生态文明背景下芜湖城市居民生态消费行为与影响因素研究

宋林

(安徽商贸职业技术学院工商管理系，安徽芜湖241002)

生态文明背景下芜湖城市居民生态消费行为与影响因素研究

宋林

(安徽商贸职业技术学院工商管理系，安徽芜湖241002)

城市居民生态消费能显著推动生态文明建设的进度，尽管城市居民随着生活水平的提高环保意识也在逐渐地加强，但还是存在着一些生态意识不强、奢侈消费等问题，以安徽芜湖城市居民生态消费状况为样本，分析了居民生态消费行为和影响因素，希望对相关研究工作有所帮助.

生态文明;芜湖城市居民;生态消费行为;影响因素

1 生态消费行为的含义

生态消费行为从内涵上来说包含两种:其一是直接购买生态型商品，生态商品就是有利于生态环境，也可能对消费者自身的安全有积极促进作用的商品;另一种是在正常消费中有利于生态环境的行为.也可以说，在生态消费上可以从购买商品的种类和影响上加以区分，生态消费的前提就是对生态环境有积极效应.本文研究的居民生态消费行为是从购买生态商品层面进行的研究.

2 生态消费行为理论分析

2.1 对于生态消费行为的认识

消费者购买生态商品的行为并不是自发的，而是受到一定消费行为认知上的影响，主要包括三个方面:其一是对生态消费行为的理解程度，消费者在消费的过程中，对于生态商品和其他商品的对比分析，能认识到生态消费模式的内涵和重要性;其二是“随大流”思想，在购买生态商品的同时，也在观察别人是否也购买了同样的生态商品;其三是对于环保标志的认知，环保标志是环保商品的重要凭证，说明该产品在生产、使用和质量上都符合环境保护的要求.

2.2 生态消费的相关政策

政府对于生态消费的宣传工作是让居民形成对生态文明和生态消费认识的重要手段，也是影响生态消费行为的一个重要的因素.

2.3 生态商品的质量

居民之所以购买生态商品，主要原因就是其质量和其他商品相比更加优异.因为生态商品和其他商品相比价格略高，那么生态商品就需要在质量上更胜于其他的商品，才能让消费者在购买的时候优先选择.

2.4 消费者的个人因素

在对生态商品的购买上，消费者的个人因素也是不可或缺的一个原因，主要分为以下几个方面:其一是年龄因素，年龄大的消费者可能对新事物接受能力差，不接受生态商品，但也会有少数年龄大的消费者认识到了生态商品对于环境的保护作用而选择生态商品.其二是性别因素，男性和女性相比，对于新事物的接受能力更强、决策能力也强，更愿意购买生态商品.其三是学历，一般高学历的消费者更容易接受新事物，所以对于生态商品的购买力越强.其四是收入情况，一般高收入的消费者对于价格的要求往往低于价值，所以对于生态商品可能会更加认可.

3 芜湖城市居民生态消费行为实证分析

3.1 芜湖城市居民样本基本情况

从对生态消费行为的理论分析中可知，影响居民生态消费的行为主要有消费者对于生态消费的认识、生态消费的相关政策、生态商品的质量、消费者的个人因素.本文主要是研究安徽芜湖居民的生态消费行为，调查对象为芜湖城市居民，在大型购物中心(包括超市、百货、建材等)发放了300份问卷，有效问卷275份.

3.2 影响因素设定

根据上述理论分析结果，对芜湖城市居民生态消费行为影响因素的设定主要有:消费者对生态消费的理解程度、“随大流”思想、消费者对环保标志的认知、政府对生态政策的宣传情况、生态商品的质量、消费者年龄、消费者性别、消费者学历、消费者月收入.在购买生态商品上，对生态环境既有保护作用又促进自身健康的商品为A类商品，对生态环境有保护作用;对自身健康无明显促进作用的商品为B类商品.具体设定如表1.

3.3 调查结果统计

综合275份调查问卷上的内容与上述变量描述，可得出如下结果，表2是芜湖城市居民购买A类商品的情况分析，表3是芜湖城市居民购买B类商品的情况分析.

表1 芜湖城市居民生态消费影响因素设定

表2 芜湖城市居民购买A类商品的情况分析

表3 芜湖城市居民购买B类商品的情况分析

4 调查结果分析

从上述调查实证中可以分析得出:

(1)消费者对生态消费的理解程度:消费者对生态消费的理解程度对于消费者购买生态商品有积极的促进作用，对于生态商品的理解程度越高，对生态商品的购买力就越强.在购买商品上，A类商品的购买意愿大于B类商品，可以说消费者对于生态商品的理解程度直接影响到其生态消费行为.

(2)“随大流”思想:消费者在购买A类生态商品和B类生态商品上受到该因素的影响都不大.

(3)消费者对环保标志的认知:消费者对环保标志的认知水平都会影响消费者对A类生态商品和B类生态商品的购买力.在对比分析中可以看出，消费者对于环保标志的认知程度对购买A类生态商品的影响大于B类商品，也就是说，如果消费者对于环保标志不认同或者不信任，那么他们就不会去购买生态商品.

