领导人漫画的流行及其政治传播解读

张颖

【摘要】2013年以来，国内的领导人漫画形象作品不断推出，先是“复兴之路”账号发布《领导人是怎样炼成的》视频漫画，接着是具有官方背景的千龙网发布《习主席的时间去哪儿了》成组漫画，最近澎湃新闻官方微信账号发布了具有总结性的“十大领导人‘萌’漫画”。领导人漫画形象在我国的流行，释放出生动的政治信号，在一定程度上是对过去僵化保守的政治传播生态的变革。本文结合漫画样本，对其成因及政治传播影响力做进一步解读。

【关键词】领导人漫画流行政治传播

一、领导人漫画成为流行现象

1、“复兴之路”发布《领导人是怎样炼成的》视频漫画

2013年10月14日，一则《领导人是怎样炼成的》①卡通短片在网上热播，该片全长5分多钟，里面以美国总统奥巴马、英国首相卡梅伦、中国国家主席习近平为例，分别介绍了三国领导人产生的不同机制。短片里领导人均以真人头像制作的卡通造型出现，画面诙谐有趣，介绍语言轻松幽默，颇受网友欢迎。短片中文版本上线3天播放量超120万。

这是视频网站UGC上传内容中首次出现我国领导人漫画形象。习近平首次以卡通形象出现，以他的晋升之路介绍中国领导人选拔机制，中央政治局七常委及毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等以往的国家领导人也以卡通形象在片中出现。3分26秒，习近平的卡通形象从数据图表、考察现场、人民大会堂会场等不同图景前走过，表示通过前期的选拔过程。4分40秒，习近平卡通形象再次出现，持续4秒，以跳台阶的动画形式说明，中国领导人的产生机制是“中国功夫”式的长期锻炼和选贤任能。

2、千龙网发布一组《习主席时间去哪儿了》图表漫画

2014年2月19日，中共北京市委宣传部主办的千龙网发表图表新闻《习主席的时间去哪儿了》②，此题从习近平访问俄罗斯的话语中引申出来，其中的习近平漫画形象顿时成为舆论焦点，这是官方媒体首次发布习近平漫画形象。漫画一经发布，便立即登上各大网站的头条并在微博上被大量转载，数个手机新闻客户端也在第一时间推送了该消息。

以漫画形象的形式报道国家领导人的动态新闻，一直以来各家媒体都非常的谨慎，而这次报道各媒体却一反常态地在第一版面给予报道。习近平的形象漫画中，穿着灰色夹克和蓝色裤子，这样的日常着装，漫画中的形象让人感到更加的亲民爱民。同时，漫画展示了习主席十八大以来15个月里的出访和会议日程，体现出勤劳的人民公仆形象。

3、新中国五代领导人肖像漫画亮相国际动漫节

2014年4月29日，新中国五代领导人漫画像亮相在杭州举行的第十届中国国际动漫节③，迅速成为焦点，这些画作均出自著名浙江漫画家朱自尊之手。毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛、习近平这五位领导人，带有深意的肢体语言被生动地展现在漫画中。毛泽东是经典的开国大典上的挥手造型；邓小平怀抱一只黑猫一只白猫，“不管黑猫白猫，捉住老鼠就是好猫”；江泽民右手比着一个“3”，有网友解读是象征“三个代表”重要思想；胡锦涛在打乒乓球，表现了北京奥运会期间领导人参与体育运动的场景；习近平则手提一个笼子，笼子里装一个图章，很好地诠释了“把权力装进笼子里”的治国理念。

4、“澎湃”微信公号发布十大领导人“萌”漫画

在2015年1月20日，“澎湃新闻”微信公众账号发布《漫画十大领导人，谁比谁更萌》④的文章，以漫画图片配以文字解读的形式呈现绝佳文案，营造了用领导人萌照喜迎羊年的气氛。对于金正恩漫画，下方的配图文字是“黑夜给了你一双眼睛，你却用它来翻白眼”这样的活泼语言，归纳2014年朝鲜领导人金正恩消失40天、《刺杀金正恩》上映等新闻事件，更以“想来没钱，奈何任性”这样的结束语总结朝鲜拖欠瑞典汽车货款的事件。

