老年期刊栏目发展简述

蔡思琴

【摘要】随着我国进入老龄化社会，老年人的精神生活受到越来越多的关注，针对老年读者创办的各类老年期刊成为他们文化活动的重要载体。文化产品的本质是内容，合理有序的内容编排尤为关键。期刊栏目正是这样按类别（内容）性质冠以名目，编排组合的版面。本文探究老年期刊栏目早期特色、栏目发展现状以及栏目未来突破，以期为老年期刊研究者和从业人员提供些许启示。

【关键词】老年期刊栏目发展

按照读者对象年龄不同层次来分类，期刊可以分为青少年期刊、青年期刊和中老年期刊。①纵观整个期刊市场，老年期刊以其特殊的起步模式和发行渠道，在市场竞争中偏安一隅。不过，随着我国新闻出版体制的进一步改革和期刊市场化的加强，老年期刊的发展状况也日益受到大众的关注。通过对30多年来老年期刊栏目设置的发展研究，我们可以知晓老年期刊文化传递的方向，同时也能了解不同时期老年人的关注重点，更重要的是在老年期刊与老年同志思想的双向交流中了解中国老年文化的流变。做好老年期刊栏目的分析，对老年期刊在新形势下的进一步发展有重要意义。

一、老年期刊栏目的早期特色

查阅资料可知，我国第一份老年期刊为天津科学技术出版社1980年创办的《长寿》。《长寿》在创刊号中提到：“《长寿》丛刊的创办……目的是为搞好老年人的身体健康”。②由此可见，《长寿》标志着新中国老年期刊的开端，同时也表现出早期老年期刊栏目设置的一大内容——养生保健。在老年期刊发展早期，社会对老年人的关注重点是老年人的身体健康状况。这也就不难解释为何养生保健会成为早期最先兴起的栏目方向。《长寿》创刊号中的“霜叶红”“长寿史话”“老年学”“衰老之谜”“老年病防治”“益寿之道”“生命在于运动”等栏目都是基于养生保健这一目的而创办。③从老年期刊的创建直到现在，养生保健仍然是老年期刊不可分离的一个栏目内容。

除了养生保健栏目外，政策性栏目是老年期刊早期的另一大特色。由于我国老年期刊是伴随着老龄人口的发展和离退休制度的建立而产生的，所以早期的老年期刊主管单位大多为老干部工作机构，这就使得老年期刊蒙上了很强的政治性。如《中国老年》在其创刊号中称办刊目的在于“宣传党和国家有关老年人的方针政策，推动社会上对老年问题的关心和研究”。④政策性栏目并非是通过某一具体栏目展现，而是直接的宣传栏目与间接的人物栏目共同构成。它甚至成为当时老年期刊的第一栏目，对国家方针政策和宣传起到了很大的作用。到现在，政策性栏目虽不再是老年期刊的主要发展对象，但仍旧担任着不可或缺的角色。

二、老年期刊栏目的发展现状

在30多年的发展过程中，老年期刊经历了几个转折点，因篇幅有限，在此不表。到现在，老年期刊烙上了时代的标志，有了新的发展。

最引人注目的当属情感栏目的大幅度增加。老年期刊自初兴时，就被无形贴上了“含蓄内敛”的标签。而进入新时期以来，老年期刊对老年人情感的表达分析开始逐步加强放大，情感类栏目的增加是有力证明。江苏省老年刊物《当代老同志》于1991年改版为《银潮》。在1992年，该刊情感类文章占到了全部内容的67%。“真情”“家庭故事”“今生有约”等栏目都是为展现老年人情感生活而服务。如何处理“两代间的关系”成为《银潮》的招牌内容。⑤同样的，在《老友》期刊中，“人间真情”“婚姻家庭”等栏目的开设也彰显了老年期刊对老年人情感世界的关怀。无论是亲情还是爱情，无论是社会情绪还是自我情怀，在现今都以更加有力外扩的语言展现在期刊栏目里。

