浅谈电视包装对节目信息传播的扩展功能

□李　剑

浅谈电视包装对节目信息传播的扩展功能

□李剑

电视包装是频道形象不断升级和发展的有效手段，在频道品牌化道路上扮演着重要的角色。近年来，电视包装有着新的转变与发展，在美化屏幕、强化识别的传统意义上，被赋予了更丰富的功能，尤其在节目信息量的增加和扩展方面，展现出一片广阔的天地。

电视包装是信息传播新的辅助手段

电视这一现代电子传播媒介，以声画并茂的特点展现了强大信息传播的能力。电视节目具有信息量大、节奏快的特点，却不利于信息从传播者到接受者的充分接受。受数字媒介传播特征的启发，电视包装在信息传播中发挥了巨大的作用。在以往的电视媒体中，信息的传播手段主要依靠拍摄画面、解说和字幕来实现，如今通过电视包装的图形设计语言，融文字、声音、图画和动漫等多种媒介为一体，实现了信息传播新的方式。电视包装的多媒体性，打破了视觉媒介、声音媒介、阅读媒介之间的鸿沟，让信息传播更加形象化、直观化和立体化。

电视包装对节目信息量进行扩展实例

以央视《新闻联播》“两会大数据”专栏节目为例。在节目中，传播者利用图文动画演示的包装形式，对大量政策信息、数据信息等抽象内容进行了条理化的解析。通过对主持人和图文的包装，将枯燥的政策和数据进行可视化的动态设计，生动直观地展现出来。相比传统的信息传播，“两会大数据”在有限的节目时长内大大扩展了信息的面，同时，动态形体造型又增强了信息可视化的叙事性，更易于接受者的理解。目前，许多新闻节目中，传达密集大量难以理解的信息往往会依靠电视包装来完成。

江西卫视《高铁来了》直播节目中，利用采访连线的包装模块，将主演播室、各通车站台多个点的采访内容串接起来，信息传播条理清楚，内容丰富。并且结合三维虚拟展示模块等包装形式，制作了与高铁相关的背景介绍、三维场景、分布示意地图等，将演播室这个物理空间扩充到了无限的虚拟空间。繁杂的信息传播一气呵成，使节目既有纵向的深度，又有横向的广度，信息传播达到了多元而立体的效果。

新闻节目中大量出现的扁平化图形动画的新闻包装形式，拉近了媒体和观众的距离，成为新闻表现形态贴近观众的创新手段；体育节目中，虚拟演播室的全息三维演示和在线包装系统作为体育赛事的信息传播出口被广泛运用；真人秀节目中的字幕包装表现抢眼，通过字幕包装人员的二度创作，挖掘出了不少笑点，增加了节目的趣味性和亲和力。以扩展节目信息量为目的的电视包装越来越多地融入了各种节目形态，电视包装不仅仅是片头、片花的策划和制作，它还能全方位地将节目内容与宣传主旨进行直观的传播。

包装功能的拓宽对从业人员工作方式的影响

在节目中如何通过包装手段扩展节目信息传播功能？首先包装从业人员要对艺术具有较强的领悟能力，要在信息内容的理解上下工夫。一是自身对信息的理解把握，二是从观众出发，站在接受者的理解习惯上考虑表意贴切的包装形式。接受者由于生活经验、文化背景的差异，对传播方的内容会产生不同的理解。传播者要通过文字图形化、图形动态化，用图片特有的美观和趣味性，让信息的逻辑关系可视化。这需要包装从业者既有很好的交互意识，又要有一定的图形设计能力。其次，在技法上注意与传统电视包装的区别，吸收平面图标设计，网络媒体的MG（Motion Graphics）风格动漫，PPT演示中的表现技巧，使作品更富有情趣，生动直观，更能快速地抓住观众的注意力，使观众更易理解和把握传播的主题与表现对象。最后在实际操作层面，包装从业人员可建立风格统一的图标库，将时政、经济、民生等常用图标分门别类，并做好数据变化、地图分布、连线采访等包装模块，克服包装制作时效性不强的缺点。

电视包装的发展推动了电视媒体信息传播表现形态的发展，社会信息化时代，对多层次、大跨度的信息要素理解透彻是观众的需求。网络、报纸、电视等媒体各有所长，谁能更直观、更便捷的入心入脑，观众就习惯哪种信息获取方式。在将来的现场报道、概念解析、事件分析、空间表现、数据演示上，电视包装将是信息传播能力拓展的一个重要着力点，可大幅提升电视媒体信息传播的速度、广度和深度。

（作者单位：赣州广播电视台）