对于我国领导人习近平则以“会走路的中国米其林指南”为题，指出在习大大的“米其林指南”里，福州猪血化、古田红军饭、北京庆丰包子悉数在内。结尾引用新闻报道——遵义的老师问习近平：“总书记，我叫您‘习大大’可以吗？”习总书记回答：“YES！”这样的话语更进一步凸显领导人的亲民形象。

二、领导人漫画流行成因分析

1、时政人物是新闻传播热点

时政人物的行动一直是新闻传播的焦点，以领导人为核心的政治事件也是触动社会各界敏感神经的内容。奥巴马的国会讲话会引起全美上下的关注，其讲话中释放的政治信号甚至会影响美国股市的波动。因此，国家领导人等时政人物的报道对全社会都有需求，而新闻漫画是新闻信息发布的一种生动形式，领导人卡通漫画更具备活泼形象的传播特征。

2、领导人形象传播受重视

在西方，领导人拥有自己的形象顾问团，精心设计自己的形象来参与大选、电视演讲、露天演说等公开场合。领导人在处理国家事务和突发事件中的做派，也会给民众留下特别的印象。领导人的形象从穿着打扮到言行举止都影响着自身形象，有时为了迎合大众审美甚至会做出自我调整。我国对领导人形象研究较晚，但从目前来看对领导人形象的塑造已经引起重视。

3、读图时代图表新闻受捧

读图时代，一篇好的新闻报道不仅需要用准确的语言文字描述客观事实，更要有明确清晰的数据，生动的图片和影像。我国流行的领导人漫画适应了大众需要，不仅形式活泼而且能塑造领导人形象、巧妙地传播政治内容。

4、新媒体发展需要好文案

伴随新媒体发展，尤其是微信平台的崛起，新闻产品化意识正在加强。每一个微信公众账号的运营人员都在绞尽脑汁的寻找好素材，有好文章还要配图配视频，更重要的是每一条微信的叙述脉络要新颖。媒体人运用产品思维在做新闻，在某种程度上是像做广告一样争取吸引更多的眼球。“澎湃新闻”公众账号发布《漫画十大领导人，谁比谁更萌》，用动态图画和“萌指数”惟妙惟肖地评价了十位领导人，盘点了与他们相关的国际新闻，取得近十万的阅读量。对于领导人漫画的流行，一方面是媒体做产品的好素材，新颖活泼有看点，另一方面可以为政治传播服务，用生动的方式传播政治新闻与信息，争取广为大众所接受，改变过去千篇一律的僵化方式和老套语言。

三、领导人漫画的政治传播解读

1、塑造平易近人的领导人形象

领导人漫画在西方社会早已是常态，而且讽刺漫画非常受欢迎，已经成为一种传统。随着我国开放程度的不断加强，尤其是自我国第五代领导集体上任以来，领导人漫画形象数次出现在各路媒体上。习近平主席及其夫人彭丽媛的漫画形象，受到国内民众的追捧，更成为国外媒体争相转载报道的内容。可以看出，领导人走下神坛、走出神秘，越来越贴近百姓的生活，领导人与民众的关系变得密切。

《习主席的时间去哪儿了》漫画在创作过程中，灵感来自习近平赴俄罗斯参加冬奥会时的言论，千龙网团队收集了大量习近平主席日常着装和表情的照片，漫画中的习主席两脚站立指向两边，这些细节的突出都体现出领导人的平易近人形象⑤。对于国家主席夫人彭丽媛的形象漫画，媒体盘点彭丽媛出访着装组图，漫画采用水彩绘制，或粉色裙装或黑色短装小礼服，描绘出时尚、端庄大气的第一夫人形象，贴合了国人对于歌唱家出身的领导人夫人的认识。经过媒体报道，第一夫人彭丽媛还是艾滋病防治形象大使，宣传片中她是亲切的彭妈妈。在媒体报道中，我国国家领导人被称为“习大大”“彭麻麻”，这样亲切的称呼还是第一次，并被广大民众耳熟能详。

