒体组成。新媒体则是因新科技发展而形成的新媒介，如网络、手机、数字电视等。新旧媒体之间互具优势、也各有弊端。在媒介竞争日益激烈的新时期，新媒体与传统媒体有不断互动融合才能加强自身竞争力，适应市场发展需要。

1　新媒体的发展现状

数字技术的不断发展使新媒体应用也在不断普及。这凸显了新媒体受众面广、便民等优势，使其较之传统媒体而言具有更优越的传播效益。但它仍然存在一定的缺陷和弊端。就网络而言，当前凸显出的网络炒作、淫秽视频等不良信息的传播极易给用户带来精神上的伤害。较为著名的就是2015年优衣库事件，该事件兼具了炒作和淫秽视频传播两个最为恶劣的网络行为，在社会上造成了极大的负面影响。同时，网络犯罪和青少年网瘾也是当前人们不容忽视的重要问题，亟待解决。随着我国对互联网加大力度的监管，一些网络违法犯罪行为开始逐渐转移至手机网络，利用微信等方式进行传播，因其传播的隐秘性造成了国家的监管不便，给用户造成危害。

2　传统媒体的优势

传统媒体发展历史悠久，且在行业内储备着大量专业人才，这些人才工作能力强、实际经验丰富，他们是传统媒体自身资源最大的优势。就新闻报道而言，新媒体对于新闻报道往往给人浅尝辄止的感觉，没有深入的去进行剖析；但同样的新闻事件，传统媒体能在报道的基础上对其进行实地采访及跟踪报道，这不仅增强了新闻真实性，还能通过对事件深入解读证实新闻的可信性。传统媒体在人们心中因其稳固的历史根基和正面的形象，使其信誉度要远远高于新媒体，其内容也更具有权威性及感染力，这是传统媒体占领市场份额的最大优势。在人们的日常生活中，看电视、听广播或者早上读报纸已经是一种生活习惯、甚至形成了生活规律。由此可见，即使新媒体铺天盖地的当前，传统媒体仍占据了极其稳固的市场地位。

3　新媒体与传统媒体的互动融合

面对新媒体的冲击，传统媒体当前最应做的就是依据自身优势对战略机制及传播途径进行调整，以适应新时期媒体发展趋势。目前传统媒体要勇于创新，找准切入点和结合点去实现与新媒体的互动与融合，在融合中共同发展。

首先，要做到内容的融合。从根本上来讲，传统媒体和新媒体一样，都属于眼球经济范围之内，均强调“内容为王”。传统媒体因其公信力、权威性以及经验、品牌、专业能力等优势，在内容建设上要优于新媒体，从这个角度来看，内容的融合更多的是新媒体对传统媒体的依赖。传统媒体本身有多年的传播历程，其管理体制与机制都极为规范，在受众中有相当的威信。新媒体的强项是快捷、实时地传播信息。对新媒体而言，想要自身的内容形成品牌就可利用传统媒体的权威性，积极的与之进行内容互动与融合，如我国雅虎网站已与人民日报、北京日报、北京青年报、中新社等14家传统媒体结成内容供应合作伙伴，由这些传统媒体向雅虎中国新闻频道提供国内外各方面新闻报道。同样，传统媒体可凭借自身这些优势，运用新技术、改造产品形态，将丰富的内容资源多次发布、复合使用到新媒体技术平台之上，利用传统媒体与新媒体的互动融合去实现内容增值。例如传统的期刊、杂志和报纸等，完全可以利用数字化网络平台将之转换为移动多媒体、网络等新媒体可接收的形式，扩大传播面积。另一方面，新媒体所具有的检索方面、互动性强、内容量大等优势，也为传统媒体的受众提供了深度信息了解和互动的条件。

其次，是渠道融合。就新时期发展趋势而言，新媒体对传统媒体冲击最大的表现是在信息发布的方式及渠道上。从传统媒体角度上来讲，这不是取代性冲击，是可以去适应去改变的。新媒体的生命力在于新技术为其搭建的更快捷交流平台、参与平台和表达平台，但新技术不是新媒体专利。传统媒体同样可利用新技术去建设这些平台，融合新媒体优良传播渠道来满足受众需求，焕发新的生命力。例如手机电视，笔者以为手机电视是一种全新的传播方式，其有机融合电视媒体的直观性、报纸媒体的滞留性、广播媒体的便携性以及网络媒体的交互性，使用户得以用最最快的速度观看最新动态信息。国内最著名的新旧媒体渠道融合互动就是2008年北京奥运会，央视国际携手搜狐等15家电视媒体、电台、门户网站及移动业务运营商共同组建了“奥运媒体联盟”。多家合作媒体充分利用自身资源优势多渠道海量发布奥运信息，市场表现极为精彩。

最后，是市场融合。传统媒体与新媒体之间的融合，可以用“推”、“拉”两个过程来形容。“推”是指将内容放置至不同媒体渠道和形态之中的过程；“拉”即指寻找满受众新需求、拉动整条媒体产业链的拓展，创造新的商业模式的过程。传统媒体可运用高新技术，尤其是网络和数字技术来进行改造和提升，将自身内容延伸至新媒体之中，将具有较高竞争力的数字化产品通过与新媒体的互动融合呈现到受众面前，提升价值。

4　新媒体与传统媒体互动融合发展优势

新媒体与传统媒体的互动融合不存在谁兼并谁，而应是两大产业的强强联合。其结果也只会是共同收益，互利双赢。

首先，两者的融合更加有利于我国整体信息产业的和谐发展。国家新闻总署署长就曾说：“在我看来，未来五年，新闻出版业将呈现出传统和新媒体、新业态协调发展的新格局……传统媒体与新媒体互动融合，两者各有优势，相互促进，共同发展”。

其次，两者的互动融合更利于资源整合、使成本降低。两者融合互动后所传播内容是经过市场检验的优质内容，这减轻了编辑的压力，使资源更加方便快捷的进行整合，即使需要进一步对内容进行“雕琢”，也极大缩短了出版周期。

其三是降低风险、保障效益。这里的降低风险是双方性的。新媒体传播特点是海量及快速，其具有优越的互动功能，使受众能及时参与和反馈，传统媒体的权威性和公信力是新媒体所不能企及的。两者之间的互动融合，新媒体与传统媒体的优点有机融合在一起，降低了二者的风险，同时也保障了经济上的互利共赢。

综上所述，随着媒介技术迅猛发展，新媒体与传统媒体的互动融合是大势所趋，从未来媒体的发展趋势来看，两者互动融合不仅是被迫的选择，也是唯一选择。传统媒体和新媒体的相互依存、取长不断，互补发展才是未来媒体传播市场发展的一条正途。

参考文献

[1]张莉雪.“微环境”下纸质媒体的转型与创新[J].新闻世界，2015（06）：16-17.

[2]胡祖军.传统媒体与新媒体互动融合探索[J].试听纵横，2015（01）：33.

作者简介：刘译阳，所在院校为吉林大学。

文章编号2096-0360（2015）05-0050-02

文献标识码A

中图分类号G2