从另一个角度可以发现，当下老年期刊的栏目设置中，“时尚”的成分大大增加。老年期刊一直没有停止与时俱进的脚步。在《银潮》杂志中，设有“雅趣”“旅行”“挑战”这样的展现老年人时尚健康生活的栏目；在《中国老年》中，设有“时尚俱乐部”版块。《幸福老年》杂志是成立于2011年的新生代老年期刊，专门开设有“本期关注”栏目，通过对热点问题进行分析，来保证杂志跟上时代的潮流。不仅如此，《幸福老年》杂志还强调“情调”在时尚性中的重要，故设置有“人生悟语”“我的回忆”“时尚生活”等栏目，表达老年同志含蓄隽永的情调。“情调”因而不再是青年人享有的特权，它成为老年人的一种时尚体验。

总的来看，老年期刊当下的栏目设置涵盖方面较广，但同质化现象也比较严重，大体脱离不了“养生”“情感”“琴棋”“历史”这几大块。老年期刊要想实现差异化竞争，栏目设置是必须重下工夫的环节。

三、老年期刊栏目的新突破

老年期刊经过30多年的探索与发展，目前已经形成相对稳定的栏目设置。作为面向老年读者的文化产品，市面上大部分老年期刊总体而言发展势头良好。体制改革促使老年期刊必须面向市场，逐步减少对公费订阅的依赖。这不仅要求老年期刊编辑发行人员认准目标，打通多种发行渠道，在栏目与内容的安排方面同样也要有新的突破。

首先，随着老龄人口素质的逐步提升，传统的养生和情感栏目为主的设置显然已经不满足老年人的消费需求。在今天学习型社会里，老年期刊也应倡导老年读者“活到老，学到老”的可贵精神。而最亟待学习的技能，就是互联网。第四媒体和第五媒体蓬勃发展的今天，网络对于老年人来说可谓是熟悉又神秘。退休老干部以外的普通老年人，一般都缺乏对互联网知识的了解。而当下便捷的移动互联网和人性化的操作设置为老年人学习这一新型事物提供了可能。所以，老年期刊应该把握时机，适时推出有关互联网的期刊栏目，以便于理解的互联网浅显科普和深入浅出的互联网操作指南为当代老年人开启新的大门，同时还可以衍生出许多有关老年人与互联网的故事，由此使得互联网栏目内容得以充实完善。

其次，抛开栏目的具体内容从宏观的角度出发，老年期刊的栏目设置特色化十分必要。期刊栏目总的形式分为两大类：动态性栏目和非动态性栏目。而期刊的特色栏目常表现为非动态性。⑥分众化营销时代，老年期刊要想在激烈的期刊市场竞争中分一杯羹，保有自身特色是非常重要的。这需要通过期刊的特色定位和栏目的特色设置来实现。老年期刊应该通过合理的栏目策划与调整，策划出具有不可复制性的非动态特色栏目。具有前瞻性的老年期刊都应该意识到，单一传统的栏目策划不会长久，它总会随着时代的变迁而被淘汰。所以，各大老年期刊只有找准自身定位，通过不断的栏目创新，根据文化市场的需要策划具有本刊特色的栏目，才能得到老年读者的青睐与支持。

老年期刊的栏目设置，经历了最初的单一形态，发展为目前的多样形态，最终还是会回归到原有的单一形态上。但这里的“单一”是“专”的表现，是“特色”的代名词。目标读者群精准，栏目设置才能有的放矢，老年期刊才能够长盛不衰。期刊栏目的设置最终起到的是辅助性的作用，关键是要看期刊运营者对市场的认识、对读者群的判断、对期刊自身的定位以及对多媒体时代里纸媒与其他媒体之间关系的把握。把握大前提之后，细节才会变得格外重要。

参考文献

①徐柏容：《期刊编辑学概论》[M].辽海出版社，2001

②高士其，《祝辞》[J].《长寿》，1980（1）.

③⑤汪露、廖旭，《中国老年期刊30年的历史与特征》[J].《编辑之友》，2011（10）

④王首道，《老当益壮，振兴中华》[J].《中国老年》，1983（1）

⑥龚维忠：《现代期刊编辑学》[M].北京大学出版社，2014

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

责编：周蕾