2、保持民众对政治问题的敏感度

领导人漫画的亲民形象拉近了百姓与领导人之间的距离，大家对习大大和彭麻麻的恩爱赞赏有加，甚至把习主席看做全民模范丈夫。领导人作为政治人物，其身上携带的政治符号所表达的意义也通过漫画设计被传达出来，比如，《新中国五代领导人肖像漫画》就通过刻画五代领导人的肖像传达其政治主张和执政风格。领导人漫画在新媒体上迅速大量的转发，也更大程度上影响到年轻人的社交圈。漫画这种活泼生动的表达形式更容易受到年轻人的喜欢，领导人漫画也让更多的年轻人关注政治人物及政治问题。

领导人漫画的发布时间与当时的政治气候有着密不可分的关系。《习主席时间去哪儿了》发布在2014年2月底的两会召开前夕，这组漫画盘点了习近平主席自2012年11月中共第十八次代表大会之后，在15个月中的出访、会议、考察等行程，加深民众对可亲可敬的领导人的认识，保持对两会的期待。2014年10月的APEC会议期间，也是习近平和夫人彭丽媛的漫画形象出现较多的时期，在这次全球性会议中，领导人及其夫人充分发挥了国家代言人的作用。领导人漫画在媒体的高频次出现，带动社交媒体多次转发，增加了民众与政治人物的亲切感、识别度，同时关注正在或即将发生的重大政治事件，保持政治敏感。

3、“接地气”与防止过度娱乐化

近几年来，我国政治传播方式发生很大的转变，从依赖严肃的新闻播报、官方新闻发布走向多元化；从政治理念的灌输到生动多样呈现，让民众一边欣赏一边体会。过去，领导人西装革履的形象、千篇一律的讲话已经失去对民众的吸引力，反而形成刻板的印象。在中央第五代领导集体上台后，作风发生转变，领导人穿着变得适当随意，开会时要求不讲官话、套话，只讲有用的话。习近平主席在2014年APEC会议期间的讲话和2015年新年致辞中都传达出了“接地气”的语言。

目前流行的领导人漫画很多是官方推出，显示出我国政治传播手段的革新。活泼生动的领导人漫画形象深入人心，迎合了当今新媒体传播的特征，受到年轻网民的追捧。网民创造的“习大大”、“彭麻麻”、“小强哥”这样的称呼已经被广泛使用，显示出百姓对领导人的亲切感。但是，领导人漫画的流行也引发业界讨论，有学者认为领导人漫画导致娱乐化倾向，原本庄重的领导人变成“小丑”。此外，在APEC期间“习大大爱着彭麻麻”这样的视频和话题在社交媒体大肆流传，导致对严肃政治事件的关注度下降，新闻娱乐化倾向值得关注，也要及时避免。

参考文献

①王敏，《领导人卡通形象体现的政治传播变革》[J].《今传媒》，2014（5）：21-27

②⑤刘陆，《从习近平漫画形象探讨领导人亲民形象的对外报道》[J].《对外传播》，2014（3）： 48-49

③百度百科，《新中国五代领导人漫画像》[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？ url=5SvsxHLIM08zB0GiJChi9fezmhgWEVfESJ9O_xj9BZ7mze9lZBzuOeJN_m0b EBgC0n4sbGddlYxjwEhRT8qNCK，2014-12-05

④澎湃新闻，《漫画十大领导人，谁比谁更萌》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5MzI5NTU3MQ==&mid=2038186 36&idx=1&sn=352c49a470a196272924198 3f4f10a01&scene=0#rd.

（作者：中国传媒大学新闻学院2013级硕士生）

责编：周蕾