从“韩剧火”看当代中国受众——以《来自星星的你》为例

鲜芳妮

（辽宁工程技术大学 传媒与艺术学院，辽宁 阜新 110300）

一、引言

韩剧风并不是今年才在中国初露头角，早在20世纪90年代中国引进第一部韩剧之后便有发展的苗头，到2014年在中国则又迎来韩剧“最强档”，从《继承者们》到《来自星星的你》的热播，剧中的情节演员很为大家（尤其是青年群体）讨论。针对韩剧在中国的火热现状的原因分析，很多业内人士从韩剧文化内涵、影视制作、迎合受众口味等很多方面做了深入研究，有很强的借鉴性，本课题则从受众群体盲目的趋同心理为切入点，批评当前中国国民的从众行为，将其看作推动韩剧在中国发展的乌合之众。

二、韩剧在中国的状态分析

1993年，中国引进的第一部韩剧《嫉妒》，当时虽然没有很大的影响，但随后1997年的《爱情是什么》收视率高达4.2%，［1］到21世纪，随着《星梦奇缘》《蓝色生死恋》《澡堂老板家的男人们》《大长今》等剧的热播，“韩潮”也逐渐在中国市场生根发芽，像美国大片、日本动漫、中国古装一样，韩剧以“言情”、“浪漫”成为自己独特的代名词。

2014年韩剧再一次在中国市场刮起“纯爱”大风，《继承者们》《来自星星的你》相继热播，一大波“韩粉”将“大长腿”、“都教授”炒成了网络热词，同时，以韩剧中出现的服饰、化妆品、甚至书籍等副产品也出现大卖现象。

三、韩国综艺节目的主要受众群分析

美国加州州立大学的朴正善教授在其《站在中心的韩国：东北亚区域主义的动力学》中分析：中国大陆的韩剧核心粉丝是20岁到30岁的女性。［2］这也不难理解，20到30岁的女性虽然告别了青少年的青涩，但也算不上久经世故，对生活还是抱着憧憬向往的态度，极易沉湎于美好的幻想中。而韩剧本身的定位，则主要侧重于人情、温馨、梦幻的场景演绎，典型的“王子灰姑娘”式爱情，迎合了现代年轻人对美好生活的向往与憧憬，这些无疑都是“韩剧热”滋生的土壤。

四、受众群体的心理研究

D·麦奎尔和S·温德尔著名的“受众中心模式”将手中看成传播的主动者，他们不是被动地接受信息，而是积极地选择感兴趣的信息，即受众本位意识论。［3］因此，韩剧在中国热度不减很大程度上取决于受众群体的盲目追捧，这又离不开受众心理分析。

（一）作为“乌合之众”的受众群

勒庞在《乌合之众：大众心理学研究》中将群体说成“不善推理，却急于采取行动。他们目前的组织赋予他们巨大的力量。”［4］描述了受众群中个体的典型特征，即盲目性，由于处在一个大组织中，个人的行为容易受到集体意识的影响，进而失去自我意识，盲目随波逐流，如同勒庞在书中提到的“集体潜意识”机制。［4］近期一上映就引起关注的《来自星星的你》，吸引了一大批中国粉丝，为都教授神魂颠倒，并演变为偏执到狂热的宣传，这近乎勒庞提到的“宗教情节”。［4］

在韩剧受众这个集体中，通过大众传播的效果影响，很容易形成集体意识，作为群体的一员，潜移默化地受这种意识影响，并逐渐成为个人信仰。个体为了避免被孤立，接受并向周围传播这种意识，“韩剧粉”一定程度上就是这样形成的。

（二）在沉默中形成信念——“沉默的螺旋”

诺依曼提出“沉默的螺旋”基于“意见气候”和“多数意见”，强调了受众观念的形成与群体内成员心理有很大关系，当自身观点与群体整体观念发生冲突时，个体趋向于对多数意见的附和，使自己不显得那么“与众不同”，［5］同时，一方的示弱或附和又壮大另一方的力量，如此循环，在沉默中的形成群体信念。简言之，我们可以称其为群体无意识的趋众心理，这种模仿一方面使自己在群体中免于孤立状态；另一方面，更是所谓的“潮流”心理，使自身在群体中不至于落后。在《来自星星的你》热播之后，随之而火的不仅仅是剧中的人物，更有许多为人津津乐道的“副产品”。女主角千颂伊的一句“初雪怎么能没有炸鸡和啤酒呐？”一时间，啤酒配炸鸡的“星星套餐”便在各地“火”了起来，一到下雪天不来份啤酒炸鸡仿佛就是跟不上潮流。

五、结论

韩剧及其相关产品在中国市场的大热部分程度上是中国受众尤其是年轻受众群的追捧，其在韩剧效果传播中充当了乌合之众，失去自我的思考意识，盲目趋同多数意见，造成近年来中国市场“韩剧火”的局面，从受众角度，无疑将其推向风口浪尖，那么，如何规避受众的盲目跟风行为，正确看待韩剧影响，同时理性消费，将是我们每一位受众应该思考的问题。

［1］ 揭开韩剧走红背后的秘密：韩剧为何在中国有市场？［DB/OL］.光明网（我有话说），2014-03-18.

［2］ “来自星星的你”引发文学探讨 典型情节最重要［DB/OL］.人民网，2014-03-1.

［3］ 邹淑娟.韩剧流行原因及受众接受心理分析［J］. 2008.

［4］ 古斯塔夫·勒庞.乌合之众：大众心理研究［M］.中国华侨出版社，2013.

［5］ 郭庆光.传播学教程（第二版）［M］.中国人民大学出版社，2011.