(4)政府对生态政策的宣传情况:政府对于生态政策的宣传能促进消费者对生态商品的购买力，而且政府是否对生态商品进行宣传直接影响了消费者是否购买生态商品.

(5)生态商品的质量:生态商品的质量会影响消费者的购买力，生态商品质量越好，消费者的购买力越高，在B类生态商品中表现的更明显一些.

(6)消费者年龄:实证分析的结果和理论分析的结果并没有太大的出入，消费者年龄因素对生态消费行为没有直接的影响作用.

(7)消费者性别:消费者性别对于生态消费行为有一定的影响，在购买B类生态商品中影响大，而在购买A类生态商品中影响不大，数据分析可知，男性比女性更倾向于购买A类商品.

(8)消费者学历:消费者学历对于购买A类生态商品有显著的影响，对于购买B类生态商品没有显著的影响，也就是说文化程度高的消费者更倾向于购买A类生态商品.

(9)消费者月收入:消费者月收入对生态消费行为有一定的影响，但影响程度很小，尤其是对于购买B类生态商品还有少许负面影响，原因可能是收入较低的消费者对于生态商品的购买力较弱.

5 结论

通过对安徽芜湖城市居民实证分析结果，可以采用下述方法提高消费者生态消费的水平，形成健康的生态消费行为模式，促进生态文明建设的进行.

(1)政府加强宣传工作，让消费者更加深刻的理解生态商品的内涵和优势以及生态消费行为的重要性，形成健康的生态消费行为模式.在宣传上，可以通过电台、电视台、报纸、宣传册等方式来向居民展示生态消费的内涵和重要性.

(2)在环保标志的发放和整顿上加强力度，让消费者对于环保标志更为信任.严厉打击一些假冒环保标志的不法商贩，整顿市场秩序，让消费者看到的环保标志都是真实可信的.

综上所述，通过对安徽芜湖城市居民生态消费行为影响因素的调查中可以明确各个因素对于生态消费行为的影响，也针对这一现象提出了相关的解决措施，希望通过政府的努力，让消费者都能认识到生态商品的优点和生态消费的重要性，形成健康的生态消费行为模式，促进生态文明的建设.

［1］ 朱洪革.城市居民生态消费行为的影响因素分析［J］.生态经济(学术版)，2009(1):121－125.

［2］ 贺爱忠，戴志利.农村消费者生态心理意识对生态消费影响的实证分析［J］.中国农村经济，2009，12:67－76.

［3］ 李文华.城市居民生态旅游消费行为研究［D］.湖南师范大学，2012.

［4］ 刘晓红.生态文明情景下居民生态消费审视与政府对策考量［J］.行政论坛，2014(3):97－100.

［5］ 邱高会.我国生态消费的研究现状及展望［J］.中国市场，2010，Z2:100－103.

［6］ 王建明，李颖灏.城市居民生态消费行为实证分析［J］.商业时代，2006，23:15－16，40.

［责任编辑 王新奇］

On the Eco-consum ption Behaviors of W uhu Urban Dwellers and the Influencing Factors in the Context of Eco-civilization

SONG Lin

(Department of Business Administration，Anhui Business Vocational Technology College，Wuhu 241002，China)

Eco－consumption of urban dwellers can significantly promote the construction of ecocivilization.With the improvementof living standard，urban dwellers'environmental awareness is also enhanced.However，the problem of a lack of eco－awareness and luxurious consumption can still be found.With eco－consumption of the urban dwellers in Wuhu city，Anhui Province，as an example，the eco－consumption behaviors and the influencing factors are analyzed in an effort to provide useful references for the related researches.

ecological civilization;Wuhu unban dwellers;eco－consumption behavior;influencing factor

1008－5564(2015)01－0109－04

F126.1;B845.65

A

随着社会经济的迅速发展，生态消费已成为人们日常生活中必不可少的一部分，再加上人们思想意识的整体提高，生态消费模式得到了越来越多人的支持与喜爱.一般来讲，生态消费模式是生态文明建设的必然要求，也是在资源节约型社会的必经模式，一般建立正确的生态消费模式都是从企业和居民两个方面入手，不过企业最终服务的还是消费者也就是居民，从深层次上来说，生态消费模式的影响者还是城市居民，城市居民是生态消费中最重要的消费者，也是改变整个城市生态消费需求的群体，所以城市居民的生态消费行为对于生态文明具有重要的意义.

2014－09－06

院级科学研究项目:皖江“新特区”背景下芜湖市低碳景区建设研究(2010KY17);院级科学研究项目:生态文明背景下芜湖城市居民生态消费行为与影响因素研究(2013KYR04)

宋 林(1982—)，男，安徽庐江人，安徽商贸职业技术学院工商管理系助教，工程硕士，主要从事企业管理和品类管理研究.